体育、文化与娱乐十一运会开幕式的视觉传播特色

体育、文化与娱乐十一运会开幕式的视觉传播特色

2008年8月8日，由张居正和蔡国强领导的北京夏季奥运会开幕。此次,第11届全运会的开幕式就视觉效果而言,既是对北京奥运开幕式的继承,同时又有发扬,有创新,是更富有山东的地域特色与狂欢色彩。如果对第11届全运会开幕式作个人心灵史的纪录,可以用一句话来概括:一场震撼人心的梦幻似的中国电影景观。按照法国思想家居伊·波德(GuyDebord,1930—1994)的说法,所谓景观是一种被展示出来可视的景色、景象,也是一种主体性的、有意识的表演。第11届全运会的景观特色,体现在景观的塑造与对景观的视觉处理等方面,总结其中的经验与教训将有助提高视觉传播的水平。一、庆祝活动的伟大景观开幕式的景观是由运动会的仪式、数字化的视觉奇观与宏大的叙事手段创造的壮丽的体育景观。1、仪式的创意、背景“仪式首先是社会群体定期重新巩固自身的手段。当人们感到他们团结了起来,他们就会集合在一起,并逐渐意识到了他们的道德统一体,这种团结部分是因为血缘纽带,但更主要的是因为他们结成了利益和传统的共同体”。所有的大型活动都追求一种仪式感,通过仪式感来建立与会者共同的意识。第11届全运会的仪式感,通过严格的程序进行各项仪式,从运动员入场式、升国旗、升会旗,点火仪式,运动员、裁判员宣誓仪式等组成。尽管仪式固定、严格,并且广为人知,但是仪式的具体执行却由于会议的性质,举办地地域制约以及举办方所赋予的各种功能而进行的创意等而使得常规的仪式具有景观特色。以点火仪式而言,与北京奥运会李宁飞跃点火的方式不同。北京奥运会的点火的创意在于“飞天”,个人的力量与美,追光灯的视觉效果与人物所处场景非常规性而具有震撼的视觉美感。而11届全运会的点火仪式则通过别开生面的创意,展示了不同的景观。按照设计,在最后一批火炬手登上位于奥体中心现场南侧的领奖台上时,场内近5000名参演人员单膝跪地,点燃随身所带的微型焰火,伴随着这些人员手中红绸的挥动,烟火逐层燃烧,由南向北传递,灯花慢慢往上涨,连主火炬塔附近的台、柱也燃烧起来,直到最终点燃位于奥体中心北侧的主火炬塔。这样的点火仪式,超越了其传统意义。从参与主体而言,除了运动员,还有一批演员;从数量上而言,除了参与的为数不多的运动员火炬手,还有几千名参演人员,他们手持微型火炬,以星星之火可以燎原之势,通过量变获得质变——点火仪式形成一种大众参与的狂欢,这种狂欢又经由电视媒体的传播把场外更多的观众领进来,走进共同情境,强化了共同的心理体验。2、现场视觉的冲击从《星球大战》到《泰坦尼克》,好莱坞主流电影在张扬视觉的冲击力时相当大依赖于电影数字技术的进步,使技术成为被展示和消费的艺术形式。这次全运会开幕式特别是其中的文艺表演可以说借鉴了好莱坞电影吸引眼球的创作手法与表现形式。首先是碗幕。开幕式文艺表演以“一山一水一圣人”为主线,碗幕作为载体,贯穿演出始终。碗幕是一个直径约50米、高约25米的巨型碗状帷幕,浮悬在体育场上空。随着节目的进程,投射在碗幕上的影像不断变换,给现场观众以强烈的视觉冲击。而360度的碗状画面也让现场各个位置的观众都能够看清楚,建立影像与观众之间以“我”为中心的预设的视觉关系。其次是威亚特技。北京奥运会开幕式上使用了7条威亚,全运会使用了98条。因而文艺表演中飞翔的和平鸽、浮动的荷花、闪亮的帆船等飘来飞去的空中表演建构了超乎想象的视觉奇观。再次是焰火。焰火表演围绕着“和谐中国,全民全运”主题,五个燃放点轮番发射,形成无数个“11”造型,寓意第十一届全运会开幕式表演正式开始。据介绍,所有的焰火被植入一种定时芯片,由数码控制系统操控烟花燃放全程。每一个烟花的起爆时间、最高点、着陆点都在计算机的掌控之下。为充分实现每一个创意和特技效果,这次燃放采用了总价值超过2000万人民币共20套的全电脑程控燃放设备系统,是当今国际上功能最强大的燃放设备之一,精确至0.01秒的多点音控数码同步技术可以实现每一个创意效果。应该说全运会开幕式是一个前卫的探索,是一次数字时代的开幕式,是一次全面运用多媒体数字技术的开幕式,代表了21世纪大型广场活动的方向。即使传递的是古代的信息,也采用了现代的手法,通过完美的视听语言来展示。3、开幕式设计中的文化内涵“民全运”,表现出一种所体现的民族复兴的含北京奥运后,奥运精神深入人心,全运会可以说是奥运体育盛事的延续。尤其是适逢中华人民共和国建国60周年,中国人的强国梦想必然会在开幕场面得到体现。首先是宏大的主题,第11届运会的核心理念是“和谐中国,全民全运”,展现中华文明、体育价值与民族复兴的宏大叙事。其次,配合主题,开幕式的文艺表演也体现出一种宏大的叙事。文艺表演由三大部分组成:第一篇章表现齐鲁文化、山东特色;第二篇章表现全民全运,其中有中老年人的运动项目,比如柔力球、太极扇、国标舞等,还有年轻人的,比如杠铃操、搏击操等,用时尚与传统相结合的方式表现出全民全运的一个主题;第三篇章是祝福祖国,与中国60华诞相结合,表现中国人强国梦的气势。此外,参与人数众多,以点火仪式为例,如前文所述除了运动员火炬手,现场5000多名手持微型火炬的演员也加入到表演的行列,形成巨大的场面效应。甚至可以说崭新的体育场以自身伟岸形象和前卫的色彩成为叙事的一部分。二、景观视觉表现1、从大数据视阈下的直播中国大陆的电视直播如果不算早期无录像带阶段的情况,在1997年香港回归期间以及此后逐渐成为重要的电视信息传播手段。北京奥运会由于主办方对新闻信息自由的承诺,直播由原来延时30-60秒到延时10秒甚至真正的直播。第11届全运会开幕式也采用直播,可以说直播体现了电视专业媒体的自信,也从一个侧面影印出一个国家在走向人类的现代文明。据报道,直播开幕式的山东卫视收视率大幅攀升,cctv-5也获得较好的收视率。开幕式通过电视媒体传越万水千山,无数的场外观众成为开幕式的历史见证者。2、碗幕是精神质量的重要组成部分全运会开幕式是一场盛大的演出,中国就站在全世界瞩目的舞台上,通过艺术形式全面展示中华文明史与世界、中国的进步与人类文明的进程。山东作为主办方,在开幕式中融进了诸多具有地域特色文化元素。在开幕式文艺表演中,第一篇章展现了齐鲁文化的气势,以泰山崛起、孔子诞生、黄河入海、奥运扬帆等四个方面能够体现山东特点元素展开。这些抽象的元素在体育场里展示对开幕式执行方是一个极大的挑战。借助特效,通过高空威亚、碗幕视频等技术支持,一个大变化接着一个大变化来完成叙事,带给观众强烈的视觉刺激。在场面调度上,碗幕应该是其中最大的一个创意。悬挂在体育场中央上空的碗幕是开幕式整个文艺节目的灵魂,在整个节目叙事中起着起承转合的作用。如前文所述,碗幕直径达50米,制作难度非常大,其制作工艺要求特别复杂,对投射、幻灯机、屏幕的材料选择和视频画面的制作都是考验。从场面调度中重要的一环—空间调度而言,碗幕悬浮于体育场上空,以360度的视角展现与节目相关的视频内容,以崭新形式配合体育场空间的演出,一方面,视频内容独立成章,以独特的形式丰富了节目信息,并以独特工艺、造型与参与形式等而成为视觉的对象;另一方面,碗幕融入节目进程,成为整个文化展示过程的有机组成部分。它和全场近万名来自全国各地优秀的运动员和现场的演员们,共同完成的这个创意,是“和谐中国,全民全运同”的最好体现,从而脱离了单纯景观造型的强调,而是以诗意的方式传递中国式的浪漫。航拍,作为空间调度的一部分,在本届运动会开幕式中被广泛应用。一方面,拓宽了观众视野,展现开幕式中的巨大场馆群,盛大的演出与壮观焰火;另一方面,从镜头技术进步角度而言,人类具有不断探索开发新的视觉领域的本能冲动,广角镜头不断的加大,从宏观上拓展了人类的视觉经验。而微距镜头从微观层面拓展了微观世界的视觉体验。因而,开幕式的航拍加大了观众的视觉范围,以超出肉眼视角范围的能力展现了开幕式壮观的场面。3、音乐叙事形式在读图时代,由于影像的强大功能,以至于意识形态也可以通过图像展现。开幕式主创们旨在通过叙事完成一定文化目的传播,但是叙事却以碎片化的方式来完成。尤其是景观的追求,视觉的强调,使得叙事呈现景观特点。主办城市济南有“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”之称,以开幕式中有一个篇章反映济南的风光段落为列,该段落在音乐叙事上采用济南人李清照的词《如梦令》(常记溪亭日暮)。该情景段落由女声朗诵,蔡琴演唱与童声合唱三部分组成,反复吟咏。在视觉载体上,采用荷花、柳树、趵突泉、小桥流水等景观。小桥之上,游船之中,游人如织,再现了宋朝盛世的情景。在电视处理上,特写与大广角交叉剪辑,航拍与长焦距镜头相结合,碗幕中长裙飘飘的仕女与现场舞蹈相互映衬,以一首壮美的MV形式,营造了一场虚