新媒体健康传播方案设计

L/O/G/O新媒体健康传播方案设计学习内容现实需求问题解决优化方案预期目标4123各位领导、同事，下午好。下面由我来讲解一下新媒体健康传播方案，主要有以下四部分内容。第一部分事例·“百雀羚”在微信朋友圈投放了民国风广告，引发了几天的刷屏，赞美声浩浩汤汤，就这样，百雀羚的广告火了。百雀羚重金投放了大量微信公众号，并产生了近3000万多的巨量阅读近日，百雀羚超长图文广告刷爆朋友圈。其实，百雀羚一直都不乏有趣的作品，为什么唯独这条引起了大家的关注？其实，百雀羚的创意广告还是很多的，只是没有被我们记住而已。比如，下面这个系列广告。不过，以上两个广告，可曾入过你的法眼，被你记住？生育政策·1、为手机阅读量身定做·今天，已经没有多少人再拘泥于传统四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）中了。但是，由于中国广告行业受西方社会广告行业影响太深远，潜移默化地认为“互联网”这个新媒体仅仅只是“打开电脑，点开的网站首页“而已，忽略了真正让中国人无法自拔的新媒体是手机，而不是电脑。所以，为手机这个新媒体量身定做的广告真的不多，百雀羚的《一九三一》做到了。·2有创意不等于无厘头·以上展示的三条百雀羚的广告素材，投放时间的先后顺序分别是《开心就好》——《东方之美看我的》——《一九三一》。·《开心就好》是百雀羚最无厘头的一条广告。广告主题与产品特征的匹配程度，跟下雨天和巧克力的匹配程度是一样样儿的——风马牛不相及。·《一九三一》的广告里，我们可以看到了百雀羚创意之路上一个质的飞跃。首先，广告还原了民国上

海滩风貌。这是百雀羚的出生地啊。其次，广告主

题“与时间做斗争”跟护肤品的产品特征也很吻合。·所以，通过百雀羚这三个广告，我们可以看到，有创意，绝不等于无厘头。3高级的广告是知识的传递学广告学的人都知道，广告能够传递知识。于是，我们可以看到铺天盖地的各种广告语言：“弱碱性水有利于身体健康”——农夫山泉；“看起来洗的很干净的手，细菌一转眼就回来了，所以你要用香皂”——舒肤佳；这些所谓“知识”，先无论对错，功利性都太强了，感觉广告商非得从消费者身上扒出好处。而百雀羚《一九三一》不同，从这个广告里，消费者可以看到旧上海的街道，楼宇，可以读到旧上海的婚姻状态、餐厅风味、旗袍设计，以及鉴定银元的方法，普通工人的薪资，甚至可以了解鲁迅先生的工资等等，俨然一幅民国时期的风俗纪念册。对于这种“不以交易为目的的广告传播”，消费者毫无抵抗力地就掏出钱包了。一、紧抱“手机”媒体大毛腿；二、学会“有厘头”地搞创意；三、广告的知识传递应深藏功与名；·请明星做宣传已经成为了当下一种流行的营销方式。如果你仔细观察就会发现，不仅是商业活动，公益活动的宣传也越来越离不开大牌明星了。·梁朝伟、张艾嘉、甄子丹、陈冲、冯小刚，很少有什么商业活动能同时请到这几位华人明星。但最

近一系列名为《大自然在说话》的环保宣传片就

邀请了他们为影片配音，引发了大众关注·以“大自然不需要人类，人类需要大自然”为宣传口号的《大自然在说话》。第一季2015年在中国发布时，配音阵容也相当强大，包括蒋雯丽、姜文、葛优、陈建斌、周迅、濮存昕和汤唯。除了明星阵

容，它还有一个独特的宣传卖点——让周迅、汤唯

两个内地女演员说粤语。这可能不是你第一次看到大牌明星给公益代言了。还记得那句著名的“没有买卖，就没有杀害”吗？这就是姚明、成龙等人不断向公众们强调的动物保护理念。更不用说地铁里、公交站、电视上经常出现的由明星代言的一系列环保、抵抗艾滋、禁毒等公益广告了。邀请明星代言公益其实是一种双赢的策略。对于公益组织来说，他们需要找到有影响力的名人将他们的理念传播出去，尤其是国际组织，毕竟在普通大众的眼中，明星们的吸引力比干巴巴的公益主张还是大很多。而对于明星来说，公益代言虽然不能像商业代言一