2023年自考类公关新闻文秘自考新闻事业管理历年高频考题带答案难题附详解

2023年自考类公关新闻文秘自考新闻事业管理历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共50题)1.报社发行收入系数的关节点是______。2.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资历的工资是______A.职务工资B.工龄工资C.基础工资D.级别工资3.要加强报纸的全面质量管理，具体措施有______A.落实质量责任B.严格执行质量检验制度C.质量考核要奖优罚劣D.维护保养好机电设备E.提高全员素质4.试述影响广告收费的五大主要因素。5.在努力提高生产能力方面，要做哪些主要工作?6.在我国组建报团的必备条件是______。A.具有较有影响的传媒实力B.较为充足的人力资源C.较为雄厚的经济实力D.较为先进完备的技术实力E.较为畅通的发行实力7.报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量是

A.自然销售量B.总发行量C.有用销量D.净销售量8.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和______。A.证券市场B.行业市场C.金融市场D.商品市场9.各新闻单位选用职工的方式主要有______A.行政任命B.社会招聘C.内部选聘D.聘用兼职E.毕业分配10.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这里的“一证”指广告的______要齐整。11.西方国家的报社绝大多数是

A.公营的经济实体B.私营的经济实体C.公私合营的经济实体D.国营的经济实体12.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别是______。A.一长制B.总编辑负责制C.委员会制D.双轨制E.社(台)长负责制13.报社经营分析的意义和作用14.报社在报纸宣传推广日或一些重大节日的发行推广方法是______。A.赠送礼品B.为学龄发行员提供奖学金C.举办读者参与的竞赛活动D.建立发行员荣誉等级15.无形资产16.广播电视的基本资源是

A.频率资源B.时间资源C.受众资源D.节目资源17.报纸是一种能建立网络并依托网络而生存的信息商品，在它的星形网络中，以报纸为中心结点，依次为______A.发行网—传播网—讯息送达网B.传播网—发行网—讯息送达网C.讯息送达网—发行网—传播网D.发行网—讯息送达网—传播网18.现代新闻媒介最重要的经营活动是______A.广告业务B.发行业务C.采集工作D.制作工作19.正式报纸在出版过程中，登记机关可以注销登记的是报纸连续不出版达到

A.1个月B.2个月C.3个月D.4个月20.当年贡献额＞0且收入贡献系数≤0.06，且偿还能力系数＞0.10的报社是

A.补贴型报社B.贡献型报社C.潜在贡献型报社D.准更生型报社21.初创期的广播事业直属新华社领导，是党的一个工作机构，其日常开支来自______。A.国家拨款B.单位创收C.银行贷款D.党的经费22.理论部23.国际多媒体技术专家尼葛洛庞帝把电脑带给人类的新生存方式言简意赅地表述为______A.市场化生存B.数字化生存C.区域性生存D.智慧化生存24.国际上流行的视听率测量方法有四种，分别为

A.挨户访问B.问卷调查C.电话访问D.日记调查E.仪器测量25.被称为“世界传媒巨子”的是

A.赫斯特B.默多克C.霍华德D.斯克里普斯26.试述我国报社一步步走向市场的两个阶段。27.我国第一部严格意义上的广告法律是______A.《中华人民共和国广告法》B.《临时性广告经营管理办法》C.《反不正当竞争法》D.《广告管理暂行条例》28.广播电视栏目化的基本要求是

A.对栏目节目设置的规范B.对栏目技术要求的保证C.对栏目时间长度的规范D.对栏目指标体系的确定29.报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成了多种形态的资金，这些资金是______A.货币资金B.短期资金C.存货资金D.采编资金E.商品资金30.报纸读者数量的最直观反映是______A.广告量B.发行量C.新闻量D.权威性31.近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可以分为若干类型，它们是______A.自营B.邮发合一C.委办D.邮发交合一E.自营与委办相结合32.在实行编委会领导下的总编辑负责制的报社，最高行政首长是A.编委会主任B.总编辑C.党委会书记D.总经理33.构成工资主体的是级别工资和______。A.基础工资B.工龄工资C.职务工资D.浮动工资34.在四大传媒中，______是最经济的传播媒体。35.新闻机构自己也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展

A.媒介推广活动B.公共关系活动C.舆论宣传活动D.多种经营活动36.在波拉特信息经济分析体系中，新闻业归入______A.信息商品化产业B.信息技术产业C.第一次信息部门D.第二次信息部门37.电视剧制作组中的制片主任______A.对制片人负责B.对导演负责C.对摄像师负责D.对场记负责38.试述广告编排的一般原则。39.受众研究最基本的内容是______。A.视听人数测量B.受众构成测量C.受众评价测量D.瞬时收视率40.同向发展41.目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为

A.五大部分，三个系列B.三大部分，五个系列C.四大部分，三个系列D.三大部分，四个系列42.到______年，报纸印刷技术已实现了全行业由热排铅印到冷排胶印的改造。43.新闻产品商品性的最大特点是______A.价值保持期限的短促性B.一次性生产，一次性消费C.推销范围有限D.双重出售44.中国报业集团与外国报业集团的最大区别45.一般情况下，我国的报业集团的核心是

A.某一主要报纸B.某一党委机关报C.某一名牌报纸D.某一实业集团46.各报的《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率是______A.优惠费率B.公开费率C.差别费率D.附加费率47.简述电视台制作节目的两个阶段。48.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?49.固定成本50.简述新闻单位在经济活动中所享受的优惠。第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：0.52.参考答案：D3.参考答案：ABCDE4.参考答案：影响广告收费的五大主要因素是：

(1)影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始主要因素，是制定广告收费的基本依据。

(2)广告宣传所产生的经济效益。广告宣传为广告所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素，它决定着广告收费的利润部分所占的比重的大小，也就决定着广告收费的价格。一般来说广告宣传的经济效益和广告的利润是成正比的。

(3)广告行业的平均利润率。在市场经济社会里，各广告媒体之间的收费标准基本一致，利润处于一个平均水平。

(4)现行市场价格水平。任何行业的收费总是以一定的现行市场价格水平为依托的，社会价格的总指数一定会影响到广告版面与广告时间的定价。

(5)广告供求关系。广告版面和广告时间供不应求时，价格水平被抬高；供过于求时，价格水平被压低。5.参考答案：在努力提高生产能力方面，主要工作有：加强和改善生产过程中的薄弱环节，有计划地进行技术革新与技术改造，不断提高工人的业务素质和技术能力，优化企业的管理水平等。6.参考答案：ABCDE7.参考答案：D8.参考答案：B9.参考答案：BDE10.参考答案：证明材料11.参考答案：B12.参考答案：ACD13.参考答案：①通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平。

②健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。14.参考答案：A15.参考答案：无形资产是指企业长期使用但没有实物形态的资产，包括影片版权、发行权、专用出版权、著作权、专利权、商标权、土地使用权、非专利技术、商誉等。16.参考答案：A17.参考答案：A[考点]主要考查的知识点是报纸发行的星形网络。[解析]通过报纸发行，报纸与读者之间才能形成网络联系，发行网是报纸星网的第一个层次，传播网是第二个层次，第三个层次是讯息送达网。18.参考答案：A本题考查的知识点是广告业务在现代新闻媒介中的地位。媒体作为商品，具有独特的双重出售方式：一方面向受众出售新闻版面的内容；另一方面向广告主出售广告版面。这两方面的传播服务共生相倚，缺一不可。所以，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动，故选择A项。19.参考答案：C20.参考答案：C21.参考答案：D22.参考答案：理论部是新闻机构中专门负责理论文章的组织、撰写、编辑工作的业务部门。23.参考答案：B24.参考答案：ACDE25.参考答案：B26.参考答案：我国报社走向市场经历了两个阶段：

第一阶段：经营意识觉醒。

过去我国的报人头脑中几乎没有经营意识。政府财政、计划部门替报社把所有的费用成本收益加以安排。作为执行者，报社没有必要去搞经营，只要不浪费、不拖沓，就万事大吉。所以，直到80年代末，国内大部分报社的经营还只限于印刷厂范围。印刷厂进入市场承揽各类业务，是报社最主要的预算外收入来源。在报社内部，很长的时期内，领导层缺乏研究经营管理的意识。其实，报纸的最高领导能够担当业务工作当然最好，但是更重要的是把握全局，担任舆论把关决策者，还要善于经营管理作为一个经济实体的报社。

当改革向市场经济方向深入进行时，当国门大开，报人看到国外报业与国内报业的鲜明反差后，中国报界开始对报纸的商品属性与市场规律有了正确认识，将报业经济的经营管理提上了议事日程。

第二阶段：经营改革深化。

报社开展多元化经营业务，要想取得成功，就必须对自身进行改革。

(1)人事管理观念的转变和体制更新。从报社各类人员的素质来看，从事新闻编辑业务的人员素质普遍较高，大学毕业生占的比例较高，而经营管理方面的专业人才却很少，素质也不高。如今，报纸要进入市场，要实行企业化管理，需要经营人员在日常工作中作出决策的机会越来越多，这样一支报业经营管理队伍显然就很不适应时代的要求了。原有的报社人事管理体制亟待改革。主要改革措施表现在以下几个方面：实行全员聘任制；引入竞争机制；实行人事代理制；实行专业技术职务评聘分开；实行按贡献大小取酬的分配制度；中层干部实行“首席制”。

(2)财务管理体制的创新。由于历史的原因，在计划经济时期，报社通常是没有收入的，或者收入很少，报社财务管理的内容单一，基础比较薄弱。但是，改革开放以来，报业经济有了很大的发展，报社的收入成倍地提高，尤其是在目前建立社会主义市场经济体制的条件下，管好资金，用好资金成了报业经济发展的一项关系全局的工作，因此，加强财务管理的各项基础性工作的建设，对报社显得尤为重要。

总结多年来的经验和教训，越来越多的报社认识到对报业的财务管理建立“三统一分”的管理机制是一个行之有效的好办法。这“三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。

(3)计划与统计管理体制的创新。近几年来，为了适应社会主义市场经济发展的需要，越来越多的报社在加强计划工作、健全指标体系的同时，根据现代企业的管理模式，推广使用“目标管理”的方式，而“目标管理”的核心问题就是确立计划指标。目标管理就是围绕报社的总目标，在一定时期内，把每个人应该完成的工作以定性和定量的指标确定下来，每个人、每个部门都自觉按照各自的目标进行工作，各级管理层的领导也以达到自己的目标和督促下一级完成其目标为工作内容，从而使整个报社的全体员工心往一处想，劲往一处使，实现报社的总目标。因此，概括地说，目标管理就是“立目标、定方针、抓进度、严检查、讲考评”的内部管理制度。27.参考答案：A28.参考答案：C[解析]本题考查的知识点是广播电视栏目化的基本要求。[要点透析]对栏目时间长度的规范是广播电视栏目化的基本要求，它决定了栏目化是否是真正意义上的栏目化。ABD三项表述都不准确。29.参考答案：ACDE30.参考答案：B本题考查的知识点是发行量的含义。报纸读者数量的最直观反映是发行量，它与广告量、新闻量、权威性均无关。31.参考答案：ACE32.参考答案：B33.参考答案：C34.参考答案：广播35.参考答案：B36.参考答案：C37.参考答案：A[考点]主要考查的知识点是制片人的作用。[解析]制片人是电视剧摄制中的最高负责人，负责电视剧的筹备、组织、经费预算等任务。制片主任的任务是编制预算，安排摄制日程，处理拍摄过程中出现的各种问题，制片主任对制片人负责。38.参考答案：广告编排的一般原则是：

(1)符合法律、法规及其他社会规范。广告编排首先必须符合有关法律、法规及其他社会规范的要求，这是最基本的原则。《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法，广告编排必须遵守其中的规定。

除了《广告法》之外，广告编排还应遵循其他有关法规及社会规范的要求，如《广告行业自律规则》、《反不正当竞争法》、《商标法》、《药品管理法》、《食品卫生法》等等。

(2)符合媒介的编辑方针和形象定位。广告编排应符合媒介的编辑方针。即使广告客户声明对其要求发布的广告作随意插排处理，报社广告部门还得对其约定的广告版面面积提出“取整”的要求。

广告编排还应符合媒介的形象定位，不同的媒介有不同的风格，如党政机关报的广告编排必须符合机关报所特有的严肃、庄重的风格；文化娱乐生活类报纸的广告编排则可以体现轻松、活泼、带有浓厚生活色彩的风格；专业报纸的广告编排应尽可能体现一种严谨、缜密的风格，有一定的学术品位。总之，广告编排必须与新闻媒介的整体风格协调一致。

(3)注意对社会利益的潜在影响。广告的社会利益，是指广告对社会公众的教育作用，也对社会风气、习俗，对人们的思想意识，有着不可忽视的导向作用和感染作用。广告编排时也要注意对社会利益的潜在影响，编排人员应有社会责任意识，无论是宣传内容，还是编排形式，都要有利于社会主义物质文明和精神文明的建设。事实证明，凡内容真实、构思巧妙、格调高雅的广告，不仅在传递信息、繁荣市场、发展经济上发挥了积极作用，而且也以其构思立意和图像、文词的民族性、时代性、群众性和艺术性，对社会公众起着积极的影响和感染作用。

(4)满足广告主合理的特殊要求。广告主在随意、插排之外所提出的特殊要求可以是：

指定位置，指定部位；指定套色或移印。

满足上述特殊要求应按附加费率对客户特别加收费用。有的媒介对附加费率没有详尽周密的规定，满足客户的上述特殊要求或主动为客户作出相当于上述特殊要求的优待安排就成为一种“特别关照”。“特别关照”是广告部门对广告客户进行“公关”的手段之一。一般说来，其操作缺乏规范性，还是以制定附加费率，然后把附加费率与优惠费率、差别费率等费率形式灵活地结合起来运用为好。

(5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。广告位置有一个与同一版面或相邻的时间段的非广告传播内容协调、映衬的问题。映衬适宜，可获得额外的配合效果；映衬失当，会触犯始料不及的禁忌。配合效果分一般与特殊两种。一般配合是指广告内容与同一版面或相邻的时间段上的非广告内容大体相关。特殊配合是指广告内容与同一版面或相邻的时间段上特定内容的非广告稿件或节目着意编排在一起。与追求配合效果对应的考虑是避免触犯禁忌。39.参考答案：A40.参考答案：即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。41.参考答案：B[解析]本题考查的知识点是我国大多数报社的岗位分工和人才分布。[要点透析]目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分，五个系列。三大部分是：采访编辑，经营管理，党务和行政。五个系列是：新闻编辑系列，工程技术系列，经营系列，管理系列，党务及行政系列。42.参考答案：199543.参考答案：D本题考查的