基于多媒介融合的地铁数字视频媒体优化控制研究

基于多媒介融合的地铁数字视频媒体优化控制研究

随着城市的进一步扩张和现代生活的加快，新媒体技术的成熟，以及信息和公众的碎片化和整合，城市道路交通逐渐完善，打破了单一的交通工具和广泛的传播能力。特别是地铁大屏幕数字视频媒体,正随着城际轨道交通的繁荣和大型城市的崛起进入一个高速发展的黄金时代。自主研发的“多媒体拾遗时间”系统支持过多条件满足客户需求各种新技术在广告媒介上的使用无疑是一种极具变革色彩的时代特征。当今的地铁广告形式图像已经替代了普通的文字,但同样是依靠视觉图像传播信息,比起形式单一、仅仅利用灯光的传统灯箱广告形式,具有技术含量的大屏幕数字视频广告形式则能更好的让广大受众在地铁站里享受到接近影院的震撼视听效果,动态的广告模式能在主动吸引人群的同时让受众直观地了解到广告所表达的内容,为广告主创造信息传播的有效渠道和综合信息发布的优势平台。众所周知,大屏幕数字视频媒体本身具备着动态与音效相结合的优势,但这种优势会随着LED广告屏的普及逐渐弱化,因此要保持媒体竞争力的唯一方法就是创新技术。基美自主研发的“多媒体分发点播系统”(简称MMDOPS)系统是从超前的LED媒体播放控制理念着手,优化了媒介功能,使得媒体的编播完全从客户的需求出发,并且自动化实现多种节目的编播方式,当客户对在播广告的某一时段、某一点位提出新的要求时,通过这个系统便可即时调整播放计划,从而形成多种产品。除了灵活的播放调整功能,MMDOPS系统下的媒体播放还采用独家智能设备控制,整个播放过程具有极高的安全性和自动化容错机制,从媒体编播的开始一直到播放,全程进行系统监控,出现故障自动恢复,避免了人为干扰。基美独家的媒体技术不仅可以满足广告主的不同需求,还能为广告本身增色。试想,在地铁这样一个覆盖主流消费人群出行时间的优质媒介平台,广告媒体却千篇一律的播出同一个广告,这样没有变化的重复必定会降低对受众的吸引力,为了更好的发挥地铁媒体高覆盖率的优势,提高人群对媒体本身的关注度,基美传媒的MMDOPS4.0播控系统开发了实时互动技术,让屏体做到可以根据信息网络环境下为特定模式播放不同版本的视频信息内容,同时还可随时更新数据,让广告的内容可以随天气、时段的变化而自动调整,这样的技术使得展示效果更出众并第一时间脱颖而出,媒体及时到达率也就更高。目前,MMDOPS系统历经5年的发展,已更新到第四个版本。该播放系统极为灵活,既可以全国联网,也可以分省市运营,更可以单屏管理。相比其它用于LED媒体上的播控系统,MMDOPS系统作为首家实现地铁广告媒体内容动态变化的技术,让广告真正“活”了起来。综合来看,集合多种优势于一身的大屏幕数字媒体早已成为当下户外广告的发展趋势,在未来这种媒体还有相当大的优化空间。为牢牢把握这个机遇,目前在国内地铁环境内拥有大屏幕数字视频媒体数量最多的基美传媒还在不断创新技术、发展全媒体网络,致力突破传统研发更多与时代融合的先进技术。技术加创意,增强地铁的吸引力为了切合主流受众的人群特点和爱好,进一步向更深层次挖掘广告媒体的潜能就显得尤为重要。从户外广告的发展趋势来看,以LED为核心的复合媒体将会有广阔的发展空间。如果将这类媒体作为一个超大的显示器,结合各类技术所组成的媒体就可以称作复合媒体。这些技术包括声音、气味、灯光、红外传感、压力传感、声压传感、电容传感等等,当它们与大屏幕数字视频媒体屏幕结合时,就可以达到集技术与创意于一身的多重性效果。这也是基美一直以来追求的科技创新精神。基美传媒曾为COACH香水在上海地铁里打造了全新香氛体验平台。通过在大屏幕周围增加光带、Logo灯与喷香装置,一方面用多维立体的广告形式吸引人群关注度,一方面直接将广告产品的体验以新颖的方式带入地铁,三种技术的叠加使得媒体的表现力更为多样化,香氛体验平台的创意也迎合了年轻乘客愿意尝试新鲜事物的心态。除了在屏体上增添附加技术来搭建创意平台,屏体本身也能设计的富有创意。基美建设的11-35寸超宽屏幕媒体有效的增强了视野宽度,受众可以在包括上海的九号线徐家汇站在内的多个站点体验到这种屏幕的震撼视觉效果。此外,在北京二号线建国门站的弧形屏幕,同样极大的增加了广告画面的覆盖角度。这种有影院效果的大屏幕被搬进地铁,毫无疑问丰富了地铁环境,也为地铁的出行人群带来了视觉体验的享受。除了基于屏幕本身的潜能发掘,基美传媒也在进行不同媒体间的融合与创新。比如利用产品广告与娱乐影视的结合,以及实际受众所在场所与屏幕内广告内容的结合;互动方面,可在部分屏体设置3G无线网络用以与地铁乘客的手持设备互动。同时基美传媒与微博等平台的结合,有效的加强了线上线下的宣传效果,举例来说,亚洲航空在2012年11月上海通往吉隆坡的首航活动推广中,就选择了基美传媒的地铁网络化覆盖平台,运用微博互动的形式,极大的提高了活动的知名度,成功的达成了宣传诉求。由此可见,技术加创意,才能凸现媒体价值增强竞争力。基美传媒以技术主导为特色,在致力于实现媒体对于传播价值的回归的同时,分析媒体特性,仔细研究消费行为和习惯,帮助客户最直接的解决问题。在充满挑战的未来市场上,基美愿意提供给客户更多播放模式、画面等方面的创新,专注于自身已被市场认可的地铁广告投放方式,深耕此领域,精益求精,从而真正做到在优势资源渠道上做最适合投放的媒体。活用多重媒介的整合和整合资源随着行业不断成熟和发展,特别是在目前这个环境下,客户的策略与市场诉求将更加准确,他们会更加关注于对渠道和通路上对媒体的研究,投放手段要求更加灵活,由于传统媒体价格昂贵,在策略上客户会更加注重媒体的组合、整合,平均覆盖、缺失价值。平行覆盖是对有效资源一些浪费。因此除了大有可为的地铁市场,基美还加快扩张策略,在2013年初拓展出电影媒体的业务,专注于为客户量身定制一站式整合营销。同样是大屏幕多受众的媒体平台,电影作为内容和媒体的双重角色,在今天的中国都存在着巨大的潜力和机遇,成为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒介。基美所拓展的电影整合营销这一块业务与已有的地铁大屏幕数字视频媒体形成了很好的补充与配合,使得公司的业务内容更加的多元和丰满。从2013年初基美成功为红牛、捷豹、路虎所打造的《007:大破天幕杀机》电影整合营销案例来看,全方位的一站式整合营销无疑能起到更有完整性、更具影响力的效果。值得一提的是,这些案例不仅见诸于各大专业媒体的经典案例版面,在刚刚过去的5月,基美为红牛量身定制的案例《007激发你的邦德能量》还荣获了第四届经典传播虎啸奖案例类银奖。