上半年中国服装市场分析(市场分析,服装)

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服装）【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】祝大家工作顺利】上半年中国服装市场分析•品牌服装价值凸现目前品牌服装的主要流通渠道就是大型百货商场，从统计数据来看，大型零售企业上半年服装类零售额的增长幅度为％,高于零售量的增长幅度个百分点。由此看来，在整体衣着价格指数持续下跌的情况下，大商场服装类商品价格没有下降，说明大商场销售的服装集中在中、高档的品牌服装，体现了服装的品牌价值。商家、厂商之间的竞争再也不局限于价格上，而是逐步扩展到商品的品牌价值上。•促销活动频繁，品牌更换率高目前国内服装市场竞争激烈，如何吸引消费最新财经经济资料 感谢阅读者是众多商家面临的重大问题。各大商场都频频组织促销活动，主要方式还是打折和购物返券。春节、五一、三八节都是促销的良机。同时不少商家都淡季进行布局调整，进行品牌调整，淘汰销售不好的品牌，引进新的品牌，突出服装的个性化、时尚化、休闲化，以新颖的款式和知名的品牌吸引消费者。•春装销售差，新装上市即打折今年春天北方大部份地区的气温比往年偏低不少，厚厚的冬装向来脱不掉。尽管春装无论在款式还是色采上都较为新颖时尚，但对消费者的购买刺激仍然有限，刚刚上市不久不得不在价格上开始打折扣，以吸引消费者。在春装销售的最佳时机，寒冷天气不断，气温回升缓慢，春装销售始终没有全面启动的迹象，导致春装卖不动。特殊是北方的春天比较短暂，真正的畅销季节惟独一个月摆布，到了月份夏装就会上市，抢占市场，因此春装的折扣在所难免。•女装销量最为突出女装销售仍是大商场服装销售的重头戏，从月份开始浮现迅猛增长，上半年以％的比率占领了服装销售的主要部份。在各大商场，女装销售面积都是最大的，不少商场都将女装细分为职业装、少女装、淑女装、中老年专区等。同时，女装的品牌也是最多的，单个品牌的市场综合占有率都比较低，此外女装的地域性也是最强的,能覆盖全国的品牌比较少。•防寒服增长幅度最大根据中华全国商业信息中心的统计，上半年除男衬衫外，各类服装的销售都较去年有所增长，其中增幅最大的是防寒服，销量涨了近七成。今年年初，各地气候偏冷，给羽绒服的销售带来了高峰，让商家在这上面赚了不少钱。特殊是大商场经营的羽绒产品大多是大企业生产的名牌产品，质量有保证，品牌价值高。这些大品牌每年都推出新的设计，同时开辟新的面料和材料，针对不同的人群开辟产品，将时尚元素融入到产品中，开辟产品的品牌价值。•休闲类服饰仍是市场上的亮点休闲化向来是现代服装发展的趋势，休闲化的两大趋势就是正装的休闲化和休闲服装的时装化。在休闲类服饰中，销量增长最快的就是牛仔服，经过近年的发展，牛仔服已经成为老少皆宜的日常服装。国内牛仔企业众多，大多规模较小,知名品牌较少，目前，国内牛仔产业正向品牌化方向发展，提升产业的整体实力，向深度发展，优化产业链。在提升品牌形象方面，不少牛仔企业选择赞助各项赛事，同时各种牛仔时装发布会也日渐增多。•童装时装化上半年春节和六一节都是童装市场销售的旺季，在节日让孩子穿上新衣来欢度佳节已成为家庭生活的一项重要内容，今年上半年大型零售企业童装销量同比增长％。从今年童装市场特点分析，顾客的需求在关注品牌的同时向个性化和时尚化延伸。童装市场消费需求仍以品牌化和个性化为主，同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。许多童装品牌不断推出时尚化的童装，以迎合顾客对时尚生活方式的追求和促进童装市场时尚化的发展。•女性内衣市场趋于专业化随着经济水平的提升，消费意识的觉醒，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。目前大商场女性内衣专柜上，高档内衣产品基本占领了大部分市场份额。高档文胸产品进入中国市场较早，最先的卖场是大中城市的各主要商场的内衣专柜，主要消费群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已经完成基本的市场布局。高档品牌在国内经营时间较长，经过多年的市场精耕细作,已经培养了大批固定的白领消费群体。随着市场的逐渐成熟，女性内衣的分类将愈加趋于精细化和人性化。目前女性内衣主要演变方向有两种，一是功能不断完善加强，创造身体曲线；二是情趣化设计风格日益明显。目前服装市场已进入夏季服装打折清仓阶段，下半年市场的热点是御寒产品，包括保暖内衣、羊绒羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖内衣市场上表现突出，估计今冬的保暖内衣市场上的亮点仍是彩棉。在全球高档羊毛市场升温的带动下，今冬高档羊绒精品将吸引消费者，羊绒制品整体价格有上升势头。防寒服市场上，品牌产品仍唱主角，虽然羽绒行业整体产销率较低，但是越来越多的品牌羽绒产品将占领市场，小企业处境更加艰难，将逐步被淘汰出局。全国重点大型零售企业上半年实现销售额亿元，同比增长％,零售额亿元,同比增长％。服装销售仍然是大型百货商场的重头 戏，服装类商品零售额亿元，同比增长％,约占整个零售额的％,各类服装销量万件，同比增长％。服装类商品零售额的速度超过同期整体销售、零售额的增长速度。戏，服装类商品零售额亿元，同比增长％,