短视频平台医生KOL生态分析报告

国家卫健委正式开通快手账号抖音发起“DOU知计划”健康中国携手《头号英雄》推出《头号英雄》健康中国快手发布报告，平台科普内容中健康与医疗相关视频占快手与中国医师协会共同发布“健康中国·快健康”计划，会企业汽车家居科技萌宠时事健康企业汽车家居科技萌宠时事健康 内容在短视频环境中仍然属于蓝娱情时美教才搞旅文游体乐感尚食育艺笑游化戏育TOP10平均教育科技文化6视频数(万条)平均点赞数量7 账号占比视频占比账号占比视频占比健身个人医生瑜伽养生其他媒体机构电视节目医院8平均点赞数平均粉丝数1医院其他养生健身瑜伽个人医生媒体机构电视节目 量快手抖音 快手账号比例抖音账号比例21.9%175%162%.耳鼻喉儿科内科眼科肾科妇产科内分泌科全科心血耳鼻喉儿科内科眼科肾科妇产科内分泌科全科心血管皮肤科 账号数量平均点赞数504633神经科心血管耳鼻喉科儿科内科骨科全科眼科皮肤神经科心血管耳鼻喉科儿科内科骨科全科眼科皮肤科妇产科 15 79410086 7脑科医生(新宾药匣子)7861科44344543妇产科☀暖暖妈93 恩哥聊健康抖音快手 53%47%男性女性医生KOL抖音整体 快手抖音5∽9115∽44<15 耳鼻喉妇产科管皮肤科 心血管妇产科皮肤科 耳鼻喉科3332302828抖音 抖音抖音快手抖音快手6,9174,880 儿童及女性疾病相关的科普类内容占比 07.5%2.5%0.0150%视频数占比平均点赞数23.5%203,487日常科普抗疫科普情感交流医护故事生活分享直播预告颜值才艺视频数占比平均点赞数0 面向患者的干货科普及情感分享类内容， 头再来》直接描述症状(告知粉丝本次视频接下来讲解的是某个/某类疾病)或结合案例，概述病患情况直接描述症状(告知粉丝本次视频接下来讲解的是某个/某类疾病)或结合案例，概述病患情况解释语言通俗易懂、言简意赅通常结合举例、类比等方式，而非运用晦涩难懂的专业术语解释原理，并分析危害。结合文献/数据佐证，增强说服力提出用户在生活中可做到的预防、治疗方案，及注意事项，包括实操演示、药物推荐、应急处理方式等 自我介绍：开头或结尾固定文案(开头文案多强调身份、体现权威、增强可信度；结尾文案多引导关注)；举例方式科普，同时根据需要利用图片进行辅助讲解，使科普内容更直观且具有实操性 正确戴口罩、如何正确消毒等 仙鹤大叔张文鹤李瑛杨医生说北大博士树医生心血管王医生小西医生普外科曾医生儿科医生顽疾归赵仙鹤大叔张文鹤李瑛杨医生说北大博士树医生心血管王医生小西医生普外科曾医生儿科医生顽疾归赵 2.0% 通过简介认证以及账号背景图片充分显示职业身份，增加用户信任感固定医院办公室场景，及白大褂装扮，进一步增强职业身份认同封面标注视频编号，方便用户索引，视频间能够形成互动串联构建专栏合集，形成系列型内容，培养用户观看习惯 3成医生平台内建立社群，部分社群向 疫情相关非疫情相关 挑战赛名称视频数参与挑战赛总点赞数相关健康否抗击疫情是抗击肺炎是每天进步一点点否否是否新型冠状病毒是否是否否否武汉加油是方健康否是否否最美医护者是最美白衣天使是 %%通过主页简介跳转至问诊平台(好大夫在 可通过提现获利%% 42.8%开通橱窗橱窗有商品发布带货视频直播带货医生类KOL橱窗商品数量占比(Top10科室)心血管科中医科妇产科口腔科皮肤科营养科呼吸科内分泌科 食品饮料美妆护肤运动户外玩具乐器 服装鞋帽办公文具钟表配饰2.8%4.5%4.4%6.2%4.7%0.6%4.0%1.3%3.9%0.6% 7.9%5.5%5.1%2.0%内科中医科妇产科 超6成商品来自抖音小店，医生带货以火星人(集成灶)/彼丽(足浴包)/医生KOL78.561.0%小店淘宝京东考拉苏宁唯品会 业知识为主要“法宝” 受限于繁忙工作，仅3成医生有过直播8开播次数(场/月)8.0%433.44.8%4.8%8.6%6.6%4.5%3.0%3.2%7.5%5.3%10.0%TOP200健康KOL医生KOL3.7% 8.7%33.8%25.2% 跨平台的日常疾病科普 直播含带货账号占比6商品数(个/场)72平均单场销量(个)平均单场销售额(元) 助力湖北的商品成个别医生直播带货的账号名称预估销量品销售额142341556772891 。平均单场音浪收入(元)1甘医生的日常23丹妮医生4微胖界心内科医生闵颖,0535李瑛6神经科蒋鸣坤医生7胡洋大夫89小西医生儿科唐医生 99 1争渡健康静静医生妇产科李主任妇产科牛医生2方健康88李青大夫3甲55儿科医生叮叮武颖医生4生53巩玺医生5震洋健康65妇产科郭妮娅6源点互动27天融健康228佳仁319构美1 账号名