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文档简介

2011-12-1 ［2011-12-1 ［京润珍珠以黑养白系列产品营销策划方案］深圳京润珍珠销售有限公司| 深圳京润珍珠销售有限公司| #2、销售重点：渠道（网络、经销商、分销商、直营店）至消费者。重点开拓百货公司、化妆品专场店、美容院等市场。4、组织店面促销（POP广告投入）帮助销售商做销售工作.5、通过一些活动来加强和消费者的联系从而强化消费者的对本产品的认识，例如美容讲座等.媒体策略1、主旨:以电视广告影视片为主要媒体，杂志为辅，报纸为次要，因报纸的印刷无法表现产品之高级感.媒体编排必须兼顾到达率.2、时间:2012年1月至2012年6月,为期6个月。3、各个媒体宣传策略・电视广告影视片（CF）：宣传主题文案：以黑养白可能么？京润珍珠以深海黑珍珠为原料，吸取自然精粹，以黑养白深入祛斑、美白，更有男士净肤系列产品全新上市！制作30秒、10秒CF各一。前者以徐静蕾小姐和两位白领丽人的聚会为起点，3D效果展示深海黑珍珠提取制作过程，肤色逐渐净透亮白。后者提取30秒广告中的重要片段加以整理。推出产品头两个月，此时期以30秒CF为主，10秒CF为辅.其他月份直至广告期结束，此时期以10秒CF为主，30秒为CF为辅。•网络营销:在各大门户网站女性频道、京润官网、行业网站投放广告，开展试用体验活动.（重点）杂志：选择姊妹、妇女杂志、电视周刊、时报周刊、新女性、女性画报配合刊出.报纸:中国时报、中国妇女报为主;工商导报、中国经营报为搭配报纸.4、预算分配：6个月内广告总预算1000万，其中200万为制作费。电视:刊播费为500万刊播时段：三大主要城市的高收视率电视连续剧；中央电视台第一套节目晚间7:55—9:35时段的连续剧；高收视率之综艺节目及戏剧节目；妇女节目；高收视率之益智节目。网络营销:推广合作费用250万杂志:刊播费为200万元报纸：刊登费共50万5、广告效果测定：于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会和其它方式作广告效果测定,以随时修正广告

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