整体形象设计

整体形象设计第一章概论第一节整体造型设计的起源一、形象设计的起源（一）西方（二）东方二、现代形象设计的发展第二节整体造型设计的概念一、整体造型设计的概念1、形象设计的提出2．整体造型设计的定义二、整体造型设计的分类和类别1、人物形象设计设计内容包括：（1）、生活中特定时间、地点、目的的人物形象设计。（2）、社会上特定职业、工作的人物形象设计。（3）、剧中人物造型塑造。（4）、特定群体人物设计。人物形象设计通常被分为以下几种类型：(一)生活形象设计（1）职业形象设计（见图1-5、1-6）（2）居家形象设计。（3）商务形象设计(见图1—7)。（4）休闲形象设计(见图1—8)。（5）时尚形象设计(见图1—9)。(二)职业及公众人物形象设计(三)舞台形象设计（四）时尚宣传形象设计

(五)影视人物形象设计2、品牌、企业形象设计品牌形象设计内容包括：（一）、单一形象设计，单一品牌形象设计。（二）、系列品牌形象设计，一个品牌多品种的形象设计。（三）、延伸品牌形象设计，在一个品牌之下．延伸出多品种、多品牌之间互有联系的形象设计。第三节整体造型设计的意义与作用一、整体造型设计的意义整体造型设计的意义包涵有许多方面，通常概括为以下几个方面：1、实用目的2、生活环境3、装饰审美4、道德礼仪5、标识类别6、装扮形态二、整体造型设计的作用第四节整体造型设计师的的素质1、专业知识2、艺术素养3、学习能力4、合作精神作业：一、仔细论述中西形象设计的发展状况。中国以各个朝代为阶段（秦汉、魏晋南北朝、隋唐、宋代、明代、清代、近代），西方以每个时期为阶段（古代包括古埃及、古西亚、古希腊、古罗马，中世纪13到15世纪，16世纪文艺复兴时期，17世纪，18世纪，19世纪）二、以西方为例论述近代形象设计的发展状况。

20世纪开始以十年为一个阶段要求：1、从服装、饰品、妆容方面详细论述

2、包括款式、色彩、出现原因等

3、word文档格式，图文并茂第二章整体造型设计的基本原理第一节整体造型设计的原则和步骤一、TPO原则1、Time（时间）与形象设计（1）形象设计要有强烈的时代感（2）发型发色、化妆设计也更多受时间因素的影响（3）形象设计要与年龄相适宜2、Place（场合、环境）与形象设计3、Object（主体、对象）与形象设计二、整体造型设计具有的其它原则性1、实用原则性2、简洁原则性3、市场原则性4、独特原则第二节整体造型设计的形式法则一、形式美法则二、形式美的基本要素三、形式美的法则在美的创造中的意义有四、运用形式美的法则应注意第三节整体造型设计的风格一、风格与形象二、整体造型设计的风格1、按照服装的风格主要分为传统风格、都市风格、休闲风格、田园风格、前卫风格、运动风格等。2、按照设计的风格，可分为生活化“仿真”风格，戏剧化“夸张”风格，美学化“幻象”风格和装置化“系统”风格四大类。第四节整体造型设计的创造思维一、创造力是形象设计的核心二、形象设计创造性思维方法和训练三、非常规行动训练四、无序思考与有序思考五、自我视角与非我视角六、形象设计创意培养第三章

整体造型设计的色彩第一节色彩基础一、色彩的构成

色彩，可分为无彩色和有彩色两大类。

1、光学三原色

2、物体三原色二、色彩三属性色相（Hue）明度（Value）纯度（Chroma）三、原色、间色、复色、补色第二节

色彩心理一、色彩的物质性心理错觉

1、色彩的冷暖

2、色彩的缩扩

3、色彩的轻重

4、色彩的软硬二、色彩联想与象征第三节

整体造型设计中的色彩一、形象设计色彩的特性

1、实用性

2、象征性

3、装饰性，形象设计的装饰性分为两个部分