健康类短视频信息有用性感知的影响因素研究

健康类短视频信息有用性感知的影响因素研究健康类短视频信息有用性感知的影响因素研究

摘要：随着新媒体技术的快速发展，短视频已经成为了人们获取健康信息的主要途径之一。本研究旨在探讨健康类短视频信息有用性感知的影响因素，以期提升健康类短视频的传播效果和观众的信息获取体验。通过问卷调查的方法，收集了300份有效样本，并进行了数据分析。研究结果表明，健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力以及观众的信息获取心理需求均会对健康类短视频信息的有用性感知产生影响。

关键词：健康类短视频；信息有用性感知；可信度；内容相关性；视觉吸引力；信息获取心理需求

1.引言

随着社交媒体和智能手机的普及，短视频正逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的重要方式。短视频以其图文并茂的形式，通过简短、生动的视频信息，给观众带来了更直观、更有趣的观看体验。健康类短视频作为其中的一个重要类别，对于人们了解健康知识、保持身体健康起到了积极的作用。

然而，在大量的健康类短视频中，有一些信息质量低下、内容不准确甚至有误导性，给观众带来了困扰。因此，观众如何准确地评估健康类短视频的信息有用性成为了研究关注的焦点。本研究旨在探讨健康类短视频信息有用性感知的影响因素，以提供参考和借鉴，从而增强健康类短视频的传播效果和观众的信息获取体验。

2.相关理论与研究

2.1有用性感知

信息有用性感知是指观众对所接收到的信息是否有用的主观评价。当观众认为接收到的信息能够满足他们的需求时，就会产生有用性感知。有用性感知是一种主观体验，并受到多个因素的影响。

2.2可信度

可信度是信息中所包含的内容是否真实可靠的评价指标。观众对健康类短视频的内容可以通过多种方式进行评估，如视频作者的专业性、来源的可信度等。当观众认为视频内容具有较高的可信度时，他们会更容易产生有用性感知。

2.3内容相关性

内容相关性是指视频内容与观众需求的匹配程度。当视频内容与观众需求匹配度较高时，观众会更容易将视频信息视为有用。观众越感到视频内容与自身需求相符，就越可能产生有用性感知。

2.4视觉吸引力

视觉吸引力是指视频在形式和画面上的吸引力。研究发现，视觉吸引力对观众评估信息有用性的影响是非常重要的。一个精美的视频画面可以激发观众的注意力和兴趣，进而产生对视频信息有用性的感知。

2.5信息获取心理需求

信息获取心理需求是指观众获取和接受信息的内在需求。研究发现，观众的心理需求对他们对信息的有用性感知起到了重要的作用。当观众对健康类信息有强烈的需求时，他们更容易产生对视频信息的有用性感知。

3.研究方法

本研究采用了问卷调查的方法，通过网络平台向大学生群体发放问卷。共收集了300份有效样本。问卷设计包括了健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力和信息获取心理需求等方面的问题。所有问题都采用了7点量表进行评价。通过SPSS软件进行数据分析，包括描述性统计、相关分析和回归分析。

4.结果与分析

4.1样本特征分析

本研究的样本主要是大学生群体，其中男性占比52.3%，女性占比47.7%。样本中最常观看健康类短视频的频率为每周几次，观看时长多数集中在5-10分钟。

4.2相关分析

通过相关分析，发现健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力和信息获取心理需求与信息有用性感知之间存在显著的正相关关系。

4.3回归分析

进一步进行回归分析，发现健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力和信息获取心理需求对信息有用性感知均有显著的预测作用。其中，视觉吸引力对信息有用性感知的预测作用最为显著，可信度、内容相关性和信息获取心理需求的预测作用次之。

5.讨论与启示

本研究发现健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力和信息获取心理需求对信息有用性感知产生了显著的影响。这一结果表明，在制作和传播健康类短视频时，需要加强视频内容的可信度、与观众的需求匹配度以及视觉呈现效果的吸引力。

另外，本研究结果还提示观众的信息获取心理需求对其对信息的有用性感知有很大的影响。为了提升观众对健康类短视频信息的有用性感知，制作者需要更加深入地了解观众的需求，并针对需求进行精准化制作。

此外，本研究还应注意一些局限性。首先，本研究的样本主要是大学生群体，可能不具有代表性。其次，本研究只调查了短期内的观众感知，没有对观众的长期影响进行跟踪和评价。

6.结论

本研究通过问卷调查的方法，探讨了健康类短视频信息有用性感知的影响因素。研究结果表明，健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力以及观众的信息获取心理需求均会对健康类短视频信息的有用性感知产生影响。这一研究结果对于制作和传播健康类短视频具有一定的指导意义，可以提升健康类短视频的传播效果和观众的信息获取体验。

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7.讨论与启示

本研究的结果对于制作和传播健康类短视频具有重要的启示和指导意义。首先，研究结果表明健康类短视频的可信度对于信息的有用性感知有显著的影响。观众对于健康类视频的内容可信度非常重视，他们更愿意接受来自可信源的信息，并认为这些信息更加可靠和有用。因此，在制作健康类短视频时，制作者需要确保视频内容的真实性和可信度，以便增加观众对这些信息的信任和接受程度。

其次，本研究发现内容相关性对于健康类短视频的信息有用性感知也具有显著的影响。观众更倾向于观看与自己兴趣和需求相关的视频内容，他们更容易从中获取到有用的信息。因此，在制作和选择健康类短视频时，制作者需要考虑观众的需求和兴趣，精准定位目标观众群体，并提供他们感兴趣和有用的内容。

另外，视觉吸引力也被发现会对健康类短视频的信息有用性感知产生影响。观众对于视频的视觉效果有较高的要求，他们更容易被视觉上吸引人的内容所吸引。因此，制作者需要注重视频的制作技巧和视觉效果，提高视频的质量和吸引力，以提升观众的观看体验和信息获取效果。

最重要的是，本研究发现观众的信息获取心理需求对于健康类短视频的有用性感知有很大的影响。观众对于健康类短视频的信息获取需求程度不同，制作者需要根据不同的观众需求进行精准化制作，以提供观众真正需要的信息。因此，制作者需要更加深入地了解目标观众群体的需求，并在制作过程中将这些需求纳入考虑，以提高观众对健康类短视频的有用性感知。

然而，本研究也存在一些局限性。首先，样本的选择主要集中在大学生群体，可能不具有代表性。未来的研究可以扩大样本范围，包括不同年龄、职业和教育背景的观众。其次，本研究只考虑了短期内观众的感知，没有对长期影响进行跟踪和评价。未来的研究可以针对观众的长期观看习惯和信息获取效果进行跟踪研究，以更全面地评估健康类短视频的传播效果和观众的信息获取体验。

8.结论

本研究通过问卷调查的方法，探讨了健康类短视频信息有用性感知的影响因素。研究结果表明，健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力以及观众的信息获取心理需求均对健康类短视频信息的有用性感知产生影响。制作和传播健康类短视频时，需要加强视频内容的可信度、与观众的需求匹配度以及视觉呈现效果的吸引力。制作者需要更加深入地了解观众的需求，并针对需求进行精准化制作，以提升观众对健康类短视频信息的有用性感知。

此外，未来的研究可以进一步扩大样本范围，考虑不同年龄、职业和教育背景的观众，并对观众的长期观看习惯和信息获取效果进行跟踪研究。通过进一步深入研究和探索，可以进一步完善健康类短视频的制作和传播策略，提高观众的信息获取体验和促进健康类短视频的传播效果综上所述，本研究通过对大学生群体的调查研究，探讨了健康类短视频信息有用性感知的影响因素。研究结果表明，健康类短视频的可信度、内容相关性、视觉吸引力以及观众的信息获取心理需求都会对健康类短视频信息的有用性感知产生影响。

首先，研究发现可信度是观众判断健康类短视频信息是否有用的重要因素之一。观众对视频制作者的信任程度将直接影响他们对视频内容的接受程度。因此，在制作和传播健康类短视频时，需要加强视频内容的可信度，确保所提供的信息真实可靠。

其次，内容相关性对观众的有用性感知也具有重要影响。观众更倾向于选择与自身兴趣和需求相关的健康类短视频。因此，在制作健康类短视频时，制作者需要更加深入地了解观众的需求，并根据需求进行精准化制作，提供符合观众兴趣的内容。

另外，视觉吸引力也是观众衡量健康类短视频信息有用性的重要指标之一。视觉效果的好坏将直接影响观众对视频内容的喜好程度和信息获取体验。因此，在制作健康类短视频时，需要注重视频的视觉呈现效果，提供具有吸引力的画面和视听效果，以提升观众对视频信息的有用性感知。

最后，观众的信息获取心理需求也对健康类短视频信息的有用性感知产生影响。观众在观看健康类短视频时，往往希望能够从中获取到有价值的信息，满足自身的知识需求。因此，在制作健康类短视频时，制作者需要充分考虑观众的信息获取心理需求，并在视频中提供有用的健康知识和建议，以提升观众对视频信息的有用性感知。

然而，本研究存在一些局限性。首先，样本选择主要集中在大学生群体，可能不具有代表性。未来的研究可以扩大样本范围，包括不同年龄、职业和教育背景的观众，以提高研究结果的普适性。

其次，本研究只考虑了短期内观众的感知，没有对长期影响进行跟踪和评价。未来的研究可以针对观众的长期观看习惯和信息获取效果进行跟踪研究，以更全面地评估健康类短视频的传播效果和