克拉广场示范区包装分享

我是谁呈现卖给谁1

2心得3

4黄埔芯菁英商寓引擎20

.08.1220

1

.

101PARTONEWHOAMI?我是谁CARATCENTRAL这一次

任务很重首驻黄埔

纯商业

长租公寓

非标杀出重围

高调发声CARATCENTRAL酒店式公寓商办楼商铺537

60

13套套套综合首期货量对比，推广主力产品为酒店式公寓，去化节奏“以小带大”CARATCENTRAL酒店式公寓8%92%78㎡45左右㎡酒店式公寓89%的货量是45㎡左右的小户型，11%是78㎡的plus加强版CARATCENTRAL英式管家社区文化升值潜力精雕细琢闪耀动人关键词价值不菲小而精致城市精英CARATCENTRALMYNAMEIS碧桂园·克拉广场CARATMANSION如钻石般精雕细琢的【克拉广场】礼献少数懂生活的城市精英02PARTTWOWHOMTOSELL卖给谁？CARATCENTRAL谁会为我们的高端公寓买单？为了找到这群人，我们做了历年市场数据分析、市调、验资派卡科学论证很显然，这帮我们要找的人客群典型特征集中在85后、90后！TYPICALFEATURESOFGUESTGROUP职场新星（有月供能力）个性标签鲜明TEXTTEXTTEXTTEXT喜欢，就“购”了爱面子、渴望被认同CARAT他们的生活……克拉]COLORCULTURE文化彩色C+LIFE克拉生活CREATIVECHAT创意沟通OMMUNITY社群根据客群特质

量身定制

克拉专属VI，轻松却不乏调性CARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRALCARATCENTRAL03PARTTHREEHIGHLIGHTS包装亮点包装设计理念尊重建筑本身风格，以简洁明快的设计风格为主调，简洁和实用是现代简约风格的基本特点。这是因为人们居住时总希望在舒适、实用、社交的同事，体现一定的生活品味。以

“匠心品质”及案名属性为出发点，挖掘钻石4C等级标准。萃取钻石切割面（平型、菱形等）作为视觉设计元素进行项目环境体验包装；钻

石

5

C

等

级

标

准切割成色克拉净度形状包装设计理念钻

石

5

C

等

级

标

准商业包装不单单是一项工作，它更是一个载体。克拉整个包装设计施策中，萃取钻石4C等级标准的匠心工序，通过层层工序，精心雕琢，完美呈现克拉的包装体验，更以进一步体现碧桂园的匠心精神。1C-切割[水景字精神堡垒]2C-成色[商业街]3C-克拉[架空层]4C-净度[看楼通道]5C-形状[导视系统]外围仪式感强烈代表项目形象的水景字精神堡垒昭示性包装，在地平线上切割出克拉的领地。斑斓的商业氛围，让吸引过来的人群驻足，领略精英阶层，为之倾慕。克拉广场板房过渡区域，项目核心价值的展现，为客群描绘多彩生活，个性人生的写照。克拉广场板房通道，通过光影、线条、造型等表现手法，让客群近距离感受克拉层层工序、精心雕琢的匠心精神。经过多道匠心工序雕琢，围挡、总规导视、多向导视指引，昭示项目信息，蕴含克拉独有精神元素，营造高品质克拉精工。CARATCENTRAL1C-切割5C标准水景字精神堡垒

包装呈现CARATCENTRAL遮挡面较大前广场面积较小精神堡垒项目核心+精神内涵喷泉水池关键词区别于传统住宅项目传统精神堡垒费用较高CARATCENTRAL得出结论THECONCLUSION音乐喷泉+水景字CARATCENTRAL在已有水池基础上做音乐喷泉，搭配蒙古黑钻石异形背景墙，参考W酒店，做项目英文水景立体字，昭示项目精神内涵及核心价值CARATCENTRAL参考方向：【W酒店】水景字CARATCENTRAL设计稿落地效果

完美落地商业街实景效果展示

Commercialstreetdisplay根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示

Commercialstreetdisplay根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：CARATCENTRAL流动变色效果展示CARATCENTRAL2C-成色5C标准商业街

包装呈现CARATCENTRALColouredLightInstallation斑斓情感述求平的，扁的，菱的。黄的，绿的，蓝的。快乐，怀念，夷愉色彩在人生的画板上挥洒，有情感，有幻想，有温度畅享

繁华广州东

未来

都市心价值体系非

凡

之

作克拉广场

商业体验主题：克拉星环·商业大道走在克拉星环商业大道上，随处可见城市精英男士和身穿时装的女士，拿着公文包，进出高楼广场，呈现出一幅高雅、时尚的现代生活图景。设计说明萃取钻石的元素——钻石形状，通过造型，光影，互动等表现手法，融入克拉广场商业街的包装体验寓意：如钻石般璀璨、斑斓的高端商业体验商业街展示策略规划COMMERCIALSTREETDISPLAY一般展示区（远观、商业氛围呈现）以“情景营造”为核心，打造体验式主题商业购物空间。商铺规划为：重点展示区、次展示区和一般展示区，三层体验设置。有效、合理的利用费用。重点展示区：以项目形象展示为主，着重参观客户的体验功能。次展示区：提供安静舒适的休憩空间。一般展示区：业态功能形象展示。次展示区（舒适休憩空间）售楼部重点展示区商业街（实体体验、情景互动和户外洽谈功能）人流动向商业街设计效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，设计稿展示：商业街设计效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY设计稿展示：业态视觉层次设置COMMERCIALSTREETDISPLAY4层造景，3个加强通过4层造景，营造立体的空间体验

加强空间氛围

加强驻足时间

加强互动体验一级：外结构（大广告画）二级：雨棚、侧招三级：商铺（橱窗or玻璃贴）四级：铺前摆件、雕塑、花槽（业态关联摆件）重点展示区域-咖啡店（实体效果展示）COMMERCIALSTREETDISPLAY西侧咖啡店包装：业态户外铺设木地板，搭建花槽围闭，供客户休息品味咖啡，也为销售提供户外洽谈区。发光字店招昭示休闲桌椅供客户休憩木地板地台装饰+花槽围蔽空间落地大咖啡杯造型摆件装饰商业街实景效果展示

Commercialstreetdisplay根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：重点展示区域-珠宝店（实体效果展示）COMMERCIALSTREETDISPLAY南侧珠宝店外结构包装：该门面处于商业街上二楼办公区域楼梯门面，设计异形外结构装饰，一二发光logo一级店招昭示级店招+发光线条造型装饰。二级店招昭示融合光影、线条、发光造型装饰结合门头曲线搭配套系异型桌椅摆件商重点展示区域-花艺店（橱窗）COMMERCIALSTREETDISPLAY南侧花店橱窗包装：黄色发光logo店招，搭配异形外结构造型花装饰，橱窗内轨道射灯+造型花装饰，呈现高端商业调性。发光logo一级店招昭示户外造型花搭配店招展示橱窗内上排轨道射灯+黄色造型花展示花店橱窗实景展示商展示区域-足球吧（互动装置）COMMERCIALSTREETDISPLAY南侧足球吧互动装置：*外结构造型+玻璃钢摆件装饰，“足球先生”合影互动装置，加强驻足时间，提升互动体验。顶部足球造型装饰草皮外包造型装饰“足球先生”玻璃钢造型摆件商业街实景效果展示

CommercialstreetEffectofreal根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示

Commercialstreetdisplay根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：重点展示区域-大广告画实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY两侧大广告画包装：二层商铺木色格栅，外覆盖大广告画面，高清5米机无拼接UV打印灯布+咖啡色钻石造型外结构包边，呈现高端商业调性咖啡色异形外结构包边5米机UV打印灯布大广告画面展示上方10盏大射灯照明昭示重点展示区域-大广告画实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY西侧5m围挡包装：不锈钢包边*不规则造型铝塑板，搭配绿植填充，作为商业街包装围挡功能同时进行视觉缓冲，减少体验过程中视觉疲劳。不规则三角造型铝塑板不规则造型面板+绿植填充商业街实景效果展示

Commercialstreetdisplay根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：商业街实景效果展示COMMERCIALSTREETDISPLAY根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用，实景展示：3C-克拉5C标准架空层

包装呈现明确架空层包装主题：思路推导：4个板房→4个区域→4个颜色→4种人设→4种精神寓见克拉-

致年轻的你再平淡的生活

透过如钻石般的克拉也能折射缤纷色彩B板房

C板房

D板房A板房创业筑梦园活力方程式幸福E家人星愿心语坊寻找属于你的色彩架空层入口门头昭示EMPTYSPACEDISPLAY设计稿落地效果

完美落地架空层入口门头昭示EMPTYSPACEDISPLAY架空层实景展示EMPTYSPACEDISPLAY红色区域79㎡，人设：张成-一下班就陪老婆的中年白领；架空层实景展示EMPTYSPACEDISPLAY蓝色区域49㎡，人设：许冬青-励志超越马爸爸的漂二代；架空层实景展示EMPTYSPACEDISPLAY粉色区域42㎡，人设：kelly-一个人活成一支队伍的工作狂；架空层实景展示EMPTYSPACEDISPLAY黄色区域45㎡，人设：christina-一张白纸的职场小白；架空层实景效果展示

emptyspacedisplay四色区域融合，搭配人设精神理念，空间实景展示：架空层实景展示EMPTYSPACEDISPLAY四色区域融合，搭配人设精神理念，空间实景展示：架空层实景效果展示

emptyspacedisplay四色区域融合，搭配人设精神理念，空间实景展示：架空层实景展示EMPTYSPACEDISPLAY架空层实景展示EMPTYSPACEDISPLAY架空层实景效果展示

emptyspacedisplay四色区域融合，搭配人设精神理念，空间实景展示：4C-净度5C标准看楼通道

包装呈现看楼通道包装利用光影、线条、造型表现方式包装楼梯通道，结合项目卖点及核心价值，给予客群进入板房前的视觉缓和，过渡。少即是多√光影

√线条

√造型

√核心价值点5C-形状5C标准导视系统

包装呈现导视系统包装SIGNAGESYSTEM根据项目外立面、钻石属性及精神元素进行提炼、运用。建筑线框提取钻石切面应用项目精神元素提取导视系统落地效果展示SIGNAGESYSTEM提取项目精神元素符号，搭配项目vi色烤漆制作，不锈钢异形切割面底板，在风格高度统一基础上，呈现高端视觉体验。导视系统落地效果展示SIGNAGESYSTEM提取项目精神元素符号，搭配项目vi色烤漆制作，不锈钢异形切割面底板，在风格高度统一基础上，呈现高端视觉体验。导视系统落地效果展示SIGNAGESYSTEM提取项目精神元素符号，搭配项目vi色烤漆制作，不锈钢异形切割面底板，在风格高度统一基础上，呈现高端视觉体验。04PARTFOUREEXPERIENCE心得体会心得体会FEELINGSANDEXPERIENCES1.了解熟悉项目特点①项目需根据自身背景及客户定位结合vi拟定包装风格及方向；②及时沟通区域环境体验组同事，对包装落地品质进行把控；心得体会FEELINGSANDEXPERIENCES2.与横向部门沟通①及时沟通项目部水电经理，

提前预留相关电位；②及时沟通项目部土建工程经理，提前对相应需进行封板、隔断、后退等位置进行沟通；③及时沟通顺茵进行绿化补充及导视点位预留；⑤与总包对接，统一对供应商施工进行安全妥善管理；心得体会FEELINGSANDEXPERIENCES3.设计方案创作①根据项目vi、建筑风格、室内装修风格、推广调性等确定创作方向；②创作方案需与领导进行充分沟通后执行，避免方案后续大范围调整；③与供应商充分沟通相关预算及施工周期、工艺落地效果。心得体会FEELINGSANDEXPERIENCE