影视文学与广告脚本创作

影视文学与广告脚本创作电影文学剧本是用文字描述、表达的未来影片内容的一种文学样式，是导演创作的依据。电影艺术创作存在三种剧本形态：文学剧本、分镜头剧本、记录工作镜头的工作台本。影视剧本的文体类型：电视小品与短剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧、电影与电视电影。影视剧本的创作步骤：a培养对生活的高度敏感性、b选择熟悉、有感觉、成活率高的题材，并创新立意、c找到故事内核、d确定故事所处的时代和背景、e构思故事、编织故事梗概、f理顺格式、创作文学剧本。指的是影视作品所反映的社会生活的某些领域或者社会现象的某些方面影视剧的题材由人物形象、故事情节和环境氛围构成。题材的分类（1）按时间划分，分为历史题材和现实题材。（2） 按来源划分，分为改编题材和原创题材。（3） 按涉及的内容，分为爱情、武侠、公安、都市、反腐、农村、校园等题材。影视剧作品主题的类型：从社会理性角度划分：道德观的主题、社会观的主题、艺术观的主题。从主观情感角度划分：理想主义的主题、悲观主义的主题、反讽主义的主题。主题的表达通常通过对白、人物、情节、结局、画面等来表达。影视剧人物的属性：第一人物必须具备人类的普遍性，也就是共同性。第二人物还必须具备特殊性（一是个性。二是观点。三是态度。四是动作）。第三人物还必须具备冲突性。人物的作用主要有三个方面：一是决定故事情节走向。（1）中国影视界的艺术传统；（2）情节与人物的关系。二是体现剧作主题思想。三是影响剧作的格调品味。人物类型从塑造和传播的角度划分；圆形人物：是指更接近于现实的，具有立体、多侧面丰满性格的人物，表达出了人物的复杂和多面性。扁平人物：是人物性格刻画比较单调，缺乏性格变化和人性复杂性的人物。好人就好到底，坏人就十恶不赦，可以分为各式各色的正派人物和反派人物。人物形象的塑造：1、通过人物面前的鸿沟来塑造人物形象；2、通过人物内心的真相来塑造人物形象3、在矛盾冲突中展开人物命运4、由内而外地刻画人物5、通过行动表现人物6、通过外表形象塑造人物。事件:突如其来的变故。 故事:在过去发生的事件。情节:人物关系、人物行动及其相关的矛盾冲突演绎成的有一定的发展过程的生活事件。情节的类型：A强化型情节（传统戏剧性情节、现代怪诞型情节）B淡化型情节（散文化情节、生活流式情节）。情节的等级：1细节，片段2场景，场面，叙事单元3序列，段落4整体故事.情节设计的原则：1.情节要单纯明了；2,情节要丰富多彩；3.情节要引人入胜；4,情节要细微缜密。情节设计战象技巧1）转折（2）抑扬（3）张驰（4）蓄放（5）延宕（6）伏应（7）倒勾。叙事单元指在较长篇幅的影视作品中，由几个场面组合成的，对具体人事的阶段性展示。叙事单元设计的因素：1,活动的内容；2,活动的线路；3,活动的环境；叙事单元的艺术展示：客观展示。主观展示。冲突的类型：a从人物角度划分：人与人的冲突（由事件构成、有性格构成（思想冲突、意志冲突、情感冲突））、人与环境的冲突、人的心理冲突。b从情景角度划分：强化冲突与淡化冲突、外在冲突与内在冲突、显性冲突与潜在冲突、情节小冲突与剧情大冲突。冲突设计的原则（一）合理性（二）动作性（三）情景性（四）与情节发展的同一性。激励事件的本质（内核）指故事讲的第一个重大事件、动态事件。影视剧作悬念的设计：1,悬念的制造、2,悬念的保持、3,悬念的释放。戏剧核，又称为“戏剧胚胎”“剧作雏形”，是指戏剧的核心，具备了题材、题旨、艺术基调这些戏剧的基本元素。结构体是通过对戏剧核进行时间、空间的延展，所形成的具体表现影视剧内容的框架。影视剧的总体结构类型：1.戏剧式结构、2.散文式结构、3.心理结构4、混合式结构、5西方现代主义电影结构。叙事策略的选择：（一）主流化叙事策略（二）商业化叙事策略（三）精英化叙事策略（四）多种叙事策略的融合。影视剧本的改编主要是指对原作品进行的重新编写，即把小说、戏剧、漫画、文章等不同于影视剧的艺术形式改编为影视剧，是一种艺术的再创作的方式。改编的方式：照编、改编、创编。影视剧本的语言：叙述语言、人物语言（对白、独白、旁白）广告剧本电视广告的分类：按广告的功能分类：（1）电视商品广告传播商品（服务）信息/处于主体地位（2）电视节目广告节目预告、栏目宣传广告、栏目片头（3）电视公益广告对公众行为进行有益的引导/发布的主体一般是政府或政府部门、社会团体或国际组织、特殊行业的厂商以及一般厂商（4）电视形象广告电视机构自身的形象广告、企业形象广告/表达企业或电视媒体整体、宏观和气质上的信息。电视广告剧本的由来：电视广告剧本，又称电视广告脚本（角本）是从电影文学中借鉴来的。电视广告必须运用蒙太奇思维和电影语言来进行创作，这与电影文学的创作规律大体相同。所以，我们完全可以把电视广告文案称为电视广告剧本或“脚本”。电视广告文案=电视广告剧本=电视广告脚本（角本）。电视广告剧本，是电视广告创意的文字表达，也是摄制广告的基础和蓝图。电视广告制作流程具体可分为：（1）市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；（2）确定广告策略，构想广告创意文稿;⑶制作体现形式与拍摄方案制作分镜头剧本及广告效果鞭事阙；（4）与客户论证定案；（5）拍摄前期准备，拍摄计划的制定。（6）具体拍摄；（7）编辑合成。剪辑、特技制作、配音、配乐、拟音、字幕；（8）审片、修改、定稿通过。电视广告剧本的构成：内容（核心素材、主题（信息个性、广告目标、消费心理））、形式（结构形式、表达方式、语言）。电视广告的核心素材就是指电视广告“说什么”的内容。39什么是故事版是广告剧本的视觉化，广告创意的图像表达，也是分镜头剧本的图案化。电视广告故事版是电视广告创造过程中由策划创意阶段向实际拍摄制作阶段过渡的关键性环节。它标志着创意阶段的结束，摄制阶段即将开始。故事版的类型1、速写（素描）式2、色彩（彩色）式3、速写与色彩结合式4、相片式广告文学剧本写作过程：（一）明确广告定位，确定广告主题。（二）构思广告形象，确定表现形式和技巧。（三）按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，并写出广告解说词。应遵从的法则（一）AIDA法则。就是引起重视Attention、生产兴趣Interest、培养欲望Desire、促成行动Action的法则。（二）五I法则。广告要想产生效果，必须包括设想Idea、冲击力Impact、兴趣Interest、信息Information和冲动Impulsion等五项内容。写作要求（一）既遵循广告剧本写作的一般规律，又遵循电视广告剧本创作的特殊规律。一是必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。二是按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面。叙事要清晰、完整、连贯；运动过程要具体、形象，使人一目了然；语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。还可以在脚本前面或后面加上“创意说明，或“创意概要”，加以提示。三是做到声画对位。电视广告剧本的写作必须做到声音与画面的和谐，即解说词与电视画面的“声画对位”。四是必须时时考虑时间的限制。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。一则30秒的电视广告，画面一般不应超过十几个。五是必须征得广告主的同意，才能投入摄制。（二）重视电视广告解说词的构思与设计一是要写好人物独白和对话。它的重要特征是偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。二是对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。三是以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。。四是重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。分镜头剧本，是在文学剧本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行剧本的再创作。是将电视广告连续的、动态的画面进行镜头切分，并对声音信息进行文字说明。是导演对文学剧本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分切的文字说明。蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。一言以蔽之：蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。（一）表现蒙太奇（二）叙事蒙太奇是通过一个个画面来讲述动作、交待情节、演示故事。必须具备连续性和联系性。形式有1、连续式、平行式、交叉式、复现式、颠倒式。广告形象的表现形式和技巧：（一）故事型故事型的表现形式又称戏剧式，它讲述一个与产品密切相关的故事情节，通过剧情的展开，将产品的特性或品牌个性展现出来。（二）问题解决型先设定一个在消费者生活中出现的问题，接着产品出现，问题得到了圆满解决，在这里，产品充当了英雄的角色。很多公司的产品广告大多有着三段式的表现方式：问题出现一产品出现一问题解决。（三）生活片段型主要描写消费者日常生活中的小片段或小插曲，片中的主角不是商品，而是目标消费者，商品成为其生活方式的一部分。（四）证言式这种广告形式借助消费者对商品使用的评价来说服潜在消费者，在目前大多采用名人证言或权威人士证言的方式。（五）示范型通过各种真实的、有说服力的示范行为，切实地证明商品的功能和优点。这种形式特别适合产品特性突出并且易于用画面表现的产品。（六）歌曲型歌曲型的广告形式借助歌曲的影响力，将产品与歌曲相结合，迅速提升品牌知名度。 （七）动画