SPSS大数据案例分析报告

SPSS数据案例分析目录TOC\o"1-5"\h\z一.手机APP广告点击意愿的模型构建21.1构建研究模型21.2研究变量及定义21.3研究假设31.4变量操作化定义31.5问卷设计3二．实证研究52.1基础数据分析52.2频数分布及相关统计量62.3相关分析72.4回归分析82.5假设检验10精选文库精选文库#正，表示二者关系是正向的，也就是说，APP效用期望越强，使用意愿越强。使用意愿与广告效用期望之间的非标准化回归系数为0.334,标准差0.135,标准化回归系数B=0.393，根据t分布可知，此时的t为2.479,sig为0.021<0.05,拒绝假设。说明使用意愿与广告效用期望存在显著的线性关系。使用意愿与社会影响之间的非标准化回归系数为0.421，标准差0.166，标准化回归系数B=0.455,根据t分布可知，此时的t为2.535,sig为0.018<0.05,拒绝假设。说明使用意愿与社会影响存在显著的线性关系。使用意愿与感知风险之间的非标准化回归系数为-0.219，标准差0.228,标准化回归系数B=-0.170,根据t分布可知，此时的t为-0.960,sig为0.347>0.05,接受假设。说明使用意愿与感知风险不存在显著的线性关系，但斜率系数为负，表示二者关系是反向的，也就是说，感知风险越强，使用意愿越弱。使用意愿与感知隐私安全重要性之间的非标准化回归系数为-0.04,标准差0.158,标准化回归系数B=-0.038，根据t分布可知，此时的t为-0.249,sig为0.805>0.05,接受假设。说明使用意愿与感知隐私安全重要性不存在显著的线性关系，但斜率系数为负，表示二者关系是反向的，也就是说，感知隐私安全重要性越强，使用意愿越弱。表4-叩假吐Jd刖青况假也hif用户的广告效用期璽与点击Mapp广人噫愿正相关业用门的册F和R期望号点甘『机应广昔除区巫相关H触社誓彫闡耳手（LAPP广告山击晝區正相关H4；或知風险与迅ILAPP广竹点击盍魁！负相关2.5假设检验2.5.1单样本检验2ata口曰「|新匸吋|AnalyzeGraphsUtilitiesAdd-ons'rVindowHelpmm&[Reports*霉g1DescriptiveStatistics►dexQ1Tables►I〜L、L□6Q7MMeans...12345ucimfjareMeans>33432GeneralLinearModel►tOne-SampleTTesl...GeneralizedLinearModels►MixedModels卜Correlat已►忑Ind&pendent-SampiesTTest...i人Paired-SamplesTTest...5One-WayANOVA...Regression►Loglinear►NeuralNetworks►口-644474548Classify>553niri

One-SampleStatisticsNMeanStd.DeviationStd.ErrorMeansmnra使JJ3.27A2H.iTilOne卩阻TestTes:Value-395%ConfidenceInlervaoftheDifferencet甫Siq.f2-tailedlMeanDifferenceLowerUpper卿备nra使176539.Ubt-.114.it＞根据上图表显示＞社会影响平均值为3.27,标准差为0.828,标准误差为0.151,t值为1.765,sig为0.088＞0.05，拒绝原假设，说明身边的人都在使用手机APP广告，所以我也要使用不成立，因为在统计意义上，平均值没有大于32.5.2独立样本检验Grrjup気团［血:帯NlulQan&1dDo-^ialioriSidEirorMc-an19：i4F113.16871203[inriEPEirfEnfiSsniplteTeriLeveneasTesLKr匚qu別憎ofV^rianEe5卜怙引fhrEqualityofMeansFSiqtdfSiqi：2lailad)MeanDfTQrsnEisSid.Error□rfcroncQSj'^CDnlldericeInlErvalotlheLffiwrLtpar露霸严广甘1ftEauaim5riiesEqual^ti$riEe＞：riDiassumed1.137i.oar.94?281T.405.322.357292292J®.ace-.3D3WGHnjp生alisllc.NWean汕IDe^onEH-EircrHe^'i16143J.31.沏T^A価176liijEpEnilHnlSafiapteloxlLevsn衬耶Fe^llDr前『DiEdUgiMofFI-dfBlq口•归ladiDrTarcfiffi：smEwrDiT&ranE>aCanrriinreIrrterv-ilof[li餐嘶蚀LowsfUpparEqual>!-anan[asuncd.41£2£?.慟.1162yi-.400.e®Equal>!-anan[asnetM3.11B一測7®F为1.137,sig为0.295>0.05，接受假设，应使用方差相等的F检验，得到t值为1.007，sig为0.322>0.05，说明男女性别差异对使用意愿没有显著性差异F为0