南方卫视改版推广策略

南方卫视改版推广策略Part.1南方卫视改版启动仪式介绍Part.2南方卫视改版启动仪式宣传Part.3独家冠名赞助回报Part.4联合赞助回报目录Part.1南方卫视改版启动仪式介绍南方卫视启动仪式，拟于6月8日在广州天汇城举行。这是一个全民嘉年华，是娱乐盛事。它有如下系列精彩活动组成：转盘抽奖签售丛书市民报料留影拍照寻宝游戏舞台秀Part.1南方卫视启动仪式介绍Part.1.1转盘抽奖转盘抽奖签售丛书市民报料留影拍照寻宝游戏舞台秀

现场设置俄罗斯转盘抽奖,转盘每格以南方卫视如城事特搜、都市笑口组、乘龙怪婿等节目命名，且以节目收视高低来划分每格的奖金。Part.1.2签售丛书转盘抽奖签售丛书市民报料留影拍照寻宝游戏舞台秀

现场签售以南方电视台节目为蓝本创作的书籍，如《第一故事》。节目主持人将在现场为观众签售书籍。Part.1.3市民报料转盘抽奖签售丛书市民报料留影拍照寻宝游戏舞台秀

南方卫视品牌节目《城事特搜》两大当红主持人陈星、骆伟瑜在现场接受市民报料。Part.1.4留影拍招转盘抽奖签售丛书市民报料留影拍照寻宝游戏舞台秀

现场摆放频道主持人，《七十二家房客》、《笑口组》主要演员的真人1：1高的大型公仔，《七十二家房客》、《笑口组》中曾使用过的道具，以及陈星参与奥运火炬传递的祥云火炬，观众可自由留影。电视墙滚动播放频道新标识，宣传片以及陈星参与奥运火炬传递的画面。

Part.1.5寻宝游戏转盘抽奖签售丛书市民报料留影拍照寻宝游戏舞台秀

设置“寻宝游戏”，挑选一定名额的现场观众参与游戏，分成若干组，穿梭于天汇城的众商铺中，寻找预先摆放好的频道标识或相关的标志物件，获胜者将在稍后的舞台秀中进行现场颁奖。Part.1.6舞台秀转盘抽奖签售丛书市民报料留影拍照寻宝游戏舞台秀

舞台秀长度45—60分钟，主要宣传南方卫视6月9日改版，《七十二家房客》启播。内容有简单而隆重的改版仪式、与观众互动的游戏、《七十二家房客》主要演员与观众同乐、《笑口组》现场爆笑演绎、寻宝游戏获奖者的颁奖等。Part.1.7活动参与观众现场以栏目为单位，分成若干摊位，栏目各自出奇招。藉此吸引火车东站周边观众参与活动。现场观众广西、香港和澳门观众通过电话、短信、喜粤挚友营网页报名，就有机会被抽中成为活动观众，全免费到广州活动现场亲身参与，且有参与表演的机会。报名观众Part.2南方卫视改版启动仪式宣传Part.2.1宣传区域A.南方卫视、南方电视台都市频道重点覆盖区域广东广州等各市县、广西全区B.南方卫视覆盖到区域海南、福建、香港、澳门、北美洲、欧洲Part.2.2宣传组合---电视宣传电视宣传网络力量平面海报活动前制作宣传片，南方卫视、南方电视都市频道分别6月1-7日每天8-10次滚动密集播出，全方位制造活动热点，号召报名或直接到现场参加活动。南方卫视开辟专门时间或者在本身的娱乐节目《娱人码头》开辟时间宣传活动。活动后《城事特搜》、《南方报道》等节目跟踪报道活动。南方卫视开辟10-15分钟栏目，剪辑播出活动。Part.2.2宣传组合---网络宣传电视宣传网络力量平面海报新浪网、腾讯网、南方电视台网站等，建立活动专题网络平台，提供网上报名、活动报道、花絮特辑等宣传Part.2.2宣传组合---平面海报电视宣传网络力量平面海报1、活动前印制2000份宣传海报，于广州闹市区派发，掀起参与活动的热潮。2、活动现场向每一个出席观众派发一面印有活动宣传内容的扇子。Part.2.3宣传时间6月1-8日6月8日6月9-15日活动时活动后活动前播出电视宣传片派发平面海报网络宣传活动现场宣传物料布置现场派发扇子现场主持人或节目宣传南方卫视开辟专门时间或者在本身的娱乐节目《娱人码头》开辟时间宣传活动。《城事特搜》、《南方报道》等节目跟踪报道活动。南方卫视开辟10-15分钟栏目，剪辑播出活动。网络宣传Part.3独家冠名赞助回报1.赞助企业可组成20人的企业方阵作为活动现场观众，方阵可出现横幅标语、口号、可身穿企业服装等，可派代表作为演员，参与节目演出。Part.3独家冠名赞助回报2.赞助企业软性广告植入活动。活动现场布置可考虑赞助企业元素，主背景板出现赞助企业名称及LOGO；现场可出现赞助企业易拉宝、实物摆放，赞助企业产品可作为节目表演道具，表演节目内容可考虑赞助企业品牌特性进行特别设计。精武鸭脖子王老吉凉茶康师傅饮料Part.3独家冠名赞助回报赛事进程说明3.南方卫视品牌节目《城事特搜》、《南方报道》跟踪报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。40分钟的资讯王《城事特搜》，是南方电视台节目连续四年收视冠军，其以搜尽生活新、奇、趣、怪事，深受观众的欢迎。每天播出时间为19:00

收视率2.76收视份额8.84高居南方电视台节目之首(AC尼尔森广东地区3月15日-4月15日)Part.3独家冠名赞助回报赛事进程说明4.南方卫视娱乐节目《娱人码头》全程报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。Part.3独家冠名赞助回报赛事进程说明5.获得广告价值为336000元的宣传片挂角，且宣传片中画面出现赞助客户名称及LOGO等品牌传播因素。活动前6月1-8日，每天20次播放25+5秒宣传片，宣传片播放屏幕中左下角或右下角出现品牌LOGO+字幕(最好在5个字内)，例如：“潍才动力”，播放长度不少于30秒，无声音。每天播出播出频道次数长度广告价值336，000元[1]黄金时间（18：00-24：00）南方卫视40次25秒/次TVS-240次25秒/次[2]非黄金时间（0：00-18：00）南方卫视40次25秒/次TVS-240次25秒/次Part.3独家冠名赞助回报6.获得广告价值为1120000元的宣传片后5秒标板宣传片播放后+赞助客户5秒广告标板，屏幕中出现赞助客户广告画面、品牌LOGO+广告语+字幕，例如：“潍才动力诚邀您一起探班七十二家房客”，播放长度为5秒，配音：“潍才动力诚邀您一起探班七十二家房客，潍才动力”。每天播出播出频道次数长度广告价值1，120，000元[1]黄金时间（18：00-24：00）南方卫视40次5秒/次TVS-240次5秒/次[2]非黄金时间（0：00-18：00）南方卫视40次5秒/次TVS-240次5秒/次Part.3独家冠名赞助回报7.活动过程全程拍摄,并剪编成10-15分钟专题片，于南方卫视、南方电视台都市频道周末黄金时间播出，赞助企业可获得标板、15秒广告及字幕鸣谢等权益。

专题片播出频道次数长度广告价值40000元周末黄金时间（18：00-24：00）南方卫视/都市频道各1次10-15分钟专题片回报权益1专题片前后各1次5秒标板2专题片后1次15秒广告3专题片尾出现鸣谢字幕4提供专题片DVD20张