新媒体写作与运营 第三章-新媒体文案标题写作技巧

第三章新媒体文案标题写作技巧一、掌握标题的作用及提炼原则；三、认识标题创作的误区；二、学习标题的创作方法；王书写辉煌，学习目标能力目标课程导入：学习和工作。这天部门负责人指出小张创作的新媒体文案标题缺乏创意，要求小张寻找文案标题的创作技巧，总结规律。于是小张找了一些阅读量较高的文案标题进议你留在北上广深?一个8年北漂的4点思考俞敏洪：人与人的差距，是怎样一步步被拉开的别让情绪拉低你的生活层次读大学到底有什么用?、新媒体文案标题的作用(一)吸引用户的注意力彩，标题都是最为重要的。大多数读者读过标题后，便会根据对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。看内文。标题在文案中可起到提纲挈领的作用，与文案的成败息息相关。用户是否阅读文案，往往取决于标题(二)筛选用户营基础(二)筛选用户营基础案例3-1:《小龙虾重金属超标?有寄生虫?检测报告来》案例3-2:、新媒体文案标题的提炼原则>>>(一)突出目标用户案例3-3:——丁香医生公众号案例3-4:——粤知一二公众号(二)突出用户利益案例3-5:案例3-6:《任性起来拦不住，10000套PPT模板送给你》——社科学术圈公众号案例3-7:《从英语小白到口语8级，她只用了这一个方法》案例点评：标题承诺的是提供学习英语的方(三)突出焦点叙述(三)突出焦点叙述案例3-8:们很受伤!》案例3-9:——黄生看金融公众号案例3-10:《资本的本质、力量与驾驭!》 (三)突出情感唤起案例3-11:——前哨午报公众号案例3-12:《泪目!为了曾祖母的承诺，26岁姑娘与800红军英魂为伴!》——新华社公众号案例3-13:——十点读书公众号(三)突出新鲜度案例3-14:案例3-15:《寒门女孩707分考入北大，她却为何又感谢贫穷?》发表了一篇文章《感谢贫穷》,一时间引起(三)突出文字创意(三)突出文字创意案例3-16:案例3-17:《东风快递，5秒送达!》——人民日报公众号案例3-18: ——新华社公众号(三)突出个性语言《“点读机女孩”又上热搜，今年高考soeasy》案例点评：标题夹杂中英文，符合当今年三、新媒体文案标题的创作方法>>>(一)严肃叙述案例3-20:《全国现代学徒制试点工作培训班相继在云南昆明开班》——中国高职高专教育网公众号案例点评：该文章由权威机构发布，标题简要交代了事件和地点两个基本要素，(二)数据入题(二)数据入题案例3-21:《马云这样分析中美贸易战!10点看法一针见血》——财经小报告公众号案例3-22:(三)典型人物入题(三)典型人物入题《房价还要再涨?央行行长浇了一盆冷水!》——财经小报告公众号案例点评：央行行长系经济领域的权威，其在公开场合发表的正式讲话代表的是官方意志，有数据、政策支撑，因案例3-24:案例3-25:《重复性的文稿，怎样写出新意?》——秘书工作公众号(五)唤起情绪案例3-26:《对不起啊，爸爸也是第一次当爸爸》——拾遗公众号(六)解答困惑(六)解答困惑案例3-27:《如何成为一个说服人心的高手》——罗辑思维公众号案例3-28:《牛奶不能空腹喝?》——丁香医生公众号案例点评：牛奶与我们的日常生活密不可分，人们已经普遍接受了其对身体有益的观点。关于牛奶怎么喝的争论可谓旷日持久，标题提出这个古老的问题有准确答案(真相),自然能够引起用户的阅读兴趣。(七)观点新颖(七)观点新颖案例3-29:——拾遗公众号案例3-30:《在我心中，你是什么样子?》——新华社公众号(九)故蹭热点(九)故蹭热点案例3-31:《世界杯武林门派大巡礼，凉凉的梅西C罗是哪一派?》——六神磊磊读金庸公众号案例点评：中国人大都熟悉金庸，世界杯火热进金庸的六神磊磊将足球巨星C罗、梅西与金庸门派结合起来，并且在标题中制造了悬念，熟悉金庸人物和C罗、梅西的用户自(十)警示告诫——人民日报公众号案例3-33:——人民日报公众号案例点评：“千万别”的句式有极强的告诫意味，通常能够唤醒用户的防备心理。出于好奇和自我保护的心态，用户常案例3-34:——新华社公众号案例3-35:——新华社公众号案例3-36:——灼见公众号案例点评：标题告知用户文章要对本科、硕士、博士进行助用户解惑。比较优劣时，选择用户特别关心的，与日常需要息息相关的话题才能引人注目。如果选择一些冷僻的事物进行比较，用户更关心的问题则可能是“这是什么”,而不是它们之间的区别。本科、硕士、博士之间的区别是生活中常见的话题，对这个问题的(十四)简短故事案例3-37:《北漂10年，他终于有钱买房，女友却成了前任.…》———条公众号(一)标题空洞无物(二)低俗与恶趣味(三)主题指向模糊(四)沉溺于文字游戏(五)违反法律法规作方法及应避免的创作误区等内容。通过学习，学生应加深对新媒体文案标题创作的理解，形成创作思路，能够在实践