2023年国庆黄金周零售行业分析报告

2023年国庆黄金周零售行业分析报告目录一、消费平稳增长 PAGEREFToc369548978\h4二、中西部地区消费增速明显分化 PAGEREFToc369548979\h5三、消费热点纷呈，结构升级趋势明显 PAGEREFToc369548980\h6四、零售稳步增长，关注O2O推行进度 PAGEREFToc369548981\h7五、全国各地区零售简况 PAGEREFToc369548982\h81、北京：京城商家“小气赚大钱”国庆假期日进账逾9.5亿 PAGEREFToc369548983\h8（1）百货商场销售业绩不降反升，金银珠宝饰品热销 PAGEREFToc369548984\h8（2）大众餐饮消费升温 PAGEREFToc369548985\h9（3）彩电手机销售量大 PAGEREFToc369548986\h102、上海：商业企业国庆销售增11.8%增速超春节 PAGEREFToc369548987\h10（1）各类业态销售同升，百货、服务业各居规模、增速第一 PAGEREFToc369548988\h10（2）市、区商圈营销精彩，吸引消费 PAGEREFToc369548989\h11（3）郊区商业优势凸显，特色营销增势喜人 PAGEREFToc369548990\h12（4）集团销售保持增势 PAGEREFToc369548991\h12（5）明星产品等带动家电市场大幅增长 PAGEREFToc369548992\h123、广州：广州友谊等九大百货国庆吸金超7.6亿同比微增 PAGEREFToc369548993\h13（1）黄金珠宝销售增长明显 PAGEREFToc369548994\h14（2）秋冬服饰新品直接“折” PAGEREFToc369548995\h15（3）空调出现反季节热卖 PAGEREFToc369548996\h154、杭州：百货商场国庆销售降6%超市销售降13% PAGEREFToc369548997\h15（1）百货商场 PAGEREFToc369548998\h16（2）连锁超市 PAGEREFToc369548999\h16（3）餐饮 PAGEREFToc369549000\h17（4）家电卖场 PAGEREFToc369549001\h175、苏州：“十一”苏城消费品零售额同比增14.2%家电市场火爆 PAGEREFToc369549002\h176、南京：26家百货企业国庆销售总额增长14.6% PAGEREFToc369549003\h17（1）黄金和儿童用品销售火爆 PAGEREFToc369549004\h18（2）大众餐饮赚了个盆满钵满，大餐馆销售同比下降4.36% PAGEREFToc369549005\h187、青岛：岛城商品市场消费旺盛10户企业实现销售额13.1亿元 PAGEREFToc369549006\h198、大连：十大商超十一黄金周销售收入超3亿 PAGEREFToc369549007\h199、天津：国庆假期天津销售收入13.9亿元 PAGEREFToc369549008\h2010、石家庄：重点商贸、餐饮企业国庆销售增14.5% PAGEREFToc369549009\h2011、河南：“十一”黄金周河南零售餐饮企业销售超10亿元 PAGEREFToc369549010\h21（1）消费购买相对集中珠宝首饰销量大 PAGEREFToc369549011\h21（2）郑州:十一黄金周期间6家大型商场销售额2.76亿 PAGEREFToc369549012\h2212、成都：9家商场国庆销售额达3.17亿同比增3.44% PAGEREFToc369549013\h2313、陕西：国庆黄金周商品销售额达185亿 PAGEREFToc369549014\h2314、乌鲁木齐：“十一”黄金周39家商超销售额4.7亿元 PAGEREFToc369549015\h24一、消费平稳增长据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约8,700亿元，同比增长13.6%。上年国庆黄金周零售额同比增速为15%，本年环比下降了1.4个百分点。2023年春节黄金周零售增速为14.7%，国庆黄金周较春节黄金周零售增速环比下降了1.1个百分点。虽然本年国庆黄金周零售增速相对于上年国庆黄金周和本年春节黄金周均有较为明显的下滑趋势，但考虑到年度黄金周消费增长情况与当年度零售市场整体情况有较强的相关度，而近几个月社会消费品零售总额均维持在13.3%左右，因此我们认为国庆黄金周数据显示出消费整体平稳增长态势。二、中西部地区消费增速明显分化从各地区的对比来看，国庆黄金周消费市场有以下几个特点：第一，北京、上海和广州等一线城市零售增速仍然低于全国平均水平。第二，零售增速排名靠前的几个地区仍然为中西部城市。黄金周期间，海南、辽宁、陕西、安徽重点监测企业销售额同比分别增长19.3%、18.3%、16.3%和15.8%；湖南、青海、山东重点监测企业销售额同比分别增长15%、15%和14%。第三，中西部地区消费市场出现了明显分化，本次黄金周打破了以往北京、上海和广州等一线城市零售增速低，中西部地区零售增速高的惯例。河南、成都和乌鲁木齐等地区零售增速在6%以内，远低于北京和上海。第四，一线城市郊区和二线地级城市商业优势凸显。以上海为例，郊区新城、中心镇和社区商业172家抽样企业实现销售14.27亿元，同比增长26.2%，增速高于中心区13.1个百分点。以陕西为例，西安国庆黄金周零售同比增长15.3%，而榆林、延安、铜川、渭南、汉中、安康、商洛、宝鸡市、杨凌区和咸阳市商品销售额分别增长19.9%、19%、18.2%、18%、17.2%、16.27%、16.26%、16%、15%和13%，上述大部分地区比西安快。三、消费热点纷呈，结构升级趋势明显金银珠宝、电子数码产品、家用电器等商品热销，消费结构升级趋势明显：第一，在婚庆消费、金价下调等因素拉动下，各地黄金珠宝销售增长明显，上海金银珠宝销售增长22.9%，其中老庙黄金金银珠宝销售额同比增长55%；广百黄金大厦假期珠宝首饰的销售同比增长超过50%；苏州宝庆银楼的表现最为亮眼，国庆7天实现零售额7,435万元，同比增长137.61%。第二，受新品上市及优惠活动频出等因素影响，各地区高端智能手机、平板电脑等电子数码产品销售额显著提升。宏图三胞、上海苏宁电器通讯器材类销售额同比分别增长40.5%和35.1%。大屏超高清电视、对开门冰箱等高品质环保节能家电，以及净水器、空气净化器等时尚生活电器成为家电卖场销售热点。第三，网络购物快速增长。苏宁电器网上销售平台苏宁易购销售额同比增长60%左右，一号店、京东商城节日销售分别同比增长101%、60.5%，东方电视购物7天销售同比增长20%。四、零售稳步增长，关注O2O推行进度考虑到经济转型和消费升级逐步推进将有利于消费持续增长，长期来看消费有望成为经济增长的主要动力。从近几个月数据来看，零售增速呈稳步增长趋势，因此，对行业趋势仍然维持原有观点，增速有望维持在13%左右。另外，零售行业在逐步探索新的生存方式，传统零售企业内在价值突出，未来发展空间大：1、为实现物流、资金流和信息流的有效结合，零售企业家在逐步打造O2O互联网零售模式，使线下企业与线上的竞争格局中逐步显现优势。2、通过设立小额贷款公司、担保公司和民营银行实现消费价值链的优化。我们认为，在未来的发展中，零售企业通过线上业务，依托互联网工具以及大数据平台分析用户需求数据，从中精准定位用户需求；通过线下业务，企业为用户提供最佳购买体验。电商和实体可实现融合，并通过相互借力，可快速满足用户需求。总体上来看，O2O模式的出现有望使线上线下互斥关系得到缓解，市场对行业发展空间的预期有所改变，行业整体估值应得到相应修复。我们认为未来应重点关注具备公司区域竞争优势明显、进行线上线下融合潜力大、前期涨幅较小的一些质地优良的公司。五、全国各地区零售简况1、北京：京城商家“小气赚大钱”国庆假期日进账逾9.5亿假日7天，北京110家重点商业服务企业实现销售额67.1亿元，同比增长8.9%。（1）百货商场销售业绩不降反升，金银珠宝饰品热销国家倡导“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”，北京各大商家节合理调整商品档次结构，推出包装更简约的商品，延长营业时间，还开展各种让利促销活动，销售业绩不降反升。新光天地、金源新燕莎MALL、华堂等以及怀柔大星发、大兴京兴望等京郊连锁商业企业销售额增长10%以上。另外，黄金仍然是消费热点，太阳金店千足金饰品每克直降10元，节日期间几乎销售一空，铂金、白银饰品销售额大涨30%；菜百商场推出打折、满额抽奖赠礼、国庆专供珠宝多重优惠，节日销售额增长11.4%，其中饰品消费增长20%，体现出大众消费上升的特点。（2）大众餐饮消费升温节日期间，大多数餐饮企业销售额增长10%以上，而拥有众多老字号餐馆的北京华天集团销售额增长17%。曲园酒楼、又一顺、峨嵋酒家、鸿宾楼、同和居、同春园等老字号的单桌1,000元以下的大众消费所占比例达到了80%。以家宴为主的大众消费，成为老字号名店国庆黄金周销售的主力军。另外，餐饮企业根据顾客用餐人数推出相应的套餐、半份菜及小份菜，并提供免费打包服务；特别是众多原来以经营商务宴为主的中高端餐饮企业也纷纷面向大众推出价位适宜的菜品及酒饮，并取消最低收费、包间服务费，吸引消费者。如：仿膳饭庄北海店推出了4人、6人和10人套餐，人均消费在百元以内；顺峰酒楼推出多款平价团购套餐。（3）彩电手机销售量大家电促销热潮迭起。秋季家装和婚庆高峰对彩电、冰洗等传统品类家电的销售拉动效果是显而易见的。从9月下旬开始，平板电视的销量便一路飙升，两节期间苏宁平板电视的销售额占整体销售额的四成左右。凭借与苹果、三星、华为等全球顶尖供应商的合作优势，苏宁十一期间手机整体销售额同比增长40%，通过与中国联通、中国电信等运营商的合作推广，3G合约产品在整个手机品类的销售额中占到四成。2、上海：商业企业国庆销售增11.8%增速超春节据各区县商务委和主要商业集团公司初步联合抽样调查，全市436家大中型商业企业5000多家网点，节日7天（10月1日-7日）共实现营业收入68.67亿元，同比增长11.8%，比春节黄金周（10.2%）销售增速提高1.6个百分点；较上年国庆黄金周（9.2%）销售增速提高2.6个百分点。今年日均销售达9.81亿元，比2023年国家实行长假制度时的国庆平均日销（1.60亿元）增长了6.1倍。主要体现在以下几个方面特点：（1）各类业态销售同升，百货、服务业各居规模、增速第一据统计，本市40家购物中心、65家百货商厦分别实现销售16.66亿元、11.88亿元，同比增长9.8%、4.8%；便利店、大型综合超市和标准超市销售分别增长6.3%、5.3%、2.8%；专业专卖店中汽车销售增长领先，食品（名烟名酒）、服饰（婚纱）、家电、金银珠宝、建材家居、书店、钟表眼镜店的节日销售同比分别增长34.2%、30.1%、24.7%、22.9%、11.9%、8%、0.1%，仅医药店销售同比下降15.4%；旅行社、电玩、影城等营业收入快速增长，休闲娱乐业营收同比增长137%，增速居各业态之冠；无店铺业态中，东方电视购物7天销售同比增长20%，一号店、京东商城节日销售分别同比增长101%、60.5%；百万游客来沪，婚宴、家宴和快餐兴旺，推动住宿业营收同比增长19.7%，餐饮业营收同比增长2.8%。（2）市、区商圈营销精彩，吸引消费浦东新区和8个中心区213家抽样企业分别实现零售额6.12亿元、26.63亿元，同比增长12.2%、13.1%。从销售规模看，拥有南京东路、淮海中路和豫园商城三大商圈的黄浦区依然保持领先,浦东新区、杨浦区分别实现零售额6.12亿元、4.72亿元。从增长速度看，长宁区外资商业发展加快，高端消费扩大，集客能力增强，在中心区商业中增速第一，黄浦、静安、杨浦、浦东新区、虹口、闸北区各大商圈销售旺盛，拉动区域销售增幅实现两位数增长，普陀、徐汇区商圈营销活动活跃，节庆消费保持增势。另外，新世界城销售2.2亿元，同比增长2.9%；豫园商城销售同比增长45%，其中：亚一、老庙黄金销售近2亿元，同比增长47%，淮海中路企业销售同比增长10.5%。（3）郊区商业优势凸显，特色营销增势喜人节日期间，8个郊区县发挥常住居民人口超过中心区和旅游景点众多的优势，积极组织特色营销活动，推动郊区新城、中心镇和社区商业172家抽样企业实现销售14.27亿元，同比增长26.2%，增速高于中心区13.1个百分点。（4）集团销售保持增势百联、光明、良友等集团公司实现零售额21.66亿元，同比增长2.7%。其中：百联集团实现销售17.49亿元，同比增长1.8%，占全市集团节日销售的80.7%。光明集团旗下的烟糖集团、农工商超市集团节日销售分别同比增长34.2%、3.4%。友谊集团股份公司28家百货企业7天实现销售6.97亿元，节日零售额位居前列的企业有：第一八佰伴（1.51亿元）、青浦奥特莱斯（1.50亿元）、东方商厦旗舰店（4,777万元）、第一百货（5,482万元）、东方商厦中环店（3,936万元）、东方商厦南东店（3,456万元）、永安百货（3,446万元）；销售同比增速领先的企业是：东方商厦西郊店（+47%）、东方商厦南东店（+26.7%）、东方商厦奉贤店（+22.7%）、友谊百货南方店（+13.9%）、友谊商店（+13.9%）、东方商厦青浦店（+11.1%）。（5）明星产品等带动家电市场大幅增长国庆黄金周期间，沪上家电行业市场呈现明显上升趋势。上海苏宁数据显示，国庆期间整体销售增长达到90%左右，线上苏宁易购同比增长近3倍。上海国美整体销售同比增长超过65%，其中彩电同比提升达到85%，空调同比提升73%。据悉，无论是线上的苏宁易购，还是线下的实体卖场，上海苏宁空调、彩电、冰箱、洗衣机等大家电销量都呈现迅猛势头，其中套餐占比达到大家电销售结构的四成左右，长宁路店、浦东第一店、五角场店等超级店的套餐接近45%，高于往年。而且套餐消费金额半数以上在5万－7万元区，约10%比例的套餐金额在10万元左右。此外，各大电器品类均呈现出差异化的消费特征：彩电品类上，以55英寸以上的大屏幕3D智能电视为主导的中高端产品与往年相比有较大幅度的市场增量；在家装类电器表现方面，空调、冰箱、洗衣机等白电类产品，均以当下环保节能为导向的绿色产品线较为畅销，占到消费结构的七成以上，最受市民的欢迎。3、广州：广州友谊等九大百货国庆吸金超7.6亿同比微增广百百货、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、海印又一城、新大新、中华百货九大百货7天吸金超7.6亿元，多数商家表示与去年同期相比或微增。多家百货表示，黄金、秋冬服饰和家电成为此次假期销售的亮点，幅度最高超过10%以上。而国际一线品牌的销售则未见起色。（1）黄金珠宝销售增长明显随着9月中下旬进入婚嫁高峰期，国庆黄金周期间迎来金价大跌，黄金珠宝再度点亮国庆长假商场销售。广百黄金大厦假期珠宝首饰的销售同比增长超过50%，其中东山店假期黄金、白银等贵金属销售额同比增长15%，花地湾店增长70%。新光百货虽然今年国庆长假的黄金销售额与去年同期持平，但是与今年其他时间点商场做大促时相比，此次黄金珠宝的销售占比较大，达到13%。另外，10月1~7日，摩登百货的黄金珠宝销售同比增长30%(企业零售额增长15%)、王府井百货黄金销售上升10%(企业零售额与去年持平)。（2）秋冬服饰新品直接“折”往年以买满一定金额减现金作为主要的促销方式，今年直接对新品打折，各大商场的秋冬服饰在国庆期间平均折扣约7折。而由于消费陷入低迷，奢侈品也开始给出更低折扣，如番禺海印又一城国庆期间Gucci打4折使得销售同比增长一倍余，“去年最低仅5折。”今年国庆假期恰逢降温，各个门店的秋冬服饰销售同比都出现了上升。广百百货的秋冬服装同比增长1~2成，摩登百货秋冬服饰的销售额同比增长四成、皮鞋同比增长约20%。（3）空调出现反季节热卖受楼市畅旺因素以及新居入伙、婚嫁高峰等因素影响，各大商场反馈国庆假期的家电销售业绩较好。广州友谊电器销售的数据显示，国庆7日电器销售额同比增长超过两成，智能电视机、冰箱、洗衣机、智能手机以及高端家电等电器销售在长假期间增长超过20%。东山百货的白色家电销售很旺，即使天气转凉，仍有很多顾客冲着各种优惠反季节购买空调。国庆期间，东百的家电销售同比上涨18%。4、杭州：百货商场国庆销售降6%超市销售降13%杭州市贸易局了解到，根据对重点企业监测，“十一”黄金周期间（从9月30日至10月6日），商场超市生意下降较多，家电卖场收成不错，生鲜食品成为超市黄金周销售的亮点。奶制品成为生鲜日配中销售贡献最大的分类商品。（1）百货商场杭州大厦、杭州百货大楼、银泰百货武林店、西湖店、庆春店、解百等7家商场累计销售4.34亿元，同比下降6.0%。今年百货商场销售平淡，有一个重要原因就是新店的分流。原来杭州的百货中心主要集中在一个商圈和一条路：武林商圈、延安路。现在随着多家购物中心的开张，也带动了杭城商业多商圈格局的形成。这么一来，销售业绩和客流量双双下降也属正常。（2）连锁超市“十一”黄金周期间，杭州市贸易局定点的福涌金店和欧尚大关店等11家超市累计销售9326.6万元，相比去年同期下降13.5%。既没了去年的双节效应，又受到了中央“八项规定”的影响，今年的国庆超市销售与去年相比可谓冰火两重天，增幅比去年下降了17个百分点左右，11家企业全面负增长，负增长在两位数的超市就达7家之多。但超市销售中也有亮点，联华华商集团下属的超市门店生鲜食品成为黄金周销售的亮点，生鲜销售同比增长26.86%。奶制品成为生鲜日配中销售贡献最大的分类商品。（3）餐饮楼外楼、知味观味庄、西湖春天、新花中城等8家餐饮企业总营业额2566.1万元，同比增长4.8%。（4）家电卖场总体表现不错，苏宁、国美、五星、话机世界等四大家电通讯卖场销售2.4亿元，同比增长25.1%。5、苏州：“十一”苏城消费品零售额同比增14.2%家电市场火爆10月1日至10月7日，苏州市商务局监测的23家重点商贸企业实现社会消费品零售额8.6亿元，同比增长14.2%。主要表现在家电类、生活必需品、服饰类、和黄金名表的供销方面。黄金周期间，苏城家电市场引发了一轮销售高潮。数据显示，苏宁黄金周期间取得年度销售最大增幅，继续领跑零售市场。截至目前（10月7日17时），苏州苏宁的总销售额已经突破三亿元，同比增长超过70%。此轮销售热潮主要有两方面原因。其一，是“十一”黄金周的助推力；其二，通过云商战略的转型，双线同价政策的全面推广，以及开放平台的正式上线等一篮子计划，苏宁前期转型运行已初显成效，两个方面同时促使了黄金周家电市场的火爆。6、南京：26家百货企业国庆销售总额增长14.6%据南京市商务局统计，南京全市八大类120家商贸企业在黄金周7天共实现销售收入41.21亿元。在去年国庆、中秋两节重叠，今年中秋小长假提前释放部分消费的情况下，同比仍然增长了14.6%。（1）黄金和儿童用品销售火爆黄金周同时也是婚庆高峰，黄金珠宝大受欢迎，各大珠宝品牌均推出节日新款、优惠促销等元素，其中，宝庆银楼的表现最为亮眼，其黄金饰品299元/克，铂金饰品388元/克的超低价格吸引了众多消费者，国庆7天实现零售额7,435万元，同比增长137.61%。黄金周期间儿童用品销售红火。多家百货商场各类玩具、儿童服装、婴幼儿用品等品类占到总销售量的15%以上，专营婴童用品的孩子王实业7天销售同比增长27.6%。（2）大众餐饮赚了个盆满钵满，大餐馆销售同比下降4.36%受经济大环境以及中央“八项规定”等政策影响，黄金周期间，餐饮市场受到一定程度的冲击。据对全市27家重点宾馆、饭店企业监测，7天营业额为3248万元。餐饮消费总体水平呈下降趋势，但降幅不大。据悉，今年的黄金周与往年相比，公务消费和商务宴请大为减少，高端餐饮加入中低端菜品、加大团餐等业务，逐步趋向大众化。监测的27家餐饮企业销售额同比下降4.36%，与前几个月相比下降幅度明显收窄。7、青岛：岛城商品市场消费旺盛10户企业实现销售额13.1亿元十一黄金周期间，全市10户零售企业(集团)实现销售额13.1亿元，同比增长16.1%。节日期间，在换季消费、旅游消费等多重因素影响下，节日性、需求性和耐用性商品实现旺销。其中，金银珠宝类商品实现销售额1.3亿元，同比增长26.7%；食品类商品实现销售额1.52亿元，同比增长23.7%；儿童玩具成为消费亮点，10户企业共销售儿童玩具275万元，同比增长24.6%；家电消费增长较快，平板电视、节能冰箱、智能洗衣机等商品销售增幅均在22%以上。8、大连：十大商超十一黄金周销售收入超3亿十一黄金周，市服务业委员会对新玛特、麦凯乐、大连商场、友谊商城、久光百货、长春路百盛、连洋百货、沃尔玛、家乐福、乐购等十大重点商场、超市销售的日监测数据显示，7天共实现商品销售收入3.08亿元，同比增长10.3%。今年十一黄金周市场消费热点主要集中在以下三个方面：一是换季服装、鞋帽、化妆品等基本生活用品依然热销，同比增长三成以上；二是由于近几年生活水平提高，家电产品升级换代周期明显缩短，厂家借节推出新品，家电消费成为节日消费主力军，销售同比增长近四成；三是黄金珠宝等投资保值类商品仍受市场欢迎，增长动力强劲，销售同比增长三成以上。9、天津：国庆假期天津销售收入13.9亿元市商务委对154家重点商业企业监测统计，2023年国庆黄金周期间，天津消费市场稳定增长，累计实现销售收入13.9亿元，同比增长11.3%。其中28家百货商场累计销售5.36亿元，同比增长12.1%；68家连锁超市累计销售2.75亿元，同比增长8.2%。据市百货商业协会不完全统计，本市30家百货商场前6天的经营额已突破5.11亿元，预计7天黄金周可达6亿元。与今年“五一”黄金周相比，30家百货店经营额均呈正增长。另外，实体店多通过官方微信，为线上促销发力。今年“十一”黄金周，多数企业都开发和广泛使用WIFI或手机扫二维码转发信息等形式为线上消费者提供服务。中原百货华联店、乐宾百货等众多商场在国庆期间举办微粉招募日，消费者凭当日微信号，可领取一份纪念品，以此吸引顾客登陆其官方微信和客户端。10、石家庄：重点商贸、餐饮企业国庆销售增14.5%据市商务局监测，9月30日至10月6日石家庄市北人集团、银座商城东购店、家乐福保龙仓、建华商场、永辉超市、华润万家、天客隆、国大连锁、苏宁电器、国美电器等10家大型商贸零售企业和饮服集团、保定会馆、辣婆婆、海星餐饮、国大酒店、世纪大饭店等6家餐饮企业共实现销售收入10.52亿元，比去年同期增长14.5%。国庆期间，石家庄市百货店、超市、专业店、便利店等零售业态销售收入同比均有不同程度的增长。据统计，北国电器、苏宁电器、国美电器所属41家电器专业店销售收入为3.455亿元，同比增长22%；北国商城、东购、建华等15家百货店的销售收入为5.2亿元，同比增长13.7%；国大连锁所属300余家便利店销售收入近800万元，同比增长11.3%。北国超市、家乐福保龙仓、永辉超市、天客隆超市所属32家大型综合超市的销售收入为1.68亿元，同比增长5%。结婚高峰期的到来对家电的销售有很大的提升，北国电器准备了近2亿元的畅销、特价、专供家电产品特惠十一市场，电视、冰洗等臵家电器的热销，电视类当中50英寸以上LED电视消费者明显增加，销售数量同比增长20%以上。在冰洗类当中，多门冰箱和滚筒洗衣机大幅提升。11、河南：“十一”黄金周河南零售餐饮企业销售超10亿元据商务厅监测，10月1日至7日，全省重点城市71家零售、餐饮企业销售10.2亿元，同比增长4.3%。商务厅重点监测的郑州、开封、洛阳等9市43家大型商场长假期间实现商品销售9.98亿元，比去年同期增长4.5%。分时段看，10月1日-3日为销售高峰，商场客流比平日增加2-3倍，销售额为5.1亿元；10月4日-7日商场人潮回落，销售额为4.88亿元。（1）消费购买相对集中珠宝首饰销量大长假期间，珠宝首饰表现抢。眼情侣订婚、婚庆活动集中，43家大型商场珠宝首饰销售同比增长21.3%，其中开封大商、焦作百货大楼、郑州大商新玛特首饰销售同比分别增长82%、53.5%和34.1%。随着天气转凉，服装鞋帽销售增幅大。夏装退市打折处理、新款秋冬装上市，使一些大型商场服装销售大幅增长。驻马店爱家量贩、开封大商新玛特、三门峡百联商贸、焦作百货大楼服装销售同比分别增长82.3%、52%、31.6%和18.3%。三是商家大力促销，家居、家电类商品销售增长较多。洛阳金梦家居销售同比增长25%，郑州永乐电器空调和厨房电器销售同比增长20%，开封大润发家电类销售同比增长30%。（2）郑州:十一黄金周期间6家大型商场销售额2.76亿据市商务局监测，10月1日至7日，以丹尼斯、大商新玛特为首的6家大型百货商场实现销售额2.76亿元，同比下降2.81%。全市13家重点监测零售和餐饮企业销售额5.84亿元，同比上涨1.21%。长假期间，我市高档名表等销售下降明显，服装鞋履和生鲜蔬果等大众消费上升。以大商新玛特金博大店为例，服装销售占比50%。此外，黄金周恰逢结婚高峰，有力带动黄金珠宝销售增长，其中金博大店珠宝首饰占总销售的19.7%。假日期间，国美、永乐等家电企业大力促销，销售火爆。“十一”期间，以国美为首的4个家电零售企业实现销售额3.03亿元，同比上升5.19%。12、成都：9家商场国庆销售额达3.17亿同比增3.44%据悉，大假期间，多数大型零售商场销售收入同比增长、环比下降。据成都市假日办对王府井百货、家乐福、摩尔百盛等9家重点零售商场的统计，10月1日—7日，共实现商品销售额3.17亿元，同比增长3.44%，平均日销售额达到4,530.66万元。据成都商务局对王府井百货、人人乐、家乐福、欧尚等12家重点零售企业监测统计，10月6日，这些商家实现销售额约1100万元，同比增长15%。13、陕西：国庆黄金周商品销售额达185亿国庆黄金周陕西省商品销售额实现185亿元，同比增长16.3%，其中西安市实现112.6亿元，同比增长15.3%。榆林、延安、铜川、渭南、汉中、安康、商洛、宝鸡市、杨凌区和咸阳市商品销售额分别增长19.9%、19%、18.2%、18%、17.2%、16.27%、16.26%、16%、15%和13%。热点商品销售火爆。节日期间，全省各地汽车、家电、家具建材、金银饰品、服装鞋帽和化妆品持续热销。西安汽车展览会销售量超过2万台，累计销售额约30亿元；主要大型建材家具市场销售额同比涨幅均在30%以上。宝鸡市服饰类、金银珠宝类商品销售额同比分别增长23%和28%。安康市家电类和通讯器材类商品销售额同比增长20%，金银珠宝类和化妆品类商品销售额较平日增长1倍以上。榆林市健身器材类、图书影像类、金银珠宝类销售额同比分别增长23.1%、22.2%和20.8%。14、乌鲁木齐：“十一”黄金周39家商超销售额4.7亿元来自乌鲁木齐市商务局（粮食局）的统计数据显示：9月30日至10月6日，重点监测的39家大中型百货店、专业店和超市实现商品销售总额47,081.38万元，较去年同期下降5.16%。其中，26家商场、百货商店、专卖店实现销售额41,116.58万元，较去年同期下降6.73%；13家大中型超市实现销售额5,964.8万元，同比下降21.89%。其中，高中端商场、大型超市销售额大幅下降导致了整体销售下滑，如世纪金花友好店同比下降48.12%；友好商场同比下降13.6%；友好百盛同比下降13.77%；汇嘉时代百货同比下降23.92%；家乐福超市同比下降12.26%；好家乡同比下降41%。商超销售额下降主因是节前促销导致了消费释放，市民出游和网购也是导致这种状况的原因。

2023年胰岛素行业分析报告目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、胰岛素是人体血糖控制的关键 PAGEREFToc368763251\h41、胰岛素是人体内唯一能够降低血糖的激素 PAGEREFToc368763252\h42、胰岛素分泌异常会导致糖尿病 PAGEREFToc368763253\h53、我国糖尿病发病率快速提升 PAGEREFToc368763254\h54、胰岛素产品已经发展到第三代 PAGEREFToc368763255\h75、不同胰岛素生产工艺差别较大 PAGEREFToc368763256\h8二、医生在处方胰岛素的时候考虑的问题 PAGEREFToc368763257\h91、随着病程的推进，胰岛素使用量逐步加大 PAGEREFToc368763258\h92、胰岛素的注射模拟体内分泌过程 PAGEREFToc368763259\h103、胰岛素一般采用笔式注射，注射部位有讲究 PAGEREFToc368763260\h13三、市场容量能够支撑胰岛素的快速增长 PAGEREFToc368763261\h141、使用胰岛素的患者群体庞大 PAGEREFToc368763262\h152、胰岛素的使用费用 PAGEREFToc368763263\h163、胰岛素国内市场容量超过200亿 PAGEREFToc368763264\h17四、基层需求推动二代胰岛素放量 PAGEREFToc368763265\h181、二、三代胰岛素聚焦市场不同 PAGEREFToc368763266\h182、二代胰岛素在定价和医保报销方面具备优势 PAGEREFToc368763267\h193、价格合理使得国产二代胰岛素进入多省基药增补目录 PAGEREFToc368763268\h204、基层放量，提前布局是关键 PAGEREFToc368763269\h21一、胰岛素是人体血糖控制的关键1、胰岛素是人体内唯一能够降低血糖的激素血糖是人体血液中所含的葡萄糖，人体细胞从血液中摄取糖分用以提供能量，血糖是人体最为直接的能量供应物质。血糖的含量过高和过低都会对人体产生不利影响，过高的血糖含量会引起心血管疾病以及视网膜等组织的病变，而过低的血糖含量则会使人体能量供应不足，产生晕厥等症状。胰岛是人体内调节血糖浓度的关键脏器，其分泌胰高血糖素用于提升血糖浓度，分泌胰岛素用于降低血糖浓度，两者相互制约达到体内血糖浓度的平衡。糖尿病患者就是胰岛素的分泌出现异常，使得体内血糖浓度过高。2、胰岛素分泌异常会导致糖尿病糖尿病是由于胰腺分泌功能缺陷或胰岛素作用缺陷引起的，以血糖升高为特征的代谢性疾病。糖尿病主要分为I型和II型两种，I型糖尿病主要是自身胰岛细胞受损引起，占比较小约为5%；II型糖尿病主要是由于胰岛素分泌不足引起，与生活习惯联系紧密，占比较高，在90%以上。3、我国糖尿病发病率快速提升我国居民生活水平提升较快，但保健意识未相应跟上，这直接导致我国糖尿病发病率急剧提升。目前我国已经超越印度成为全球糖尿病患者数量最多的国家，糖尿病患者人群已达9,000万。巨大的患者人群也为糖尿病治疗产品提供了广阔的市场空间。我国糖尿病发病率随着年龄的增长而迅速提升，国内人口结构的老龄化也将推升糖尿病发病率。从糖尿病发病的绝对人口数量来看，目前我国城市人口发病数量较农村略多；但是从潜在人口来看，农村患前驱糖尿病（葡萄糖代谢异常）的人口远多过城市，农村的糖尿病治疗市场蕴含着巨大的增长潜力。4、胰岛素产品已经发展到第三代胰岛素最初是从猪和牛等动物脏器中获取，但是动物源性胰岛素注射到人体内之后会引起较强的排异反应，效果较差，这是第一代胰岛素。随着基因工程技术的发展，到20世纪80年代，丹麦诺和诺德公司率先体外合成人胰岛素，由于与人自身胰岛素结构类似，人工合成胰岛素逐步替代动物源性胰岛素，这是第二代胰岛素。到2023年的时候，人们发现通过改变体外合成胰岛素的结构，能够控制其在体内发挥效果的时间，效果能够得到更好的控制，胰岛素衍生物应运而生，这是第三代胰岛素。那么在国内这三代胰岛素的使用情况如何？第一代动物源性的胰岛素由于疗效问题在国际上基本已经被淘汰，在国内仅在农村地区使用；第二代胰岛素由于疗效稳定，价格相对便宜，性价比较高，是目前国内使用的主力品种；第三代胰岛素目前正在国内推广，但由于价格相对较高，目前主要在一线城市使用。5、不同胰岛素生产工艺差别较大第一代胰岛素来自于动物，主要从屠宰场猪和牛胰腺中获取。从第二代胰岛素开始，人们首次通过基因工程在微生物中体外合成胰岛素，目前主要以大肠杆菌和酵母两种菌类为载体合成，通化东宝和礼来通过大肠杆菌培养体系合成，诺和诺德通过酵母合成。第三代胰岛素同样以微生物为载体合成，在第二代胰岛素的基础上做了一些基因修饰，即基因片段与人体内合成胰岛素的基因片段不完全一致，具备不同的功效，所以也叫胰岛素类似物。二、医生在处方胰岛素的时候考虑的问题1、随着病程的推进，胰岛素使用量逐步加大对于胰岛素依赖型的I型糖尿病患者，只能通过终生胰岛素的注射来治疗。对于占患者大多数的非胰岛素依赖型的II型糖尿病患者，在初次诊疗的时候一般会选用口服降糖药来进行治疗，在治疗后期机体对于口服降糖药不敏感的时候才转为胰岛素治疗。我们首先来了解一下几类口服降糖药的机理，目前口服降糖药主要分为三大类，分别是：促胰岛素分泌药、胰岛素增敏药、a-葡萄糖苷酶抑制剂，它们分别从增加胰岛素分泌，增强机体对胰岛素敏感性、降低营养物质吸收等方面来降低血糖。机体对于口服降糖药有一个耐受的过程，胰岛β细胞在药品刺激下超负荷运分泌胰岛素，时间长了之后可能会逐步丧失功能，一旦体内无法分泌正常所需胰岛素，就需要外源注射胰岛素来补充，这个时候就需要口服降糖药和胰岛素的联合治疗，如果控制效果仍不够理想，需要逐步加大胰岛素的使用量，直至完全使用胰岛素。随着病程的推移，大部分糖尿病人在病程的中后期都会开始使用胰岛素，从下图中我们可以看到国内使用胰岛素病人的比例处于提升的过程之中。2、胰岛素的注射模拟体内分泌过程胰岛素的使用需要模拟体内分泌的过程，因此临床胰岛素的分为基础胰岛素和短效胰岛素。基础胰岛素主要用于保持体内胰岛素含量稳定，而短效胰岛素主要用于进餐后血糖浓度快速升高的时候，迅速降低血糖。从下图我们可以很清晰看到，体内胰岛素的分泌与进餐时间几乎同步，因此注射胰岛素的时候也应模拟体内分泌的过程，在进餐时注射起效快短效胰岛素，而用长效胰岛素维持基础浓度，理论上凌晨3-4点应该是体内胰岛素含量最低的时候。根据上图我们大概可以将外源注射的胰岛素分为两类，一类是在餐后快速控制血糖的短效胰岛素，一类是用于维系体内胰岛素浓度的长效胰岛素。对于短效胰岛素，要求是注射后能够迅速吸收，使血液中胰岛素的浓度在短期类达到波峰，用于降低餐后体内迅速上升的血糖，而在血糖波峰过后，又能够快速代谢掉，避免出现低血糖风险；而对于长效胰岛素，要求是注射后能够在体内稳定的释放，不出现明显的波峰与波谷。那么胰岛素类药品为什么会有长效和短效之分呢？我们需要了解一下胰岛素在体内吸收的过程。体外合成的重组人胰岛素在溶液中会以六聚体的形式存在，在体内逐步分解为单体后发挥作用。超短效胰岛素就是通过改变胰岛素部分结构，但保留有效部位，这样生产的胰岛素类似物会以二聚体的形式存在，进入体内后迅速分解为单体发挥作用，较短效的六聚体更快。后面科研人员又发现胰岛素与大分子的鱼精蛋白结合能够大大延缓体内释放速度，由此便形成了长效的鱼精蛋白锌胰岛素，这是在二代胰岛素的基础上添加大分子蛋白形成聚合物从而达到缓释的目的。在三代胰岛素类似物中，科研人员通过改变胰岛素结构使得其释方速度变慢，形成了长效产品，详细原理请见下面表格。3、胰岛素一般采用笔式注射，注射部位有讲究目前胰岛素的注射分为胰岛素注射笔和胰岛素注射器两种，胰岛素注射器相对便宜一些，但携带不太方便，并且每次注射前需要抽取胰岛素，会造成一定不便，所以逐步被淘汰。各厂家生产的胰岛素注射笔基本区别不大，胰岛素注射笔上标有剂量刻度，每次使用能够较为精准的定量，其使用的注射笔用针头非常细小，因此能减少注射时的痛苦和患者的精神负担。此外，胰岛素注射笔使用方便，便于携带。由于胰岛素在脂肪组织中吸收较快，而在肌肉组织中不易吸收，所以胰岛素一般需要注射至皮下脂肪组织。由于腹部脂肪较多，所以一般使用短效或与中效混合的胰岛素的时候优先考虑腹部；而使用长效胰岛素的时候，由于希望胰岛素缓慢的释放，合适的注射部位是脂肪组织相对较少的上臂，臀部或大腿。三、市场容量能够支撑胰岛素的快速增长接下来我们会对胰岛素的市场容量做一个测算，以便使得投资者有一个定性的认识。在测算之前我们首先得弄清楚胰岛素在什么情况下使用，使用胰岛素的病人群体有多大，使用胰岛素的费用有多高。1、使用胰岛素的患者群体庞大目前糖尿病主要分为I型和II型，I型糖尿病人需要终生使用胰岛素，约占患者数量的5%，按照9200万的患者数量来计算，I型糖尿病患者数量大概在460万人。II型糖尿又称非胰岛素依赖型糖尿病，病患者约占患者数量的90%，约为8,200万人，部分II型糖尿病人需使用胰岛素，具体用量要根据患者病情而定，一般会在口服胰岛素逐步失效的情况下，开始加用胰岛素。具体使用胰岛素的II型糖尿病人比例目前还没有精确的数据统计，我们在走访临床医生的过程中了解到了一些经验性的数据，大多数临床医生认为接诊的II型糖尿病患者中约有20%需要使用胰岛素进行治疗，如果按照上面我们测算的II型糖尿病患者8,200万人，那么需要使用胰岛素进行治疗的II型糖尿病患者数量约为1,600万人。合并以后，我们认为国内需要使用胰岛素糖尿病患者的数量约为2,000万。2、胰岛素的使用费用前面我们已经谈到目前市场上胰岛素分为三代，每一代之间的价格差别比较大，并且国产胰岛素与进口胰岛素之间也有价格差别。我们选取最具代表性的两家企业来进行价格的比较，国产选取通化东宝（二代胰岛素为主），进口选取诺和诺德（占据国内胰岛素市场70%以上的市场份额）。通过以上表格我们对不同类型胰岛素的价格有了一个大致的了解，那么一个糖尿病人一天应该使用多少胰岛素呢？在临床上医生对糖尿病人胰岛素用量的方法比较复杂，个体差别较大，为了便于计算，我们采用简易的计算方式——按病人体重来测算。对于病情较轻的糖尿病人胰岛素的使用量为0.4-0.5IU/kg，对于病情较重的糖尿病人胰岛素的使用量为0.5-0.8IU/kg，我们择中选取0.6IU/kg，假设糖尿病人的平均体重为65kg（男性，女性患者体重平均数值），一个糖尿病人每天平均使用量约为40IU（如果是I型糖尿病人用量还会略高一些约为45IU/天）。长效胰岛素由于只维持体内基础胰岛素浓度，患者使用量会小一些，大概为0.2IU/kg，对应每天使用量为13IU。对病人每天胰岛