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文档简介

“要捐就捐一个亿

要喝就喝王老吉”王老吉病毒式营销案例分析目录王老吉简介王老吉营销策略王老吉的定位王老吉的病毒式营销王老吉的病毒式营销的成功之处王老吉王老吉实施病毒式营销的传播途径王老吉简介1-广州王老吉药业股份有限公司-始于1828年-产品：王老吉凉茶饮料和王老吉润喉糖等食品产品和王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂、保济丸等药品产品

2006年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号”证书，2009年，“王老吉”成为全国驰名商标。王老吉的营销策略2价格策略-红罐和绿包王老吉分销渠道：现代渠道，餐饮渠道，常规渠道，特通渠道推广策略：喝绿包王老吉品牌定位：能预防上火的饮料核心诉求：怕上火，喝王老吉

分析：预防上火这一定位具有高度差异性，避免了与可乐等知名品牌直接碰撞，开辟了自己的空间

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