纺织服装行业品牌力跟踪月报202306期：品牌上新营销积极比音勒芬发布新十年规划

内容目录搜索指数：部分运动品牌积极营销和推新，比音关注度提升 4百度指数：部分运动品牌积极营销和推新，比音提出“十年十倍”目标引关注 4相关词：竞品间关联度较高 6运动社区：李宁虎扑热度重回首位，品牌识货折扣力度有所减轻 8虎扑：讨论内容主要与赛事、球星和装备相关，李宁讨论帖子数重回第一 8识货：折扣环比有所改善，本土品牌销量环比增长良好 10投资建议：618期间积极营销推新，关注景气赛道品牌服饰配置机遇 14风险提示 16免责声明 17图表目录图2023年4月至2023年6月百度指数（整体日平均） 5图运动品牌2021年6月至2023年6月百度指数月度表现 6图休闲品牌2021年6月至2023年6月百度指数月度表现 6图近3个月虎扑帖子数 8图近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个） 9图近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序 10图当月识货TOP1产品销量、价格、折扣 11图当月识货TOP2产品销量、价格、折扣 12图当月识货TOP3产品销量、价格、折扣 13图安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图 14表近一周运动品牌百度相关词排序 7表近一周休闲品牌百度相关词排序 7搜索指数：部分运动品牌积极营销和推新，比音关注度提升百度指数：部分运动品牌积极营销和推新，比音提出“十年十倍”目标引关注运动品牌：阿迪、迪桑特、特步等品牌积极营销618购物节时间线拉前一定程度提高5月品牌热度，导致6月运动品牌热度环比6186初推出新品：ADIOS8BOSTON12BOSTON12中底轻弹升级，据测评其缓震效果提升约15迪桑特于6月推出全新单品高尔夫球鞋和TOUGHPOLO，短袖采用创新黑科技面料吸湿排汗，产品的创新带来热度提升，65.8；特步积极预热成都大运会，公司作为大运会官方合作伙伴，独家提供官方装备支持和保障，同时携手林书豪进行全国巡回活动，推出跑者永不毕业限定款跑鞋，百度指数环比5月增加2.4。206带来品牌力的提升，6月百度指数同比和环比均实现大幅提升，分别+175.8和+148.2；波司登6月推出xANNAKIKI联名款防晒衣，同时积极推广骄阳系列防晒衣，实现功能性产品系列的拓宽，有效提升全季销售的比重，百度指数环比+7.1其余休闲品牌搜索热度总体环比持平其中森马巴拉巴拉和江南布衣的指数环比-2.9、3.9和0.5。图1：2023年4月至2023年6月百度指数（整体日平均）资料来源：百度指数，图2：运动品牌2021年6月至2023年6月百度指数月度表现资料来源：百度指数，图3：休闲品牌2021年6月至2023年6月百度指数月度表现资料来源：百度指数，相关词：竞品间关联度较高据百度数据统计，运动品牌方面，特步、阿迪、耐克、李宁等运动品牌互相关联度较高；与安踏关联度最高的是被其收购的始祖鸟；始祖鸟则与迪桑特的关联度互为最高；filalululemon到较多关注；特步与七匹狼保持较高的关联度，联姻事件热度尚在。休闲品牌方面，波司登与竞品红豆、雪中飞和艾莱依关联度较高，同时波司登作为国内羽绒服行业的头部企业，和羽绒服相关话题联系高度紧密；太平鸟与竞品GXG关联度最高；全棉时代与母公司稳健医疗关联度最高；森马与以纯、美特斯邦威等休闲品牌关联度较高；巴拉巴拉与森马和童装品牌关联度较高；地素（dazzle）一方面与同义英语单词关联度较高，一方面与各竞品的关联度较高；江南布衣与竞品圣迪奥、子品牌速写关联度较高，从前十大关联词看，目前江南布衣童装事件的负面影响已逐步消退；比音勒芬与竞品爱慕先生、哈吉斯关联度较高。安踏fila安踏fila迪桑特始祖鸟李宁特步耐克阿迪达斯lululemon1始祖鸟安德玛始祖鸟迪桑特耐克李宁阿迪达斯李宁始祖鸟2耐克PUMA斐乐始祖鸟属于什么档NIKE耐克李宁耐克安德玛次李宁 FILA是什么牌子安德玛 北面 安踏 安踏 NIKE NIKE 露露LEMON是哪国牌斐乐 卡帕 始祖鸟是哪个国家始祖鸟是哪个国家特步 鸿星尔克 耐克官网 安踏 LULU5 鸿星尔克 菲乐 MONCLER 凯乐石 鸿星尔克 七匹狼 安踏 彪马 SALOMON的品牌 的品牌5 鸿星尔克 菲乐 MONCLER 凯乐石 鸿星尔克 七匹狼 安踏 彪马 SALOMON6 特步 裴乐 运动品牌 安踏旗下的八个品李宁官网 回力 安德玛 阿迪达斯三叶LULULEMON官牌 草 网7 回力7 回力安踏旗下品牌运动品牌LOGO大全始祖鸟官网匹克丁佳敏特步阿迪达斯标志MAIAACTIVE匹克 乐斯菲斯 安踏旗下的八个品巴塔哥尼亚 中国李宁 匹克 AJ 无纺布袋生产露露柠檬牌 厂家

FILA官网 迪桑特是哪国的品ARCTERYX 李宁品牌 361° 彪马 阿迪达斯代言露露LEMON品牌 牌 人贵人鸟 耐克袜子 昂跑 PEAKPERFORMANCE李宁代言人 贵人鸟 回力 601958股吧LULULEMON资料来源：百度指数、表2：近一周休闲品牌百度相关词排序波司登太平鸟全棉时代森马巴拉巴拉dazzle江南布衣比音勒芬1羽绒服十大名牌名排GXG稳健医疗以纯森马DAZZLING圣迪奥每日互动2红豆集团乐町十月结晶美特斯邦威童装品牌排行榜HOISTJNBY爱慕先生3雪中飞黑枕黄鹂洁婷真维斯巴布豆地素速写男装哈吉斯4 艾莱依 太平鸟男装 全棉时代官方巴拉巴拉 LILY商务时装 ICICLE 太平鸟女装 测绘股份旗舰店5高梵太平鸟女装腹带乐町巴拉巴拉童装AGGRAVATED江南布衣童装HAZZYS6波司登官网三道眉草鹀艾美家森马服饰补助BEANPOLE服装设计公司台基股份7波司登羽绒服崖沙燕承德酒店唐狮童泰MO&CO东方爱婴早教中心涛涛车业8高德康文须雀PURCOTTONSEMIR戴维贝拉CROSS-CULTURAL江南布衣女装银信科技9KIEHLSCKJ纯棉时代森马是哪个国家的牌子MB什么意思自然之声APPGROWING比华利保罗10奈蔻太平鸟官网欧林雅GENIOLAMODEBALABALATTYL奥丽嘉朵CERRUTI1881资料来源：百度指数、运动社区：李宁虎扑热度重回首位，品牌识货折扣力度有所减轻虎扑：讨论内容主要与赛事、球星和装备相关，李宁讨论帖子数重回第一467399降144条，位居第二；第三名安踏帖子数为268条，有小幅上升。361top125.2万/11.3/35.7/62.0top113.2万/70.26图4：近3个月虎扑帖子数资料来源：虎扑，图5：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）资料来源：虎扑，安踏李宁安踏李宁特步361361耐克阿迪达斯资料来源：虎扑，识货：折扣环比有所改善，本土品牌销量环比增长良好从识货数据看，国际品牌中耐克top1-3（4.9万/2.0）。国产品牌中，李宁销量位居第一，top1-33.3/2.7万/2.7从识货前三大产品合计销量看，国际品牌耐克（Jordan）、阿迪（含三叶草）均出现销量下滑，分别环比5月下降13/22；国内品牌表现亮眼，均实现环比正增长，安踏、李宁、特步、361度分别增长20、9、10、77；（Jordan）（16.7二名阿迪达斯（含三叶草）2.68.7361（1.6（1.3（0.3）（含三叶草）。从识货前三大产品平均合计折扣看0.40.50.70.34.54.46.50.35.5图7：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣资料来源：识货，资料来源：识货，图9：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣资料来源：识货，图10：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图安踏李宁耐克AJ三叶草阿迪达斯特步361度资料来源：识货，投资建议：618期间积极营销推新，关注景气赛道品牌服饰配置机遇618α月增长领跑社零，建议把握景气赛道品牌在景气周期的配置良机。运动板块推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、比音勒芬、报喜鸟。附表：相关公司盈利预测及估值公司公司投资收盘价EPSPEPB代码名称评级人民币20222023E2024E20222023E2024E202202020安踏体育买入74.12.803.444.1626.521.517.85.802331李宁买入39.01.541.862.2825.321.017.14.806110滔搏买入6.30.330.380.4519.016.513.84.003813宝胜国际买入0.50.020.080.1031.86.95.30.401368特步国际买入7.40.350.430.5321.117.213.92.501361361度无评级3.50.420.500.598.26.95.91.003818中国动向无评级0.3-0.11-0.090.03-2.5-3.08.10.1NKE耐克无评级800.423.5029.1634.5334.127.423.215.5LULU露露乐蒙无评级2745.048.4583.4096.2256.732.928.521.6ADS阿迪达斯无评级1407.526.45-21.0931.3753.2-66.844.95.002313申洲国际买入69.23.043.164.2122.821.916.43.700551裕元集团无评级9.51.289.4912.337.41.00.80.602232晶苑国际无评级2.20.440.470.515.14.84.40.802678天虹纺织买入4.80.170.810.9928.15.94.80.4300979华利集团买入48.72.772.493.1717.619.615.45.2603055台华新材买入11.10.300.520.7837.021.414.22.6002003伟星股份买入9.40.470.500.6119.918.715.32.8605138盛泰集团买入8.70.680.700.8612.812.510.12.4601339百隆东方买入5.61.040.740.885.47.66.40.9000726鲁泰A买入6.81.090.931.116.37.46.20.8300577开润股份增持16.30.200.670.9281.524.317.72.4603558健盛集团买入8.260.690.650.8212.012.710.11.42199维珍妮买入2.640.360.590.737.34.53.61.2605080浙江自然买入29.982.112.383.2414.212.69.31.9300918南山智尚无评级13.730.520.650.8626.421.315.93.0603889新澳股份无评级7.510.760.640.779.911.79.81.4605189富春染织无评级16.411.311.682.2012.59.87.51.4002042华孚时尚无评级3.1-0.210.240.33-15.013.09.60.81476儒鸿无评级120.25.964.836.2020.224.919.46.81477聚阳实业无评级72.73.503.433.8020.821.219.15.69910丰泰企业无评级47.32.482.142.4519.122.119.310.0300888稳健医疗买入41.73.873.523.8510.811.810.81.7002563森马服饰增持6.20.240.340.4325.918.314.51.4600398海澜之家增持6.90.500.630.7013.810.99.82.1603877太平鸟增持25.30.391.261.4764.820.117.22.9002154报喜鸟买入5.50.310.410.5017.813.511.01.6601566九牧王无评级12.0-0.160.510.67-77.123.617.91.7603001ST奥康无评级5.9-0.960.210.32-6.128.318.50.7603518锦泓集团无评级11.40.250.771.0245.414.811.11.3603908牧高笛增持48.52.113.404.3923.014.311.06.9002293罗莱生活无评级11.50.680.861.0016.813.311.52.4002327富安娜无评级8.40.650.710.8113.011.910.41.9603365水星家纺无评级14.11.051.401.6413.410.18.61.4002397梦洁股份无评级3.5-0.590.100.00-5.936.4-1.601234中国利郎买入3.90.370.420.4810.59.38.11.303998波司登买入3.10.200.240.2915.312.710.53.01910新秀丽无评级20.51.521.902.2313.510.89.26.7ITX.MAInditex无评级280.810.5111.3212.2726.724.822.97.79983迅销无评级1837.544.6239.1644.8241.246.941.03.0002832比音勒芬买入35.41.271.662.0327.921.317.46.1603808歌力思增持13.10.060.811.06218.816.212.41.7603587地素时尚买入14.60.801.181.4118.312.410.41.96