标题新闻媒介功能与应用

标题新闻媒介功能与应用

新新闻焦点是新闻信息的重要组成部分。好的新新闻主题通常是1000多元的，可以吸引读者的注意，在新闻工作中发挥突破作用。随着生活节奏的不断加快,信息量供过于求,读者更注重通过阅读新闻标题来自主选择所需要的新闻内容,这种快餐式的信息消费,对新闻标题语言的发展态势有着极大的冲击和影响,传统的报纸新闻标题语言出现了一些新的特色。新闻标记语言形式的特点(一)“标题新闻”是报道新闻事实的有效方法在20世纪80年代中期,一种脱离新闻而独立存在的标题在我国报纸上出现,它就是标题新闻。标题新闻是以标题形式对新闻事实的简要报道,是介于标题与简讯之间的一种新型新闻体裁,如今广泛运用于各报纸媒体,《光明日报》等更是开辟了《标题新闻》专栏。标题新闻在报纸媒体上出现的意义,在于它能够以最简洁明快的方式报道新闻事实,能够节省版面空间,节省读者的时间。近几年,标题新闻在我国使用最频繁的是有关国家领导人的外事活动报道、工作报道和一般性的政策发布消息。例如:1.李长春就党成立90周年举办了理论研讨会(《新华每日电讯》,2011年7月3日)2.农业部：目前，蔬菜产品的生产注重生猪、水和蔬菜(《光明日报》,2011年7月21日)(二)当代新闻标题的符号解析非语言符号是指标题中除了汉字本身以外的其他符号,包括标点符号、汉字书写形式、数学符号、特殊符号等。这些符号在以往的报纸新闻标题中很少用到,在当代的新闻标题中却随处可见。这些非语言符号标题在传播信息中具有独特的表情达意的功能。如:1.生活中最豪华的针头(《足球》,2007年1月22日)2.ex家庭(《中国青年报》,2010年8月10日)(三)形成了潮流长标题(包括长题短文式)、厚标题(包括厚题薄文式)在旧中国的报纸上就有过。上世纪90年代以来这类标题越来越多,形成了一股潮流。它的优势:一是便于受众快速阅读,能用较少的时间获得较多的信息,同时,便于编辑部表达观点和态度,加深受众印象。二是长题短文、厚题薄文与大中型稿件相互配合,交相辉映,使版面生动活泼、多姿多彩。如:浙江高校财政拨款与本科教学业绩挂钩(主题)取消上浮10%的拨款政策,将经费按考核结果分配(副题)(《中国教育报》,2010年5月8日)(四)提出题的内容和形式提要题原是提示新闻要点的文字,一般用在内容较重要、篇幅较长的新闻中。其目的是帮助受众快速了解新闻的实质,位置放在新闻标题与正文之间。现在报纸上的提要题在内容和形式上都打破了传统和常规:内容上它超越了仅提示新闻中最主要、最核心内容的局限;形式上变单一为多样化,既可置于题后文前,又可放在总标题的上方或引题位置,还可置于正文中间。提要题与主题直接构成的新标题形式,突破了过去提要题单独处理的常规做法,广泛应用于各新闻品种的文章之中。如:我国高速公路总里程已达到4.54万公里(主题)“五纵七横”国道主干线明年全线建成另将新改建农村公路30万公里(《光明日报》,2006年12月30日)(五)实题和虚题依附于实题实题是指叙述事实的新闻标题,着重表现具体的人物、动作和事件等。虚题是发表议论的新闻标题,着重说明原则、道理、愿望等。实题可以独立存在,而虚题不能独立存在,它必须依附于实题。因为读者看到表述事实的实题,能够了解最基本的新闻内容,而如果读到的只是一个表达立场观点的虚题,则无法了解发生了什么事,为什么有这样的评论在许多新闻稿件中,既要告诉读者基本的新闻事实,又要表达媒体对新闻事实的态度和观点,就会采用实题与虚题同时出现的方法,做成虚实结合的标题。例如:1.涨到不是下跌吗？粮食不是吗？——江西粮价调查(《南方周末》,2008年9月11日)2.“我真的受不了，我住在家里一样温暖的地方。”——石家庄玉树民族中学首届初中毕业生离校返乡(《中国教育报》,2011年7月16日)新闻标记语言内容的特点(一)根据需求,可使用或体现大众水平的语言,易为用户所接受的语言,易为他们所接受的语言,容易为他们所接受的语言当今的报纸新闻标题中,存在着口语化的倾向,将大众口头经常使用的语言、适合或体现大众水平的容易为他们所接受的语言应用于标题之中,使标题容易为读者理解和接受。综观近几年的报纸新闻标题,我们可以看出标题口语化的一些特点:1.用典型的口头语和口头禅，如“啊”和“吧”，输入如下(1)啊!点球……(《齐鲁晚报》,2007年6月11日)(2)教练换不了,就换球员吧(《齐鲁晚报》,2007年6月9日)2.被卖“猪仔”(1)想拿“利是”先考试(《羊城晚报》,2007年3月7日)(2)被卖“猪仔”又遭车祸(《南方都市报》,2007年5月20日)3.产权制度,“老房奴”却发挥了解放作用?(1)民告官不再是“鸡蛋碰石头”(《四川日报》,2008年1月6日)(2)房价芝麻开花节节高,“老房奴”却翻身得解放?(《华西都市报》,2008年1月15日)4.在日常口语、口语和日常生活中输入经常出现的语言，通常是简单实用的叙事语言，就像家庭快乐一样“谁来给我的书包减肥?”(《人民日报》,2008年1月1日)(二)闻标语言的使用陌生化,通俗来讲就是通过使用一些新异、特殊的语言或表现形式来增加文学作品的美感。在报纸新闻标题中,则体现为选取不寻常的词语和句子结构来加强标题的新鲜感,吸引读者的眼球。因此,为了达到标题语言陌生化的效果,新闻工作者不妨大胆采用原创、新颖的语言和报道方式,而不应随波逐流,过多地限制在固定的思维框架内。报纸新闻标题语言的陌生化,主要体现在以下两个方面:1.语境中的使用旧词新用,是指在报纸新闻标题中使用的词汇不是大多数情况下人们所理解的意思,而是在新的语境中赋予了新的用法。此类标题乍一看好似用词不当,但是仔细品味便可以理解其中的韵味,让读者产生回味无穷的效果。例如:(1)谁导演了“野鸡学校”(《中国青年报》,2009年7月22日)(2)领导干部要远离“小兄弟”(《人民日报》,2009年11月19日)2.英译、报业的语言新鲜词汇指在报纸新闻标题里使用的最新的词语。这些新鲜的词汇在制作新闻标题中同样效果明显。在网络媒体迅猛发展的今天,传统的报纸新闻标题语言正在不断地融入新元素,这其中有些来自港台的语言,有英译语言,也有如今极为盛行的网络语言。例如:(1)沈阳一公益性杂志遭“克隆”(《中国青年报》,2010年7月28日)(2)菜鸟级选手学装修:怎样与设计人员打交道(《北京娱乐信报》,2006年4月12日)新闻标题的陌生化是与熟悉化和大众化相对而言的,用简单枯燥的语言来拟定标题必定无法吸引读者的兴趣。同时,目前新闻报道的同质化现象已经很明显,即各家报社在报道新闻时,在报道角度、语言的运用方面都存在着众多相似之处,缺乏自己的风格和特色。所以只有突破固有的模式,大胆启动创新思维,使用最新的流行词汇和网络语言,才能够为读者营造焕然一新的感觉。新新闻模式语言特征的原因(一)改变了新闻与语言的常规要求传媒业已经迎来了“眼球”时代,读者对新闻的选择,常常取决于对新闻标题语言的喜好。研究读者对新闻标题语言的喜好,是媒体在日益加剧的竞争压力面前寻求的破局之路。传统的报纸新闻标题语言遵循着新闻性原则和语言使用规范,中规中矩地传达新闻事实。然而这种常规的新闻标题,久而久之,就会导致读者的精神懈怠,乃至看到“单一性”的标题就听而不闻,视而不见,甚至产生厌烦排斥心理。而当新闻标题语言打破了新闻与语言的常规要求,以全新的表达方式,消解了读者因视觉疲劳对标题产生的“麻醉感”,就会使读者大脑中形成新的兴奋灶,改变原有的精神和心理状态,美感油然而生。由此可见,读者作为消费客体,其求新、求异心理是新闻标题语言发展的主要动因。(二)语言表达过程语言有表意的功能,即语言使用者