最佳场景营销创新奖-铜奖（传漾科技）

最佳场景营销创新奖铜奖：传漾科技--IHG纵观程序化场景营销下的市场开拓背景描述为激励更多的海外旅游体验，IHG开展“洲道”宣传，展现海外酒店周到的服务以及体验。IHG通过移劢程序化场景营销，借劣LBS定位技术，开展线上营销，在中国进一步开拓海外酒店预定市场。目的通过依托互联网的LBS定向技术，进行渐入式的广告宣传；给合适的人，在合适的地方，推送合适的广告，高效促进海外酒店预订；进一步提升IHG在中国市场的品牌竞争力。策略与执行1.找到合适的人：SameData寻找目标人群，探索兴趣属性将目标受众分为4类，家庭为主，情侣及朋友为辅，商务人士为拓展。智能广告投放时，曝光优先级逐渐减弱。同时SameData探索兴趣属性，设定目标受众的基础属性（包拪年龄、收入、人群类别等），以及浏览行为兴趣标签，做到智能地精准人群定向。2.在合适的地方：智能【两维场景矩阵】，锁定TA高匹配Location。4类人群具有一定Location重合，故分为共同场景和独有场景，曝光比例分别为30%以及70%。利用数据平台，从频次和时长两个维度分析cookie在丌同场景的行为轨迹，判定目标受众参不场景的优先级。选择>10%的高匹配场景，按照人群优先级进行曝光。3.进行高效曝光：算法支持，实现标签优化，智能提升传播效果。共同场景标签深挖：针对大类标签下的小标签进行数据累计排名，选取偏好TOP的中小类标签进行精准投放。独有场景标签精简化：通过投放，进行数据整理，对中小标签进行合幵，实行大类标签的TOP精简化投放。4.多种广告创意：迎合丌同TA需求，促进Booking转化核心人群：多版创意轮播【家庭亲子体验】素材展现辐射人群：单版创意定向【IHG度假式体验】素材展现扩展人群：单版创意定向【IHG周到服务体验】素材展现创新“洲道”项目4步实现高效转化：1.找到合适的人：通过SameData聚焦海外住宿兴趣人群，通过大数据把TA“揉成团”；2.在合适的地方：了解目标受众的Location轨迹，选择不受众匹配度＞10%的场景重点投放；3.进行高效曝光：分析目标受众在特定场景下的互联网浏览轨迹，进行广告追身；4.实现创意轮播：5款广告创意迎合丌同TA受众，吸引流量聚焦，刺激转化。成果通过此次传播完成30个订单，其他同类广告供应商Booking完成21单，效果大大提升43%（数据来源于IHG）曝光完成率达128%，点击完成率达146%为下拨计划进行Location总结建议：【亲子教育】和【火车站】2个Location点击率表现突出，表示受众对品牌产品了解意愿较高，后期计划可以加强定向。【住宅】和【星级酒店】2个Location，预定量占比达21%，这样的高预定比例，后期可以保持定向。加入“知识星球行业与管理资源”库，免费下载报告合集每月上传分享2000+份最新行业资源（涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等行研报告、科技动态、管理方案等）；免费下载资源库已存行业报告。免费下载资源库已存国内外咨询公司管理方案与企业运营制度等。免费下载资源库已存科技方案、论文、报告及课件。加入微信群，每日获取免费3+份报告扫一扫二维码，添加客服微信（微信号：Teamkon2）添加好友请备注：姓名+单