新媒体运营方案书课件

十分浩学新媒体运营方案书

2019年4月十分浩学十分浩学接入新媒体营销渠道的背景及必要性分析01十分浩学接入新媒体营销0101十分浩学的定位是一家互联网公司，决定了她必须从内容生产、传播、销售各环节都要融于互联网的生态。新媒体是互联网时代信息集散的最重要渠道。十分浩学接入新媒体营销渠道的背景及必要性分析02当前十分浩学的内容传播依靠于代理商、分销商模式，以“朋友圈营销”和口口相传为主，传播较为封闭，传播速度慢、范围小，用户粘性高但增长缓慢，对互联网游客用户不友好间接制约了用户拓展。03当前十分浩学的用户主要为70后和80后人群，该人群不是中国互联网的原住民。随着90后逐渐走入婚姻家庭并产生育儿需求、00后开始走向成年，十分浩学亟需开拓这一年龄段的用户群，他们的工作生活高度依赖互联网，他们获取信息的渠道高度集中于新媒体。04电视、广播、报纸、书籍等传统媒体的影响力、覆盖面正在迅速收缩，新媒体势头正盛。05十分浩学微信小程序即将推出，公司产品和战略逐渐清晰，趋于稳定，应适时扩大宣传推广。01十分浩学的定位是一家互联网公司，决定了她必须从内容生产、十分浩学进驻微博的探索02背景：今年是新浪微博建站10周年，如果说微信胜在用户广度（数量），微博则在信息传播速度上遥遥领先。据统计，当前中国95%以上的社会新闻、娱乐八卦的首发渠道均为微博，而微信的首发时间平均要慢5分钟。发布/转发一条微博的速度要远远快于发布一条朋友圈或公号推文，而微博的病毒式、自来水式扩散传播亦快于微信（微信更似于个人社交圈内的狂欢，而微博则是无差别的大众传播）。“90后刷微博，00后刷抖音”是当前社交媒体的基本用户分布形态。十分浩学进驻微博的探索02背景：今年是新浪微博建站10周年，01020304播发医疗行业趣闻、重要新闻分享医疗常识和小知识、小技巧将本专业领域内容与社会新闻、明星八卦等热点话题进行合理结合，鲜明表达意见观点，引领网络讨论回答网友精选提问与同行业、跨行业大V进行互动及内容合作十分浩学进驻微博可进行的尝试：心理学垂直领域的意见领袖参考案例：微博@丁香医生该账号当前在微博的影响力：互联网医疗行业NO.1，医疗垂直领域意见领袖，专业机构该账号日常发布的主要内容：05其他可参考案例微博：@杜蕾斯官方微博（企业产品营销号）@博物杂志（自然与科学领域科普号）@江宁婆婆（公安与法律领域科普号）01020304播发医疗行业趣闻、重要新闻分享医疗常识和小知2.进驻形式：以“十分浩学超级育儿师”或“十分浩学”微博名称开设1个或多个账号，专人运营，打造微博平台上心理学领域的权威专家和意见领袖形象。例：以“上海17岁高中生与母争执后跳桥事件”为例，事件被媒体播发后1-2小时内，十分浩学微博应迅速转发、转播，附上事件评论，从心理学专业角度，分析当事人动机，剖析孩子心理情况和监控画面母子的行为，以“亲子沟通方式”为切入点，对逝者表达哀悼，对事件表达痛心与遗憾，同时给予亲子沟通的建议与方法，为有需要的家庭提供帮助。2.进驻形式：以“十分浩学超级育儿师”或“十分浩学”微博名称十分浩学在微信公众平台的进一步拓展03十分浩学在微信公众平台的进一步拓展03A.考虑适时筹建1-2个新的订阅号，细分为例如亲子育儿号、婚姻两性情感号等专门账号进行文章推送，利用原公众号引流最终组建起自营心理学公众号矩阵。GQ实验室是国内知名时尚潮流媒体VOGUE旗下的公号，当前每日推送文章（头条）阅读量均达到10w+，矩阵其他成员亦有不俗成绩。VOGUE已成为国内时尚领域权威意见领袖。公众号矩阵成员：GQ实验室、VOGUE中国、悦游CondeNastTraveler、悦己SELF、安邸ADB.继续提升推文数量，结合时事热点打造爆款推文，树立行业意见领袖形象。十分浩学公众号目前拥有10w+粉丝数量，且忠诚度极高，互动性强，公号粉丝基础扎实。参考案例：GQ实验室拓展方向B背景拓展方向AA.考虑适时筹建1-2个新的订阅号，细分为例如亲子育儿号、婚十分浩学与短视频的结合04十分浩学与短视频的结合0401020304背景：如果直播是互联网时代的上一次热点，短视频就是互联网当下的宠儿。十分浩学的属性之一是是互联网优质内容生产者，本身拥有完全与年轻人价值观吻合的内容产品，故十分浩学与年轻人最爱玩的短视频相结合拥有天然优势。十分浩学与短视频的结合02十分浩学进驻抖音形式：以导师个人身份打造心理学直领域网红达人。建议尝试入驻人：彭浩导师、小P导师，打造个人IP。以心理学内容为基础，在亲子育儿、个人成长、婚姻情感方面生产内容。参考案例：抖音账号@杜子建抖音视频内容：（1）分享人生经历（2）点评时事热点内容（3）讲授工作、生活、爱情、交友的道理和感悟特点：（1）时长1分钟以内，内容精简（2）台词精心设计，出镜人经过形象打造，专业团队策划、拍摄和后期制作（3）主题鲜明，直击人心01020304背景：如果直播是互联网时代的上一次热点，短视其他可供十分浩学结合新媒体传播点05其他可供十分浩学结合新媒体传播点05B.打造彭浩导师、小P导师、叶子导师等导师的个人IP，建立外部链接，促成导师以嘉宾形式参加媒体节目、参与各类公众活动。参考案例：爱奇艺《奇葩大会》节目邀请心理学家武志红老师做客。C.拍摄心理短片/公益广告，以“走心”“创意”“感人”“发人深省”为导向，创作优秀剧本，结合微博微信流量，引起“病毒式”传播。参考案例：泰国感人家庭教育公益短片《豆芽》（观看链接：/a/165174362_252089/?pvid=000115_3w_a&strategyid=00014）A.与电视台、视频平台合作，打造心理学综艺节目/专题栏目，并广泛发