市场营销实务学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年

市场营销实务学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年“SWOT”分析法的含义是:(

)

参考答案:

企业优势###企业弱势###企业的外部机会###企业的外部威胁

“SWOT”分析法的含义是:(?)

参考答案:

企业优势#企业弱势#企业的外部机会#企业的外部威胁#企业内部优势#企业内部劣势#企业外部机会#企业外部威胁#优势#(优势)S??#（劣势）W#（机会）O????#（威胁）T#机会#威胁#劣势#strength(优势)内部#weakness(劣势)内部#opportunity(机会)外部#threat(威胁)外部#strength(内部优势)#weakness(内部劣势)#opportunity(外部机会)#threat(外部威胁)

“中天康体健身中心”推出乒乓球、健美操联票，保龄球、健身器材、跆拳道联票等、联票价格低于每种运动项目单项的价格，这种定价方法属于()

参考答案:

非必需附带产品定价法

“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？（

）

参考答案:

推销观念

“我去服装市场买服装”与“汉服的市场主要是95后”中的“市场”是同一个概念。

参考答案:

错

“报喜鸟,成功男士的选择”,采用的市场定位方法是()

参考答案:

使用者定位

“职业素养与职业道德”的重点在______。

参考答案:

实践

“金牛类”业务是指()

参考答案:

市场增长率低,相对市场占有率高的业务

()就是企业决定要进入的那个市场部分

参考答案:

目标市场

（）是按照民族细分市场的结果。

参考答案:

清真饭店

（）是按照民族细分市场的结果。

参考答案:

错#地理区域#清真食品店#差异性#同质性#清真饭馆#清真饭店

【判断题】“让客价值”,又称为“顾客让渡价值”。

参考答案:

对

【判断题】代理商和经纪人对自己经办的商品有所有权。

参考答案:

错

【判断题】令人愉悦的需要是顾客想要找到一个价值导向的理解顾客心思的朋友。

参考答案:

错

【判断题】企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。

参考答案:

错

【判断题】企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。

参考答案:

对

【判断题】公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。

参考答案:

对

【判断题】分析市场营销环境的目的是为了抓住机会,避免威胁。

参考答案:

对

【判断题】分销渠道:包括供应商与消费者。

参考答案:

错

【判断题】古董古玩属于选择性分销。

参考答案:

错

【判断题】同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。

参考答案:

错

【判断题】在一定时期货币收入不变的情况下,如果储蓄增加,购买力消费支出会增加。

参考答案:

错

【判断题】宏观环境是企业可控制的因素。

参考答案:

错

【判断题】密集性分销。即利用众多的中间商将产品分配到每一个合适的分销处的策略。

参考答案:

对

【判断题】市场营销观念以“通过顾客满意而获得长期利益”为目的,既注重近期利润,又注重长期利益,将两者有机地结合起来。

参考答案:

对

【判断题】市场营销近视症”是企业经营目标的目光短浅。

参考答案:

错

【判断题】影响销售渠道的主要因素有产品因素、市场因素、竞争者因素、生产者因素等。

参考答案:

错

【判断题】微观市场营销环境大致包括几个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。

参考答案:

错

【判断题】微观环境和宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立的影响企业的营销活动。

参考答案:

错

【判断题】推销观念是(由内向外),营销观念是(由外向内)。

参考答案:

对

【判断题】文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

参考答案:

错

【判断题】渠道方案评估的三个标准中适应性是做重要的标准。

参考答案:

错

【判断题】独立小商店:设在居民区附近的小型商店;每周营业七天;经营商品种类主要集中在周转率高的便利品上。

参考答案:

错

【判断题】环境发展趋势基本上分为两大类,一类是环境威胁,另一类是市场营销机会

参考答案:

对

【判断题】环境发展趋势基本上分为两大类,一类是环境威胁,另一类是市场营销机会。

参考答案:

对

【判断题】生产观念、产品观念、市场营销观念是三种传统营销观念。

参考答案:

错

【判断题】目标市场策略是零售商的营销策略之一。

参考答案:

对

【判断题】直复营销起源于邮购推销。

参考答案:

对

【判断题】直接(零级)分销渠道具体形式包括接受用户订货。

参考答案:

对

【判断题】社会营销观念市场需求、企业优势与消费者偏好三者结合起来,来确定企业的经营方向。

参考答案:

错

【判断题】社会营销观念是对市场营销观念、生态营销观念的进一步修正和发展,它强调企业营销不仅要以消费者为中心,更重要的是要以社会为中心,注重社会利益;不仅要注重企业的微观效益,更要注重全社会的宏观效益。

参考答案:

对

【判断题】窄渠道生产者与中间商的关系松散,在合作中中间商会不断变化。

参考答案:

错

【判断题】线下门店的流量成本相当于“房租”,流量越高的地方,租金也越贵。

参考答案:

对

【判断题】观念:是一种态度、一种意识、一种思维方式。

参考答案:

对

【判断题】连锁商店的经营采取核心化控制,集中大批量进货,可获得规模经济效益。

参考答案:

对

【判断题】间接分销渠道一个中间环节只一个中间商。

参考答案:

错

【判断题】顾客也是企业首要的环境因素。

参考答案:

对

10.产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。

参考答案:

对

11.集中性市场策略是指企业把整体市场作为目标市场,只考虑共性,用单一的产品进入市场,实行单一的市场营销方案。

参考答案:

错

6P是在4P的基础上增加了政治力量与（

）。

参考答案:

公共关系

8.代理商在商品流通中,对商品没有所有权。

参考答案:

对

9.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。

参考答案:

错

POP广告是指()

参考答案:

售点广告

POP广告是指()

参考答案:

错#销售点广告#店面广告#售点广告#售点

QCDMS方法中Q是指

参考答案:

产品服务品质

SWOT分析法中

参考答案:

S是指企业优势

SWOT分析法是谁提出来的？

参考答案:

韦里克

SWOT分析法避免简洁化，应该尽量详细与复杂化

参考答案:

错

SWOT分析的步骤是

参考答案:

1、罗列组织的内部的优势和劣势，外部可能的机会与威胁

SWOT分析自己的时候千万不要随便去问别人的意见与建议，自己的事情自己做主！

参考答案:

错

一个市场是否有价值，主要取决于该市场的______。

参考答案:

需求状况和竞争能力

一家电企业生产4款冰箱、8款洗衣机、5款空调产品。这家企业的产品线有（

）。

参考答案:

三条三条

一手市场营销资料主要是来自（

）。

参考答案:

实地调研

一旦新产品试销成功，意味着产品为市场所接受，企业将获得丰厚利润。（

）

参考答案:

正确

一般情况下，通过降价提高其销售量的策略对下面(

)类产品效果明显

参考答案:

生活必需品

一般来说，下列(

)是高价格，(

)是低价格

参考答案:

新产品取脂定价策略新产品渗透定价策略

一般来说,批发商最主要的类型是()

参考答案:

对#制造商代表#商人批发商#制造商

一般来说,批发商最主要的类型是()

参考答案:

商人批发商

三叉星圆环是奔驰汽车的(

)

参考答案:

品牌标志

上下游合作企业之间也存在竞争

参考答案:

对

下列（

）不属于分销渠道。

参考答案:

当用户修改数据时,一种特殊形式的存储过程被自动执行

下列不是零售形式的是（

）。

参考答案:

商人批发商

下列不是零售形式的是（）。

参考答案:

商人批发商#直复营销#访问推销#基于光盘的购物#配送中心#连锁店#面对面直接销售#电话营销#电视购物#自动售货#网上商店#家庭环境

下列产品可以不使用品牌的是（）。

参考答案:

煤气水、电

维持营销策略

缩减营销策略集中营销策略放

在对促销策略的运用中,消费品偏重人员推销与公共关系,而工业品则偏向于广告和营业推广。()

参考答案:

错

在手机行业中，三星、苹果、华为等之间的竞争属于（

）。

参考答案:

品牌竞争

在手机行业中，三星、苹果、华为等之间的竞争属于（）。

参考答案:

品牌竞争#品牌竞争者#替代品的威胁#属类#IOS#Android

在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是()

参考答案:

购买者###购买力###购买意愿

在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是()

参考答案:

购买者购买力购买意愿

声望定价策略的条件是(

)

参考答案:

产品本身具有的价值较高消费者存在求名心理

大米、油等商品宜采用集中型目标市场策略()

参考答案:

错

奖金的主要作用有

参考答案:

对员工效绩的回报#防止激励因素向保健因素转化对管理者的重要责任#及时性#灵活性#荣誉性#单一性#对#形成内部竞争#调节分配#激发士气#奖励先进

奖金的主要作用有

参考答案:

奖励先进###激发士气###调节分配###形成内部竞争

如果顾客经常小批量购买，则需采用（

）渠道为其供货。

参考答案:

长宽

安装和包装都属于产品整体概念中的形式产品。（（）

参考答案:

错误

完全垄断市场的特点之一是

参考答案:

企业可制定尽可能高的价格

完全垄断市场的特点之一是

参考答案:

企业可制定尽可能高的价格#唯一生产者#厂商有定价权#没有替代品#其他厂商难以进入该市场#只有一个供应商,供应商完全控制价格#垄断者能够根据市场的供需情况制定理想的价格和产量#垄断者在制定产品的价格与生产数量方面的自由性对有限度的#企业对价格的制定者#只有一个厂商#生产者可自由进入这个市场#垄断者能够根据市场的供求情况制定理想的价格和产量#资源流动受限#厂商数目唯一

宏观环境是企业可控制的因素

参考答案:

错

家庭对消费者购买行为的影响属于(

)

参考答案:

社会因素

对下降的需求,企业应实行的营销措施是()

参考答案:

恢复性营销

对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（

）。

参考答案:

集中市场营销

对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用______。

参考答案:

集中市场营销

将调研结果整理成报告，是市场调研的最后一步。

参考答案:

对

属于无店铺零售形式的是()

参考答案:

电视购物销售#直销员销售#网络销售#面对面直接销售#电话营销#电视购物#自动售货#网上商店#邮购#微商、电商#自动售货亭#电话购物#上门推销#自动售货机#电话订购销售#电话电视订购销售#电话电视销售#直接销售#直复市场销售#直销

属于无店铺零售形式的是()

参考答案:

电视购物销售###直销员销售###网络销售

属于营业推广的形式有（

）

参考答案:

赠送样品抽奖交易折扣

工业用品适合长而宽的渠道

参考答案:

错

市场定位就是要（

）。

参考答案:

塑造差异化###树立独特的形象###建立USP###识别竞争优势

市场撇脂定价，又称高价策略

参考答案:

对

市场机会的特点包括

参考答案:

时效性###公开性###利益性

市场渗透定价，又称低价策略

参考答案:

对

市场细分的依据是（

）。

参考答案:

消费者需求与购买行为的差异性

市场细分的依据是()

参考答案:

客户需求的差异性#人口因素#消费者需求和购买行为的差异性#消费者需求与购买行为的差异性#顾客需求的差别#消费者需求与购买行为的差异#消费者需求的差异性

市场细分的依据是()

参考答案:

消费者需求与购买行为的差异性

市场细分的客观依据主要在于（）。

参考答案:

市场竞争的有效性

统一个别

统一#个别

没有一种竞争战略是万能的。

参考答案:

对

消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于()。

参考答案:

错#商业来源#商业性来源#企业来源

消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于()。

参考答案:

企业来源

消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是()

参考答案:

蔬菜

消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是()

参考答案:

不敏感#需求#手机#错#蔬菜

消费者市场细分的依据有(

)

参考答案:

地理###人口###心理###行为

消费者市场细分的依据有(?)

参考答案:

地理#人口#心理#行为#地理因素#人口因素#心理因素#行为因素#地理变量#人口变量#心理变量#地理细分#行为细分#心理细分#人口细分#ＡＢＣＤ#按地域细分#按人口细分#按行为细分#按心理细分

消费者市场细分的标准有（）。

参考答案:

地理环境因素

品牌品牌

自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()

参考答案:

产品观念

若某商品的需求富有弹性，此时适当的降低价格能够增加销售量，同时也可能使利润增加。

参考答案:

T###正确

营业推广与公共关系作为企业主导性策略必须配合使用

参考答案:

错

营业推广活动的特点是(

)。

参考答案:

刺激性强

营销中的4P指的是（

）。

参考答案:

产品###价格###渠道###促销

营销中的4P是指产品、价格（

）。

参考答案:

渠道###促销

营销中的4P是指产品、价格（）。

参考答案:

渠道促销

营销中的6P是在4P的基础上，增加了（

）。

参考答案:

政治权力###公共关系

营销中的6P是在4P的基础上，增加了（）。

参考答案:

政治权力#公共关系#政治权利#政治力量#人员#服务过程#有形展示#权利

营销团队的基本报酬形式包括

参考答案:

薪金制###提成制###薪金加提成

营销团队的基本报酬形式包括

参考答案:

薪金制#提成制#薪金加提成#分红形式#营销经理#文案人员#美编人员#营销人员#固定工资#变动工资#费用补贴#福利#文案编辑人员#美工编辑人员#营销策划人员#新媒体营销经理

营销就是推销()

参考答案:

错

营销环境中，被称为是一种创造性的毁灭力量的是（

）。

参考答案:

新技术

营销管理的本质是需求管理。

参考答案:

正确

营销管理的本质是需求管理。

参考答案:

对

营销观念的核心是正确处理()之间的利益关系

参考答案:

企业顾客社会

营销观念的核心是正确处理()之间的利益关系

参考答案:

企业###顾客###社会

营销调研报告中的环境调研一般包括宏观环境与微观环境。

参考答案:

对

营销调研的案例是多种多样的。

参考答案:

对

衡量一个产品的价值是由（

）来决定的。

参考答案:

广度长度深度一致性广度#长度#深度#一致性顾客,客户,错误,消费需要,能够满足顾客需要的内质,能够满足顾客需要的内质,最终客户,广度,长度,深度,一致性,社会必要劳动时间,对,消费需要,能够满足顾客需要的内质,多方面用途的边际效用的总和,增加一单位劳

衡量一个企业及其产品是否具有竞争优势，是站在企业的角度上，而不是顾客的角度上。

参考答案:

错

记下你每天学到的新知识，掌握的新技能，获得的新经验可以构成你的职业资本。

参考答案:

对

调研信息的收集包括（

）。

参考答案:

一手资料###二手资料###原始信息###一手信息

调研报告中主要在于引起阅读者的注意与兴趣的内容是（

）。

参考答案:

前言部分

调研报告中主要在于引起阅读者的注意与兴趣的内容是（）。

参考答案:

错#前言部分

调研报告是对整个调研项目的完成情况做出最终总结、分析与评价。

参考答案:

对

调研方案中必须确定哪些信息是必须收集的

参考答案:

对

调研方案需要用书面形式正式体现。

参考答案:

对

调研案例分析中消费者分析的内容有（

）等。

参考答案:

消费者构成分析###购买动机分析###购买特点分析###购买渠道分析

调研目标主要有（

）。

参考答案:

探索性调研###描述性调研###因果性调研###以上全是

调研计划的主要内容有（

）等。

参考答案:

需要解决的营销问题和调研目标###需要收集的信息###调研的具体方法###取得数据的手段

调研计划的主要内容有（）等。

参考答案:

对#市场调研计划制定对对调研工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包含了整个调研工作过程的全部内容。包括：明确调研背景、确定调研目的与内容、确定调研对象范围、确定调研方式和方法、确定调研资料分析的方法、调研的组织与控制、确定调研工作进度、确定调研所需物料预算、调研的应急预案以及附件等内容。#接触方法#抽样计划#调研工具#调研方法#资料来源#确定市场营销调查对象#选择合适的市场调查方法#编制费用预算#规定市场营销调研的空间和时间#明确市场营销调研的目的和内容#取得数据的手段#调研的具体方法#需要收集的信息#需要解决的营销问题和调研目标

调研问卷中的问题包括（

）。

参考答案:

开放性问题###封闭性问题###半封闭性问题###以上都是

调研问卷设计时要考虑调研对象对问题理解的正确性。

参考答案:

对

负需求就是有害需求。

参考答案:

错误

购买某产品1000件以下,单价8元;购买1000件以上,单价7元。这种折扣属于______。

参考答案:

数量折扣

超市经常会推出一些低于成本价格的商品，以带动其他商品的销售，这种定价方法属于(

)。

参考答案:

招徕定价法

边际贡献含有固定成本

参考答案:

对

迈克尔·波特根据企业在行业中所占的份额，将企业分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与（

）。

参考答案:

市场补缺者

迈克尔·波特根据企业在行业中所占的份额，将企业分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与（）。

参考答案:

市场补缺者

进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。（

)

参考答案:

正确

进行SWOT分析的时候要有事实和数据，要不然分析就会变得很笼统，制定的战略就会缺乏依据，成为没有价值战略方案

参考答案:

对

适合在互联网上销售的产品,主要是一些鲜活商品。()

参考答案:

错

适合采用直接分销渠道的是(

)。

参考答案:

大型机械

适合采用直接分销渠道的是(?)。

参考答案:

笔记本电脑#大型机械#机器设备#鲜活商品#短而窄

销售渠道的起点是批发、终点是零售

参考答案:

错

随行就市定价属于()

参考答案:

以竞争为基础的定价

随行就市定价法，就是于本行业同类产品保持一定差距。

参考答案:

F###错误

需求弹性大的产品价格与销售收入反向变化

参考答案:

对

需要有限，不可以创造；欲望无限，但企业可以创造欲望并开发相应的产品来满足欲望。

参考答案:

对

需要有限，不可以创造；欲望无限，但企业可以创造欲望并开发相应的产品来满足欲望。

参考答案:

正确

顾客的让渡价值指的是（）。

参考答案:

所得利益与成本间的比较#顾客总价值与顾客总成本之间的差额。#顾客让渡价值对对指企业传递给顾客，且能让顾客感受到的实际价值。它一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本的差额。#顾客总成本#顾客总价值#顾客总价值顾客总成本#顾客总价值顾客总成本#整体顾客价值#整体顾客成本

题】()经营风险相对较小。

参考答案:

直接渠道

题】()对商品没有所有权。

参考答案:

经纪人

题】()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

参考答案:

供应商

题】()是市场细分的客观基础。

参考答案:

需求的差异性

题】()是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。

参考答案:

产品组合的深度

题】1990年提出关系营销概念的学者是:

参考答案:

格隆罗斯;

题】一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为()

参考答案:

产品组合的长度

题】一辆摩托车,有人觉得骑上它神气十足,而有人觉得骑上它危险较多,这说明消费者()

参考答案:

价值观念不同

题】下列有关市场营销观念说法中,错误的是:

参考答案:

营销程序是从生产者到消费者

题】下列表述中,反映推销观念的是:

参考答案:

我卖什么,就设法让人买什么;

题】不可分离性,即服务的()和消费过程同时进行。

参考答案:

生产过程

题】与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为:

参考答案:

微观营销环境

题】交易是指双方之间的价值交换所构成的()

参考答案:

行为

题】产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的()

参考答案:

成熟期

题】从关系营销的角度,市场应定义为()

参考答案:

市场是利益攸关者的集合

题】代理中间商是属于市场营销环境的()因素。

参考答案:

市场营销渠道企业

题】以下理解不正确的是()

参考答案:

需求是需要的具体化

题】以高价格、低促销费用的形式进行经营,以求得到更多利润的决策是()

参考答案:

缓慢掠取

题】企业为了选择目标市场,通常需要对整体市场需求进行细分。对消费品市场来说,进行市场需求细分所依据的因素主要有()

参考答案:

消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征

题】企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。

参考答案:

密集型市场营销战略###集中性市场

题】企业只选取一个细分市场集中力量经菅一类产品或服务,供应满足某一特定的顾客群体的需求,被称为()的市场复盖模式。

参考答案:

市场集中化

题】企业所选择的目标市场应具备的条件是()

参考答案:

有理想的现实和潜在需求###有一定的购买力###能发挥企业优势

题】企业经过努力可以程度不同的加以影响和控制的是:

参考答案:

微观环境因素

题】分销渠道所涉及的是商品实体和商品()从生产向消费转移的整个过程。

参考答案:

所有权D

题】刘明正在购买一套两室一厅的住房,其购买行为属于()

参考答案:

复杂性购买行为

题】区域代理制是很多家电企业采用的一种分销方式,它属于()

参考答案:

密集型分销

题】原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延伸、这种产品组合策略叫()

参考答案:

双向延伸

题】只选择一个或少数几个细分市场,争取在较小的市场上占有较大的市场份额就是目标市场营销战略中的()战略。

参考答案:

集中

题】同一细分市场的顾客需求具有()。

参考答案:

较多的相似性

题】品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做()

参考答案:

品牌标志

题】商品包装的最基本功能是()

参考答案:

保护商品,便于运输

题】围绕顾客满意,下列说法正确的是:

参考答案:

如果对产品使用后的感知效果与期望一致时,顾客就会满意;###提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成;###夸大产品宣传会导致顾客不满意

题】在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是()

参考答案:

提醒性广告策略

题】在产品整体概念中最基本最主要的部分是()

参考答案:

核心产品

题】在产品生命周期的()阶段,促销显得十分重要.

参考答案:

引入期和成熟期D

题】在原有产品大类中又增加新的产品项目,这种做法属于()

参考答案:

扩大产品组合策略

题】在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫()

参考答案:

换代产品

题】在市场上,除生活必需品外,绝大部分商品的购买力来自消费者的()收入。

参考答案:

可任意支配

题】在市场营销活动的过程中,需要牢固树立以顾客需要为中心的()。

参考答案:

现代市场营销观念

题】大宝护肤品提出的“工薪阶层的选择”这一主题,就是想打动工薪阶层这一身份的消费者的认同和选择,这说明消费者购买行为会受到()的影响。

参考答案:

身份和地位

题】大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是:

参考答案:

权力;###公共关系;

题】奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功:

参考答案:

生产成本太高;

题】小王是一家公司的采购员,他正和某一家具厂家商谈关于买进十套办公桌的具体事宜,在营销中这种行为被称为()。

参考答案:

交换

题】工业用机械应该采用()

参考答案:

短渠道

题】市场定位是指()

参考答案:

帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系;

题】市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的()

参考答案:

欲望

题】市场营销学的创始人是()

参考答案:

菲力普·科特勒

题】市场营销学的概念以下哪种说法不正确()。

参考答案:

作为功能存在的市场营销

题】市场营销学认为,企业市场营销环境包括:

参考答案:

微观环境和宏观环境

题】市场营销环境是企业营销职能外部()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。

参考答案:

不可控制

题】市场营销的核心概念是()

参考答案:

交换

题】市场营销课程属于什么学科范畴:()

参考答案:

管理学

题】当竞争对手采取无差异性目标市场策略时,本企业宜采取()目标市场策略。

参考答案:

差异性

题】必然导致营销近视症的营销观念是:

参考答案:

产品观念;

题】我国有俗语“南甜北咸,东辣西酸”就反映了哪种饮食文化()

参考答案:

地域亚文化

题】扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做()

参考答案:

扩大产品组合

题】按照整体产品的概念,产品被看作是()

参考答案:

购买者需要得到的各种