微观经济学平狄克版第3章课件

第3章消费者行为Chapter

11本章讨论的主题Chapter

12消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好边际效用与消费者选择生活成本指数概述Chapter

13两个案例说明了消费者行为理论的重要性:通用磨坊新谷物类早餐的上市食物券法案消费者行为（两个案例）Chapter

14通用磨坊在产品上市之前必须决定这种谷物类早餐的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又保证公司的利润。因此公司须仔细分析消费者偏好以确定对新产品的需求。在六十年代初制定的食品券计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。3.1

消费者偏好Chapter

15消费者行为的研究包括三个步骤：消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。3.1.1

市场篮子Chapter

16一个市场篮子（market

basket）是一种商品或多种商品的组合。消费者是如何选择市场篮子的呢？（消费者更喜欢哪一个市场篮子？）消费者每月购买的F和C的几种市场篮子市场篮子食品数量衣服数量A2030B1050D4020E3040G1020H1040Chapter

173.1.2

关于偏好的一些基本假定偏好的完备性：消费者对两个商品组合A和B的偏好必选如下其一:偏好的可传递性：消费者通常认为商品是“多多益善”.Chapter

183.1.3

无差异曲线Chapter

19无差异曲线（Indifferencecurves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合(市场篮子)。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。根据偏好的一些基本假设，我们能对上述消费者每月购买的F和C几种市场篮子进行比较。与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好A点。而红色区域里的任一点都要优于A点。无差异曲线

食品10

20

30

40衣服50B40HE30A20G10DChapter

110U1A、B和D三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线U。而E点要1优于U1曲线上的任一点，而U1曲线上的任一点都优于H、G点。无差异曲线食品1020304010203040衣服50GDAEHBChapter

111无差异曲线的特征Chapter

112形状：无差异曲线从左向右往下倾斜，表示消费者要保持满足程度不变，增加一种商品的消费就要减少另一种商品的消费量（否则就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。）3.1.4无差异曲线簇Chapter

113无差异曲线簇（indifferencemap）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。在X-Y平面里，任何一点都有一条无差异曲线经过。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。3.1.4无差异曲线图Chapter

114位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。任意两条无差异曲线不可能相交,否则就会违背商品是“多多益善”这一原则。U2U3无差异曲线图食品衣服U1ABD■在X-Y平面里，任何一点都有一条无差异曲线经过。■无差异曲线U3要优于U2、U2优于U1。Chapter

115U2无差异曲线图衣服ABD食品无差异曲线不可能相交。如果无差异曲线相交，

就意味着A、B和D三点是无差异的。然而，B点所包含的两种商品数量都要多于D点。Chapter

116边际替代率Chapter

119边际替代率（marginalrateof

substitution，

MRS）衡量消费者为了保持满足程度不变增加一种商品的消费而愿意放弃的另一种商品的数量。例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。即MRS=ΔC/ΔF=F的边际价值/C的边际价值=F相对C的价值。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率递减Chapter

121沿着无差异曲线向下移动，随着一种商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少，即MRS递减。无差异曲线是凸的。（消费者偏好的第四个假设）凸性：消费者通常喜欢一个平均的市场篮子，而不是只有一种商品而没有其他商品的市场篮子（极端的市场篮子）。Bads和Goods的无差异曲线污染Y收入X污染是坏商品，随着坏商品消费数量的增加，人们需要增加好商品的消费数量，才能保持满足程度相同一样。因此MRTxy>0Chapter

125预算线的移动Chapter

144如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。3.3

消费者选择Chapter

147在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。实现消费者最大满足的条件:无差异曲线的斜率为:预算线的斜率为:实现消费者最大满足的条件:公式含义：当消费者购买1单位食物相对1单位衣服获得的价值等于购买1单位食物相对1单位衣服付出的成本时，其满足达到最大。Chapter

1493.3

消费者选择Pc

=

$2U2预算线APf

=

$1

I

=

$80在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。在A点:MRS

=Pf/Pc

=

0.5食品Chapter

150衣服4080202030400消费者选择:一个拐角解Chapter

154当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个拐角解(corner

solution).当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。当一个拐角解出现时，MRS不等于PA/PB。拐角解Chapter

156在B点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即MRSFC>PF/PC。这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服F以换取食品C。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。事实上，如果MRS大的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。完全替代品均衡和拐角解完全替代品的IC曲线为直线，当IC线的斜率大于预算线的斜率时，消费者全部买

X；当IC线的斜率小于预算线的斜率时，消费者全部买Y；当IC线的斜率等于预算线的斜率时，预算线上任一点均为均衡点。红色为IC曲线XYABChapter

157[例3.4

大学信托基金]Chapter

158父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。图解：大学信托基金PQ教育其他消费U2AU1A:信托基金使用之前的消费点,信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时的消费点C:如果信托基金可以花在其他商品时的消费点BCU3Chapter

1593.4

显示性偏好Chapter

160如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够确定消费者的偏好。显示性偏好——两条预算线l1l2ABDI1:如果消费者选择A而不是B，则

A比B更受偏好l2:如果消费者选择B而不是D，则

B比D更受偏好食品Chapter

161衣服A比绿色区域内的所有点更受偏好。显示性偏好——两条预算线l1Dl2AB紫色区域内所有的点都要比A点更受偏好。食品Chapter

162衣服紫色区域内的所有点都比A点更受偏好。食品显示性偏好——四条预算线衣服l1l3A点比绿色区域内所有的点都更受偏好。EBl4Al2GI3:假设消费者选择E点而非A点。Chapter

163I4:假设消费者选择G点而非A点锻炼量[例3.5

对娱乐的显示性偏好]其他娱乐025507520406080100l1Cl2U2B•收费改变后，新的预算线变为I2

。•罗伯特选择B点而非A点进行消费。U1A基本情况•罗伯特的娱乐支出预算=$100/wk•健身的价格=$4/hr/week•在U1

和I1的约束下，罗伯特选择A点消费。Chapter

164俱乐部的利润会因此提高吗?3.5

边际效用与消费者选择边际效用（Marginal

utility）：用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。例如：食品的消费量从1增加到7，边际效用的变化。结论：边际效用递减.QTUMU1101021883246428453026300726-4Chapter

165边际效用递减原则（principle

ofdiminishing

marginal

utility

）意味着，着一种商品的消费越来越多，那么，额外

数量的消费给效用带来的增加程度也越来

越小。Chapter

166边际效用递减规律边际效用与消费者选择边际效用与无差异曲线当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，Chapter

167上面的公式经整理得：进一步，边际效用与消费者选择Chapter

168边际效用与消费者选择Chapter

169消费者满足最大化的条件是：MRSFC=PF/PC.。由于MRSFC=MUF

/MUC，因此：MUF/MUC=PF/PC.。进一步整理，得：MUF

/PF=MUC

/PC.。该公式的经济含义：消费者花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，就实现了效用最大化。这就是等边际原则(equalmarginal

principle)。这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响。Chapter

170[例3.6 汽油定量配给]20,000汽油15,0002,000

5,000给为2000，因此，D点消费，从而降低，从U1向U2移动。花在其他商品上的支出20,00018,000Chapter

171A

由于汽油定量供消费者不得不在D了其效用水平CU1U2B[例3.6 汽油定量配给]3.6

生活成本指数Chapter

172CPI是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基年成本相比所得的比值。CPI真的能精确地反映退休者的生活成本吗？将CPI作为政府制定其他方案、私人企业养老金以及其他私人工资协议所依据的生活成本指数是否合适？3.6

生活成本指数Chapter

173例子两姐妹,兰切儿和莎拉,她们的偏好相同。莎拉1987年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为500美元。1997年,兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力（即可获得同等的满足程度，或者说在同一条无差异曲线上）。3.6

生活成本指数书的价格100美元/书书籍数量20美元/书15

6食物价格食物数量总支出2.00/磅

2.20/磅100

300500美元

1,260美元1987(莎拉)1997(兰切儿)Chapter

1743.6

生活成本指数Chapter

175因此，理想的生活成本补贴应该是760美元。理想的生活成本指数是1,260/500=2.52或252。这意味从1987-1997年，生活成本提高了152%。由于价格提高，兰切儿要达到

与莎拉一样的效用水平，就必须有足够的预算使她能在B点消费。l2Bl1U13.6

生活成本指数食物Chapter

176书籍2520A151050

50

100

200

250

300

350

400

450

500

550

6003.6

生活成本指数Chapter

177理想生活成本指数是指能够达到一个特定的、相等的效用水平（U1）的当期（1997年）价格与基期（1987）价格的比值。但是，计算理想生活成本指数所需要的信息非常庞大——包括价格和支出，而且还要知道消费者的个人偏好。3.6

生活成本指数拉氏指数拉氏指数（Laspeyres

index）一个人以现期价格购买一个基期选定的商品劳务组合所需的货币数除以基期价格购买同一组合所需要的货币数的比值。Chapter

1783.6

生活成本指数Chapter

179根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活成本就是(100

x

2.20

+

15

x

$100)=1760拉氏物价指数=1760/500=3.44l2运用拉氏物价指数，

预算线就从I2

上涨至I3。l3Bl1U13.6

生活成本指数食物Chapter

180书籍1050

50

100

200

250

300

350

400

450

500

550

6002520A15C3.6

生活成本指数Chapter

181拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且，这一结论普遍成立，尤其适用于CPI。这是因为，拉氏物价指数假定消费者在价格改变时不改变他们的消费习惯。事实上，消费者通过改变消费习惯，即多购买那些变得相对便宜的商品，少购买那些变得相对更贵的商品，而不必消费与价格改变之前的相同的商品组合就能够达到相同的效用水平。这一结论意味着，用CPI来调整退休保险金会导致对绝大多数领取者的超额补贴，这就相对地增加政府的开支。3.6

生活成本指数Chapter

182派氏指数（Paasche

Index）一个人以现期价格购买一个现期选定的商品和劳务组合所需的货币数除以以基期价格购买同一组合所需要的货币数。3.6

生活成本指数比较两种指数假设PFt和PCt

代表F和C的现期价格

PFb

和PCb

代表F和C的基期价格Ft

和Ct

代表现期选择的商品数量

Fb

和Cb

代表基期选择的商品数量Chapter

1833.6

生活成本指数比较两种指数莎拉(1997)购买基期商品组合的现期价格为$1,720(100lbs

x

$2.20/lb+15

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