注射医美行业市场深度评估及未来发展潜力报告

注射医美行业市场深度评估及未来发展潜力报告202X-XX-XXCONTENTS行业分析报告注射医美行业定义萌芽期(1948)产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2part.1注射医美行业定义注射医美行业定义医美是“医疗”与“美容”的结合，医为手段，美是目的，指运用药物、手术、医疗器械等医学技术对人的容貌和各部位形态进行修复与再塑的美容方式，具有一定创伤性和侵入性。效果最明显的医美治疗。医美产品的使用需要到专业的医疗机构（三甲医院整形科、医美整形机构）接受治疗，包含受女性青睐的肉毒素、玻尿酸、注射胶原蛋白、医用器械祛斑紧致皮肤、减肥产品、外科整形手术等。因外科整形市场主要源于医生手术收入，上游企业市场容量相对较小，上游布局企业众多的前三部分进行盘点，依次为①肉毒毒素、②玻尿酸、③注射胶原蛋白及刺激再生产品。part.2萌芽期(1948)萌芽期(1948)1948:首个整形外科学习班在上海开设。探索期(1949-1994)成长期(1994-2009)高速发展期(2010-至今)探索期(1949-1994)1949:中国整形外科正式出现，但政府并未正式承认，医美行业尚处在摸索中。成长期(1994-2009)1997:首家民营整形美容外科医院――伊美尔成立。2002:适用于医疗美容行业的普适性法律出台，标志着行业规范化。2009:医疗美容行业协会出现并发挥一定作用。高速发展期(2010-至今)2010:医美行业进入高速发展期。2012:医美APP出现，新兴机构涌现，行业机构、渠道开始出现变革。part.3产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游注射医美产品生厂商、玻尿酸原料、肉毒素原料part.4产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游part.5政治环境1政治环境1《医疗美容服务管理办法》《医疗美容机构基本标准》《关于进一步加强医疗美容管理工作的通知》《医疗美容服务管理办法》依据《拉业医师法》等，首次规定了医疗美容机构必须取得《医疗机构执业许可证》，医疗美容医师必须具有执业医师资格，并且对执业机构提出明确监督管理。《医疗美容机构基本标准》针对《美容医疗机构、医疗美容科基本标准(试行〉》进行修订，规定了医疗美容机构的床位、面积、人员配置、设备等方面的标准。《关于进一步加强医疗美容管理工作的通知》重申对医疗机构、美容项目、从业人员、广告宣传、信息化五个方面的管理要求。part.6政治环境2政治环境2《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》《医疗美容机构评价标准》《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》营利性医疗机构建设减半征收有关行政事业性收费，纠正各地自行出台的歧视性价格政策,探索建立医药价格新机制。《医疗美容机构评价标准》在全国7省、直辖市共17家民营医疗美容机构开展《医疗美容机构评价标准》评价试点工作,并计划于3年内对全国民营医疗美容机构作出评价认证。part.7政治环境2政治环境2《国务院办公厅关于改革完善医疗卫生行业综合监管制度的指导意见》《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》《国务院办公厅关于改革完善医疗卫生行业综合监管制度的指导意见》到2020年,建立职责明确、分工协作、科学有效的综合监管制度，健全机构自治、行业自律、政府监管、社会监督相结合的多元化综含监管体系，形成专业高效、统一规范、文明公正的卫生健康执法监督队伍，实现医疗卫生行业综合监管法治化、规范化、常态化。《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》提出强化自我管理主体责任，积极发挥行业组织自律作用，着力加大政府监管力度。part.8经济环境经济环境我国医疗美容市场规模已超4500亿元，从业人员超过3000万。医美行业的高盈利性和高成长性，吸引科技和资金逐利而来，行业呈现出高速的技术发展，不断进步技术使整形美容越来越安全和便捷。医疗美容用户购买过的项目类型较为多样，手术类用户占61%，这部分用户均购买过手术类的医美项目，可能购买了非手术类项目。医疗美容商情报告指出，非手术类用户占37.9%，这类用户目前并没有购买过手术类项目，仅体验过注射类或光电类项目。part.9社会环境1社会环境1010201整个医疗整形美容行业作为新型的经济产业链﹐仅就产生了约十几亿元的经济附加值﹐而且还以每年20%左右的速度递增。到美容整形人数将达到370万人以上，而且从中国13人口的庞大潜在消费群体来看﹐中国的美容市场将十分可观。02网红经济（颜值经济)的发展以及影视明星的公众效应潜移默化地驱动着微整形行业发展，而中国居民可支配收入逐步提升、整容低龄化、人口老龄化加剧了微整形的消费群体的扩大。part.10社会环境2社会环境2医美行业一直以来作为一个富有生机和活力的产业，近年来保持快速发展的态势。数据显示，2020年全球医美行业市场规模为130亿美元，同比增长5.2%。2020年因新冠肺炎疫情影响，发展速度略受影响，但随着经济逐步回暖，医美行业在2021年后将迎来报复性反弹，增至144亿美元。part.11行业驱动因素行业驱动因素1研究资源投入稳健增长1供需平衡促进市场发展1研究资源投入稳健增长1为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放1供需平衡促进市场发展1注射医美产业处于快速增长时期，由于注射医美行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，注射医美市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展part.12行业驱动因素行业驱动因素商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展从应用领域来看，注射医美行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化part.13行业现状行业现状医美行业现状分析，我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。part.14行业现状行业现状全球与中国注射医美行业现状——中美韩对比全球与中国注射医美行业现状全球与中国注射医美行业现状——中美韩对比技术革新促使美国在全球注射医美市场领先，因准入门槛高和监管严，中国注射医美市场对外依存度高。审美观念不同造成亚洲市场注射产品以玻尿酸填充为主，肉毒素则是欧美求美者的主要选择全球与中国注射医美行业现状与全球医美市场相比，中国医美消费渗透率低，仍具较大发展空间。中国医美行业消费以注射类医美为主导，注射医美消费占比达57%part.15行业现状行业现状据卫健委数据统计发现，2014年中国医美服务市场总收入达到521亿元，到2019年增长至1521亿元。国内对于医美的需求逐年增长，在2023年国内医美服务市场总收入将会达到3601亿元。part.16行业现状行业现状ZionMarketResearch2017年发布的报告显示，全球抗衰老市场规模2018年将达1770亿美元，2021年将达到2160亿美元，同比增长7.5%part.17行业热点行业热点热点一注射医美应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一注射医美应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长注射医美行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高注射医美行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。part.18行业制约因素行业制约因素行业存在信息不对称营销成本不合理人才稀缺三大问题行业存在信息不对称信息不对称，使消费者难以便捷地获取医美服务信息，提高商家的营销难度，也为部分无良机构弄虚作假提供了空间，伤害行业整体美誉度，促使行业陷入恶性竞争。营销成本不合理营销不合理，主要体现在获客成本过高，迫使机构将资源整体向销售端倾斜，难以控制经营成本，亦不利于医美专注于自身医疗属性，造成“过度整形”现象的泛滥。人才稀缺三大问题专业的整形外科医生的稀缺，则限制了行业长久发展的潜力，也埋下了未经培训I的“速成整形师"大量涌入市场的隐患。part.19行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐注射医美行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后part.20行业发展建议行业发展建议2潜在用户基数大，但消费渗透率低2海外整形成为消费时尚，导致部分高附加值项目外流2社会化媒体的兴盛推动行业更加透明，但信息不对称的现状仍需改善2潜在用户基数大，但消费渗透率低2可以通过某捷径系统系统"万通卡模式”，让SPA、发廊和健身房等与美容相关的行业与医美行业共用“万通卡”，一张卡可以在不同的门店消费，不仅有特殊的折扣，还能直接在卡上扣款结算。这样就讲医美行业和健身和生活美容行业绑定在一起，能够共用一个巨大的客户群体，客户在某个商户的消费最终会转化为对整合商户群的消费，借此提高消费渗透率。2海外整形成为消费时尚，导致部分高附加值项目外流2可以通过某捷径系统的叫醒红包模式，先拉动一部分顾客来国内医美店家消费，而后客户只要自己消费或带朋友消费，接下来的30天，每天早上7点，能收到营业分红，通过这种方式一拉十，十拉百，逐渐扩大国内用户规模。2社会化媒体的兴盛推动行业更加透明，但信息不对称的现状仍需改善2可以通过贡献红包模式解决这种问题，让客户参与到医美店行业的经营过程中来。任何人只要分享商家的产品销售，不仅仅获得在线佣金，商家还提取每天的营业额通过使用的某捷径专用小程序统计每个人的分享业绩达到的值，分配每个人的贡献红包。part.21竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1医疗行业受经济周期影响较弱，于注射医美企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国注射医美行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国注射医美行业行业发展的主要原因。中国注射医美行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国注射医美行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分注射医美行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，医院选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：注射医美行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，注射医美行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入注射医美行业，对注射医美行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，注射医美行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。注射医美行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的注射医美行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土注射医美行业企业数目较少，约占注射医美行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入注射医美行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土注射医美行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类注射医美行业企业各有优劣势：（1）注射医美行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系注射医美行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系注射医美行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。part.22行业发展趋势行业发展趋势存量需求增量需求存量需求存量市场中，因现有用户对注射医美产品的渗透率和复购频率的提升，中国注射类医美市场在复购需求影响下仍存在较大存量增长空间增量需求80%的手术