《出版专业实务（中级）》（2020年版）配套题库（含考研真题）

第一章出版物选题策划

 

一、单选题

1关于编辑策划能力的说法，错误的是（）。

A．编辑的策划能力主要体现在选题策划方面

B．编辑的策划能力越强，加工稿件的水平就越高

C．编辑的策划能力包括市场营销策划能力

D．充分收集和分析信息是编辑提高策划能力的基础条件之一

【答案】B查看答案

【解析】AC两项，编辑策划以选题策划为主，也包括市场营销策划、出版单位形象宣传策划等。B项，成功的策划有助于出版物质量的提高，有助于出版单位竞争实力的增强。D项，编辑策划能力的强弱，主要取决于四个方面：①是否充分收集和分析信息；②能否别出心裁，富有创新意识；③是否熟悉出版实务，懂得经济核算；④是否了解消费者，把握出版物市场变化趋势。

 

2选题策划的基本步骤不包括（）。

A．选题设计

B．选题管理

C．选题论证

D．选题优化

【答案】B查看答案

【解析】选题策划工作一般包括以下基本步骤：①信息梳理；②选题设计；③选题论证；④选题优化。

 

3信息采集在编辑出版工作中的作用不包括（）。

A．有助于把握出版物市场趋势

B．有助于出版物的选题策划

C．有助于制订营销方案

D．有助于帮助读者选择图书

【答案】D查看答案

【解析】信息采集在编辑出版工作中的作用，大致上体现在四个方面：①有助于把握出版物市场趋势；②有助于出版物的科学设计；③有助于对稿件的判断和编辑加工；④有助于制订营销方案。

 

4选题策划的基本步骤不包括（）。[中国传媒大学2012年研]

A．采集信息，捕捉新的选题生长点

B．设计、构思出版物的总体结构

C．开展主旨、内容、形式、可行性等多方面的论证

D．拟定详尽的后续编辑校对工作方案和标准

【答案】D查看答案

【解析】选题策划一般包括以下几个步骤：①信息梳理，主要是对各种信息进行梳理以便选择利用；②选题设计，主要是整合信息并在此基础上设计出具体的选题；③选题论证，选题必须经过集体论证，才有可能成为出版单位的生产项目；④选题优化，在选题实施过程中，经常由于情况发生变化，或发现原来设计的选题与实际情况有所差异，需要对选题进行优化。后续编辑校对工作方案和标准是成稿之后的工作，不是选题策划的基本步骤。

 

5下列选项不属于选题策划具体要求的是（）。[南京大学2011年研]

A．针对性

B．前瞻性

C．技术性

D．可行性

【答案】C查看答案

【解析】选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。它是出版物生产中具有基础性意义的重要工作。选题策划的具体要求包括：①针对性。针对性强即实用性强，而实用性强的出版物才会有市场，这不仅是出版物市场细分的要求，也是出版物功能定位的要求。②前瞻性，选题具有一定的前瞻性，才能使出版物面世以后的市场生命力可以保持得相对长久。③可行性。选题的最终实现，要以出版单位本身的主观条件和外部客观条件为基础的。

 

6选题报告的必备项目不包括（）。

A．选题名称

B．选题价值

C．读者对象

D．外审意见

【答案】D查看答案

【解析】选题报告又称“选题策划书”，是编辑关于选题构思与设计的书面表达，体现着编辑创新能力和学术文化功底。其基本要素包括：①选题名称；②选题的价值；③选题酝酿、形成的过程；④对未来出版物内容和形式的设想；⑤读者对象；⑥作者情况介绍；⑦时间安排；⑧经济效益预测；⑨市场营销建议。

 

二、简答题

1什么叫选题策划？[北京师范大学2006年研]

答：选题策划是编辑人员开发出版资源、设计选题的创造性活动，具有把握出版工作方向，落实出版工作方针，保障出版生产秩序，保证和提高出版物的质量与塑造出版单位品牌形象等重要作用。

（1）选题策划的要求

①对选题策划的原则要求：a．贯彻出版方针；b．严格遵守法律法规；c．处理好社会效益和经济效益的关系；d．正确引导消费者；e．具有独创性。

②对选题策划的具体要求

a．针对性。针对性强也就是实用性强，而实用性强的出版物才会有市场。

b．前瞻性。选题具有一定的前瞻性，才能使出版物面世以后的市场生命力可以保持得相对长久。

c．可行性。选题的最终实现，是要以出版单位本身的主观条件和外部客观条件为基础的。

（2）选题策划的基本步骤

①信息梳理

信息梳理是选题策划最基础的工作，其目的在于结合本出版单位的业务范围特色，通过综合分析已有信息，提炼出出版物市场需求的特点、热点和发展趋势，从而成功地构思、设计选题。

②选题设计

选题设计是指编辑人员整合信息并在此基础上构思、拟订出具体出版项目总体方案的工作。它是选题策划工作的核心内容。

③选题论证

编辑人员设计的选题，必须经过集体论证，才有可能成为出版单位的生产项目。

选题要提交三级审批。一级为拟任责任编辑的人员，二级为编辑部主任，三级为总编辑。

集体论证一般放在编辑部主任批准之后、送交总编辑审批之前；一般由选题审批小组和编辑部门、营销部门、财务部门的有关人员参加；一般由总编室收转材料、组织会议。

④选题优化

 

a．修订过时或脱离实际的内容，增强选题的针对性。

b．根据出版物市场的变化调整选题角度和实施方案，加强可操作性。

 

2根据对选题策划和组稿的认识，说说微信选题策划。[南京大学2017年研]

答：选题策划是指编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动；组稿是指按照选题设计发现、选择、组织作者落实作品创作，并通过与作者的沟通对选题进行优化的活动。

（1）微信选题策划的要求

出版物质量的提高，首先取决于选题的优化，而优化的第一步就是必须做好选题策划工作。微信公众号推文虽然不是出版物，但也需要选题策划，因此也必须要遵守下列原则要求：

①贯彻编辑方针。坚持“为人民服务、为社会主义服务”的方向，认真贯彻执行“百花齐放、百家争鸣”和“古为今用、洋为中用”的方针。致力于传播和积累一切有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会进步的科学技术和文化知识，丰富和提高人民的精神生活，多方面、多层次地反映先进文化发展的要求。

②严格遵守法律法规。微信选题策划必须遵守法律法规，内容的推送必须要符合国家规定，不能有损国家利益。此外策划选题时，还必须注意不能侵害公民、法人或者其他组织的合法权益。

③处理好社会效益和经济效益的关系。微信选题策划要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。如果一种选题可能造成恶劣的社会影响，不论它可能带来多大的经济收益，也应予以否定和取消。

④正确引导用户。微信公众号的传播速度快，影响面广，对于用户来说，有很强的导向作用，因此，一个好的选题，无论是基本立意还是主要内容，都应该传播先进文化，弘扬社会正气，引导消费者积极向上、奋发进取，从而给人以启发、教育，体现出明确的引导性。

⑤具有独创性。选题之所以能够成立，最主要的原因在于它的独创性。互联网时代，微信公众号数量众多，存在着严重的同质化现象，浪费平台资源的同时，也会丢失大量用户，因此，选题策划必须要具有独创性，才能脱颖而出。

⑥具有针对性。微信公众号都有非常清晰的目标用户定位，因此，微信选题必须要能够满足用户需求。

⑦具有前瞻性。微信公众号的推文往往十分重视时效性，因此，在策划选题时要有一定的前瞻性，预测处于激烈竞争状况中的市场在相应推送时可能发生的变化。

（2）微信选题的组稿要求

①寻找合适的作者。微信公众号的文章一般周期较短，没有大量时间去寻找合适的作者，因此需要建立稳定的作者群，这些作者的创作风格、主攻方向必须要符合微信公众号的运营特色。

②要有适量的存稿。微信公众号身处一个瞬息万变的时代，因此内容推送也往往具有很强的不稳定性，这要求必须要有适量的存稿，编辑在平时应该多向作者约稿，以备不时之需。

 

3选题策划应遵循哪些原则？[河北大学2015年研]

答：出版物质量的提高，首先取决于选题的优化，而优化的第一步是必须做好选题策划工作。为此，对于选题策划工作不但有比较具体的技术性要求，更有原则性的要求。选题策划应遵循以下原则：

（1）贯彻出版方针

选题策划必须符合国家的出版方针，坚持“为人民服务、为社会主义服务”的方向，认真贯彻执行“百花齐放、百家争鸣”和“古为今用、洋为中用”的方针。

（2）严格遵守法律法规

选题策划必须遵守法律法规，不得含有国家依法禁止出版的内容；扰乱社会秩序，破坏社会稳定的内容；宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的内容；侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的内容；危害社会公德或者民族优秀文化传统的内容。以未成年人为对象的选题，不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪行为的内容，不得含有恐怖、暴力、色情等妨害未成年人身心健康的内容。

（3）处理好社会效益和经济效益的关系

选题策划要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。找到社会效益和经济效益的最好契合点以实现效益的最大化，是选题策划的重要目标。

（4）正确引导消费者

精神上的引导作用应该是出版物最基本的特质。一个好的选题，无论是基本立意还是主要内容，都应该传播先进文化，弘扬社会正气，引导消费者积极向上、奋发进取，从而给人以启发、教育，体现出明确的引导性。

（5）具有独创性

选题之所以能够成立，最主要的原因在于它的独创性。或在内容方面，或在形式方面具有独创性，才是选题可以站得住脚的基本理由。独创性是有大小之分的。对于一个选题来说，任何一点独创性都是值得肯定的。

 

4与图书相比，期刊选题策划根据内容和表现形式可以分为哪几个不同层次？[中国传媒大学2015年研]

答：图书和期刊的选题策划有不少共同之处，但是，期刊的选题策划还有一些与图书不同的地方。图书选题策划的对象是一种独立的图书品种，基本上没有层次之别，而期刊的选题策划根据内容和表现形式可以分成三个层次：

（1）宏观层次的策划

期刊的宏观层次选题策划，是对一种期刊的总体策划，涉及期刊的性质、宗旨、编辑目的、编辑方针、内容定位、读者定位、风格定位、出版周期、形态结构等，决定着一种期刊的总体面貌和办刊宗旨。一般来讲，这种宏观层次的策划，并不是期刊编辑部的日常工作内容，而是在期刊创刊、改刊时才需要在主编主持下进行，并且往往还要经过出版行政主管部门的审批。

（2）中观层次的策划

期刊的中观层次策划一般包括栏目设计、专题策划和作品组配。中观层次的策划结果常常关系到该期刊的总体面貌和办刊宗旨，所以中观层次的策划应该按照刊物的宗旨和性质，在符合宏观策划要求，为更好地体现期刊既定的编辑方针和风格特色的前提下进行。

①栏目设计

栏目是指在内容上或表现形式上体现一定特色，并有一个提示性、概括性名称的板块。一种期刊中设置的栏目通常有重点栏目与一般栏目之分。有些栏目每期出现，有些栏目在必要时出现或轮换出现。

除了在创办期刊时必须设定主要栏目外，编辑在办刊过程中也要根据社会经济、政治、科技、文化等的发展和消费者需求的变化，适时对栏目进行调整，提出创设新栏目的建议，并对栏目的具体特色进行设计。

②专题策划

专题策划是指为了产生较为深远的社会影响而围绕同一主题组织一组作品推出。这是期刊编辑的一项经常性工作，有助于增强期刊的内容深度和作品力度，吸引更多读者关注。同一专题的一组作品，通常是在同一期刊物中集中推出，但也可在一定时间内陆续刊登。

③作品组配

作品组配是指根据期刊结构的要求，为每一期刊物选择长短不一、内容各异的作品并将它们合理地组配成一个整体。作品组配通常分栏目进行，由负责各栏目的编辑提出组配设想，经主编审核同意后实施。

作品组配除了要保证每期刊物中有一定数量的重点文章之外，也要兼顾一般文章，同时还要考虑期刊的整体定位和一贯风格，考虑作品的篇数和作品的字数。

（3）微观层次的策划

微观层次的策划主要是组织作者撰写某一主题的文章。微观层次的策划常常是对栏目设计和专题策划的具体实施，所以需要根据栏目或者专题的设计要求，选择作者并说明对文章主题的要求，甚至可以对于文章的结构提出一些建议供作者参考。

 

三、写作题

1写一篇关于大学生媒介素养调查的图书选题策划。[北京印刷学院2019年研]

答：图书选题策划主要包括以下几个部分：

（1）图书题目；（2）作者；（3）基本概况，包括图书类型、题材范围、写作重点；内容层次；出版社；（4）主要内容及目录；（5）选题价值，包括社会价值和经济价值；（6）读者定位；（7）营销方案。

参考示例：

《当代大学媒介素养》选题策划

选题名：当代大学媒介素养——关于大学生媒介素养调查的思考。

选题原因、依据与目的：新媒体时代，以网络媒体和移动媒体为代表的数字化新媒体，深刻影响着大学生的学习生活和人生观、价值观、世界观，同时也对大学生媒介素养教育提出了更多方面的要求。为此，本社邀请了多位学者，以大学生媒介素养调查为依据，撰文发表它们的观点，希望能够对提高当代大学生媒介素养有所帮助。

本书的独特价值：市场上与当代大学生媒介素养有关的图书很少，大多是以论文的形式出现。本书将收录数位学者的文章，这些文章的依据是最新的大学生媒介素养调查结果，因此，时效性很强。

读者对象：从事媒体行业的学者、在读大学生、在职高校教师等。

拟请作者：本书拟请作者是郭庆光、匡文波、彭兰、吴风、李彬等30位传媒界的学者，他们长期研究媒体行业多年，在业界和学界都具有非常高的可信度和权威性，能得到广大读者的认可。

预计交稿和出版时间：预计在2019年10月交稿，2020年3月正式出版。

内容与形式安排：本书内容分为两个方面，上辑是各位学者对当下大学媒介素养的看法和理论研究，下辑是各位学者为提高大学媒介素养而指出的建议，这部分也是写作重点。形式方面，本书可以采用平装形式出版，适用于一般读者群的购买需要。

写作规范：语言文字要通俗易懂，配比适量插图，图片大小格式要统一。

市场营销设想：作者在学界和业界都享有很高的声望，因此可以借助媒体大力宣传，如邀请各方媒体参与新书发布会。还可以事先在校内进行宣传，通过学校网站、社交网络等大力宣传。另外，还可请作者进行专题讲座和签售活动。

经济效益预测：本书虽为专业图书，但内容深入浅出，通俗易懂，所以市场面比较广，建议首印6000册。

 

2一带一路和出版走出去的关系。[华科2019年研]

答：参考示例：

创新与完善：“一带一路”机遇下的中国出版走出去

向世界传播中国声音，讲好中国故事，提供中国方案，是具有光荣传统的中国出版业重要的使命。在国际化的大背景下，“一带一路”倡议的提出为中国出版业开拓国际市场提供了巨大的历史机遇。

2013年9月和10月，习近平总书记分别提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，也就是“一带一路”。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家，开展互利合作的前景广阔。在“一带一路”的合作过程中，这些沿线国家有多方位了解我国政治、文化、历史的需求，针对这种需求深挖我国对沿线国家的输出潜力，充分利用当地阅读习惯及文化氛围，根据当地风土人情进行项目策划和产品推广，必将拓宽我国版权输出的区域范围，从而提升我国在新兴经济体和发展中国家对外开放格局中的地位。在这个巨大的历史机遇中，中国出版走出去更应不断完善与创新。

（1）创新选题内容，培育国际市场受众

创新选题，加大以“一带一路”为主题的选题策划比重，梳理我国与沿线国家的历史故事，以双边或多边友好感情为切入点，深度挖掘国家间友好题材。例如，中国古代四大发明等先进技术及文化通过陆上丝绸之路与海上丝绸之路传到西方；郑和七下西洋，加深中国同东南亚、东非的友好关系，丰富了人类文明。这些故事生动形象，读者易于接受，不仅可以提高我国出版走出去的传播力，更可以增进各国友人与我国人民之间的珍贵友谊，向他国民众展示中国友好、善邻的大国形象。

在出版物叙述方式上，应尽量避免高堂讲书式的论述，转而以“故事中国”和“中国故事”的方式将可读性和感染力放在首位，营造外国对中国发展进程的“参与感”，培养受众。今天的中国承载着华夏五千年文明，今天的中国人是30年来中国巨变的见证者和实践者，在每个中国人生活的角落里都有着细节丰富、感情充沛的中国故事。相较于高谈阔论式的表达，见微知著型的讲述有时更能深入人心。我们要抓住全球汉语热的机会，增强中国故事的可读性和感染性，吸引外国人关注当代中国的发展进程、中国人的生活变化，从而形成稳定的受众群。

（2）创新推广方式，提升出版物国际影响力

近年来，在构成我国现有的出版营业收入的来源中，互联网广告与网络游戏共占据数字出版总收入的比重持续上升，由于游戏的趣味性和娱乐性，会极大地减少跨文化传播过程中的障碍，使得传播过程简单有效。

可尝试在游戏中融入中国故事，通过广告的大量传播和游戏的广泛出口，顺势推出中国故事的相关出版物。即结合现有优势，广告先行，再通过积极策划，将相关出版物打造成市场需要的畅销书，主动传播形成世界范围的阅读，采取有效措施开拓市场化运作的有效途径，从而提升我国出版物的国际影响力。

（3）完善企业管理，培育出版价值体系

只有让中国的价值体系