媒体广告-广电数字电视整转路演策划方案DOC

数字电视路演活动策划方案一、活动背景为了进一步宣传普及数字电视相关知识，有效疏导民众误解，缓解数字电视整转平移中形成的矛盾压力。建议结合地面整转活动推进，通过开展线下路演活动的形式来宣传数字电视的资费、功能、操作和相关增值服务等内容，利用寓教于乐的方法教导民众如何使用数字电视，让广大市民以更加理性、直观的方式了解数字电视，提高民众转换热情，进一步促进数字电视整转效率的提升，进而实现全年营销目标的达成。二、活动目的1、以活动为契机，提升民众对于数字电视相关的资费、功能及增值业务的感知度和认知度；2、搭建交流平台，方便用户的答疑解惑及对数字电视最新资讯和优惠措施的了解；3、利用商业广场人流量大、人群特性分布广的特点，有助于数字电视的覆盖性宣传，在短时间内形成较大影响力。三、活动概况1、活动主题：备选主题：数字精彩，和谐共享2、活动时间：具体时间待定3、活动地点：宝龙城市广场（暂定）4、参与对象：广场流动民众及活动现场周边居民四、活动内容1、路演+数字电视展示+新大陆机顶盒专区路演通过表演、数字电视相关知识讲解、知识问答、互动游戏等环节吸引民众驻足观看，利用寓教于乐的方式把数字电视的资费、功能、操作方法、相关增值业务等信息传达给民众。（凡参加知识问答和互动游戏的用户均能获得纪念品一份）数字电视展示由工作人员引导民众体验数字电视，并对民众产生的疑问进行解答。让民众以更加理性、直观的方式了解数字电视的优点。潜移默化地改变民众对于以往“播什么看什么”的收视习惯。（凡参与体验数字电视的民众均可获得纪念品一份，设置一定数量，先体验先得，发完为止）新大陆机顶盒展示、咨询、售后维护提供专区给新大陆产商进行新大陆机顶盒的展示，并由新大陆安排工作人员对民众关于新大陆机顶盒及二合一学习型遥控的使用方法等内容进行现场咨询解答，并对部分符合售后条件的新大陆故障机顶盒进行现场维修或统一收集返厂维修。数字电视第25万用户颁奖仪式（如与活动时间重合，建议开展）活动现场为数字电视第25万用户颁奖，现场送出价值5000元的感谢大礼，同时通过第25万数字用户的证言结合“25万用户、25万信赖——数字电视、感谢有您”活动的相关细则及奖励方式的宣布，引起未整转民众的强烈兴趣，促使市民积极整转。五、活动流程安排时间活动内容事项备注15：00前前期准备舞台搭建完毕麦克风、音响调试数字电视调试主持人、演出人员、工作人员就位播放慷慨激昂的音乐，吸引市民注意力1、工作人员需穿着广电统一服装15：00-15：05气氛预热女子街舞表演15：05-15：10主持人开场由主持人简要介绍本次活动的背景、目的15：10-15：20数字电视介绍介绍数字电视与模拟信号电视的区别；数字电视的使用方法：重点介绍如何开机，如何收看电视，如何便捷查找频道等；用户可能较常用到的功能介绍：听广播、收邮件、i+资讯频道、频道锁等。数字电视用户常遇到的问题解答：如需要AV切换等待几秒、不能处理的问题拨打968896等1、由福州广电的工作人员担任解说；15：20-15：30知识问答由主持人依次邀请3-5名观众上台答题；题目答案在小区整转通告，DM单页（节目宣传单页，机顶盒资费宣传单页，968896宣传单页、i+频道宣传单页、功能类宣传单页）均能找到；回答正确的参赛者，由工作人员送出奖品1、民众难以回答时，主持人可从旁帮助，如最后答案仍不正确，则算回答失败，时间设置为10秒15：30-15：35歌唱表演邀请省级水准歌手进行现场表演15：35-15：40街舞表演男子街舞表演15：40-15：50互动游戏邀请观众上台参与游戏；由工作人员将奖品颁发给参与人员；（胜利者获得精美礼品，失败者获得纪念品）1、工作人员引导参赛者有序上台2、可根据参赛者参与热度开展1-3轮15：50-16：00数字电视机顶盒和遥控器介绍介绍三种数字电视机顶盒的区别，及购买所需相关费用；介绍机顶盒遥控器（重点介绍机顶盒遥控的学习功能）。1、由新大陆工作人员担任解说；2、解说员边演示边讲解3、由摄像机对解说员手部操作进行特写，并播放于电视机上，供市民观看。16：00-16：15互动游戏邀请观众上台参与游戏；由工作人员将奖品颁发给参与人员；（胜利者获得精美礼品，失败者获得纪念品）1、工作人员引导参赛者有序上台2、可根据参赛者参与热度开展1-3轮16：15-16：20增值业务介绍介绍数字电视与互动电视之间的关系；介绍开通互动电视所需的硬件要求；介绍互动电视的功能、资费及相关优惠套餐；介绍付费电视的相关内容。1、由福州广电的工作人员担任解说；2、解说员边演示边讲解16：20-16：25歌唱表演邀请省级水准歌手进行现场表演16：25-16：30街舞表演男女街舞表演16：30-16：40互动游戏邀请观众上台参与游戏；由工作人员将奖品颁发给参与人员；（胜利者获得精美礼品，失败者获得纪念品）1、可根据参赛者参与热度开展1-3轮16：40-16：45歌唱表演邀请省级水准歌手进行现场表演17：00活动结束1、由主持人宣布本次的路演结束注：以上环节均为暂定，可视现场状况对活动内容及时间做适当调整；活动时间以现场为准，如某环节耽搁时间，其余环节顺延；工作人员做好秩序把控，以免出现现场混乱；进社区路演，据场地大小对舞台及布置情况作调整，并对以上所设置环节做适当调整或删减；游戏内容及规则详见《游戏及规则》。六、人员安排区域人员人数备注舞台区主持人1人讲解员1-2人工作人员2名处理后台相关事务。场地工作人员2-3名1、维持秩序，避免发生混乱；2、机动处理突发事件。数字电视展示区讲解员2-3名1、引导民众体验，并讲解数字电视的相关信息；2、民众体验后，发放小礼品。新大陆专区讲解员2-3名1、对民众的咨询进行解答。维护员2-3名1、对符合售后的新大陆机顶盒进行现场维修或统一收集返厂维修。注：工作人员人数视场地大小、现场人流量而定；所有工作人员可做临时调动，以备不时之需；工作人员需要穿着福州广电的统一制服。七、费用预算（详见附件一）八、《游戏及规则》1、游戏名称：数字大转盘游戏规则：每次邀请3-5名观众上台，摇动大转盘，根据指针所指的位置回答相应类型的问题，回答正确的观众可以获得一份礼品。游戏道具：大转盘*1（转盘效果示意图）2、游戏名称：我来猜猜看游戏规则：邀请6名观众上台，两人一组分为三组，自由搭配，三组轮流开展。一位参赛者背对电视机，另一位参赛者根据互动电视里显示的电视剧或电影片名，通过语言或肢体动作表达（词语不能涉及电视剧或电影片名，否则不算分），让对方猜出是哪部电视剧或电影。2分钟时间内，猜中的最多的组别获胜。游戏道具：电视机*1，互动型机顶盒*1，机顶盒遥控器*13、游戏名称：同心协力大作战游戏规则：邀请4名观众上台，分为两组。事先将以为参赛者的右脚和另一位参赛者的左脚相绑，两名参赛者把数字电视的所需硬件设备从舞台一边拿至舞台另一边进行组装连接（每次仅限拿一样东西），并最终显示到数字电视开机首页。最先完成的参赛者获胜。（包括数字电视接线，插入IC卡，机顶盒遥控器学习等一系列步骤）。游戏道具：电视机*2，数字电视机顶盒*2，数字电视遥控器*24、游戏名称：数字电视随我心游戏规则：邀请2名观众上台，参赛者按照支持人的要求对指定电视台进行加锁的操作，最先完成的参赛者获胜。由工作人员进行核对并确认。游戏道具：电视机*2，数字电视机顶盒*2，数字电视遥控器*25、游戏名称：学习我最快游戏规则：邀请3名观众上台，首先由工作人员讲解机顶盒遥控器学习功能的使用方法，然后由参赛者利用机顶盒遥控器学习电视遥控器的相关联的键位（如学习开机键、音量键、节目切换键等），哪位参赛者最先完成就获胜。由工作人员进行复查，如果出现键位错误的情况则视为失败。游戏道具：机顶盒遥控器*3，电视遥控器*36、游戏名称：我是大侦探游戏规则：邀请3名观众上台，轮流操作。由工作人员介绍操作方式，然后参赛者按照主持人给我出的电视节目单、电影和电视剧名称，利用遥控器在互动数字电视中找到指定的内容，用时最短的获胜。由一名工作人员在旁监督计时。游戏道具：电视机*1，互动机顶盒*1，机顶盒遥控器*17、游戏名称：频道我做主游戏规则：邀请2名观众上台，先由工作人员介绍按照主持人的要求将频道以一定的顺序排列（排列3-4