一正制药CCTV投放建议

一正制药2021CCTV投放建议2021.07纲要竟品投放分析媒体策略媒体分析媒介行程竟品投放分析

2021年1-10月风湿及骨病用药中1套投放量最大到达4778万、2套其次，农业频道、新闻频道也是老年药品热衷投放的频道但是投放量较低也就是说需要有个声音。2021年四个频道1-10月的趋势可以看出1-4月份使该行业密集投放期，4月后逐步下滑。2021年1-10月老年风湿及骨病厂商投放中天和骨通、羚锐制药、颈复康投放量最大下面我们找寻一下这三个厂家的投放规律2021年1-10月天和投放量趋势比较明显，1月较高，2月顶峰到达749万3、4月份减量、5月到达低谷、6、7月有增量、10月以后加量，趋势符合该症候群的特征；2021年1-10月颈复康投放比较离奇，7月以后无投放趋势也根本不符合该症候群的特征，所以数据不作参考；2021年1-10月羚锐投放量趋势也比较明显，1-3月最高都超过500万，7月以后无投放也根本趋势符合该症候群的特征；2021年1-10月天和投放了1、2套白天套播和1套电视局爱情新呼吸和白蛇传等多部电视剧；2021年1-10月羚锐也投放了1、2套白天套播和1套电视局爱情新呼吸和乡村爱情等多部电视剧；媒体策略

媒介策略收视习惯由于老年产品的特性和老年人收视习惯，加之我们根据IMI消费者行为年鉴中老年人的收视习惯得出，新闻类、综艺类、时事类媒体老年人收视份额较高；CTR(央视市场研究)央视1、2、新闻频道早间7-9时老年群体收视率较高；媒介策略周期由于老年产品的特性和老年人收视习惯和老年病在春节前和秋季的高发病季节，以及客户全年1500万预算，我们建议采取波段脉动式的投放方式，1-2月重点媒体长秒数15秒投放，9-12月重点媒体长秒数15秒投放，其他月份5秒贯穿的投放周期策略；媒介策略媒体策略由于羚锐和天和的巨资投放我们无法比较，所以我们建议根据老年产品的特性和老年人收视习惯，加之我们根据IMI消费者行为年鉴中老年人的收视习惯以及CTR(央视市场研究)央视早间7-9时老年群体收视调查；我们得出CCTV-1\新闻频道并机播出的?朝闻天下?和CCTV-2?第1时间?是老年产品的投放首选，老年人喜爱收看的栏目还有CCTV-2?健康之路?、生活、CCTV-1?天天饮食?等优秀栏目，所以我们下面就各个栏目进行了详细的分析，通过媒体分析得出媒介形成和排期；媒体分析

第一权威新闻——?朝闻天下?作为央视早间最大新闻信息平台，权威及时性的报道国际国内时事以及民生、生活、文化、体育新闻。央视两大权威频道并机播出，在品牌效应、收视范围、广告频次、累计收视等方面均具有强大的资源优势。?朝闻天下?——大事直播早间第一新闻平台CCTV-1\新闻频道

并机播出的?朝闻天下?上可达官，下可达民，广泛网罗目标受众数据来源：央视索福瑞Infosys系统2021年1-6月6：00——8：30覆盖早间不同作息习惯的收视人群老年群体更为集中全面覆盖早间收视人群CCTV-1/CCTV-新闻早间观众持续流入收视逐步攀升广告5个频次播出织造央视早间最密集、最强势的信息发布网数据来源：央视索福瑞Infosys系统2021年1-6月稳居央视新闻栏目中收视率高位?朝闻天下?08年上半年日均累计收视率为2.02%，稳居央视新闻栏目中收视率高位〔见以下图〕数据来源：央视索福瑞Infosys系统2021年1-6月选择?朝闻天下?的理由权威性——?朝闻天下?在央视两大权威频道并机播出，在品牌效应、收视范围、广告频次、累计收视等方面均具有强大的资源优势；高度——作为社会脉搏和时代主旋律的信息渠道，?朝闻天下?对重大事件的报道份量、其政治的高度、权威的角度难以超越，不可替代；品牌效应——报道全年热点事件，有独特的视角和观点，能够赋予品牌热点关注效果，是企业品牌与栏目品牌共同成长实现共赢的典范！CCTV-1\新闻频道

并机播出的?朝闻天下??天天饮食?是CCTV-1最早推出、唯一一档日播饮食节目，节目将健康文化与饮食文化相结合,是一档集实用性与欣赏性相融合的专业电视厨艺节目;节目开播8年?天天饮食?是CCTV-1唯一能保存至今的厨艺节目，节目具有很好的收视价值和品牌知名度；07年节目全新改版,由深受观众喜爱的名嘴2006央视十佳主持人董浩担当主持,天天饮食每天呈现一道菜，为全国的电视观众展示饮食文化的精髓；常规广告：5秒16000/期10秒26800/期15秒32200/期

CCTV-1?天天饮食?改版后栏目收视率从一直呈阶梯壮稳步增长,忠实收视群体形成主流观众2007年收视率走势平稳,月平均收视0.7,1-3月节目多期突破1%,其中2月18日收视率到达1.32%改版?天天饮食?收视人群变化,增加年轻崇尚时尚消费能力强的优质群体成为收视主体受众人群以女性为主,年龄集中在35岁至55岁之间，长期收看形成固定的忠实观众.选择?天天饮食?的理由CCTV-1套以其高质量的受众根底、优越的节目环境和气氛，使得收视率表现优越，其；数据说明：?天天饮食?从广告传播广度、对调味品、厨房家电、生活电器、药品生活用品行业重度消费群和销售渠道实现了重点影响，同时，该栏目在保证日常稳定收视率之外以热点活动取得收视率的额外提升，提高品牌关注度等方面是切合品牌需求的。最重要的是天天饮食的忠实观众群体是家庭饮食的操作者，这局部群体也是家庭生活物资的购置决策者，早间8点34分的播出也决定了其老年观众作为主体的收视群体结构，而春节期间这局部群体其购置年货的决策权力是毋庸置疑的，药品恰恰也是这期间储藏的物资之一，所以我们推荐在春节前期密集投放；费用重做的话可考虑关注健康特殊工程！CCTV-1?天天饮食?同时段收视市场占有率位列全国第二开播前近期中央二套早间07：00－09：00〔?第一时间?时段〕近期早间市场占有率在央视所有频道中排名第二，仅次于中央一台，日累计收视达1.1%，与03年的市场份额排名相比，提升率达300%CCTV-2?第一时间??第一时间?与午间?全球资讯榜?、晚间黄金时段的?经济半小时?、?经济信息联播?等新闻栏目一并形成频道内全天第二收视顶峰收视排名飙升超越午晚栏目第一时间全球资讯榜生活经济信息联播经济半小时07年全年中央二台全天收视走势图CCTV-2?第一时间?选择第一时间的理由：锁定传播良机早间是全天电视开机顶峰之一，是品牌央视整合宣传不可或缺的重要时段，?第一时间?首重播时间贯穿7：00-9：00时段，囊括了所有早间观众，每天第一时间给观众“先入为主〞加深品牌印象；?第一时间?拥有良好的开展前景，栏目收视率呈现稳定、持续的上升趋势，目前首重播累积收视率已接近1.1%，每天早间全国有近1227万观众持续关注节目，是任何广告主都不愿放弃的“黄金群体〞；栏目满意度在早间及新闻资讯类节目中排名第一，在央视261个栏目中排名第七，获得了观众的认可。真实记录百姓真情的故事档案经济频道收视第一CCTV-2生活首播：周一～周五19：25—20:13重播：11：00～11：4802：45—03：33快节奏的社会开展，让人们越来越有压力，面对忙碌的生活，我们重新向往爱的温暖。?生活?给人们讲述一个又一个真实发生在你我身边的励志、传奇、亲情、救援等百姓故事。栏目运用多种电视表现手法和真人秀的节目形态，内容跌宕起伏悬念重生，是央视黄金时段唯一一档真正走进家庭的生活节目。19：30后时段的节目选择?生活?在前一段改版试运行期间，节目一直蝉联经济频道收视率第一，超高的收视率是?生活?栏目品质的最有力证明，而优质的内容设定是吸引大批忠诚收视群体的根底，从质量和数量上充分确保商家的广告信息有效到达目标消费人群，同时将广告投资中的风险指数降到最低。CCTV-2生活超值段位—黄金时间段广告价格栏目内贴片广告：栏目收视率=广告到达率广告位置稀缺：确保广告环境纯洁，信息干扰度小。5s10s15s20s25s30s18700元/期28000元/期35000元/期47600元/期56000元/期63000元/期注：指定位置加价10%，其中，指定正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%，正三和倒三加收12%。其他相关广告刊播规定，请参照?中央电视台广告部广告刊例?科学时间编排：广告时间分为两段安插在48分钟的节目中，每段不超过90秒的广告插播。确保广告流失率降到最低。CCTV-2生活选取生活的理由1、平均收视率0.87。高收视率提升栏目性价比，广告千人本钱只有1.92元。2、晚间黄金时间播出。每天?新闻联播?结束向家庭效劳类电视分流的第一选择。3、观众的卷入程度高，流失率低。故事性强，可看度高，悬念迭起，观众会不自觉得被节目中吸引去获知故事结局。?生活?受众对应最广阔市场，其中家庭消费占据77.8%，?生活?为家庭消费品〔家居、日用品、食品、药品…〕的最正确投放平台。CCTV-2生活是央视三套一档轻松幽默的小品式栏目，栏目以经典相声和小品作为素材，用时尚、先锋的动漫手法重新演绎中国经典幽默，使原本就充满喜剧色彩的相声、小品又增加了丰富的视觉效果，令人耳目一新。栏目开播以来，深受观众欢送，已经成为具有文化影响力的成人动漫品牌栏目。CCTV-3快乐驿站快乐驿站观众构成观众构成：22-54岁、高中以上学历、1000元以上中高收入等消费能力强的社会中坚力量成为该栏目的主体观众。Target：4+Market：BeijingDataSource：选择理由?快乐驿站?广告价格低，15秒刊例2.38万元/天，其它套装3.6~5.6万元之间/天。相比之下，?快乐驿站?栏目广告投资风险更小，更加适合中小型企业长期运用和大型企业补充性投放。同时，?快乐驿站?栏目每个广告时段限定在一分钟之内，广告收视根本等同于节目收视，广告干扰小，广告的记忆效果更好。各广告工程每周频次及费用比照广告项目周播出频次周刊例费用（元）快乐驿站约12次126,000节目导视套约50次364,000超值栏目套约30次226,000综艺全天套约19次180,000综艺钻石套约45次390,000数据来源：CSM07年1-3月31省会城市组合4+人群栏目介绍?中华医药?依托CCTV-4国际化频道的传播平台，是中央电视台唯一向海外传播中国中医药文化的权威栏目。?中华医药?栏目致力于向世界展示中国传统医学的名医名药，为海内外观众提供求医问药和健康咨询的效劳。?中华医药?栏目设置五个版块，包括健康故事、医药名家、仲景养生坊、洪涛信箱、医药专讯。版块各自独立，又互相配合，融为一体。中华医药

栏目受众?中华医药?栏目每天都能收到来自海内外几十个国家观众的真情回应，他们通过信件、、电子邮件想栏目寻求健康咨询效劳。据不完全统计，栏目平均每年回复海内外来信10000多封，25000多个，电子邮件6500多个，是中央电视台收到观众来信、来电数量最多的栏目之一。也是最为海内外观众关心喜好的中文电视节目。2007年该栏目综合收视率排名CCTV-4前三。选取理由专业媒体影响力大中华医药

播出时间（45分钟）亚洲版周三22：00首播次周三09：00重播美洲版周日07：10-08：00（北京时间）17：10-18：00（纽约时间）周日12：00-12：50（北京时间）24：00-00：50（纽约时间）欧洲版周日15：10-16：00（北京时间）07：10-08：00（格林威治时间）周日23：40-00：30（北京时间）15：40-16：30（格林威治时间）广告价格5秒