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中山工艺美术品项目

建议书

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摘要

我国工艺品植根社会最基层，构筑了基础雄厚的大众文化底蕴，并对

其他文化艺术产生过深远的影响，工艺品始终是代表中华民族的一大特色

产业。工艺品行业分析指出，工艺品行业竞争的不断加剧，大型企业间并

购整合与资本运作日趋频繁，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中

的翘楚。

工艺美术是人类文明的重要成果，是中华民族五千年传统文化的重要

组成部分。“十二五”以来，我国工艺美术行业发展迅速，但受资源稀缺

程度加剧和劳动力成本快速上涨以及国内外环境变化等多重因素的影响，

我国工艺美术行业发展过程中依然面临着不同地区产业化程度不均衡、集

聚程度趋缓、税负水平高等突出问题。在此背景下，系统研究工艺美术行

业发展现状，并提出针对性的促进行业快速发展的相关建议，对于全面推

进我国工艺美术行业转型升级、促进行业持续健康发展具有重要意义。几

千年来，工艺美术始终伴随着人类一路前行。工艺美术品既是文化艺术品,

又是与人民生活息息相关的日常生活用品，是我国消费需求的重要组成部

分。作为一个有着13亿人口的发展中大国，随着我国经济的快速发展、国

内扩大内需政策的实施以及城乡居民收入增长带来的消费习惯和消费水平

的提高，享受型消费模式日益显现，个性化、艺术化和多样化消费日益成

为消费主流，人们对于具有浓郁艺术和文化特色，个性鲜明的工艺美术品

的消费需求不断增加，对工艺美术产品的购买数量、频率会相应增加，这

为工艺美术行业发展提供了无限的市场空间。

该工艺画项目计划总投资16300.96万元，其中：固定资产投资

11764.51万元，占项目总投资的72.17%；流动资金4536.45万元，占

项目总投资的27.83%O

本期项目达产年营业收入36312.00万元，总成本费用28661.01

万元，税金及附加306.86万元，利润总额7650.99万元,利税总额

9013.16万元，税后净利润5738.24万元,达产年纳税总额3274.92万

元；达产年投资利润率46.94%,投资利税率55.29%,投资回报率

35.20%,全部投资回收期4.34年，提供就业职位685个。

中山工艺美术品项目建议书目录

第一章概论

一、项目名称及建设性质

二、项目承办单位

三、战略合作单位

四、项目提出的理由

五、项目选址及用地综述

六、土建工程建设指标

七、设备购置

八、产品规划方案

九、原材料供应

十、项目能耗分析

十一、环境保护

十二、项目建设符合性

十三、项目进度规划

十四、投资估算及经济效益分析

十五、报告说明

十六、项目评价

十七、主要经济指标

第二章背景和必要性研究

一、项目承办单位背景分析

二、产业政策及发展规划

三、鼓励中小企业发展

四、宏观经济形势分析

五、区域经济发展概况

六、项目必要性分析

第三章市场分析

第四章投资建设方案

一、产品规划

二、建设规模

第五章项目选址说明

一、项目选址原则

二、项目选址

三、建设条件分析

四、用地控制指标

五、用地总体要求

六、节约用地措施

七、总图布置方案

八、运输组成

九、选址综合评价

第六章项目工程方案分析

一、建筑工程设计原则

二、项目工程建设标准规范

三、项目总平面设计要求

四、建筑设计规范和标准

五、土建工程设计年限及安全等级

六、建筑工程设计总体要求

七、土建工程建设指标

第七章项目工艺说明

一、项目建设期原辅材料供应情况

二、项目运营期原辅材料采购及管理

二、技术管理特点

三、项目工艺技术设计方案

四、设备选型方案

第八章项目环保分析

一、建设区域环境质量现状

二、建设期环境保护

三、运营期环境保护

四、项目建设对区域经济的影响

五、废弃物处理

六、特殊环境影响分析

七、清洁生产

八、项目建设对区域经济的影响

九、环境保护综合评价

第九章企业卫生

一、消防安全

二、防火防爆总图布置措施

三、自然灾害防范措施

四、安全色及安全标志使用要求

五、电气安全保障措施

六、防尘防毒措施

七、防静电、触电防护及防雷措施

八、机械设备安全保障措施

九、劳动安全保障措施

十、劳动安全卫生机构设置及教育制度

十一、劳动安全预期效果评价

第十章建设及运营风险分析

一、政策风险分析

二、社会风险分析

三、市场风险分析

四、资金风险分析

五、技术风险分析

六、财务风险分析

七、管理风险分析

八、其它风险分析

九、社会影响评估

第十一章节能方案分析

一、节能概述

二、节能法规及标准

三、项目所在地能源消费及能源供应条件

四、能源消费种类和数量分析

二、项目预期节能综合评价

三、项目节能设计

四、节能措施

第十二章实施进度计划

一、建设周期

二、建设进度

三、进度安排注意事项

四、人力资源配置

五、员工培训

六、项目实施保障

第十三章投资方案分析

一、项目估算说明

二、项目总投资估算

三、资金筹措

第十四章经济评价

一、经济评价综述

二、经济评价财务测算

二、项目盈利能力分析

第十五章项目招投标方案

一、招标依据和范围

二、招标组织方式

三、招标委员会的组织设立

四、项目招投标要求

五、项目招标方式和招标程序

六、招标费用及信息发布

第十六章项目结论

附表1:主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表

附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章概论

一、项目名称及建设性质

(-)项目名称

中山工艺美术品项目

(二)项目建设性质

该项目属于新建项目，依托某新区良好的产业基础和创新氛围，

充分发挥区位优势，全力打造以工艺画为核心的综合性产业基地，年

产值可达36000.00万元。

二、项目承办单位

XXX有限责任公司

三、战略合作单位

XXX科技发展公司

四、项目提出的理由

工艺美术品也称工艺品，是以美术工艺制成的各种与实用相结合并有

欣赏价值的物品。中国工艺美术品类繁多，分十几大类，数百小类，品种

数以万计，花色不胜枚举。大类包括陶瓷工艺品、雕塑工艺品、玉器、织

锦、刺绣、印染手工艺品、花边、编织工艺品、地毯和壁毯、漆器、金属

工艺品、工艺画、首饰、皮雕画等。

2018年我国工艺美术行业规模以上企业累计工业增加值增速为8.6%,

增速比上年下降1.7个百分点，高于轻工行业2.8个百分点。从全年月度

累计增加值增速走势来看，工艺美术行业规上企业工业增加值增速两头低

中间高，各月均高于轻工业水平。

五、项目选址及用地综述

（一）项目选址方案

项目选址位于某新区，地理位置优越，交通便利，规划电力、给排

水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

中山，古称香山，人杰地灵，名人辈出，是一代伟人孙中山先生的故

乡。广东省地级市，全国4个不设区的地级市之一，珠三角中心城市之一、

粤港澳大湾区重要节点城市、广东地区性中心城市之一、连续多年保持广

东省第5的经济总量，并与顺德、南海、东莞一起被称为广东四小虎。前

身为1152年设立的香山县；1925年，为纪念孙中山而改名为中山县，位于

珠江三角洲中部偏南的西、北江下游出海处，北接广州市番禺区和佛山市

顺德区，西邻江门市区、新会区和珠海市斗门区，东南连珠海市，东隔珠

江口伶仃洋与深圳市和香港特别行政区相望。中山是国家历史文化名城，

是广府文化的代表城市之一，发祥于中山的香山文化是中国近代文化的重

要源头，享有广东省曲艺之乡（粤剧）、华侨之乡的美誉。有旅居世界五

大洲87个国家和地区的海外侨胞、港澳台同胞80多万人。2019年8月，

中国海关总署主办的《中国海关》杂志公布了2018年中国外贸百强城市排

名，中山排名第29。

（二）项目用地规模

项目总用地面积45055.85平方米（折合约67.55亩），土地综合

利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照工艺

画行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

六、土建工程建设指标

项目净用地面积45055.85平方米，建筑物基底占地面积23636.30

平方米，总建筑面积73441.04平方米，其中：规划建设主体工程

53545.33平方米，项目规划绿化面积5658.29平方米。

七、设备购置

项目计划购置设备共计101台（套），主要包括：xxx生产线、XX

设备、XX机、XX机、XXX仪等，设备购置费3982.80万元。

八、产品规划方案

根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：工艺画XXX单

位/年。综合考XXX有限责任公司企业发展战略、产品市场定位、资金

筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验以

及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、XXX

有限责任公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项

目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”

原则提出产能发展目标。

九、原材料供应

项目所需的主要原材料及辅助材料有：XXX、XXX、XX、XXX、XX等,

XXX有限责任公司所选择的供货单位完全能够稳定供应上述所需原料，

供货商可以完全保障项目正常经营所需要的原辅材料供应，同时能够

满足XXX有限责任公司今后进一步扩大生产规模的预期要求。

十、项目能耗分析

1、项目年用电量469156.36千瓦时，折合57.66吨标准煤，满足

中山工艺美术品项目项目生产、办公和公用设施等用电需要

2、项目年总用水量26752.73立方米，折合2.28吨标准煤，主要

是生产补给水和办公及生活用水。项目用水由某新区市政管网供给。

3、中山工艺美术品项目项目年用电量469156.36千瓦时，年总用

水量26752.73立方米，项目年综合总耗能量（当量值）59.94吨标准

煤/年。达产年综合节能量17.90吨标准煤/年，项目总节能率26.71%,

能源利用效果良好。

十一、环境保护

项目符合某新区发展规划，符合某新区产业结构调整规划和国家

的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施,

严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产

生明显的影响。

项目设计中采用了清洁生产工艺，应用清洁原材料，生产清洁产

品，同时采取完善和有效的清洁生产措施，能够切实起到消除和减少

污染的作用。项目建成投产后，各项环境指标均符合国家和地方清洁

生产的标准要求。

十二、项目建设符合性

（-）产业发展政策符合性

由XXX有限责任公司承办的“中山工艺美术品项目”主要从事工

艺画项目投资经营，其不属于国家发展改革委《产业结构调整指导目

录（2011年本）》（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。

（二）项目选址与用地规划相容性

中山工艺美术品项目选址于某新区，项目所占用地为规划工业用

地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域

环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污

染物达标排放，满足某新区环境保护规划要求。因此，建设项目符合

项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。

（三）“三线一单”符合性

1、生态保护红线：中山工艺美术品项目用地性质为建设用地，不

在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然

保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。

2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环

境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。

3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗

量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。

4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目

采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能

够得到合理处置，不会产生二次污染。

十三、项目进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。实行动态计划管理，加强施

工进度的统计和分析工作，根据实际施工进度，及时调整施工进度计

划，随时掌握关键线路的变化状况。对于难以预见的因素导致施工进

度赶不上计划要求时及时研究，项目建设单位要认真制定和安排赶工

计划并及时付诸实施。

十四、投资估算及经济效益分析

（-）项目总投资及资金构成

项目预计总投资16300.96万元，其中：固定资产投资11764.51

万元，占项目总投资的72.17%；流动资金4536.45万元，占项目总投

资的27.83%O

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入36312.00万元，总成本费用28661.01

万元，税金及附加306.86万元，利润总额7650.99万元，利税总额

9013.16万元,税后净利润5738.24万元，达产年纳税总额3274.92万

元；达产年投资利润率46.94%,投资利税率55.29%,投资回报率

35.20%,全部投资回收期4.34年，提供就业职位685个。

十五、报告说明

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用报告和融资用报告。

审批核准用的报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告

侧重关注项目的盈利能力。具体概括为：政府立项审批、产业扶持、

银行贷款、融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作、

股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报

告。作为投资决策前必不可少的关键环节，报告是在前一阶段的报告

获得审批通过的基础上，主要对项目市场、技术、财务、工程、经济

和环境等方面进行精.确系统、完备无遗的分析，完成包括市场和销售、

规模和产品、厂址、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、

实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算、论证和评价，选定最

佳方案，依此就是否应该投资开发该项目以及如何投资，或就此终止

投资还是继续投资开发等给出结论性意见，为投资决策提供科学依据,

并作为进一步开展工作的基础。

十六、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某新区

及某新区工艺画行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某新区

工艺画产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积

极的推动意义。

2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“中山工艺美术品项

目”，本期工程项目的建设能够有力促进某新区经济发展，为社会提

供就业职位685个，达产年纳税总额3274.92万元，可以促进某新区

区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率46.94%,投资利税率55.29%,全部投

资回报率35.20%,全部投资回收期4.34年，固定资产投资回收期

4.34年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截

至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3

万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解

决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上

GDP,贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就

业岗位。十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动

摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。民营企业贴近市场、嗅觉敏

锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方面起到重要作用。认

定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助于企业技术创新

能力进一步升级。同时，大量民营企业走在科技、产业、时尚的最前

沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，

对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务于

工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新

模式、新业态。

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环

境保护、清洁生产都是积极可行的。

十七、主要经济指标

主要经济指标一览表

序号项目单位指标备注

1占地面积平方米45055.8567.55亩

1.1容积率1.63

1.2建筑系数52.46%

1.3投资强度万元/亩174.16

1.4基底面积平方米23636.30

1.5总建筑面积平方米73441.04

1.6绿化面积平方米5658.29绿化率7.70%

2总投资万元16300.96

2.1固定资产投资万元11764.51

2.1.1土建工程投资万元5647.25

2.1.1.1土建工程投资占比万元34.64%

2.1.2设备投资万元3982.80

2.1.2.1设备投资占比24.43%

2.1.3其它投资万元2134.46

2.1.3.1其它投资占比13.09%

2.1.4固定资产投资占比72.17%

2.2流动资金万元4536.45

2.2.1流动资金占比27.83%

3收入万元36312.00

4总成本万元28661.01

5利润总额万元7650.99

6净利润万元5738.24

7所得税万元1.63

8增值税万元1055.31

9税金及附加万元306.86

10纳税总额万元3274.92

11利税总额万元9013.16

12投资利润率46.94%

13投资利税率55.29%

14投资回报率35.20%

15回收期年4.34

16设备数量台（套）101

17年用电量千瓦时469156.36

18年用水量立方米26752.73

19总能耗吨标准煤59.94

20节能率26.71%

21节能量吨标准煤17.90

22员工数量人685

第二章背景和必要性研究

一、项目承办单位背景分析

(-)公司概况

公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进

研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技

技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和

品牌发展。公司是全球领先的产品提供商。我们在续为客户创造价值,

坚持围绕客户需求持续创新，加大基础研究投入，厚积薄发，合作共

赢。

企业“以客户为中心”的服务理念，基于特征对用户群进行划分,

从而有针对性地打造满足不同用户群多样化用能需求的客户服务体系。

公司通过了GB/IS09001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、

GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并

获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三

级资质。

未来公司将加强人力资源建设，根据公司未来发展战略和发展规

模，建立合理的人力资源发展机制，制定人力资源总体发展规划，优

化现有人力资源整体布局，明确人力资源引进、开发、使用、培养、

考核、激励等制度和流程，实现人力资源的合理配置，全面提升公司

核心竞争力。鉴于未来三年公司业务规模将会持续扩大，公司已制定

了未来三年期的人才发展规划，明确各岗位的职责权限和任职要求，

并通过内部培养、外部招聘、竞争上岗的多种方式储备了管理、生产、

销售等各种领域优秀人才。同时，公司将不断完善绩效管理体系，设

置科学的业绩考核指标，对各级员工进行合理的考核与评价。

(二)公司经济效益分析

上一年度，XXX集团实现营业收入24989.14万元，同比增长

29.32%(5666.34万元)。其中，主营业业务工艺画生产及销售收入为

23461.18万元,占营业总收入的93.89%。

上年度主要经济指标

序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计

1营业收入5247.726996.966497.186247.2824989.14

2主营业务收入4926.856569.136099.915865.3023461.18

2.1工艺画(A)1625.862167.812012.971935.557742.19

2.2工艺画(B)1133.171510.901402.981349.025396.07

2.3工艺画(C)837.561116.751036.98997.103988.40

2.4工艺画(D)591.22788.30731.99703.842815.34

2.5工艺画(E)394.15525.53487.99469.221876.89

2.6工艺画(F)246.34328.46305.00293.261173.06

2.7工艺画(...)98.54131.38122.00117.31469.22

3其他业务收入320.87427.83397.27381.991527.96

根据初步统计测算，公司实现利润总额6113.60万元，较去年同

期相比增长1207.18万元，增长率24.60%；实现净利润4585.20万元,

较去年同期相比增长955.06万元，增长率26.31%o

上年度王要经济指标

项目单位指标

完成营业收入万元24989.14

完成主营业务收入万元23461.18

主营业务收入占比93.89%

营业收入增长率（同比）29.32%

营业收入增长量（同比）万元5666.34

利润总额万元6113.60

利润总额增长率24.60%

利润总额增长量万元1207.18

净利润万元4585.20

净利润增长率26.31%

净利润增长量万元955.06

投资利润率51.63%

投资回报率38.72%

财务内部收益率23.04%

企业总资产万元27457.60

流动资产总额占比万元25.17%

流动资产总额万元6911.61

资产负债率35.34%

二、工艺画项目背景分析

我国工艺品植根社会最基层，构筑了基础雄厚的大众文化底蕴,

并对其他文化艺术产生过深远的影响，工艺品始终是代表中华民族的

一大特色产业。工艺品行业分析指出，工艺品行业竞争的不断加剧，

大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，一大批优秀品牌迅速崛起,

逐渐成为行业中的翘楚。

从行业发展现状来看，我国各种工艺美术技艺兴旺发达，工艺美

术市场也是红红火火。工艺品行业现状分析指出，在度过工艺美术市

场销售最旺的2017年后，这两年作为普通商品、旅游纪念品和礼品销

售的工艺美术产品市场下滑严重。相对2017年同期，工艺美术品销售

下滑约达50-60%,引人堪忧。

从行业发展政策来看，我国工艺品产业的发展得到了国家政策的

大力支持，比如，十八大提出：”要增强文化整体实力和竞争力，推

动文化产业快速发展。”在十八届三中全会中又提出了一些新的政策。

目前，我国工艺品行业形成以私营企业为主体的多种所有制成分

共同发展格局。到2019年底，我国工艺品行业共有企业约5万多家。

其中私营企业约3.6万家，约占总数的72%；集体、集体联营和股份制

合作企业约0.4万家，约占总数的8%o我国工艺品行业集中程度较低,

企业规模普遍较小，企业市场竞争力较弱，随着行业市场竞争不断加

剧，行业兼并重组趋势日益明显。

我国工艺品产业取得了长足的进步，但在不断发展过程中，一些

问题也日益显现。工艺品行业现状分析指出，许多企业管理滞后，观

念陈旧，配套功能薄弱。个别企业只顾眼前利益，不顾质量，短期获

利了，但是长此以往会损害整个行业的利益。再就是名牌企业少、产

业化程度不高、融资难等问题是制约目前工艺美术产业崛起的重要因

素。

我国工艺品销售额与同期相比下降30%以上，不少企业出现减产、

停产的现象，有少数甚至已经面临倒闭的风险。义乌一家从事工艺品

生产的较大型出口的企业，在过去上半年，为了扩大生产规模，投资

新建了一座占地两万多平方米的新厂房。

展望未来，党的十八大已经提出确保到2020年全面建成小康社会

的目标，到时国民收入水平倍增，将实现中华民族的伟大复兴。信心

贵比黄金，是工艺品行行业的信心直接取决于我国改革开放几十年来

国运的昌盛。

三、工艺画项目建设必要性分析

2018年我国工艺美术行业规模以上企业累计工业增加值增速为

8.6%,增速比上年下降L7个百分点，高于轻工行业2.8个百分点。

从全年月度累计增加值增速走势来看，工艺美术行业规上企业工业增

加值增速两头低中间高，各月均高于轻工业水平。

据中国轻工业经济运行及预测预警系统显示，2018年12月，中轻

工美景气指数87.04,环比增加1.00,同比减少0.75,处于渐冷区间

中线稍偏上位置。

从一年走势情况看，中轻工美景气指数持续位于渐冷区间，2018

年2月指数89.82,为一年间最高点；11月指数86.04,为一年间最低

点。

我国工艺美术市场以内销为主，据国家统计局数据显示，2018年

我国工艺美术行业规上企业内销率为78.52%,比上年提高1.38个百分

点，创近年来新高。

从子行业情况看，2018年珠宝首饰及有关物品制造，雕塑工艺品

制造，地毯、挂毯制造、抽纱刺绣工艺品制造、金属工艺品制造等子

行业内销比重居前，内销率达70%以上。

2018年，我国工艺美术行业公布专利数量20118件，同比增长

31.18%,约占轻工全行业的1.62%。2018年工艺美术行业国内专利公

布数量快速提升，而国外专利公布数量却大幅度下降，国内、国外工

艺美术行业专利公布数量出现拐点。

2018年，我国工艺美术行业专利公布数量主要集中在广东、浙江、

江苏等东部沿海经济发达地区，三地区合计公布的专利数量接近全国

总数量的一半。

据国家统计局数据显示，2016〜2018年，我国工艺美术行业主营

业务收入增速缓中趋稳，连续三年保持个位增长。2018年完成主营业

务收入同比增长4.39%,增速比上年回落3个百分点，低于全国轻工行

业平均增速1.58个百分点。

2016-2018年我国工艺美术行业利润总额增速保持5%左右稳定增

长。据国家统计局数据显示，2018年我国工艺美术行业规上企业累计

实现利润总额同比增长6.12%,增速比上年提高0.08个百分点，比轻

工全行业平均利润增速高0.21个百分点。12月份完成利润总额43.01

亿元，同比增长88.5%,利润额与增速均为全年单月最高。

据国家统计局数据显示，近三年在我国工艺美术行业各子行业中,

其他工艺美术品制造子行业的企业数量最多，三年来一直在1400家左

右；其次是雕塑工艺品制造子行业，企业数量比较稳定，在920家左

右；第三是竹、藤、棕、草制品制造子行业，企业数量在800家左右。

漆器工艺品制造子行业企业最少，在100家左右。

据海关数据显示，2018年我国工艺美术行业实现对外贸易总额

402.53亿美元，同比增长13.72%。累计实现贸易顺差348.62亿美元,

同比增长11.87%,全年累计顺差占行业对外贸易总额的86.61%o

从2011年以来进出口发展情况看，工美行业贸易竞争力指数（TO

经历了V型走势。2018年我国工艺美术行业贸易竞争力指数0.87,在

国际市场具有较强的竞争优势。

据海关数据显示，2018年我国工艺美术行业累计完成出口额

375.58亿美元，同比增长12.85%,由上年的负增长转为正增长，增速

高于上年同期13.98个百分点。十三大类商品中，烟花爆竹和发制品

出口增速较高，在20%以上。珠宝玉石和玻璃装饰品两类商品出口额与

上年同期相比出现下降，但下降幅度不大，均未超过2%。

2018年我国工艺美术行业累计完成进口额26.96亿美元，同比增

长27.28%,增速高于上年同期78.32个百分点。十三大类商品中，首

饰及仿首饰类商品进口额大幅领先其他类商品，占到我国工美行业进

口总额的60%o

我国工艺美术行业商品种类丰富。按照海关数据统计，我国工艺

美术行业共十三大类，涉及127个税号商品。2018年行业商品出口覆

盖全球，分别出口到美国、香港、英国、德国、荷兰、日本、加拿大、

印度、澳大利亚、阿拉伯联合酋长国等228个国家和地区。进口来自

于泰国、意大利、美国、瑞士、法国、印度、奥地利、南非、日本等

139国家和地区。2018年我国工艺美术行业与主要国家、经济组织和

地区的商品贸易额有不同程度的回升。

第三章市场分析

一、工艺画行业分析

工艺美术品也称工艺品，是以美术工艺制成的各种与实用相结合

并有欣赏价值的物品。中国工艺美术品类繁多，分十几大类，数百小

类，品种数以万计，花色不胜枚举。大类包括陶瓷工艺品、雕塑工艺

品、玉器、织锦、刺绣、印染手工艺品、花边、编织工艺品、地毯和

壁毯、漆器、金属工艺品、工艺画、首饰、皮雕画等。

中国工艺美术生产队伍较大、产值较高、品种较多、声誉较盛的

集中产区，主要分布在北京、天津、上海3大城市和山东、江苏、浙

江、福建、广东、四川、湖南7个省。

从对中国工艺美术品现状的分析中可以看出，工艺美术品行业在

快速发展的同时也面临一系列的问题：如企业多为私营企业，生产规

模小，小型企业占整个行业的70%以上；专业人才的缺乏，生产技术落

后；专业市场管理混乱，缺乏法律法规的保护和约束等许多问题亟待

解决。要推动中国工艺品产业，中国工艺品应有独立的行业协会；还

要培养一大批与企业紧密合作的工艺师，要培养能拓展市场、具备创

新思维的工艺美术专业人才；同时国家及地方要颁布相应的政策法规,

保护工艺美术品行业的健康发展。

随着中国经济的迅速崛起以及对外交流的进一步深入。随着“收

藏是继金融证券、房地产之后的又一大投资领域”的观念逐渐被接受,

这些都会给我国的工艺美术品行业带来更大的机遇。作为与文化、旅

游、家居装饰产业紧密相连的工艺美术产业，迎来了难得的发展机遇。

二、工艺画市场分析预测

工艺美术是人类文明的重要成果，是中华民族五千年传统文化的

重要组成部分。“十二五”以来，我国工艺美术行业发展迅速，但受

资源稀缺程度加剧和劳动力成本快速上涨以及国内外环境变化等多重

因素的影响，我国工艺美术行业发展过程中依然面临着不同地区产业

化程度不均衡、集聚程度趋缓、税负水平高等突出问题。在此背景下,

系统研究工艺美术行业发展现状，并提出针对性的促进行业快速发展

的相关建议，对于全面推进我国工艺美术行业转型升级、促进行业持

续健康发展具有重要意义。几千年来，工艺美术始终伴随着人类一路

前行。工艺美术品既是文化艺术品，又是与人民生活息息相关的日常

生活用品，是我国消费需求的重要组成部分。作为一个有着13亿人口

的发展中大国，随着我国经济的快速发展、国内扩大内需政策的实施

以及城乡居民收入增长带来的消费习惯和消费水平的提高，享受型消

费模式日益显现，个性化、艺术化和多样化消费日益成为消费主流，

人们对于具有浓郁艺术和文化特色，个性鲜明的工艺美术品的消费需

求不断增加，对工艺美术产品的购买数量、频率会相应增加，这为工

艺美术行业发展提供了无限的市场空间。

企业的生产积极性是产业持续稳定发展的基础和保障。近年来，

从国家到地方都重视工艺美术产业的发展，不断出台相应的促进产业

发展的实施意见和发展规划，同时，针对企业融资难和融资贵等问题,

工业和信息化部《关于工艺美术行业发展的指导意见》提出，进一步

落实国家有关小微型企业的各项优惠政策，健全小微型企业的公共服

务体系。支持符合条件的小微型企业发行中小企业私募债，或在全国

股份转让系统和区域性股权转让市场挂牌融资等各项金融支持政策，

激发了企业的创新和技术改造的积极性。“十二五”期间以及未来一

段时间，随着国家经济结构战略调整力度的加大，相关的激励政策还

将持续，支持力度会进一步加大，工艺美术产业发展将进入一个新的

发展机遇期。

工艺美术行业发展与资源禀赋的关系尤为密切。依托我国丰富的

自然资源以及民族风俗、传统文化资源禀赋优势，我国大部分省份都

有显著地域文化特色的产业集聚区。这些集聚区大到一个县市小到一

个村或一条街，不均匀地散落在各区域内。有些地域资源虽然总量不

大，但极具特色，是传统工艺美术产业和现代工艺美术产业发展的基

础和壮大的保障。如福建省福州市依托当地丰富的寿山石资源和深厚

的石刻文化，寿山石刻产业发展迅猛，品牌影响力不断提升，集聚效

应逐渐显现。当前，已形成福州特艺城、藏天园、中国寿山石交易中

心等10多个寿山石专业市场，寿山村90%以上人口从事寿山石开采、

加工和商贸活动。

目前，虽然工美行业对GDP的贡献较小，但产值也过万亿元水平。

在当代，工艺美术产品仍然是人民生活不可缺少的。况且我国延续数

千年的手工艺行业，其历史悠久、文化灿烂、品类繁多、底蕴深厚、

技艺精湛，享誉中外，在世界上具有明显的比较优势。在已立法保护

传统工艺美术且正处于工业化进程中的我国，工艺美术不仅作为艺术

品要在更高层面上弘扬民族文化，而且作为消费品工业更能够促进地

方经济发展。

但是，随着现代经济高速发展和产业结构调整，以及城市和农村

就业环境的变化、工业和基本建设资源的开发利用、人们生活和消费

方式的不断更新，以手工制作为中心的传统工艺美术的生存面临着更

严峻的局面：许多品种和技艺愈加后继乏人，诸多原材料日趋紧张，

很多生产单位更加举步维艰。此外，有些地方传统工艺美术仍在日渐

萎缩，不仅对地方经济文化均产生了不利的影响，而且如果一旦完全

丧失保存传统工艺美术的基础环境，再要恢复就极为困难，流传了千

百年的传统工艺美术品种和技艺将会失传，承载着中华民族精神的传

统工艺美术将会逐渐消亡。

近年来，虽然工艺美术行业主营业务收入和利润水平持续增长，

但受国民经济下行持续承压和国内外市场低迷的影响，产业发展增速

明显趋缓，下行压力逐步加大，短期发展前景不明朗。2012年，我国

全部规模以上工艺美术产业企业实现利润总额324.5亿元，同比增长

20.24%,工艺美术行业利润总额分别仅占整个轻工行业(11225.60亿

元)和消费品工业(17127.9)利润总额的2.9%和1.89%。尤其是自

2013年以来，受经济结构调整和国家抑制“三公”消费等因素的影响,

行业发展进入下行通道。从行业景气指数看，2013年8月至2014年8

月，工艺美术行业景气指数由95.5下降至91.2,且一直保持在90-

100的“渐冷”和“稳定”区间，表明全行业正处于下降和不景气状态。

第四章投资建设方案

一、产品规划

(-)产品放方案

项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源

供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目

经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为工艺

画，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是

根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时,

把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据

确定的产品方案和建设规模及预测的工艺画产品价格根据市场情况，

确定年产量为XXX,预计年产值36312.00万元。

(二)营销策略

采取灵活的定价办法，项目承办单位应当依据原辅材料的价格、

加工内容、需求对象和市场动态原则，以盈利为目标，经过科学测算,

确定项目产品销售价格，为了迅速进入市场并保持竞争能力，项目产

品一上市，可以采取灵活的价格策略，迅速提升项目承办单位的知名

度和项目产品的美誉度。进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的

快速持续发展，经济建设提出了走新型工业化发展道路的目标，国家

出台并实施了加快经济发展的一系列政策，对于相关行业来说，调整

产业结构、提高管理水平、筹措发展资金、参与国际分工，都将起到

积极的推动作用，尤其是随着我国国民经济逐渐融入全球经济大循环,

各行各业面临市场国际化，相应企业将面对极具技术优势、管理优势、

品牌优势的竞争对手，市场份额将会形成新的分配格局。

产品方案一览表

序号产品名称单位年产量年产值

1工艺画A单位XX16340.40

2工艺画B单位XX9078.00

3工艺画C单位XX5446.80

4工艺画D单位XX2904.96

5工艺画E单位XX1815.60

6工艺画F单位XX726.24

合计单位XXX36312.00

二、建设规模

（-）用地规模

该项目总征地面积45055.85平方米（折合约67.55亩），其中：

净用地面积45055.85平方米（红线范围折合约67.55亩）。项目规划

总建筑面积73441.04平方米，其中：规划建设主体工程53545.33平

方米，计容建筑面积73441.04平方米；预计建筑工程投资5647.25万

o

（二）设备购置

项目计划购置设备共计101台（套），设备购置费3982.80万元。

（三）产能规模

项目计划总投资16300.96万元；预计年实现营业收入36312.00

万元。

第五章项目选址说明

一、项目选址原则

对各种设施用地进行统筹安排，提高土地综合利用效率，同时，

采用先进的工艺技术和设备，达到“节约能源、节约土地资源”的目

的。项目建设区域以城市总体规划为依据，布局相对独立，便于集中

开展科研、生产经营和管理活动，并且统筹考虑用地与城市发展的关

系，与项目建设地的建成区有较方便的联系。undefined

二、项目选址

该项目选址位于某新区。

中山，古称香山，人杰地灵，名人辈出，是一代伟人孙中山先生的故

乡。广东省地级市，全国4个不设区的地级市之一，珠三角中心城市之一、

粤港澳大湾区重要节点城市、广东地区性中心城市之一、连续多年保持广

东省第5的经济总量，并与顺德、南海、东莞一起被称为广东四小虎。前

身为1152年设立的香山县；1925年，为纪念孙中山而改名为中山县，位于

珠江三角洲中部偏南的西、北江下游出海处，北接广州市番禺区和佛山市

顺德区，西邻江门市区、新会区和珠海市斗门区，东南连珠海市，东隔珠

江口伶仃洋与深圳市和香港特别行政区相望。中山是国家历史文化名城，

是广府文化的代表城市之一，发祥于中山的香山文化是中国近代文化的重

要源头，享有广东省曲艺之乡（粤剧）、华侨之乡的美誉。有旅居世界五

大洲87个国家和地区的海外侨胞、港澳台同胞80多万人。2019年8月，

中国海关总署主办的《中国海关》杂志公布了2018年中国外贸百强城市排

名，中山排名第29。

2017年园区实现工业产值20亿元，利税2万元，分别比上年增长

45%和63%。园区作为区域经济的龙头和现代化的新城区，正上着新的

目标奋进。

三、建设条件分析

随着世界经济一体化的发展，项目产品及相关行业在国际市场竞

争中已具有龙头地位，同时，xx省又是相关行业在国内的生产基地，

这就使本行业在国际市场有不可估量的发展空间；项目承办单位通过

参加国外会展和网络销售，可以使公司项目产品在国际市场中占有更

大的市场份额。随着互联网的发展网上交易给项目承办单位搭建了很

好的发展平台，目前，很多公司都已经不是以前传统销售方式，仅仅

依靠一家供应商供货，而是充分加强网络在市场营销的应用，这就给

公司创造了新的发展空间；凭着公司产品良好的性价比和稳定的质量,

通过开展网上销售，完善电子商务会进一步增加企业的市场份额。

四、用地控制指标

该项目均按照项目建设地建设用地规划许可证及建设用地规划设

计要求进行设计，同时，严格按照项目建设地建设规划部门与国土资

源管理部门提供的界址点坐标及用地方案图布置场区总平面图。该项

目均按照项目建设地建设用地规划许可证及建设用地规划设计要求进

行设计，同时，严格按照项目建设地建设规划部门与国土资源管理部

门提供的界址点坐标及用地方案图布置场区总平面图。根据测算，投

资项目固定资产投资强度完全符合国土资源部发布的《工业项目建设

用地控制指标》(国土资发【2008】24号)中规定的产品制造行业固

定资产投资强度21259.00万元/公顷的规定；同时，满足项目建设地

确定的“固定资产投资强度24500.00万元/公顷”的具体要求。

五、用地总体要求

本期工程项目建设规划建筑系数52.46%,建筑容积率1.63,建设

区域绿化覆盖率7.70%,固定资产投资强度174.16万元/亩。

土建工程投资一览表

占地面积基底面积建筑面积计容面积

序号项目投资(万元)

(ma)(ma)(ma)(m2)

1主体生产工程16710.8616710.8653545.3353545.334529.11

1.1主要生产车间10026.5210026.5232127.2032127.202808.05

1.2辅助生产车间5347.485347.4817134.5117134.511449.32

1.3其他生产车间1336.871336.873105.633105.63271.75

2仓储工程3545.443545.4412932.2112932.21795.54

2.1成品贮存886.36886.363233.053233.05198.88

2.2原料仓储1843.631843.636724.756724.75413.68

2.3辅助材料仓库815.45815.452974.412974.41182.97

3供配电工程189.09189.09189.09189.0913.09

3.1供配电室189.09189.09189.09189.0913.09

4给排水工程217.45217.45217.45217.4511.70

4.1给排水217.45217.45217.45217.4511.70

5服务性工程2245.452245.452245.452245.45138.13

5.1办公用房1193.561193.561193.561193.5668.94

5.2生活服务1051.891051.891051.891051.8980.60

6消防及环保工程633.45633.45633.45633.4543.84

6.1消防环保工程633.45633.45633.45633.4543.84

7项目总图工程94.5594.5594.5594.5524.16

7.1场地及道路硬化6105.88991.13991.13

7.2场区围墙991.136105.886105.88

7.3安全保卫室94.5594.5594.5594.55

8绿化工程2619.5391.68

合计23636.3073441.0473441.045647.25

六、节约用地措施

投资项目依托项目建设地已有生活设施、公共设施、交通运输设

施，建设区域少建非生产性设施，因此，有利于节约土地资源和节省

建设投资。土地既是人类赖以生存的物质基础，也是社会经济可持续

发展必不可少的条件，因此，项目承办单位在利用土地资源时，严格

执行国家有关行业规定的用地指标，根据建设内容、规模和建设方案,

按照国家有关节约土地资源要求，合理利用土地。投资项目建设认真

贯彻执行专业化生产的原则，除了主要生产过程和关键工序由项目承

办单位实施外，其他附属商品采取外协（外购）的方式，从而减少重

复建设，节约了资金、能源和土地资源。

七、总图布置方案

（-）平面布置总体设计原则

按照建（构）筑物的生产性质和使用功能，