平面广告分析

平面公益广告1.公益广告的概念公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。3.公益广告的特性重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情积极响应和参与。⑴灾难篇玉树地震公益广告玉树地震公益广告分析：本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。

⑵环保篇节约用水公益广告分析：本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。减少汽车尾气排放广告分析：本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。小汽车，大排放，本广告的目的

是在于呼吁大家尽量使用不产生人为污染的交通工具。本广告的最大卖点是在于街头广告的创意，用一辆车拉动着一抹黑云前进，以宣传汽车的高排放，而照相机则拍摄此次街头广告以作为平面广告。用比喻夸张，设身处地的让公众理解。⑶警示类祸从口出言重于教祸从口出EffiR/Cdi身教重于言教身教重于言教说再多的话，不如一次实际行动小小的一张嘴，虽其魏不締，但其＜*坏力却是不客恕視的。Effinnlpicxom/Cdi分析：上述两则警示类的公益广告都是用让人一目了然的成语作广告，并加以形象的图示。但不同的是，左图是利用言重于教就是指成人所做的就是小孩所学的，因此成人必先以身作则这一深层意义，用小脚在形状上与大脚重合，说明小孩所学的与大人所做的一样，成人必须先注意自己的一举一行；而右图利用的是图与字的巧妙结合。切勿开车喝酒切勿开车喝酒分析：上图两幅平面广告的主题都是劝吁切勿开车喝酒，左图的广告语为“当你开车时不要喝酒”，而右图的广告语为“不要开车喝酒，如同无形中有着你看不见的危险”。两幅广告均可以被认为是很有创意的。左图第一次从非驾驶者的角度出发，用电话，鲜血及接听者惊恐的表情组成一幅令人心生恐惧且印象深刻的图像。浓浓的鲜血，此广告通过适度地夸张，精辟地警策，让观看者设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝服作用。而右图是相对和谐的一幅图像，但尽管这样，主人公仿佛将要被带走的右腿与广告语中“看不见的危险”相切合，让人感受到开车喝酒的危险。这不是一个直白的表现方法，而是通过艺术加工以及创意构思后，用一种富于内涵的方法表现出广告内容。5.案例分析小结从上述几个平面广告的分析中，我们可以看到，在公益广告中，我们应该要注意是主题的准确性、严肃性、震憾性以及信息的完整表达，特别是在广告语，应该不仅仅是引人注目，而且应做到震撼人心；其次，公益广告还可以加进恐怖警示（如切勿开车喝酒左图），效果会立竿见影，使警示教化效果倍增。现实中的平面公益广告，创意风格各异