卓越滨江项目创意发散课件

杭州捷群广告有限公司2012年9月【卓越滨江项目】传播核心概念创意发散杭州捷群广告有限公司【卓越滨江项目】1在前期讨论中，双方关于项目以酒店为核心资源，所有物业形态都基于酒店而具有各自产品特色的看法达成一致。在项目属性定位上有两句关键指向的话——1.酒店上层的私人酒店2.所有都与酒店有关但仅有两句话，项目的传播还未进入到“金刚”的语境。在前期讨论中，但仅有两句话，项目的传播还未进入到“金刚”的语2案例启示：改变世界的IPHONE苹果最快将智能手机屏幕尺寸扩大到3.5英寸，并使用电容式触摸屏，使手机真正成为人们体验互联网的第一终端。案例启示：改变世界的IPHONE苹果最快将智能手机屏幕尺寸扩3如同IPHONE早期的广告语“尽在一触”说出了该产品功能革新的关键所在；但IPHONE为人们生活带来的巨大改变终究是无法定义的，它可以说是来自未来的产品，完全超越了已知经验的范畴。在功能之外，IPHONE更多带来的是感受上的颠覆，于是，从用户体验出发，它有一句更具世界影响力的广告语——再一次，改变世界！如同IPHONE早期的广告语“尽在一触”再一次，改变世界！4简单回顾下我们早前的传播语创作思路……简单回顾下我们早前的传播语创作思路……5说“高、贵、牛B”时代新海拔不夜钱塘，不同杭州万阶上品尽归足下杭州的天上，你的天下万人之上，一人天下居高者临下一览钱塘小钱塘平身时代屋脊，华盖杭州大时代之尖伸手摘星说“高、贵、牛B”时代新海拔不夜钱塘，不同杭州万阶上品尽归6说“垂直综合体”垂直共和体城市天际的垂直都会单一屋顶下的城市杭州首座一站式生活复合体ECBD城市空间叠合体杭州ECBD地标·240米垂直综合体杭州制高点，垂直综合体城市综合体的垂直范本城市海拔复合体说“垂直综合体”垂直共和体城市天际的垂直都会单一屋顶下的城市7说“跨界和超越”无公式的生活方式摩天时代，跨界而来超越定律，天性使然世界崇拜力量双子塔·新地标·跨界体跨界未来，杭州地标跨界无限冒险不止时代的造物主引领跨界潮流24小时·240米·跨界聚会体万千世界荟萃天际说“跨界和超越”无公式的生活方式摩天时代，跨界而来超越定律，8我们想把产品的价值讲清楚，但太贴地的话语并不能与金刚的张扬个性相匹配，我们的广告语应该朝怎样的方向来创作？我们想把产品的价值讲清楚，9对于本项目，感受比功能更重要！对于项目这类创新型或改革型产品的传播，我们通常先会想到把它说清楚，去除它的陌生感，使市场更易于接受。然而，就像IPHONE一样，真正伟大的产品并非是功能的定义和阐释，超高层地标、垂直综合体都只是项目的“形”，酒店才是确立它市场唯一性和差异性的“神”，客户更想知道的是这种新产品究竟会给他们带来怎样的不同感受。对于本项目，感受比功能更重要！对于项目这类创新型或改革型产品10目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度目标客群角度核心产品角度11目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角12这是冒险家的聚落，他们是一群拥有底牌的奋斗者，这张底牌不是来自财富，而是来自胆识。他们是敢于把握机遇的人，是成为或正在创造这个城市传奇的人，也永远是这个城市的少数人。他们在寻找一处显露自己格调气质的房子，并以强烈的第一眼好感和生活方式，与建筑发生情感契合。目标客群定义：时代冒险家！这是冒险家的聚落，他们是一群拥有底牌的奋斗者，目标客群定义：13罗杰斯是量子基金创始人，他一边环球旅行一边投资曾经两次环游世界，第一次在1990年，骑着摩托车，去50多个国家，花了近两年时间；第二次是1999年，开着奔驰旅行车，历时三年，途经116个国家，从冰岛出发经过欧洲、日本、中国、俄罗斯、非洲、南极、澳大利亚、南美洲然后回到美国，打破了吉尼斯世界记录。冒险家NO.1：吉姆·罗杰斯“每个人都必须找到自己成功的方式，而且必须自己去寻找。”罗杰斯是量子基金创始人，他一边环球旅行一边投资曾经两次环游14“我们能够跨越大西洋，也许正因为我们并不是在地图上航行，而是航行于海洋。”冒险家NO.2：托尔·海尔达尔挪威的人类学者、海洋生物学者、探险家。他因为乘坐一个仿古的木筏康提基号，从秘鲁卡亚俄港到南太平洋图阿莫图岛的4,300海里的航海而名动一时。后来他将自己的航行故事著书出版，后来故事被拍成了电影，并于1951年获得奥斯卡长篇纪实电影奖。此书的中文版名为《孤筏重洋》（《太阳神号海上历险记》）。“我们能够跨越大西洋，也许正因为我们并不是在地图上航行，而是15冒险家NO.3：斯蒂夫·厄文“不管你在做什么，摄影机一直录下去就对了。”史帝夫·厄文，澳大利亚著名环保人士与电视节目主持人。他最广为人知的节目，就是与妻子一起主持的“鳄鱼拍档”，同时也是电影经典“鳄鱼邓迪”的原型。在他去世时，澳大利亚总理霍华德对他的死表示震惊和哀痛，更于新闻采访上还发表言论追念他，新闻更以“深远地影响澳大利亚的一代”做评价。冒险家NO.3：斯蒂夫·厄文“不管你在做什么，摄影机一直录16目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度寻找同类想干就干无可阻挡有实力的重量级人物目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角17寻找同类在冒险家的乐园里，居高临下，特立独行，知己难求，因为意气相投而聚集成一个特殊的族群。

寻找同类18不必相识，定会相逢广告语方案：本案吸引气质相合的客群，构建一个全新的圈层，而非单一的地域性客户。他们不必事先相识，却得以因本案的强大凝聚力，相聚卓越时代。不必相识，定会相逢广告语方案：本案吸引气质相合的客群，构建一19天下谁人不识君广告语方案：“莫愁前路无知己，天下谁人不识君？”本案的客群虽然是孤独的引领者，然其卓越气质与突出形象，必定吸引知己相聚。天下谁人不识君广告语方案：“莫愁前路无知己，天下谁人不识君？20欢迎来到云端俱乐部广告语方案：他们是时代的冒险家，走在时代的前列，勇于探索新大陆。240米的云端，聚集这一群人，成为一个私密高贵的云端俱乐部，来访者当然也受到礼仪性的欢迎。欢迎来到云端俱乐部广告语方案：他们是时代的冒险家，走在时代的21少数人的无尽征程非大众生活观人生索然无味酷爱，或者不爱知足者，未必常乐冒险家的空中乐园其他备选方案：少数人的无尽征程其他备选方案：22与国内最大超级跑车俱乐部联合，在杭州举行炫目刺激的跑车活动《SCC超跑·卓越时代站》相关主题PR活动创意与国内最大超级跑车俱乐部联合，在杭州举行炫目刺激的跑车活动《23

SCC超跑俱乐部(SportCarClub)于2009年8月成立，集结全国的超级跑车车主，立志成为“中国人自己的百年汽车俱部”。SCC的入门车型为保时捷911及以上级别跑车，更拥有所有世界知名跑车品牌的各类车型。目前SCC全国注册近1000名车主，注册车型超过1300辆，已经成为中国最大的超跑俱乐部。SCC超跑俱乐部已开通全国多个城市、省份的入会验证。目前：北京，天津，内蒙，山东，山西，哈尔滨，长春，石家庄，江苏，广州，深圳，广西等21个省市地区的车友可随时在当地申请加入SCC超跑俱乐部。SCC—中国最大的超级跑车俱乐部SCC超跑俱乐部(SportCarClub)24利用SCC众多的超级跑车资源，在项目现场搭建展示平台进行展示，并配合专门的美女车模，以吸引现场人气；超级跑车展示利用SCC众多的超级跑车资源，在项目现场搭建展示平台进行展示25超跑极速表演赛选择专门的场所进行超级跑车极速表演赛与试驾，展示跑车魅力，同时提升活动的参与度。超跑极速表演赛选择专门的场所进行超级跑车极速表演赛与试驾，展26活动嘉宾：80后知名作家与职业车手——韩寒赛车成绩（部分）2008年全国汽车拉力赛的漠河站，获得国家杯的第四，1600CC杯的第二。2008年全国汽车拉力锦标赛的长白山站，获得国家杯的季军，1600CC杯的第二。2008年10月全国汽车场地锦标赛珠海站国家杯冠军2008年全国汽车拉力赛暨亚太拉力赛的龙游站，获得了国家杯的冠军，千六杯的第一。2008年12月7日全国汽车拉力锦标赛的福建邵武站，获得了国家杯的第四，千六杯的第一。活动嘉宾：80后知名作家与职业车手——韩寒赛车成绩（部分）27活动嘉宾：林志颖林志颖，中国台湾著名男演员，歌手及企业人士，发表多张唱片并出演多部影视剧作品。台湾第一位授薪职业赛车手，并是一位成功的企业家，活跃于各个领域。台湾第一位授薪职业赛车手（也是华人演艺圈里唯一一位授薪职业赛车手），1997年迄今从事赛车事业12年，获得17座冠军奖杯。2008年10月26日在中国深圳南山后海F1赛场举行加盟中国天荣队仪式，林志颖正式成为中国队后备队员，该队是世界F1赛场（F1赛车、F1摩托艇）上唯一的中国队。活动嘉宾：林志颖林志颖，中国台湾著名男演员，歌手及企业人士，28目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度寻找同类想干就干无可阻挡有实力的重量级人物目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角29想干就干无可阻挡他们是一群自由随性，放荡不羁的行动派，永远走在时代的最前端。想干就干无可阻挡30敢先锋，不独行

广告语方案：每一个时代都有其开拓者，先锋的意义在于颠覆现有流行体系，自创一格；而先锋的力量，在于引领后来者，独行不独行，在于我是否愿意。敢先锋，不独行广告语方案：每一个时代都有其开拓者，先锋的意31放纵心中热爱

广告语方案：热爱之物，自然追逐。放纵，是突破社会之网的利器，是自我证明的途径。心中热爱幻化为心外相应之物，本案可成为这些人的享受乐土。放纵心中热爱广告语方案：热爱之物，自然追逐。放纵，是突破社32纵容天性广告语方案：天性需要一个施展的平台，遇见是一件乐事。本案的独特形态与地标意义，成为自我折射的镜像舞台，天性至此，大量流出。纵容天性广告语方案：天性需要一个施展的平台，遇见是一件乐事33拒绝平庸广告语方案：不想被淹没于芸芸众生之中，必定需要特立独行的行为方式，与张扬自我的个性符号。卓越时代即是他们的个性身份证，独立出挑，拒绝平庸。拒绝平庸广告语方案：不想被淹没于芸芸众生之中，必定需要特立独34没有压力，悬浮空中广告语方案：本案犹如云端上的享乐舞台，自由的主题乐园，在此呈现悬浮的随心所欲姿态。无限动力，没有压力。没有压力，悬浮空中广告语方案：本案犹如云端上的享乐舞台，自由35敢为时代先敢冒天下之大不韪敢为不可为见未见，敢不敢你太个性本性的使命肆意的人生人生无非大胆冒险杰傲不逊谁能限制你的航道？胆大者，妄为又如何？赏云时代已到来其他备选方案：敢为时代先肆意的人生其他备选方案：36与探索频道合作，以项目客群的日常生活为蓝本拍摄记录片，通过拍摄内容展示出项目客群时代冒险家的特征，并通过他们对于居住的态度，引出项目的介绍。《探索频道：冒险家的疯玩生活》相关主题PR活动创意与探索频道合作，以项目客群的日常生活为蓝本拍摄记录片，通过《37活动目的：通过对项目典型客群——“个性玩家”每天生活内容的解秘吸引市场的关注，并通过他们生活状态的展示吸引同类型人群的喜爱与跟随。活动内容：1、记录片拍摄：以典型客户的一天的生活内容为蓝本拍摄记录片，从客户一天之中吃、喝、玩、乐以及工作、学习等角度全方面的展示客户的每天生活状态，并突出他们为时代冒险家的特征，并最终通过他们对于居住的态度，引出项目的介绍。2、小型首映典礼与媒体看片会：拍摄完成后举行小型的首映典礼，邀请明星与媒体出席，并举行专门的媒体看片会。活动规划活动目的：通过对项目典型客群——“个性玩家”每天生活内容的解38探索频道（DiscoveryChannel）是由探索通信公司于1985年创立的。探索频道主要播放流行科学、崭新科技和历史考古的纪录片。世界各地均有播放探索频道，但探索频道会因应不同地区的文化风俗设立不同版本，播放不同类型的纪录片，并加上字幕或配音。亚洲各个版本的探索频道除着重播放写实节目之外，也着重播放文化节目，如介绍中国、日本传统文化的一系列节目。探索频道探索频道（DiscoveryChannel）是由39举办小型的及路边首映典礼，邀请项目的拍摄人员与意象客户、媒体人员、明星嘉宾等一同参与，形成市场关注与圈层效应。小型首映典礼与媒体看片会举办小型的及路边首映典礼，邀请项目的拍摄人员与意象客户、媒体40翟墨，航海家、艺术家，1968年出生，山东新泰人。2000年以来，多次自驾帆船访问南太平洋诸岛国，进行文化、艺术考察，并举办个人画展。2007年1月至2009年8月，他用两年半的时间，完成了自驾帆船环球航海一周的壮举，成为“单人无动力帆船环球航海中国第一人”。首映式嘉宾邀请：翟墨翟墨，航海家、艺术家，1968年出生，山东新泰人。2000年41目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度寻找同类想干就干无可阻挡有实力的重量级人物目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角42伴随着私人酒店型住宅成为当代奢侈品，酒店的生活方式也走入了高端人士的日常生活。有实力的重量级人物他们是有底牌的奋斗者，这张底牌既是基于他们的财富，也是基于他们的胆略。伴随着私人酒店型住宅成为当代奢侈品，酒店的生活方式也走入了高43时代的封面广告语方案：本案的突出形象与地标性建筑，吸引一群有实力的重量级人物。他们是城市的精英，他们是生活的影响者，他们是《时代》的封面。时代的封面广告语方案：本案的突出形象与地标性建筑，吸引一群有44无与伦比的伟大成就广告语方案：本案基本作为二次以上置业者的选择，实力雄厚，影响不凡。无与伦比的成就，不仅是本案的自我界定，更是奉献给客户的最高嘉赏。无与伦比的伟大成就广告语方案：本案基本作为二次以上置业者的45时代的脊梁时代的造物主大人物共话大时代世界在此，时代仰止其他备选方案：时代的脊梁其他备选方案：46相关主题PR活动创意《万宝宝国际成人礼舞会》引入国际化的时尚社交方式，吸引目标客群参与，凸显项目特有的圈层感。相关主题PR活动创意《万宝宝国际成人礼舞会》引入国际化的时47国际成人礼舞会在西方，女孩到一定的年龄，就要穿上礼服、盛装打扮，参加成人礼舞会，同时也标志着她们正式进入上流社会的社交圈。有着百年历史传统的巴黎成人礼舞会每年在克利翁酒店举行，它的前身是“名门千金成年舞会”，是唯一一个向全世界开放的贵族舞会。能拿到请柬进入“成年舞会”观礼的，全球只有250个人，可算是挑选严格的精英人士，她们或是王室的公主，或是元首的千金，或是富豪的独女，身着品牌设计师量身打造的华服，戴着高级定制的珠宝，露着香肩美背，喜庆成年，迈入社交圈。国际成人礼舞会在西方，女孩到一定的年龄，就要穿上礼服、盛装48活动嘉宾：万瀛女万瀛女，女，京港两地社交名媛，珠宝设计师，创立了自己的高级珠宝首饰品牌店BaoBaoWanFineJewelry。中国国际贸易促进会会长万季飞的女儿，亦即前全国人大委员长万里的孙女。2003年，毗邻巴黎协和广场的克利翁饭店举办“社交名媛成年舞会”，10多个国家的公主、政商文艺名人之后悉数登场，当时19岁的万宝宝成为第一个参加“克利翁国际名媛俱乐部”的中国女孩。活动嘉宾：万瀛女万瀛女，女，京港两地社交名媛，珠宝设计师，49万宝宝珠宝设计秀万宝宝珠宝设计秀50目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角51他们对酒店的感情远非一个休息场所能解释，有些人终其一生都生活在酒店中，有些人把酒店当作自己灵感的来源，有些人哪怕只在其中住一天，也要让房间刻下自己的名字，有些人对酒店的热爱超过了自己的家。也许，对于我们这些“正常人”来说，这样的故事匪夷所思。但是,有些人的灵魂，天生就镶嵌在酒店的黄铜门把上。有一群人，名叫酒店客他们对酒店的感情远非一个休息场所能解释，有些人终其一生都生活52从1934年到1971年，创造香奈儿品牌传奇的可可香奈儿(CocoChanel)在法国丽兹酒店居住了37年，直到生命的终点。至今丽兹的四楼302房间上仍挂着“SuiteCocoChanel”字样的铭牌，这间155平方米的套房依然保持香奈儿当年居住时的情景。当年这位法国高级时装业的女神带着钟爱的漆器屏风搬进了丽兹酒店，从此就把丽兹酒店当成了自己的家。访客名单中包括毕加索、达利、Cocteau（克科托）等文艺界如雷贯耳的名字。而她的工作室就在酒店后面的Cambon（康朋）街3号。NO.1把酒店当永居地“LeRitz,c'estmamaison!”(丽兹酒店，我的家!)”。从1934年到1971年，创造香奈儿品牌传奇的可可香奈儿(C53美国第31任总统胡佛卸任后成为酒店式公寓的忠实居民，他继承了美国富贵阶层以酒店为家的光荣传统，直接从白宫搬进了沃多芙酒店的塔楼，长住了30多年。胡佛总统对沃多芙酒店非常欣赏，他说：“有条件的酒店爱好者无需如我这般节制，可以尽情纵容自己对酒店艺术风格的热爱，把酒店生活变成日常生活”。NO.2把住酒店当艺术享受“我之所以愿意自己掏腰包入住酒店，就是为了去纵容我对酒店热爱”。美国第31任总统胡佛卸任后成为酒店式公寓的忠实居民，他继承了54酒店同样是大文豪海明威(ErnestHemingway)的常驻之地，后来更是把酒店的酒吧当成他的人生驿站，只要一回到巴黎，去的第一个地方就是酒店。直至1957年海明威最后一次到巴黎，依然住在他年轻时最钟爱的酒店里。让他意外的是，酒店的行李员给他送来了两只十几年前存放在酒店储藏室的箱子。箱子里，存放着他1921年到1926年间在巴黎的笔记，上面记录了他初来巴黎那几年在蒙巴那斯区居住时的艰难而又快乐的生活。NO.3把酒店当人生驿站“它不仅是一座酒店，更是一种生活方式”。

酒店同样是大文豪海明威(ErnestHemingway)的55绝世艺术天才的萨尔瓦多达利（SalvadorDali）是巴黎酒店中属于怪异的客人之一。十多年来，达利每年都要在酒店中阿尔方斯三世住过的王室套房住上一个月。由于这个有两百年历史的酒店信奉客人的要求要被充分满足的准则，达利便得以在套房的墙上涂满了星星点点的颜料斑点，而他驯养的那只猎豹则在地毯上磨爪子。NO.4把酒店当创作画板“每天早晨醒来，我都在体验一次极度的快乐”。绝世艺术天才的萨尔瓦多达利（SalvadorDali）是56马塞尔-普鲁斯特(MarcelProust)，这位20世纪伟大的意识流小说大师，几乎把酒店作为自家的宴会大厅，他喜欢在酒店与不同地位层次的人见面，以此为他的写作积累丰富的素材。酒店大堂曾经是普鲁斯特的天堂，普鲁斯特把酒店喻为自己的“精神家园”。而在他所有有关酒店的故事中，当属普鲁斯特与写出《尤利西斯》的作者乔伊斯在饭店大堂的那一场会面,这是一次令无数读者期待神往的相遇。NO.5把酒店当精神家园“在门后，等待我们的是永恒与狂喜”。马塞尔-普鲁斯特(MarcelProust)，这位20世纪57张国荣的一生都与酒店息息相关，人生旅途的终点站也选择了酒店。从1980年代起他就成为丽晶半岛酒店的长租客，当初退出乐坛，张国荣也是选择了象征香港娱乐圈人身份地位的丽晶大礼堂。再到最后2003年4月1日，他选择了生前最喜欢的文华东方酒店作为人生的最后一站，有人就感叹说，哥哥果然是个完美主义者，人生的每个环节都要挑个完美的场所。NO.6把酒店当人生舞台“因为酒店里有一个人，一个专业「知己」与「管家」身份的人，「他」让我不断回来，把这里当作一个「家外的家」”。张国荣的一生都与酒店息息相关，人生旅途的终点站也选择了酒店。58目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度以酒店为家生活方式发源地目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角59以酒店为家伴随着私人酒店型住宅成为当代奢侈品，酒店的生活方式也走入了高端人士的日常生活。“LeRitz,c‘estmamaison!”(丽兹酒店，我的家!)”。——可可香奈儿以酒店为家“LeRitz,c‘estmamaison60四海一家，纵情人生广告语方案：本案的客群或许是旅居杭州的人士，停留片刻，纵情此刻。四海一家传达出酒店的居住感，纵情人生的诉求更迎合客群心理。四海一家，纵情人生广告语方案：本案的客群或许是旅居杭州的人士61永不落幕的激情广告语方案：酒店不仅是日常生活的调味品，也是享受生活的兴奋剂。本案的酒店化风格，让家脱离枯燥与乏味，更显激情与欢愉。永不落幕的激情广告语方案：酒店不仅是日常生活的调味品，也是享62时尚的永居地广告语方案：只有生活的缔造者，才是时尚的引领者。本案全新的生活方式，对应追新逐异的客群，以不断的自我刷新，成就永远的生活前沿领地。时尚的永居地广告语方案：只有生活的缔造者，才是时尚的引领者。63片刻精彩，永恒享受长乐未央总是感觉时间不够请勿打扰其他备选方案：每刻等你停留等待我们的是永恒与狂喜片刻精彩，永恒享受其他备选方案：每刻等你停留64以项目微电影首映式和电影音乐会形式，聚焦社会广泛关注。《电影世界的酒店情缘》相关主题PR活动创意以项目微电影首映式和电影音乐会形式，聚焦社会广泛关注。《电65活动目的：以微电影这一非常规营销手段对项目酒店生活价值进行感性传播，同时以盛大的首映式吸引全城关注，尤其是年轻一代对项目价值观念的认同。活动内容：邀请青年导演徐静蕾执导本项目微电影制作，以酒店式生活为影片核心创意概念，并举办专门的微电影首映典礼。首映礼现场由著名电影音乐人谭盾现场演出，并在活动前举行抢票活动，引发社会对本活动的广泛参与度。活动规划活动规划66非常规营销方式——微电影传播微电影（Microfilm）是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频短片。微电影可是现在娱乐圈非常时髦的玩意，众多大牌明星纷纷出演，几分钟的小故事放在网络上往往能博得上百万的点击率。如今，五星级酒店也开始拍起了微电影，通过短小精悍的电影桥段来展示酒店的设施和服务理念。香港朗豪酒店、北京金融街丽思卡尔顿酒店都是其中代表。非常规营销方式——微电影传播微电影（Microfilm）是67创意说明：一对生活方式迥异的男女通过卓越时代广场所提供的酒店式生活而相爱的故事，通过浪漫的爱情故事，打动年轻时尚青年客群，成为市场传播的热点。《所有都与酒店有关包括爱情》项目微电影创意主题：创意说明：一对生活方式迥异的男女通过卓越时代广场所提供的酒店68徐静蕾，中国著名女演员、导演。代表作品有《一场风花雪月的事》《将爱情进行到底》《一个陌生女人的来信》《杜拉拉升职记》等。因其自导自演电影票房口碑双丰收及博客点击率在中国大陆地区长期排名第一，故有大陆影视圈才女之称；书法手写体“清冽而又优雅”独具个性美感，被开发出字库“方正静蕾简体”。2007年开设网络电子杂志《开啦》。微电影导演建议：徐静蕾徐静蕾，中国著名女演员、导演。代表作品有《一场风花雪月的事》69首映式音乐表演嘉宾：谭盾谭盾，著名中国作曲家、指挥家。国际上享有盛名。主要荣誉：奥斯卡“最佳原创音乐奖”和格莱美大奖、德国权威的“巴赫奖”，并被纽约时报评为“国际乐坛最重要的十位音乐家”，曾为电影《卧虎藏龙》配乐。首映式音乐表演嘉宾：谭盾谭盾，著名中国作曲家、指挥家。国际上70目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度以酒店为家生活方式发源地目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角71酒店行业是生活方式变化的风向标“它不仅是一座酒店，更是一种生活方式”。19世纪早期一位著名记者描述瑞士欧拉酒店的一句话，如今被众多酒店沿袭。当酒店提供更多超越驿站角色的生活体验时，一种酒店的生活文化有了足够的养分生根发芽。它不仅仅想让你去住店，还想影响你的生活方式，让你即使不在酒店住宿，也摆脱不了它的影响，酒店成为了某种生活方式的策源地。事实上，酒店也是社会风尚的指针，酒店是最早安装空调、抽水马桶的地方，它永远置身前沿。尤其是豪华酒店，它的建筑、装修、维护及服务即使不能代表城市建筑的最高水平，也常能引一时之风气。在美国，80%最漂亮的建筑肯定是高端酒店。

酒店行业是生活方式变化的风向标“它不仅是一座酒店72世界需要新鲜事广告语方案：本案作为杭州的全新物业形态，必定带来全新的居住感受。当一切都成为旧事，耳目一“新”事物的出现尤显意义。此刻，世界需要卓越时代的到来。世界需要新鲜事广告语方案：本案作为杭州的全新物业形态，必定带73起源一段奢华史广告语方案：全新的物业形态，缔造全新的生活方式。可以享乐，可以奢华，可以个性独特，一切只在于你的想象能否抵达。新生活方式起源地，尽在卓越时代广场。起源一段奢华史广告语方案：全新的物业形态，缔造全新的生活方74由时尚明星解读W酒店的个性与时尚文化，结合香港W酒店免费体验，唤起杭州对酒店生活方式的向往。《W酒店，从纽约到杭州》相关主题PR活动创意由时尚明星解读W酒店的个性与时尚文化，《W酒店，从纽约到杭75W酒店是喜达屋旗下的全球现代奢华时尚生活品牌，其官方的定位是“Lifestyle”品牌。W酒店的目标宾客很明确，就是那些时尚潮流的创造者。目标客户是那些时尚潮流的创造者。从时尚到音乐，从流行文化到艺术，W酒店都将其在文化方面的影响力与极致的设计、优雅的舒适性完美结合，为宾客提供终极的入住体验。香港W酒店是中国地区首家开业的W酒店。香港W酒店W酒店是喜达屋旗下的全球现代奢华时尚生活品牌，其官方的定位是76酒店生活方式细节展示酒店生活方式细节展示77酒店生活方式细节展示酒店生活方式细节展示78酒店生活方式细节展示酒店生活方式细节展示79酒店生活方式细节展示酒店生活方式细节展示80酒店生活方式细节展示酒店生活方式细节展示81活动嘉宾：TVB当红小生黄宗泽，绯闻女星张馨予活动嘉宾：TVB当红小生黄宗泽，绯闻女星张馨予82目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角83卓越滨江项目之：跨界跨界产品：商务生活一体化的垂直综合体（外部）跨界住宅和酒店的私人酒店型住宅型住宅（内部）跨界竞争：同类型的无竞品市场不同类型（住宅和酒店式公寓）的差异化竞争跨界需求：第一居所和第二居所的跨界家庭居所和事业居所的跨界私人空间和社交空间的跨界卓越滨江项目之：跨界跨界产品：商务生活一体化的垂直综合体（84目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度矛盾推动进步来自未来创造陌生感目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角85创造陌生感跨界的本质是尝试和探索未知领域，而项目给予客群的气质同样应是若即若离，如同被云雾遮挡一般。创造陌生感86世界大不同广告语方案：跨界，便是跨出已知世界，踏入未知领域。在卓越时代的国度里，人们将体验到一个完全不同的新世界。世界大不同广告语方案：跨界，便是跨出已知世界，踏入未知领域。87发现陌生世界广告语方案：平淡的生活需要刺激，除了我们已习惯的世界，还有另一个世界等待我们去发现。发现陌生世界广告语方案：平淡的生活需要刺激，除了我们已习惯的88征服世界之谜广告语方案：未知就是世界最大的谜。以世界之谜吸引这帮时代冒险家的征服欲，并标榜项目的神秘感和陌生感。征服世界之谜广告语方案：未知就是世界最大的谜。以世界之谜吸引89相关主题PR活动创意日本创意大师的跨界之作，金刚形象的二次升华。《村上隆的金刚梦》相关主题PR活动创意日本创意大师的跨界之作，金刚形象的二次升90活动嘉宾：村上隆上世纪60年代以后出生的日本艺术家中极具影响力的一位，在日本不仅是一位受到广泛的喜爱的艺术家，也是日本新一代年轻人的偶像，曾跨界设计了LV的新形象。他的作品既融合了东方传统与西方文明，高雅艺术与通俗文化之间的对立元素，同时又保留了其作品的娱乐性和观赏性。活动嘉宾：村上隆上世纪60年代以后出生的日本艺术家中极具影响91村上隆的雕塑作品邀请村上隆为项目专门设计以金刚为主题形象的雕塑（精神堡垒）。村上隆的雕塑作品邀请村上隆为项目专门设计以金刚为主题形象的雕92雕塑揭幕仪式与巡展雕塑作品完成后，由村上隆在杭州大厦正式揭幕。后期可以作为巡展道具在各地展出，也可陈设在售楼处作为精神堡垒。雕塑揭幕仪式与巡展雕塑作品完成后，由村上隆在杭州大厦正式揭幕93目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度来自未来创造陌生感矛盾推动进步目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角94矛盾推动进步跨界便是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，创造出立体感和纵深感。矛盾推动进步95越界，悦界广告语方案：本案五种物业形态的交织，引发物业叠加之后的化学变化，形成全新的居住享受。越界之后，大有可悦。越界，悦界广告语方案：本案五种物业形态的交织，引发物业叠加之96好奇心推动世界进步广告语方案：好奇是玩乐者的天性使然，也是世界的进步力量。本案作为新兴事物，是开发商的冒险，是冒险家的游乐场，是相同族群者的正能量。好奇心推动世界进步广告语方案：好奇是玩乐者的天性使然，也是世97过界者，有棱有角广告语方案：新领域的到达者，必定拥有独特的天分与个性。过界者亦是无视规则，有棱有角，将世界重新组合，供己随心而悦。过界者，有棱有角广告语方案：新领域的到达者，必定拥有独特的98目标客群角度（时代冒险家）核心产品角度（私人酒店型住宅）综合产品角度（跨界的垂直综合体）卓越滨江项目传播语发散角度来自未来创造陌生感矛盾推动进步目标客群角度核心产品角度综合产品角度卓越滨江项目传播语发散角99来自未来跨界是时尚和科技的碰撞，超越已知经验，具有未来的时代纵深感。来自未来100未来停驻广