2022年女装行业竞争格局分析

2022年女装行业竞争格局分析一、女装行业发展概述1、发展历程女士穿着的衣物统称为女装。从行业生命周期的角度来看，中国的女装行业仍处于增长阶段。从产品端来看，80-90年代的女装产品缺乏多样性，而女性消费者也对新产品保持相对保守的态度；90年起随着品牌概念的逐渐增强，女装企业开始组建自己的设计师团队迎合消费者的需求；00年起，国外品牌的进入和电商的涌现丰富了女装的产品和定位，加速了女装行业的发展，优质本土品牌涌现。从需求端来看，中国女性消费者对品牌的认知越发成熟，在品牌的选择上更有自己的偏好和选择。从企业端来看，本土头部女装企业多数采取多品牌的方式满足不同消费者的需求。中国女装行业发展历程2、大众女装和高端女装的对比情况相对于女装整体，高端女装行业市场集中度较高，这主要是由于在产品、品牌和渠道三个方面，高端女装的进入壁垒都相对于较高所致。大众女装和高端女装的对比二、女装行业产业链1、产业链示意图中国女装行业产业链上游包括印染、棉纺、毛纺、辅料以及丝绸等行业；中游为女装的设计生产环节；下游主要是线下门店以及电商等销售渠道。女装产业链一览2、销售渠道就中高端市场来看，近年来我国中高端女装市场线上渠道的销售占比快速上升，自2017年的3.92%上升至2021年的12.65%，与此同时，线下渠道的销售占比在逐年下降，2021年下滑到90%以下。2017-2021年中国中高端女装市场线上线下渠道销售情况我国服装行业主要政策三、女装行业发展环境1、经济数据显示，2021年我国女性人均女装消费支出为216.18美元，但是与国外发达地区的女装消费相比,我国女性人均女装消费支出仍然具有较大的提升空间。2016-2021年中国女性人均女装消费支出情况2、政策女装行业的良好发展离不开政策的指引与规范，国家出台了一系列政策鼓励和规范女装行业健康、有序发展。“十四五”时期，有关我国女装行业的政策规划频发，完善了中国女装行业政策体系，进一步促进我国女装行业发展。四、女装行业发展现状1、服装企业营业收入2021年，随着国内外经济恢复以及消费需求回升，我国服装行业恢复稳定发展的趋势。据统计，2021年中国规模以上服装企业营业收入为14823.4亿元，比2020年增加0.11万亿元。2017-2021年中国规模以上服装企业营业收入2、女装行业市场规模在我国服装行业中，女装市场占据着服装消费市场主要地位，超过了男装、童装、运动装以及其它服饰类别。近年来，随着我国女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模呈持续上升趋势，在2020年疫情的影响下，中国内地女装市场规模下降至6938.31亿元，2021年随着国内疫情得到有效防控，中国内地女装行业市场规模回升至8149.2亿元，同比增长17.45%，预计2022年将达到8464.18亿元。2017-2022年中国内地女装行业市场规模及增长趋势五、女装行业市场竞争格局分析数据显示，2021年我国女装CR3约为3.5%，CR5约为4.9%。由于女装行业个性化需求较为明显，所以单一品牌市占率低，女装行业整体市场集中度低，竞争格局分散，多品牌路线是女装品牌提升市占率的必经之路。多品牌战略有助于公司业务涵盖各细分消费群体，减少单一品牌经营风险，资源共享、发挥各品牌在渠道、供应链方面的协同作用。2021年中国女装行业竞争格局六、女装行业发展前景1、年轻消费群体个性化需求推动服装市场发展随着越来越多的年轻群体进入社会,年轻群体逐渐成为服装消费市场的主力军和引领者，并不断影响着服装市场的发展趋势。具有鲜明的设计风格和独特的审美方式的服装设计更受年轻一代的青睐，更能满足其个性化的消费追求。该类服装品牌以创意为主,追求独创的设计风格,为年轻一代提供了一个全新的选择，受众不断增加，因此，专注于发展个性化服饰的服装企业将迎来新的发展机遇。标签2、中高端女装市场前景良好标签我国居民的消费支出在持续增加的同时，消费结构也不断升级，消费者逐渐从纯功能性消费理念转变为更注重品牌与品质的体验，女装市场规模不断增加。当前消费者更加关注产品个性化、时尚化和文化内涵,以及产品品质、品牌风格、品牌文化及消费体验。在女装市场，由于女性受教育程度、经济独立性、社会地位不断提升，女性对服装的时尚度以及面料要求越来越高，中高端服装消费需求随之不断提高。另一方面，如今女性消费者