2023中国消费市场洞察概览-奢侈品与时尚-2023.07

2023中国消费市场洞察概览：奢侈品与时尚Expertsinwhatconsumerswantandwhy英敏特报告融合独立费者消调查、可信赖的市场数据与专家分析，解读市场表现的深层原因，精准判断市场的未来走势。2023年，英敏特将持续在消费品市场中深耕，推出135篇中国报告，探索更细分的品类消费趋势。在本篇洞察概览中，我们将为您带来运动与健身服饰、消费者对街头潮流的态度、倡导可持续发展的循环时尚经济计划、餐饮连锁店涉足时尚领域、强调包容性的大码时装展等内容。奢侈品与时尚系列报告目录：《奢侈品与数字化》《家居服》《快时尚》《轻奢品》《时尚配饰》《运动与休闲服饰》《豪车车主的生活方式》01运动与健身服饰3消费者在专业运动服饰上的花费有所增长品牌

受青睐的行为，2022年“请问以下哪些品牌活动会增加您对一个运动健身服饰品牌的好感？”《全民健身计划（2021-2025年）》和《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》的发布强调了全民健身和学龄儿童

体育与健康教育（多选，最多5项）55持续研发创⾯新面料来善改善穿着着的舒适感的重要性，这将对运动服装行业产生积极影响，为品牌提供更多机会。如今，越来越多的消费者将运动融入了自己的生活方式。大众健身活动的兴起，使得更多的消费者参与到体育活动中，并购买专业的运动装备。英敏特数据显示，分别有34%和31%的被访消费者在专业运动鞋和运动T恤上的花费增多。47设计中添加国潮/中国特色元素44和科技健身产品品（a）合作提升运动趣味性…41消费者在专业运动服装上的花费越来越多，他们对运动服装和运动减少生产过程中造成的环境污染鞋舒适性和产品质量的关注也促使品牌不断进行产品创新。超过半数被访消费者（55%）认为运动品牌在面料上的不断创新对赢得他睐至关重

此外，47%的被访消费者，尤其是18-24岁的年轻消费者（54%）认为在设计中增加国潮/中国特色元素能够帮助运动牌赢得消费者的好感。跨行公益（b）41们41优先使用本土/本原地原材料（c）品35营销中不夸大描述产品品功

能提供个性化运动健身服务的线上社群31提供旧衣/鞋回收服务25品推出专为残疾人或老年人设计的产品22以上都没有1（a）如智能健身镜（b）如为受灾地区捐赠、支持贫困地区发展（c）如新疆棉基于：3,000名18-59岁的互联网用户来源：库润数据/英敏特，2022年7月4值得关注的新产品趋势宣传运动服饰的可持续性本土运动品办的品牌日活动上，361°首次提出“碳捕捉”概念，并发布了“CQT碳临界技术”，该技术使用工业回收的二氧化碳代替常规的氮气，以提升运动鞋的耐用性和舒适性，确保消费者获得良好的运动体验。该技术已经应用于其篮球鞋和跑鞋的核心产品，品牌日当天，多款应用该科技的新品也同步发售。目前，采用该技术的篮球鞋约占其篮球鞋产品规划总量的30%，361°计划在未来将这一比例提高到50%牌361°也通过科技创新向低碳减排目标迈进。2022年12月，在厦门举以上，彰显出减少碳排放的决心。实体产品搭配数字藏品同步发售运动品颖体验，这尤其吸引年轻一代。此外，数字藏品与实体产品的结合，让消费者能够以更身临其境的方式享受运动品牌的创新产品，并提高他们探索运动品牌提供牌热衷于推出新产品的数字版本，以吸引更多的关注并为消费者提供新的虚拟体验（如元宇宙）的兴趣。2022年12月，耐克和RTFKT（耐克旗下NFT设计工作室）发布了一款名为Cryptokicks‌iRL的Web‌3.0运动鞋，这双鞋设计于元宇宙中；随后，耐克推出了具有相

设计的实物产

。每双实体Cryptokicks‌iRL鞋都有相应的NFT版本，并允许用户进行DIY创作，自定义颜色和风格。这款实体鞋内置芯片，支持自动系带、蓝牙配对、定制灯光和无线充电等智能功能能，可以让穿着者在元宇宙中行走时感知路面形式出售这款鞋，NFT的拥有者将有资格认领实体鞋。361°推出的CQT碳临界技术，2022年耐克和RTFKT推出Web3.0运动鞋CryptokicksiRL，2022年来源：RTFKT

YouTube官方账号来源：361°官网502对街头潮流的态度6街头时尚在中国年轻受众中赢得人气，消费者参与的街头时尚相关活动，2022年“请问您做过以下哪些与街头时尚有关的事情

？请选择所有适合的选项。大多数被访者购买过街头时尚产品（多选，随机显示行）”街头时尚体逐渐演变为消费者中的盛行趋势，尤其是年轻消费者。英敏特数据显示，64%的被访者正在关注（37%）或有兴趣关注（27%）街头时18-39岁的年轻人。他们通常来自一在中国已有20余年的发展历史，从一个小规模的兴趣群68定期看有关街头时尚的综艺节目尚。当前街头时尚的受众主要是线城市并属于高收入群体。64产品定期关注街头时尚资讯（a）98%的被访者在过去的1年里购买过街头时尚。其中，消费者买街头时产品最忠实的粉丝。68%的年轻消费者在过去1年买过街头时尚产品，该比例远高于其他年龄群体。得最多且最频繁的产品是衣服和鞋子。18-29岁的年轻人是尚53向朋友推荐街头时尚产品/活动37参与街头时尚活动（b）33发展街头运动爱好（c）6以上都没做过（a）如品（b）如墙涂鸦（c）如学习滑板/街舞于：2,477名关注或对街头时尚来源：库润数据/英敏特，2022年5月牌秀面基有兴趣的18-59岁互联网用户7过去12个月购买的街头时尚产品与购买频率，2022年“过去12个月，您购买以下街头时尚相关的产品的频率如何？（每行单选，随机显示行）”31319425衣服183013535鞋子162010549时尚配饰（a）首饰配饰（b）玩具（c）141417975318116511019171143包包3365581运动护具（d）55583运动器材（e）每⽉买1次或更多每季度买1-2次半年买1次1年买1次过去12个⽉没买过这类街头时尚产品（a）如帽子，不包括包包/首饰（c）包括公仔手办（b）如耳环（d）如护膝（e）如滑板、篮球基于：2,477名关注或对街头时尚有兴趣的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2022年5月8赢得大众消费者与留住忠实粉丝同样重

要在中国，街头时尚需求日益增长，本土街头时尚牌林立，中国的街头时尚已然进入了一个新的发展阶段。的故事最初只受到小众兴趣群体的关注。而今，随着个性化品近几年，街头时尚探索出许多上升可能性。随着街头文化与奢侈品品牌的联名及合作日益增多，街头时尚与高端时尚之间的界限逐渐模糊。街头时尚的设计风格受到主流购买力的认可，其行业地位也由此提升。归根究底，性的表达。这也突显出街头时尚求个性。街头时尚牌所代表的生活态度和个性特征是消费者持续关注这类趋势的根本动机。如英敏特趋势《消费哲学》（Buydeolog）所探讨的，消费者更认同和青睐与自己持有相同文化和价值理念的企业。这对品牌内涵提出了更高的要求，因为品牌所代表的态度和价值观对街头时尚消费者的购买决策至关重

，尤其是忠实粉丝。忠实粉丝的期望。如今的消费者比以往更加追品要品牌应明白，他们无需维系一个真正的小众消费群体。最佳解决方案是众中的小众，即通过传达一种新的生活方式和文化，并将高价与低价产品线区分开来，从而建立坚实的客户群基础。此外，品牌应运用创新审美观以及引领价值对话，与消费者“肩并肩”。更深度挖掘忠实粉丝的购买力与触达更多潜在消费者同等重

，这两者之间的平衡点是理想的品牌策略。具体而言，品牌可通过平衡前卫与日常穿搭风格的设计吸引潜在消费者，并通过传达自由和个性等核心价值来留住他们。成为大要GALLERYDEPT.与浪凡的合作系列，2022年903近期

点

‌倡导可持续发展的循环时尚经济计划10澳大利亚时尚以促进服装面料的再利用，新规力求“到2030年实现澳大利亚服装和时尚的循环性”。委员会和环境部正在发起一项全国性的循环计划，此举目的是。澳大利亚时尚牌、零售、回收和服装废料公司正在合作运营，共同向消费者推行这项倡议。该组织正在游说澳大利亚政府限制从海外进口的快时尚的数量，因为这些商可能不符合新的循环时尚经济计划。改变服装的制造、消费和回收方式，以保护地球的资源品商商品品消费者希望品球友好生活的各种问题。快时尚将继续面临其对自然环境的影响和对资源的浪费的审视。时尚消费者将支持循环经济倡议，但对那些隐藏在灵活或虚假承诺背后的品牌的绿色洗牌很警惕。为改变行业现状而做出的合作努力将得到支持，这些努力应当是可衡牌商和零售商能够帮助他们解决围绕去碳化和地量的、透明的，并为环境和当地社区带去实际益处的。消费者会仔细了解这些项目的进展，如果他们觉得可持续发展的目标和指标被淡化或减少，将转而进行抵制。相关热点49%安吉丽·朱莉推出可持续的时牌Atelier‌Jolie，消费者可以和设计师、制造商共同进行设计。样价格，更环保的材料：法国时牌Maison‌Margiela推出的澳大利亚消费者表示，了一系列限量版的配饰，采用升级再造材料。他们将抵制行为不道德的公司升级再造与赋权：中国时尚品牌Shein和生活方式品牌Hohiilife联合推出了一个项目，将剩

余的布料升级再造为抓绒布，并为残疾人士提供工作机会。1104近期要点：餐饮连锁店涉足时尚领域，打造“碳水高定”12美国烘

&餐饮连锁店Panera‌Bread推出线上服饰商店，将一系列商品打造为“碳水高定”。商店于5月8日上线，资深会员可以提前进入。店内出售在2月就曾推出，一度大受欢迎而售罄的“法棍钱包”，以及奶酪通心粉运动服、碳水爱好者卫衣和印有“刚出炉”字样的婴儿服。的服装和配饰包括早24%的美国消费者认为休闲快餐厅（如Panera和Chipotle）很有趣。Panera的核心产品是面包，在过去的几年里，碳水化合物越来越被诋毁为不相关热点健康。然而，英敏特报告《健康饮食‌-‌美国‌-‌2022年》显示，34%的美国成年人必胜客披萨帽：必胜客与潮流品牌Chain合作推出了一款可翻转在饮食方面不那么严格，他们这样做是为了享受更多放纵的食物。Panera的的渔夫帽。目标客群是那些享受碳水、并渴望展示自己热爱碳水的消费者。品牌一直以支持健康生活方式的新鲜食材为特色，此番举措显然是理解并支持那些压力过“甜蜜”的

少年服装：糖果

牌Jelly‌Belly与Justice合作推出大的消费者寻求令人的舒适信息。了一系列以糖果为灵感的儿童

服装。英敏特趋势之“无负担的享淋浴中的糖果：为了迎合健康运动风潮，糖果品牌曼妥思推出了的支持，以及对无条件的放纵的支持。在疫情期间一系列的个人护理产品多人现在正试图找到正确的平衡。表达观念和态度的产品可以通过不同乐”指出，消费者正在寻求品牌对其食品饮料选择，消费者转向舒适的食物，许的途径提供安慰，让消费者感到他们的热爱被看到和尊。重。1305近期要点：强调包容性大码时装展14Moda‌en‌Grande（大时尚向观展者展示了来自24个品牌的覆盖

多个品类的成衣服饰，其中包含泳装、办公服、鞋履、睡衣和内衣。）是墨西哥第一个为大码市场量身定制的时装展，78%的墨西哥消费者认为，能够表达个性是他们的优先考虑女性赋权运动在许多领域推动了变革，时尚界也不例外。许多起源于媒体的过相关热点时的刻板印象仍然影响着时尚产业。在变革时期，女性通过抵制不切实际的“积极发声：在线服装零售商Ellos发起了一项积极的“女性制造”美的标准”以及尊重

自己的身体来引领潮流。品牌们紧随其后，推出了让消费活动，邀请艺术家Linnea‌Henriksson演唱歌曲Walk‌with‌me。者为自己的身材感到自豪的产品，从而满足并鼓励长期被忽视的人群的自我表达。大码转售店：thredUP和Torrid正在合作开展大码服装的转售服务项目。正如英敏特《2023全球消费者趋势》之自我探寻所反映的，在疫情期间，消

费者们调整了自己的优先事项，重

新与自身各个方面真实尺寸的身体：泰国模特Anchilee‌Scott-Kemmis在社媒发起许多人想要话题#RealSizeBody挑战刻板美的标准。美的标准”。在未来几年里，那些提供让消费者感受自由和美的时尚构建了联系。这种反思促使去建立一种更真实的、摆脱刻板印象的生活，从而