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文档简介

金六福广告案例分析简介产品营销——“福文化”广告营销—金六福总结和启示1996年,金六福企业诞生。

1998年，第一瓶“金六福”酒在五粮液集团诞生。1999—2005年销量在五粮液系列白酒品牌中名列第一。2004年，第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商。

2008年，“金六福”品牌再次入选《中国500最具价值品牌》，名列食品、饮料行业第15位。

发展简介2010年，最新品牌评估价值达71.75亿元。产品简介品质特点金六福酒质（香、醇、浓、甜、绵、净）与人们向往的六福（寿、福、康、德、合、孝）有机地融合在一起，其各味调和，六福皆至，表现出完美人生的核心标准。主销产品

星级系列、福星高照系列、福星系列、贵宾特贡系列、经典系列和礼盒系列等，目前共有338个品项。“六”为六六顺

“福”为福气多多

“金”为权力富贵和地位

品牌涵义金六福酒福文化第一阶段：广告热衷表现国人熟悉的传统佳节，合家团聚的场景。广告语：好日子离不开她，金六福酒。福文化第二阶段：通过赞助世界杯等体育赛事，将福文化理念提升到民族之福、国家之福的高度，代表性口号：中国人的福酒。福文化第三阶段：通过赞助奥运会，把福文化推向更高成次，提出“奥运福、金六福”，使福文化升格为人类之福、世界之福。

“福文化”体验三阶段福文化1998-2000年个人之福、家庭之福2001-2003年民族之福、国家之福2004至今人类之福、世界之福产品营销——“福文化”

结婚喝福酒，讨个好彩头！福酒不仅仅是一种品质的象征，更多地应承载着一个民族情感诉求与宣泄的使命。“结婚喝福酒，一生都幸福！”金六福走的正是通过情感诉求，唤起人们的真善之心和祁福之愿，让新人在人生最美好的一刻，也体会到民俗文化所带来的情感体验和愿景享受。

广告营销

结婚篇“我有喜事，金六福酒”

过年喝福酒，讨个好彩头！

从户外的广告，到楼宇广告，再到电视广告，满是铺天盖地的红色和喜气。金六福春节回家的主题广告从四面八方将春节到来的气氛制造起来。告诉消费者就算再忙，也要与家人共喝这杯酒，道出了大多数人的思乡情怀，金六福所代表的不仅仅是酒。

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