包包广告宣传文案

““7788”涂鸦包广告策划书““7788”涂鸦包广告策划书——#—我是居里同学我向往乌托邦我背7788我的包包我做主主题三：不要告诉我这样做不对——波普艺术我玩滑轮我跳街舞我钟情可乐我背7788我的包包我做主主题四：就是fashion,我最in——时尚元素我泡吧我爱涂鸦我看ladygaga我背7788我的包包我做主（5）影视广告本广告模块主要是针对在前期宣传结束基础上，打开了一部分市场，使“7788”系列涂鸦包在市场上有一定的销售份额之后，再针对校园市场这一块推出的影视广告，所以未放在本次广告投放预算中。主要设想如下：情境一追逐校园马路上，一骑着车背着包的男生甲被另外一名骑自行车的男生乙追逐。过一段路之后，男生甲气喘吁吁的停下不解问身后的男生乙：“你干嘛要追我？”“不好意思，我只是想看清楚你的包。”男生乙回答道。广告语：包罗万象，我有我样。7788，这里有你想要追逐的感觉。情境二寻找在刚放学时的教学楼门口，两个同学正在在人海中寻找某个同学以下是他们的对话：同学甲：“你知道他在哪吗？这么多人怎么找得到！”同学乙：“瞧我的，你看他在那！”同学甲：“你怎么就一眼就能找到？”同学乙：“因为他背7788”广告语：包罗万象，我有我样。7788，这里有你想要寻找的感觉。情境三独一无二和情境二相同的场景，只是人海中的同学们都背上了7788。对话同学甲：“我看你还能很快找出他吗”同学乙：“你看那不就是吗？”同学甲：“哇，为什么呀？”同学乙：“因为他独一无二，就像7788一样。”广告语：包罗万象，我有我样。7788，这里有你想要的独一无二的感觉。3、广告诉求策略根据所宣传产品的特点，本次广告主要是运用情景交融的广告，但偏重于感性诉求。本系列涂鸦包主要是以其个性新颖时尚等元素引起消费者注意并购买。其消费群体的购买行为大都表现为非理性，所以广告的重点则是勾起消费者的情感互动。正如广告语“包罗万象，我有我样”所传达的，满足消费者的展示自我需求即个性需求。随后的各媒介的的广告表现也是围绕这个主题，大量运用色彩涂鸦等元素视觉冲击。4、广告心理策略广告要达到预期的效果，就必须在计划、设计、制作和传播的全过程中重视对消费者心理活动规律与特点的研究，为此，我们制定了一系列的针对消费者心理研究的广告宣传策略。首先，为了吸引消费者的注意，我们将选择极具有个性的宣传海报对对我们的产品进行宣传。由于我们采取的广告媒介策略，主要是校园广告涂鸦策划大赛和公交宣传，所以我们的海报要极具个性，极具吸引力，并且不断加大刺激的强度，加大刺激物之间的对比，力求刺激的新奇，重点突出青少年对于个性的追求和女性对于时尚与的狂热，以引起目标消费群体的注意。其次，由于消费者的情感状态直接影响着他们的购买行为导向，所以，我们诉诸于感性诉求策略引起消费者的共鸣，增强他们的信任感，安全感、亲切感和好奇心。对于青少年群体，针对他们好强、个性与异类的心理特点，我们将举办涂鸦大赛以激发他们的兴趣，同时进行必要的奖项设置对他们进行正向激励。对于女性消费者，我们主要从美的角度，阐述涂鸦包的潮流、个性与美感，教她们如何引领潮流，如何成为众人瞩目的焦点，以此迎合每个女性爱美的心理特点。5、广告媒介策略2）媒介的地域本次企业新产品的推广，主要是针对安徽芜湖区域，特别是各大高校园区和市中心附近，希望通过在芜湖地区的成功推广不断打响本品牌，进而不断进军国内市场。3）媒介的选择及依据（1）交通广告媒体通过在公共汽车张贴广告以宣传产品信息。本次系列包的推广主要是选用从校园到市区的公交路线，主要是针对这类车的乘客大多为学生，且经常来往于市区。交通广告的优点有①流动性大，接触的人员多，阅读对象广，有利于提高商品的知名度，产生较好的促销作用；②具有预告性作用，当商品未上市之前，利用车身媒体做预告性宣传,有助于消费者指牌购买；③制作简单，费用低廉。（资费介绍见附录一）（2）校园活动推广主要是利用在芜湖各大高校举行校园涂鸦大赛，辅助校园广播、招贴海报、传单等手段进行校园推广活动。活动的举行有利于集中大家的注意力，传播品牌，树立良好形象。相较于一般广告更加能够吸引受众的目光，并通过活动加深印象，这对于新产品的推广有很大的促进作用。与此同时，参赛选手也是对本产品的一次很好的体验，在消费群体中建立了良好的基础，促成在下次购买过程中形成印象购买。辅助招贴海报和散发传单，招贴和海报广告具有设计新奇，制作和印刷精美的特点，很适合本系列涂鸦包的宣传，涂鸦包的重点在于新奇个性，大胆运用各种时尚元素，招贴海报对消费者有很强的吸引力。传单是针对消费者心理而设计的，能够唤起消费者潜在的消费需求，对促进消费者的购买行为具有非凡的影响力。（活动详情见附录二）6、广告费用预算（1）费用安排计划如下表：项目费用（人民币）媒介购买公交三面贴广告60，800广告代理广告制作17,000广告策划8，000公关促销活动25，000市场调査18，000机动调节20，000总计148，8002）关于费用的几点说明：媒介购买费用中，关于公交三面贴的广告费用包括空调车和非空调车三面贴的总和,价格表见附录三，并且时间长度是半年期的，如果需要延长广告时间，则需要重新制定预算。按政府主管部门和行业内部规律，广告代理的费用一般为广告总投入的10%—15%。考虑到“7788”涂鸦包作为一个新产品投放市场，公司前期的资金有限，故只按10%提取，且大部分用于广告制作。公共促销活动包括给每一位参加涂鸦比赛的选手纪念品和做市场调查时的礼品赠送。在广告制作中，如果有必要聘请代言人，则这部分费用需要公司另行支付，本预算不包括此类支出。市场调查费用由两部分组成，一是前期的市场调查费用，二是广告效果评估所进行的市场调查活动。根据实际需要和市场变化的需要，设置20,000元的机动调节费用，以备不时之需，最有可能的是最为媒体项目的补充经费使用。7、广告效果评估（1）于广告宣传实施后，不定期以问卷、座谈会的方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。（2）对芜湖地区部分销售市场进行随机抽样调查，把握市场情况，通过比较看出广告效果。（3）借助印刷媒体和网络在芜湖地区进行简单的市场调查，以评估“7788”涂鸦包在进行一番广告攻势后在市场上的认知度。（4）针对涂鸦大赛，主要从选手的参赛数目和参赛作品质量，考评广告的宣传力度，并通过选手的作品，研究消费者需求并测评消费者对本产品的反应。（5）委托各地销售点及时反馈“7788”的销售情况和消费者反应，以改进广告宣传和促销的手段。附录二：校园涂鸦大赛主办单位：“7788”工作室承办单位：各高校团委本着“包罗万象，我有我样”的宣传主题，在各大高校举行涂鸦大赛，让那些爱好涂鸦青春洋溢的年轻人有展示自我的机会，优秀作品作者不仅可以获得该系列涂鸦包其作品创意还可能入选到该系列包包的设计理念中，并吸取他为“7788”工作室创意智囊团成员，同时可取得一定的设计创意酬劳。宣传文案：涂鸦是街头风格中永远的Style涂鸦是源于心底最直接的呼唤，它色彩明艳，声音铿锵，个性张扬它是年轻的标志，激情而躁动，不安而叛逆，你可以不认同它，但你不能忽略它在自己的包包上涂鸦，将时尚与叛逆的摩登巧妙结合每个感兴趣的同学都可在指定的素材上涂鸦，并指定时间内上交作品参赛形式：个人或团队均可（团队不超过5人）到活动地点报名，领取参赛证，比赛时间、地点另行通知作品要求：1.必须在指定素材上涂鸦，，主题围绕“包罗万象，我有我样”展开2.作品内容需健康向上，不得含有低级趣味等不健康内容时间安排：报名时间：2010-6-12——2010-6-20比赛时间：2010-6-28-9：00——2010-6-28-11:00评奖和公布奖项：现场评奖和公布奖项得主奖项设置：1、设置最佳创意奖一名，并吸取他为“7788”工作室创意智囊团成员颁发纪念证书和参赛选手自行设计的涂鸦包若干2、设置最佳团队奖一名，颁发纪念证书和参赛选手自行设计的涂鸦包若干3、设置最佳风尚奖一名，颁发纪念证书和参赛选手自行设计的涂鸦包若干4、设置优秀奖奖若干，颁发纪念证书附录三：“7788”问卷调查［督导填写］问卷编号：［访问员填写］访问日期：200［］年［］［］月［］［］日访问员承诺：我清楚本人的访问态度对研究结果的影响；我保证本问卷所填各项资料都由我按照访问程序规定记录，绝对真实无欺;若发现一份作假，本人访问的所有问卷全部作废，并赔偿公司损失。访问员签名：亲爱的朋友：您好！首先对您能参加本次问卷调查活动表示感谢。本调查的目的在于了解您对涂鸦包的意见和建议，您的意见可能成为“7788”新创品牌涂鸦包今后发展的参考依据。对于您的个人信息我们将给予保密。谢谢您的合作！1、你的性别□男□女2、你的年龄□20岁以下□21至30□31至40□40岁以上3、你目前的身份是□学生□工作单身族□已为人父或人母□退休人员4、你目前的月收入为□学生无收入□0到2000元□2001至3000元□3001至5000元□5000元以上5、你买包包时会考虑哪些因素【多选】款式价格质地颜色性能品牌图案其他6、你多久换一个包□一个月以内□一个月到半年□半年到一年□一年以上7、一般来说，你买包能接受的价位是多少□50元以下□50到100元□101到300元□300元以上8、你喜欢的包包的款式是单肩包双肩包斜跨包手提包多功能其他9、你喜欢哪种颜色的包包□中性□暖色□冷色□深色□浅色10、看见别人有一款时尚、靓丽、夺人眼球的包你有什么感觉□好羡慕，希望自己也有一款个性的包□赞不绝口，会通过种种方法打听到购买的途径□好是好，但撞包就不好了□其他11、如果有一款时尚、潮流的包只为你一个人设计，你会购买吗□是□否12、如果市场上有涂鸦包出现，你是否会为自己设计一款独一无二的包包吗□是□否第12题回答是，请回答第13题，