营销研究计划书

...v.班级：A113*专业：市场营销组员：jianxing-fu111151603**--------------------------------------------2013-11-21校园休闲食品营销研究方案书班级:A113*XX:付××学号:11115160***摘要:零食，伴随着每个人长大，是每个人成长过程必可少的。校园里经常刮起一股“零食风〞，吃零食在大学生中是一种比拟普遍的饮食行为。有人认为吃零食可能引发龋齿、营养素摄入缺乏等安康问题，也有人提出零食具有一定的营养价值，对于吃零食这种现象该如何对待呢?该不该吃零食呢？大学生应该如何选择和安排零食呢？对此我们通过调查以及数据的收集的方式进展了研究.我们将会以各类图表的形式将调查研究结果表现出来.背景:休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品．21世纪初至今，休闲食品质量大大提高，休闲食品市场规模近年来正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品．21世纪初至今，休闲食品质量大大提高，休闲食品市场规模近年来正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。同时，休闲食品的品种和类别也大幅度增多。随着食品市场的日趋丰富，休闲食品正在校园刮起了一股热流.窝在宿舍看电视时总是少不了休闲食品,出去玩时,包里也少不了休闲食品.研究题目:校园休闲食品营销研究研究目的:1、如何如何选择和安排零食，养成良好的饮食习惯。2、积极引导大学生们消费营养相对均衡、全面的零食，安康生活和学习。3、让大学生们既能享受到吃零食的快乐，又能获得良好的营养。4、提高学生的零食安康平安意识，养成良好的食品营养和卫生习惯。研究框架:1.休闲食品的分类2.吃休闲食品的好处与害处3.生活费的分布情况4.休闲食品消费情况研究设计:第一步：设计调查问卷以及打印问卷。第二步：发放带调查问卷给同学填写并收集。第三步：得出数据，制作表格。第四步：分析数据，得出结论第五步：提交结论以及数据。数据收集:购置零食因素排行男生女生合计价格41014质量平安212344品牌448包装5510生产日期7916广告268合计4357100数据分析，由表可算出显著值Fij1=14×43÷100=6.02Fij7=14×57÷100=7.98Fij2=44×43÷100=18.92Fij8=44×57÷100=25.08Fij3=8×43÷100=3.44Fij9=8×57÷100=4.56Fij4=10×43÷100=4.3Fij10=10×57÷100=5.7Fij5=16×43÷100=6.88Fij11=16×57÷100=9.12Fij6=8×43÷100=3.44Fij12=8×57÷100=4.56显著值为2.914研究结论；1.不管男生还是女生在食品平安方面还是很注重的，这对每个人来说都是一种好习惯。2.从此图上看，男生和女生的差异性还是挺大的，男生对于零食不是很喜爱，而大局部女生都很爱吃零食，所以买零食上也比男生注重的环节多。调查问卷1.你的性别是()A.男B.女2.你有购置零食时,有固定品牌吗?()A.有B.没有3.你是否会去消费进口食品?()A.会B.不会4.你的年龄()A.10-15岁B.16-20岁C.21-25岁D.26-30E.30岁以上5.你是否经常吃零食()A.不吃B一般C经常6.你通常选择什么价位的零食()A5元以下B.5-10元C10-15元D15元以上7,购置零食时,你会考虑的产品平安因素有哪些?()A.价格B.质量平安C品牌D.包装E.生产日期F.广告8.电视零食广告中,下面哪方面更吸引你()A.场景B.对白C.人物9.你通常是在什么地方购置零食()A.商场B.超市C.便利店D.零食小摊位10.请问你对零食的喜好程度()

A.无所谓B.零食是必需品C.只在某些场合才吃D.不吃零食11.请问你平均每周用于购置零食的金额()A.0-10B.11-25C.26-50D.51-100E.100元以上12.请问你喜欢哪些种类的零食()A.饼干B.膨化食品C.巧克力D.糖果E.饮料F,果仁,坚果13.对于口感相差无几的零食,你更倾向于购置()A.价格较高的品牌B.价格较低的非品牌C.价格中等的品牌D其他14.你购置零食受什么因素影响()A.朋友介绍B广告促销C.个人习惯D其他15.对于零食,你会选择什么口味()A.酸B.辣C咸D.甜E.其他16.你有用零食代替正餐马?()A.经常B偶尔C.很少D.没有17.请问你对自己喜欢的有特色的零食能够承受的价格大约是()A.1-10元B.10-20元C.20-30元D30元以上18.你每月的生活费是多少?()A.300元B3