媒体策划方案

[标签:标题]篇一：媒介打算书美容养分安康“show”出来----------“泉润”养分美容水媒体打算书-------目标市场：武汉 时间：2023年-------媒介打算设计： 080124221名目一、背景环境分析 2二、媒体目标 3三、媒体策略 41.................................................................42略 ............................................................. 5 3、 媒体分析选择〔类别选择〕 ................................................. 6 4 、 媒体组合效果目标 ................................................................. 9 5 、 媒体行程设定 ....................................................................... 11 6 、 制定策略优先顺序 11四、2023“泉润”养分美容水媒体执行排期〔CUE〕及预算 12五、2023年”泉润”养分美容水媒体打算评估 13六、留意小结 13一、背景环境分析者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多，饮料水分为纯洁水〔包括太空水、蒸馏水〕和矿泉水两大类。全国共有这两大类生产企业各10002921种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯洁水，但品牌繁杂，良莠不齐。纯洁水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯洁水。求对身体有益。我们所推出的“泉润”美容养分水正是参与美容安康元素的饮用水。另外武汉的消费者已形成购置饮用水的习惯，常常购置者占48．89％，间或购置者占48．15％，只有2．96％的人从来不购置。年龄构造明显偏小。消费行为特征：重品牌，重口感，对矿1、针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；2、协作“泉润”养分美容水品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积存品牌3、协作并推动公关促销活动的进展。媒体传送量〔武汉市场：?总收视点/GRP：550到达率/REACH1+：65%以上?有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%1、媒体对象阶层设定对象：时尚、年轻女性1：目标群体接触习惯2：目标群体常常收看的电视节目3：目标群体常常收看的电视时段4目标群体常常阅读的报纸内容2、媒体投资地理性策略篇二：广告媒体筹划书广告媒体筹划书关于洋河蓝色经典课程：媒体筹划与营销班级：122班成员：裴玉蕾2023023323220230233202名目一、媒体环境分析??????????????3二、媒体受众策略三、媒体选择与组合策略四、区域市场选择策略五、媒体刊播量策略六、媒体时间策略七、媒体预算??????????????8??????????????9??????????????10??????????????10??????????????11??????????????12一、媒体环境分析1、市场状况分析〔1〕品牌在行业中的市场地位品牌价值1.12023916日，在国家会议中心进展的华樽杯第三届中国酒类品牌210.89亿元品牌价值，位列第三，仅次于茅台和五粮液。1.21113Interbrand2023最正确中国品牌价值排行榜4委介绍，在行业大环境低迷的形势下，以茅台、洋河为首的白酒企业力，实现销售与品牌的双突破，实属不易。洋河蓝色经典的市场定位产品定位物质生产的极大丰富，导致当今消费者的选择空间越来越大，任何品牌都很难保持目标消经典的品牌形象。品牌定位我国白酒的包装设计风格多样，但是在颜色搭配上却多是红、黄、金之类的暖色，就如众所周知的茅台、五粮液、剑南春、郎酒等。而洋河蓝色经典却避开传统的暖色，独辟蹊径使之蓝、梦之蓝，使得白酒行业刮起了一股蓝色的风暴，树立起“蓝色就是洋河，洋河就是蓝色”的消费印象。文化定位洋河找到了蓝色的代表——天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝。洋河蓝色经典的广告这些都给了消费者一个选择洋河蓝色经典的理由。风格定位我国白酒市场习惯于用香型来进展分类，比方茅台属于酱香型，而洋河大曲属于浓香型。蓝色经典问世之前，洋河曾经通过对4，325人次的目标消费者的口味测试结果和2，315等。因此，蓝色经典面世之初，就提出开创中国绵柔型白酒品牌的宗旨不寡、绵长而尾净、饱满而协调”的风格让消费者有“入口绵甜严峻，饮中畅快淋漓，饮后轻松舒适”的口感。〔2〕企业的营销战略意图产品面对全国，成为高端白酒销售的领跑者，与五粮液和茅台竞争市场地位。8证明第一步市场开发已经取得了宏大的成功；其次步实现〔区域〕全省化策略经销网点布局已经成功完成，消灭了空白市县，目前拿着现金来公司要求签约经销很多；第三步就是全国化的战略。企业的营销战略保证质量，树立品牌形象所谓人无信不立，企业无信就更难以生存了，很多事实也可以说明，恳切守信就能收获丰据此不断提升和完善白酒的品质，树立高品质的白酒品牌形象。只有制造质量过硬的产品，动身把握产品质量，以消费者满足为最高标准原则，生产高质量的“蓝色产品产品质量，增加产品在消费者心中的满足度。要提高产品质量，必需强化产品的质量监管，对于不合格的产品，坚决不能出厂，坚决不能上架。要深刻吸取“三鹿奶粉”的沉痛教训，不能在产品中掺杂使假，不能搞水货产品，更不能搞毒害消费者的产品。蓝色品牌的包装据美国杜邦公司争论觉察，63%的消费者会依据商品包装做出购置打算。所以，好的产品开的。洋河集团的产品宣传洋河集团广告也是有很好的效用的。现在，洋河蓝色经典在央视等重要媒体上都在播放着走出了“男人”的圈子，由于女性朋友也是酒类消费者，我们总不能太大男子主义了吧。所众志成城，经受了北京奥运会的刹那绽放，中华民族的爱国情结又到达了一个颠峰感人至深，由于广告能充分呈现了产品的性能、属性、外观、包装等，增加了消费者对品牌的认知，可以加速品牌传播、提升品牌知名度以及树立品牌形象。创营销的竞争力场不做销售，做品牌不做产品，做长远不做短期入终端，与消费者“零距离”接触，让消费者亲身感受到洋河集团的营销力和亲和力，感受1＋1营销模式，被一位市场营销专家形象地称为商〔靖江经销商季总在开头做洋河蓝色经典时，就把洋河蓝色经典当做自己的品牌，自己出钱印制洋河蓝色经典贺年卡，赠送亲朋好友，寄往全国各地〕随着公司全国市场1+14×3后终端营销模式，蓝色经典包装的异化的竞争优势赢得消费者心智资源，表现了全的市场影响力。品牌文化的销售力洋河蓝色经典独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，表达“天蓝瓶”外观设计颖独特，倒葫芦型的古典风格酒瓶，工艺特别，颜色明媚，特别是瓶颈上系着红色丝绸蝴蝶结的装饰，更显得别致、得意，此瓶造型获得过国家专利奖。该酒1979年成瓶”作的词、谱的曲，蓝色的小瓶里滴下清泉水，香飘千百年，到过蟠桃会，闻一闻，如半仙；尝一尝，云中飞，蓝色小瓶水流长啊！美酒伴春晖。这些是洋河集团的历史文化，也是宿迁洋河人的骄傲。但是，在国内白酒市场“卖历史、卖年月、卖安康”等卖点中，宿迁洋河人始终以消费者满足为宗旨，以“质量是最好的卖点”为营销理念。2、产品分析〔1〕产品营销组合〔4P〕分析产品策略随着中国经济的持续快速进展，白酒消费的趋势也消灭了的变化，少喝酒喝好酒成为近年来的时尚。但是我国自古以来“无酒不成席人意，缘由在哪里呢?据调查在于专家的评判标准和消费者的评判标准并不全都，所以一些官需要。价格策略洋河将蓝色经典的产品价格定位如下：海之蓝138238500元以上，从篇三：媒体筹划案(参考方案)五年打算媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”效劳平台建设及推广筹划案名目...............................................................................................................1二、当今媒体进呈现状与趋势分析 1我国媒体进呈现状的主要表现 1媒体的进展趋势 1三、目标消费受众分析 23.1受众根本属性特征 2四、SWOT分析 3微博 3STRENGHT 3微信STRENGHT 5五、筹划案的目的 6六、筹划案的根底条件： 7人员条件 7物质条件 7时间条件 7支持条件 7七、筹划案的实施方案和时间安排 7八、主要内容 8选取推广对象 8推广渠道与方式 8九、经费预算： 14十、预期成果 14一、参与人员及分工状况二、当今媒体进呈现状与趋势分析媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众化的平台，每个人都有时机制作、共享内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的效劳奠定根底，带来机遇。我国媒体进呈现状的主要表现媒体的技术支撑体系日趋成熟使用媒体的消费者基数大媒体的终端已经相当普及任何媒体传播都没有今日媒体传播的条件好，媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读力气的人都具备媒体阅读的终端。媒体传播的内容正在日益丰富互联网供给了丰富的内容，带来了精神享受。媒体的市场到达了确定的规模市场竞争日趋猛烈国家重视媒体公共平台的建设政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建媒体重要的平台，组织实施重大工程推动播送、电视、出版、数字出版等媒体平台的建设。媒体的进展趋势多样化媒介教父李志恒曾这样答复过记者:“媒体的消灭是为了让人们的生活变得更好，所以媒体媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、媒体进展与人、进展与传媒市场、媒体进展与全球化等等社会的方方面面。规模和专业化媒体进一步融合互动性、自主性加强从资源扩张到价值扩展媒体国际化信息碎片化三、目标消费受众分析微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播转变了传统信息传播模式,实现了信了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的篇章,为受众营销供给了营销传播的优势平台。受众根本属性特征从艾瑞网最近公布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下根本属性特征。使用微博频次分析DCCI2023上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-326.9%1-216.2%，由此可见常常使用微博的用户群体是相当大的。忠诚度和认知度分析微博用户仅使用一家的比例到达41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。性别分析女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。使用微博目的分析微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、查找兴趣一样的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的沟通平台；使用微博目的差异分析女性用户在“记录自己的心情、消遣、休闲、了解最发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“沟通工作、加为事业进展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为公布商品/效劳供求信息的平台。年龄分析不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的