多媒体技术应用教程之视频处理技术

陈永强，张聪主编胡兵，崔树芹，苏勇参编电子工业出版社

2011.81•第四章视频处理技术■4.1视频概述视频的视觉原理模拟视频数字视频■4.2常用视频压缩标准4.2.1视频压缩原理4.2.2MPEG4.2.3H.26X■4.3常用视频处理软件Windows

Movie

MakerAdobe

Premiere■4.4视频处理实验视频文件格式转换Windows

Movie

MakerAdobe

Premiere2•第四章视频处理技术4.1视频概述4.1.1视频的视觉原理4.1.2模拟视频4.1.3数字视频3•相对静止的图形图像，视频所含的信息量更丰富、更直观、更生动。在多媒体技术中，视频信息的获取和处理无疑占有举足轻重的地位，视频处理技术在目前和将来都是多媒体应用的一个核心技术。4•4.1.1视频的视觉原理视频与图像是两个既有联系又有区别的概念：静止的图片称为图像，运动的图像称为视频。二者的信源方式不同，图像的输入主要有扫描仪、数码相机等设备，而视频的输入只能是电视接收机、摄像机、录像机等可以输入连续图像信号的设备。5•4.1.1视频的视觉原理视频就其本质而言，就是其内容随时间变化的一组动态图像（每秒25或30帧），所以视频又被称为运动图像或活动图像。视频信号具有内容随时间而变化和有与画面动作同步的声音（伴音）两大本质特征。6•所谓视觉暂留，是指人体的视觉器官在看到的物象消失后，仍可暂时保留视觉的印象。7•动画和电影利用的正是人眼的这一视觉暂留特性。4.1.2模拟视频电视系统的发展前景是数字彩色电视，数字视频的基础是模拟视频，而彩色电视又是在黑白电视的基础上发展起来的。8•4.1.2模拟视频电视的基本原理电视制式9•4.1.2模拟视频1.电视的基本原理电视的基本工作原理为顺序扫描和传输图像信号，然后在接收端同步再现。主要有逐行扫描和隔行扫描两种扫描方式。逐行扫描有图像垂直清晰度高，空间处理效果好，有利于电视转换和制式转换，以及改善视频压缩效率等优点。相对隔行扫描而言，逐行扫描主要有码率高，行扫描频率高和硬件复杂度增大等缺点。1•04.1.2模拟视频1.电视的基本原理电视系统大都采用隔行扫描，因为隔行扫描能节省频带，且硬件实现简单。隔行扫描的行集合为场，一帧由两个场组成。一帧电视信号称为一个全电视信号，由奇数场行信号、偶数场行信号及同步信号顺序构成。见图4-2。1•14.1.2模拟视频2.电视制式电视制式就是用来实现电视图像信号和伴音信号或其他信号传输的方法，电视图像的显示格式，以及这种方法和电视图像显示格式所采用的技术标准。对于模拟电视，有黑白电视制式、彩色电视制式及伴音制式等；对于数字电视，有图像信号、音频信号压缩编码格式（信源编码）、TS流（Transport

Stream）编码格式（信道编码）、数字信号调制格式及图像显示格式等制式。1•24.1.2模拟视频2.电视制式为了实现黑白和彩色信号的兼容，色度编码对副载波的调制有三种不同方法，形成了三种彩色电视制式：NTSC制式、PAL制式和SECAM制式。1•34.1.2模拟视频2.电视制式NTSC制式。即正交平衡调幅制式，1953年由美国全国电视标准委员会（National

Television

System

Committee）制定，分为NTST-M、NTSC-N等，主要使用国家包括美国、加拿大、日本、韩国、菲律宾等。PAL制式。即正交平衡调幅逐行倒相制式。1967年由西德创立，主要使用国家包括中国、德国、英国、意大利、荷兰等。分为PAL-B、PAL-I、PAL-M、PAL-N和PAL-D等，中国的电视播放制式为PAL-D，SECAM制式。即顺序传送与存储彩色电视系统。1966年由法国研制成功，分为SECAM-D/K等。主要使用国家包括俄罗斯、前苏联和东欧国家及部分非洲国家。1•44.1.3数字视频数字视频的特点数字视频的发展史数字视频的常用格式1•54.1.3数字视频数字视频的特点数字视频是模拟视频数字化的结果。

相对模拟视频，数字视频有如下特点：适合网络应用再现性好便于编辑处理1•64.1.3数字视频2.数字视频的发展史初级阶段，其主要特点就是在台式计算机上增加简单的视频功能。主流阶段，数字视频在计算机中得到广泛应用，成为主流。高级阶段，普通个人计算机进入了成熟的多媒体计算机时代。1•74.1.3数字视频3.数字视频的常用格式视频格式可以分为适合本地播放的本地影像视频和适合在网络中播放的网络流媒体影像视频两大类。网络流媒体影像视频的广泛传播性使之正被广泛应用于视频点播、网络演示、远程教育、网络视频广告等因特网信息服务领域。1•84.1.3数字视频数字视频的常用格式AVI英文全称为Audio

VideoInterleaved，即音频/视频交错格式。顾名思义，是将语音和影像同步组合在一起的文件格式。RM（Real

Media）格式是RealNetworks公司开发的一种新型流式视频文件格式。RMVB格式是一种由RM视频格式升级延伸出的新视频格式，它的先进之处在于RMVB视频格式打破了原先RM格式那种平均压缩采样的方式。MOV即QuickTime影片格式，它是Apple公司开发的一种音频、视频文件格式，用于存储常用数字媒体类型。ASF是微软公司Windows

Media的核心。这是一种包含音频、视频、图像以及控制命令脚本的数据格式。WMV的英文全称为Windows

Media

Video，也是微软推出的一种采用独立编码方式，并且可以直接在网上实时观看视频节目的文件压缩格式。1•9第四章视频处理技术4.2常用视频压缩标准4.2.1视频压缩原理4.2.2MPEG4.2.3H.26X2•0视频压缩标准有H.26X和MPEG。比较而言，H.26X仅仅是视频编码的标准，而MPEG既包括视频编码标准，也包括音频编码标准和视音同步标准。2•14.2.1视频压缩原理基本概念压缩策略2•24.2.1视频压缩原理1.基本概念有损和无损压缩➢无损压缩也即压缩前和解压缩后的数据完全一致。多数的无损压缩都采用RLE行程编码算法。➢有损压缩意味着解压缩后的数据与压缩前的数据不一致。在压缩的过程中要丢失一些人眼和人耳所不敏感的图像或音频

信息，而且丢失的信息不可恢复。帧内和帧间压缩帧内（Intraframe）压缩一般采用有损压缩算法，帧内压缩一般达不到很高的压缩。帧间（Interframe）压缩通过比较时间轴上不同帧之间的数据进行压缩。帧间压缩一般是无损的。2•34.2.1视频压缩原理

1.基本概念对称和不对称编码➢对称性（symmetric）是压缩编码的一个关键特征。对称意味着压缩和解压缩占用相同的计算处理能力和时间，对称算法适合于实时压缩和传送视频。➢不对称（asymmetric）编码，不对称或非对称意味着压缩时需要花费大量的处理能力和时间，而解压缩时则能较好地实

时回放，也即以不同的速度进行压缩和解压缩。位速率位速率是指在一个数据流中每秒钟能通过的信息量。2•44.2.1视频压缩原理2.压缩策略去掉相关性视频图像数据有很强的相关性，也就是说有大量的冗余信息。其中冗余信息可分为空域冗余信息和时域冗余信息。使用帧间编码技术可去掉时域冗余信息，包括以下三部分 ：运动补偿 运动表示 运动估计使用帧间编码技术和熵编码技术可以去掉空域冗余信息，主要的编码方法有：变换编码 量化编码 熵编码2•54.2.1视频压缩原理2.压缩策略心理声学音频压缩心理声学指“人脑解释声音的方式”。压缩音频的所有形式都是用功能强大的算法将听不到的音频信息去掉。心理视觉视频压缩心理视觉视频压缩与和其对等的音频压缩相似。心理视觉模型去掉的不是听不到的音频数据，而是去掉眼睛不需要的视频数据。2•64.2.2MPEGMPEG的全称应该是Moving

Pictures

Experts

Group（即动态图像专家组），由ISO与IEC于1988年联合成立，致力于运动图像（MPEG视频）及其伴

音编码（MPEG音频）标准化工作。这个专家组

开发的标准称为MPEG标准，到目前为止，MPEG

的主要标准有五个：2•74.2.2MPEGMPEG-1（数字电视标准）MPEG-2（数字电视标准）MPEG-4（多媒体应用标准）MPEG-7（多媒体内容描述接口标准）MPEG-21（多媒体框架标准）2•84.2.2MPEG1.MPEG-1（数字电视标准）MPEG-1标准（ISO/IEC11172）制定于1992年，是针对1.5Mbps以下数据传输率的数字存储媒体运动图像及其伴音编码设计的国际标准。2•94.2.2MPEG1.MPEG-1（数字电视标准）MPEG-1标准体系共分为以下5个部分:系统（System）：规定视频数据、声音数据及其他相关数据的同步；视频（Video）：规定视频数据的编码和解码；音频（Audio）：规定声音数据的编码和解码；一致性测试（Conformance

Testing）：详细说明如何测试比特数据流（Bitstreams）和解码器是否满足MPEG-1前三个部分中所规定的要求，编码器制造商和客户均可以使用这些方法来测试编码器产生的码流是否正确；软件仿真（Software

Simulation）：从技术角度来说，这部分不能算是标准，只是一种技术报告，描述了MPEG-1标准的前三个部分的软件实现，但源代码是不公开的。3•04.2.2MPEG2.MPEG-2（数字电视标准）MPEG-2标准（ISO/IEC13818）制定于1994年，是针对3～10Mbps的数据传输率制定的运动图像及其伴音编码的国际标准。MPEG-2的编码图像被分为三类，分别称为I帧，P帧和B帧。为更好地表示编码数据，MPEG-2用句法规定了一个层次性结构。它分为六层，自上到下分别是：图像序列层、图像组、图像、宏块条、宏块、块。3•14.2.2MPEG2.MPEG-2（数字电视标准）MPEG-2标准体系共分为以下9个部分：1）系统（System）2）视频（Video）3）音频（Audio）4）一致性测试（Conformance

Testing）5）软件仿真（Software

Simulation）数字存储媒体命令和控制扩展协议（Digital

Storage

MediaCommand

and

Control，DSM-CC）高级音频编码（Advanced

Audio

Coding，AAC）原计划用于采样精度为10位的音频编码，但由于工业界对此兴趣不大，现已停止；规定了传送码流的实时接口。3•24.2.2MPEG3.MPEG-4（多媒体应用标准）MPEG-4于1998年11月公布，是针对一定比特率下的视频、音频编码，更加注重多媒体系统的交互性和灵活性。为此，MPEG-4引入了AV对象（Audio-VideoObjects），使得更多的交互操作成为可能。3•34.2.2MPEG3.MPEG-4（多媒体应用标准）MPEG-4对AV对象的操作主要有以下五种：采用AV对象来表示听觉、视觉或者视听组合内容；组合已有的AV对象来生成复合的AV对象，并由此生成

AV场景；对AV对象的数据灵活地多路合成与同步，以便选择合适的网络来传输这些AV对象数据；允许接收端的用户在AV场景中对AV对象进行交互操作等；MPEG-4支持AV对象知识产权与保护。3•44.2.2MPEG3.MPEG-4（多媒体应用标准）MPEG-4标准则由以下6个主要部分构成：

1）系统（System）2）视频（Video）3）音频（Audio）4）一致性测试（Conformance

Testing）5）参考软件（Reference

Software）6）多媒体传送整体框架（Deliveries

Multimedia

IntegrationFramework，DMIF）3•54.2.2MPEG4.MPEG-7（多媒体内容描述接口标准）MPEG-7的工作于1996年启动，名称叫做多媒体内容描述接口（Multimedia

Content

DescriptionInterface，MCDI），目的是制定一套描述符标准，用来描述各种类型的多媒体信息及它们之间的关系，以便更快更有效地检索信息。3•64.2.2MPEG4.MPEG-7（多媒体内容描述接口标准）MPEG-7的处理链：特征抽取内容描述检索工具MPEG-7的处理范围图4-3MPEG-7的范围3•74.2.2MPEG4.MPEG-7（多媒体内容描述接口标准）MPEG-7的目标如下：①支持多种音频和视觉的描述。②根据信息的抽象层次，提供一种描述多媒体材料的方法以便表示不同层次上的用户对信息的需求。③支持数据管理的灵活性、数据资源的全球化和互操作性。3•84.2.2MPEG4.MPEG-7（多媒体内容描述接口标准）MPEG-7由以下几部分组成：系统（System）描述定义语言（Description

Definition

Language，DDL）3）视频（Video）音频（Audio）多媒体描述方案（Multimedia

Description

Schemes，MMDS）参考软件（Reference

Software）7）一致性测试（Conformance

Testing）3•94.2.2MPEGMPEG-21（多媒体框架标准）制定MPEG-21标准的目的是：将不同的协议、标准、技术等有机地融合在一起。制定新的标准。将这些不同的标准集成在一起。4•04.2.2MPEG5.MPEG-21（多媒体框架标准）MPEG-21的基本框架要素包括数字项目说明、多媒体内容表示、数字项目的识别和描述、内容管理与使用、知识产权管理和保护、终端和网络、事件报告等部分。4•14.2.3H.26XH.26X是ITU-T研究和制定的一系列视频编码的国际标准。其中应用最为广泛的是H.261、H.262、H.263和H.264。4•24.2.3H.26X4•31.H.2612.H.2623.H.2634.H.2644.2.3H.26X4•41.H.261H.261标准也称p×64，是视频编码的先驱者。

H.261标准的出发点是为了实现在综合业务数字网（IntegratedServicesDigital

Network，ISDN）上进行电视电话和电视会议，主要针对实时编码和解码而设计的。4.2.3H.26X4•51.H.261与H.261有关的国际标准：H.320：窄带可视电话系统和终端设备H.221：视听电信业务中64～1920Kb/s信道的帧结构H.230：视听系统的帧同步控制和指示信号H.242：不超过2Mb/s数字信道的视听终端的通信标准4.2.3H.26X4•62.H.262ITU-T于1990年成立了“ATM视频编码专家组”，负责制定适用于B-ISDN（Broadband

IntegratedService

Digital

Network，宽带综合业务数字网）信道ATM编码传输标准。该专家组于1993年11月与ISO的MPEG专家组联合提出了H.262建设草案，这一草案终于发展成为H.262标准，它也就是

MPEG-2的视频部分。H.262标准是用于数字存储介质和数字视频通信中图像信息的编码表示和解码规定。4.2.3H.26X4•73.H.263H.263是在1995年提出的更低比特率的视频编码方案。它一方面以H.261为基础，以混合编码为核心，其基本原理和H.261十分相似，原始数据和码流组

织也相似；另一方面，H.263也吸收了MPEG等其它一些国际标准中有效、合理的部分。4.2.3H.26X4•83.H.263与H.263有关的国际标准：H.324：甚低码率多媒体通信终端设备H.223：甚低码率多媒体通信复合协议H.245：多媒体通信控制协议G.723.1.1：传输速率为5.3Kb/s和6.3Kb/s的语音编码器4.2.3H.26X4•94.H.264在ITU-T增强型多媒体通信标准H.26L基础上，在

2003年5月份推出了H.264压缩标准推出的能够

为ITU-T与ISO/IEC共同使用的单一的下一代视频编码标准，并且在技术上同MPEG标准形成体系。在实际使用中，它比MPEG-4压缩率更高，更加适合在有限带宽的环境下传输视频数据，而且画面质量与MPEG-4基本相同。4.2.3H.26X5•04.H.264其标准可分为三档：基本档次：其简单版本，应用面广。主要档次：采用了多项提高图像质量和增加压缩比的技术措施，可用于SDTV（StandardDefinition

Television，标准清晰度电视）、HDTV（High

Definition

Television，高清晰度电视）和DVD（Digital

Video

Disk，数字视频光盘）等。扩展档次：可用于各种网络的视频流传输。第四章视频处理技术5•14.3常用视频处理软件4.3.1

Windows

Movie

Maker4.3.2

Adobe

Premiere谈到视频编辑软件，首先想到的是Windows

XP自带的Microsoft

Windows

Movie

Maker，因为凡是

Windows

XP用户，都可以免费获得这套软件。当然，市面上还有一些性能远胜于Windows

MovieMaker的数字视频编辑软件，如AdobePremiere就是其中的佼佼者。5•24.3.1

Windows

Movie

Maker功能介绍编辑环境基本操作5•34.3.1

Windows

Movie

Maker1.功能介绍Windows

XP中的Windows

Movie

Maker是一款很适合于家庭和个人的视频编辑软件。既可以通过摄像机、Web摄像机或其他视频源将音频和视频捕获到Windows

Movie

Maker，也可以将现有的音频、视频或静止图片导入Windows

Movie

Maker，以供在制作的电影中使用。5•44.3.1

Windows

Movie

Maker2.编辑环境5•54.3.1

Windows

Movie

Maker基本操作选项配置项目管理视频捕获视频帧拍照现有数字媒体文件的导入视频过渡处理使用视频效果音频处理片头和片尾的添加5•64.3.2

Adobe

Premiere功能介绍编辑环境基本操作5•74.3.2

Adobe

Premiere1.功能介绍PremierePro

CS4是Adobe公司推出的一款视频编辑软件，它功能强大，易于使用，为制作数字视频作品提供了完整的创作环境。不管是视频专业人士还是业余爱好者，使用PremierePro

CS4都可以编辑出自己满意的视频作品。PremierePro

CS4既可以用于非线性编辑，也可以用于建立Adobe

Flash

Video、Quick

Time、RealMedia或Windows

Media影片。5•84.3.2

Adobe

Premiere2.编辑环境PremierePro

CS4的主界面如图4-15所示，主要由三个窗口（项目窗口、时间线窗口、监视器窗口）、多个控制面板（媒体浏览、信息面板、历史面板、效果面板、特效控制台面板、调音台面板等）及主声道电平显示、工具箱和菜单栏组成。5•94.3.2

Adobe

Premiere2.编辑环境6•04.3.2

Adobe

Premiere基本操作新建项目采集素材导入素材编辑素材使用视频切换添加视频特效音频调整添加字幕影片的输出6•1第四章视频处理技术4.4视频处理实验4.4.1视频文件转换4.4.2

Windows

Movie

Maker4.4.3

Adobe

Premiere6•24.4.1视频文件转换1．实验目的①熟悉常用视频的文件格式；②掌握常用文件格式视频文件之间的格式转换；③掌握常用视频格式转换工具的使用。

2．实验内容①用WinMPG

Video

Convert将DVD格式的视频文件转换成

AVI格式；②用Zealot

All

Video

Converter将VCD格式的视频文件转换成ASF格式；③用AVS

Video

Converter将AVI格式的视频文件转换成

WMV格式；④用RM

Converter将RM格式的视频文件转换成VCD文件格式。6•34.4.3

Adobe

Premiere1．实验目的掌握Adobe

Premiere

Pro

CS4的使用方法和技巧。

2．试验内容①配置Adobe

Premiere；②利用数码设备或从网络下载几段相关的视频并保存到本机；③用Adobe

Premiere将视频导入；④用Adobe

Premiere将视频分成多个剪辑，并重组；⑤用Windows

Movie

Maker为视频加上字幕；⑥用Windows

Movie

Maker为视频加上音乐；⑦把处理好的视频刻录成DVD。6•5如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Lorem

ipsum

dolor

sit

amet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(

一

) 什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判与媒介沟通、联系购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接

多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息可作出最灵活的应变对广告公司减少沟通时间及内部流程加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(

二

) 实现媒介计划的目标目标必须是：客观的

(

Objective)可量度的

(Measurable), 可比较的

(Comparable)媒介计划的目标-

(1)-

(2)-

(3)效果(Effectiveness)成本效益(Efficiency)准确(Accuracy)(

1

) 效果

(

Effectiveness

)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(Effective

Reach

&

Frequency)品牌知名度(

BrandAwareness)媒体比重占有率(

Share

ofVoice

)市场占有率(

Shareof

Market)普及率其他调研方法(

Penetration

)(

Other

research

measures

)(

2

) 具成本效益

(

Efficiency

)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(

3

) 准确

(

Accuracy

)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告

(

Monitoring

)l

漏刊、播l

错刊、播事后评估

(

Post

Analysis

)以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

一

)

：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：尽量避免片中广告购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

二

)

：当北京的“个人收视仪” 收视报告

(

People

Meter) 诞生, 中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记” 式收视报告的那样高对于以后的策略：可能考虑增强各地区的投放量减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段(

三

) 怎样完美地实现媒介计划？(1)效果l

具创意的、崭新的媒介点子(Creative)l

对市场、品牌及媒介了解(Informative

andKnowledgeable)具创意的媒介点子-

创新的媒介点子：利用新媒体：如

： 飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车

/ 地铁把手作广告利用旧媒体：如： 同一时间在不同电视频道播放相同的广告(

Horizontal

Block

Buy

)具创意的媒介点子震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):在杂志上的连续广告(Consecutive

Buy)垄断媒体作地铁车身广告创意效果•PART•01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌

：-

有效利用市场及品牌数据：

地区销售分布：( 品牌发展指数BDI

)

地区预算是否合理？

地区是否应在具潜力的市场多投预算？

地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介

：不同电视台的互相覆盖

：

省台和市台的运用及分配不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖

：

例子

： 北京晚报、北京日报与北京青年报

预算

：

50万左右

目标

： 有效频率

/ 到达率

：

3+/

40%

目标受众

： 男性25岁以上各大市场电视

(

30”) 千人成本比较(RMB)1城市 千人成本北京1782海口1653合肥1364西安1005福州916石家庄897沈阳71省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(

三

) 怎样完美地实现媒介计划(

2

)

成本效益制作媒介排期的技术及能力谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一： 北京的电视投放目标受众： 女性 20-45

岁比较方式： 比较当频率为3+时的有效到达率购买策略： 选择一： 北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二： 北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三： 除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算： 所有排期均控制在60万以内表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二： 天津的电视投放目标受众： 女性 20-45岁比较方式： 女性 20-45岁购买策略： 选择一： 天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三： 除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算： 43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式彼此关系高中低低高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中中关注谈判结果与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子有利於

：投放量大投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放u-

媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码u-

媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判与老板谈判增加工资幅度与太太谈判周末的安排VIACOM

(维亚) 与CBS

(哥伦比亚广播公司

)谈判合并的安排江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判与老板谈判增加工资幅度与太太谈判周末的安排VIACOM

(维亚) 与CBS