光明牛奶路演活动策划方案-课件

光明“2008，赢金牌，赢健康”路演活动策划方案光明“2008，赢金牌，赢健康”1配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念光明2008赢金牌、赢健康主题推广活动的一个重要环节以在重点商圈和大卖场的全面推广为线下推广活动的开端和重点配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念光2活动整体策略借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食＼运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚的ＰＫ评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量。活动整体策略借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康3活动设计理念版块形式传播概念现场效果作用活动技巧总部提供附件舞台区三队现场ＰＫ饮食及运动知识，赢取健康金牌健康饮食及运动概念，参与度高，吸引人气静态答题与动态竞技ＰＫ相结合提供考题及答案舞台表演运动魅力作为知识问答中场休息，调节气氛动感强烈场下游戏区场下运动游戏趣味运动，运动是健康和快乐的加强与观众的交流场面控制力要强宣传看版区健康饮食与运动看板区健康知识的传播分老中青三代不同需要表述穿插光明产品陈列区及产品介绍提供知识内容产品推广区现场免品光明核心产品健康饮食现场销售光明核心产品健康饮食活动设计理念版块形式传播概念现场效果作用活动技巧总部提供附件4活动设计理念方案设计的几要素:运动与健康的关系

--适当的运动可以保持健康--适当的运动可以促进健康--运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福营养与健康的关系

--健康需要均衡的营养--营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础--每天一斤奶是政府倡导宗旨Q&A设计:

--设计运动、健康、营养三者的关系--通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性--每天喝奶是营养补充的重要渠道--光明—我家的乳品专家活动设计理念方案设计的几要素:5重点商圈/大卖场--路演篇活动示意图前期宣传活动场地布置活动当天流程舞台安排现场游戏宣传展示人员管理项目管理体系执行流程重点商圈/大卖场--路演篇活动示意图6项目实施计划活动时间：2008年1月1到08年3月31日活动地点：

全国主要1８个城市（暂定）,市区重点卖场、人流量较大的广场华东外围---北京、天津、大连、青岛、济南、郑州、武汉、长沙。(华北\华中\华南大区可以自行选择执行城市,但城市总数不能超过10个)华东地区---合肥、南京常州、南通、无锡、苏州、上海、杭州、宁波、嘉兴活动场次：路演计划：每个城市两个场点，每个场点执行周末一天项目实施计划活动时间：7活动进度2.232.161.51.261.191.123.13.8常州南京合肥无锡苏州南通嘉兴杭州宁波3.15上海3.22活动进度2.232.161.51.261.191.123.18项目主题光明2008赢金牌赢健康

——健康冠军评选项目主题光明2008赢金牌赢健康9活动当天流程—8:30:现场人员到场，物料检查准备—9:00:品牌展示、免品/销售、品牌宣传、多媒体演示区域开始工作--9:30:舞台区、主持人开始热场，进行活动前宣传—10:00~12:00:舞台区域第一次活动，参加竞赛--赢金牌评选—12:00~13:00:各区工作人员轮流休息—13:30~17:00：舞台区域第二次活动，参加竞赛--赢金牌评选—17:00：现场所有兑换工作结束，工作人员盘点清场—18:00：当天活动结束如果光线充足或是内场可将活动时间延长至２０：００活动当天流程—8:30:现场人员到场，10舞台安排时间内容人员道具0’～5’音乐热场

音箱5’～10’主持人预报活动时间主持人1无线麦10’～15’主持人开场白主持人1无线麦15’～20’拉拉队舞蹈舞蹈演员CD20’～35’现场健康运动知识ＰＫ组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐35’～95’现场ＰＫ主持人礼品95’～100’儿童跆拳道演员CD100’～１60’现场ＰＫ主持人+观众游戏道具+游戏音乐中午休场CD0’～5’音乐热场

音箱5’～10’主持人预报活动时间主持人1无线麦10’～15’主持人开场白主持人1无线麦15’～20’拉拉队舞蹈舞蹈演员CD20’～35’现场健康运动知识ＰＫ组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐35’～95’现场ＰＫ主持人礼品95’～100’儿童跆拳道演员CD100’～１60’现场ＰＫ主持人+观众游戏道具+游戏音乐舞台安排时间内容人员道具0’～5’音乐热场11活动示意图活动示意图12活动场地布置活动前一天晚（需和场地确认搭建时间）进行布置搭建场地要求：150—250米2按功能分为主舞台区（30米2）、免品区（20米2）游戏区（20米2）、展示区（30米2）布置相关道具：1、主舞台:地毯、舞台绗架、背景喷绘、帐蓬2、免品区:地毯、帐蓬绗架、背景板、帐蓬3、展示区:里程展板、产品展示板、宣传展板4、多媒体设备：等离子电视机、AV设备等5、游戏区：游戏道具活动场地布置活动前一天晚（需和场地确认搭建时间）进行布置搭建13前期宣传活动前一天15:00～19:00选定路演开展周边的5个社区进行前期宣传；道具：每小区１个易拉展架，人员：每小区１个促销员着促销服方式：进行口头介绍，DM派发并在DM上盖“光明Logo金牌”印章，获得者可在活动当日兑换礼品（礼品待定）参考示意图前期宣传活动前一天15:00～19:00选定路演开展周边14舞台区活动健康冠军评选舞台动感表演舞台游戏舞台区活动15评选推广流程健康冠军评选分站冠军分站冠军分站冠军++--每轮比赛分三支队伍：优+队、AB100队、畅优队，分穿队服．--每队１－２人参加竞赛（人员在现场报名产生），每轮耗时半小时，通过Ｑ＆Ａ决出优胜队（题目包括问答和现场运动竞技），颁发奖品和金牌证书．--用记分制度，每胜出一题集十分，每轮结束总分最高者获胜．评选推广流程健康冠军评选分站冠军分站冠军分站冠军++--每16评选题目内容与饮食/运动相关123与健康的主题信息紧密相关与奥运知识相关与光明产品相关赢金牌赢健康内容可组合，繁简随情况而定评选题目内容与饮食/运动相关123与健康的主题信息紧密相关与17舞台表演内容拉拉队舞表演：儿童跆拳道表演：

舞台表演舞台表演内容拉拉队舞表演：舞台表演18舞台游戏舞台游戏19舞台游戏奥运猜猜猜:器材：奥运题板游戏方法：参与者随即翻开一块题板，针对题板上的问题回答，回答正确为优胜。奥运知识问题舞台游戏奥运猜猜猜:奥运知识问题20场下运动游戏活动场下运动游戏活动21台下现场游戏

趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒乓桌、乒乓球、乒乓拍。

游戏方法:背景板上有五个洞，游戏者将乒乓球打在小乒乓桌上反弹进洞得一分，规定时间内超过规定进球数可以获奖，不同大小的洞分值不同台下现场游戏趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒22台下现场游戏3人篮球拼拼拼器材：活动篮球架、篮球。游戏方法：参与者通过规定的五个点（与篮筐平行两点、斜45度两点、正对篮筐一点）进行定点投篮，超过规定进球数可以获奖，也可以组织现场观众分队竞技，胜出队获奖．台下现场游戏3人篮球拼拼拼23台下现场游戏候选游戏:九宫足球器材：九格框架,足球游戏方法：参与者在规定距离踢球进格,共踢12球,踢中九格中的五个不同格可以获奖此游戏据说在日本无人能用12球踢满九格,国脚也不例外123456789台下现场游戏候选游戏:九宫足球12345678924宣传看板区分年龄段健康饮食及运动知识光明产品展示光明产品介绍其他城市路演现场照片宣传看板区25产品展示光明里程碑展示光明-我家的乳品专家产品展区建议：设立活动现场销售区，产品现场展示及免费品尝，方便消费者现场购买，以达到更好的销售效果产品展示光明里程碑展示光明-我家的乳品专家产品展区建议：26

谢谢！谢谢！2709年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案湘北省办2009年4月13日09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案湘北省办28从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础；蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯；有梦想就有可能！借助代言人S.H.E＋飞轮海人气指数，结合果蔬酸酸乳上市，针对目标消费群提升品牌知名度及美誉度；；1、活动背景从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第一品牌；通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台；有梦想就有可能！迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮料的销量平台；2、活动目的整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料3、活动主题3、活动主题活动诱因精神诱因接受专业音乐培训亮相群星演唱会签约知名唱片公司年终新人盛典媒体曝光机会物质诱因群星演唱会门票每场晋级选手获得酸酸乳产品一箱现场参赛获得产品或品牌礼品4、活动概况活动诱因精神诱因接受专业音乐培训物质诱因群星演唱会门票4、活活动全国启动4月1日-30日1、活动启动全国开始宣传（4月1）

A）告知活动办法2、中联榜网络赛区启动（4月1日）;区域活动记者会1、各市场活动启动会（15日前）

A、告知各市场的活动方式；B、告知各市场路演的地点、时间及参与办法；4月1日-4月30日活动宣传4月5日-4月15日1、线上活动宣传片：

A、三大榜单：活动启动及报名宣传片开始密集投放；B、线上广告：电视、广播、网络开始投放主题活动的活动的广告；4月15日-7月1日路演开始5月1日-6月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、1、城市海选：全部由客户自行执行；2、省区晋级赛：由市场部安排路演公司执行；3、中心总决赛：由市场部安排路演公司执行；音乐学院1、学员入学；2、学员进行各种专业培训；3、活动报导：三大榜单对培训过程进行追踪报道；4、节目播出：光线《音乐风云榜音乐学院》周播节目进行播出7月15日-8月15日演唱会举办1、路演选手培训：由光线进行演唱会前期的培训及节目编排；2、全国四场群星演唱会执行1、南京；2、武汉3、广州；4、重庆;3、演唱会卫视进行播出并作促销8月15日-9月30日4、活动概况活动全国启动4月1日-30日1、活动启动区域活动记者会1、各路演规模中心决赛省级晋级宣传路演城市海选各市场自行执行活动现场可不执行海选市场自行执行路演公司执行路演公司执行4、活动概况路演规模中心决赛省级晋级宣传路演城市海选各市场自行执行4、活选拔赛程安排中心决赛—音乐学院各市场进行城市海选选拔省区决赛为选手造势宣传中心决赛6月20日—7月1日音乐学院城市海选4月15日—5月8日省级复赛5月9日—6月20日群星演唱会地面选拔4、活动概况选拔赛程安排中心决赛—音乐学院各市场进行城市海选选拔省区决赛6、活动要求宣传路演活动前期配合准备：活动发布会的安排市场客户名执行时间执行地点参与媒体发稿媒体执行费用长沙杨军4月14日芙蓉华天大酒店湖南政法频道三湘都市报20000常德杨建平4月15日新天地酒店常德公共频道、交通频道常德晚报10000湘潭刑延龙4月15日湘潭大酒店湘潭晚报/湘潭电视台湘潭晚报/湘潭电视台10000岳阳赵全胜4月15日泰和大酒店岳阳经视长江信息报100006、活动要求宣传路演活动前期配合准备：活动发布会的安排市场客6、活动要求宣传路演地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+DM派发，各市场可根据路演执行广告公司提报的节目单执行活动流程（建议）：07：30—09：30活动现场准备09：30—09：55活动暖场09：55—10：00舞蹈表演10：00—10：05主持人开场10：05—10：10动感街舞10：10—10：30活动介绍10：30—10：35小提琴演奏10：35—10：45互动游戏10：45—10：50风情舞蹈10：50—11：10活动介绍11：10—11：15魔术11：15—11：25互动游戏11：25—11：30舞蹈表演上半场活动结束6、活动要求宣传路演地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市6、活动要求海选路演（果蔬校园路演）地点选择:各市场选择2所大专院校或城市中心广场

果蔬校园路演执行方式与此一致路演形式：报名+选拔+表演+互动活动现场配合热卖与果蔬产品试饮评委选择：1、演艺圈资深人士；2、声乐专业资深人士；3、从事声乐教学方面工作者；4、时尚界资深人士；活动宣传：1、活动海报告知、DM单在活动校园内前期进行张贴、派发，设定报名点提前登记报名；2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委，校广播台的宣传；3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；6、活动要求海选路演（果蔬校园路演）地点选择:各市场选择2整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能，吸引目标人群的关注和停留主舞台拍照+签名+互动，在签名背板上写下自己的梦想，同时可以与明星背板合影，参与果蔬互动游戏，赢取小礼品评委区互动区评委现场点评及评分，设置座椅及评分牌产品展示+促销+新品推广，以活动后期的明星演唱会门票为主要诱因，进行现场促销，同时加大新品果蔬酸酸乳的试饮力度试饮售卖区入口拱门活动现场分区等候区参赛选手的签到、领取参赛号牌、确认参赛曲目、候场等签到区整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能亮点二：现场专业点评专业评委—现场邀请专业素养与艺德俱佳的专业人员担任音乐评委，保障音乐选拔活动的公正性与权威性；音乐知