2023年广告策划书封面(14篇)

第页共页2023年广告筹划书封面(14篇)范文为教学中作为模范的文章，也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考，也可以作为演讲材料编写前的参考。范文书写有哪些要求呢？我们怎样才能写好一篇范文呢？这里我整理了一些优秀的范文，有所帮助，下面我们就来理解一下吧。广告筹划书封面篇一1、品“茶”茶，作为一种群众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活程度的显著进步，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶照旧是广阔中国人的传统习惯。就目前茶叶现状而言，市场是宏大的，整体的茶叶需求量也是很大。茶文化，历来是国人的主要文化之一，中国茶文化的方向，已被形成气候的各大茶业基地所引领，武夷山红茶又是出名于世，有着独特的茶文化向导，早以成熟于国人心间。2、茶市场分析^p目前，茶业市场的营销力度，相比其他行业来说，是比拟被动的，这根据茶业行业的独特性、传统性有关，大部分市场被全国知名的茶业巨头所占据。从消费对象来讲，中老年人为主，社会地位呈现趋同形态，有文化、有知识的人群比拟多，构造层次感比拟强，人民对传统的茶有种情结在里面。与此同时名优茶的开展也呈跳跃式开展。有机茶热也成为近几年茶消费的一个热点。另外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。因此这对百斯达茶叶是一个很好的开展机遇。我们将把握这个良好的竞争态势充分利用自身优势来进展开展。3、渠道分析^p茶叶消费的形式有9种。包括家庭消费、团体消费、劳保消费、礼品消费、餐〔宾〕消费、休闲消费、旅游消费、公益消费、工业消费等。家庭消费：经济收入高的人群和文化人士，主要消费名优茶，消费量也大；一般的居民以群众优质茶为主，以散装茶为主。目前，袋泡茶、包装茶、茶饮料开场进入家庭。团体消费：主要为机关、企事业单位。如工作会、招待会、联欢会、新闻发布会以及招待来往客人，由于各单位对茶的保管知识缺乏，储存条件差，以小包装、袋泡茶为主。劳保消费：是从事日常工作时的饮茶消费。由于茶是最经济实惠的饮料，劳保消费的市场潜力很大，应加强市场的开拓工作。礼品消费：礼品茶的需求日益扩大，市场红火，茶礼品包装不断翻新。名优茶、茶具成为礼品消费的一个热点。餐〔宾〕馆消费：一种是计费的，一种是不计费的。不计费的消费的以中低档茶为主，计费的以中高档茶为主。休闲消费：茶楼、茶馆、茶座、茶坊、茶庄等休闲场所消费。这块市场消费的茶叶档次差异较大，消费量将不断扩大。旅游消费：包括泡茶、卖茶和茶饮料消费。如今中国名茶中效益较好的西湖龙井、黄山毛峰、碧螺春、君山银针都是与当地的旅游资结合开发的典范。公益消费：在宗教寺院、车站码头、学校医院、体育场馆无偿提供的茶水消费。一般以中低档茶叶为主。工业消费：指作为茶叶深加工的茶叶原料，一般以低档茶。茶叶销售的渠道主要有8种，包括集市贸易、批发市场、交易会、茶馆销售、商场专柜、专卖店、超市货架、网上交易等。集市贸易：较原始。主要在茶叶产地，消费者将自己的茶叶送到集市上摆摊销售，新产品单一，多为散茶、初制茶。价格低廉，季节性强。也有贩到外地集市上的。批发市场：它的形成，一是由于企业众多、经营规模小、企业实力有限，不可能组织自己的销售网络；二是茶产品的多样性和需求的多样性。进场交易的客户，产区市场以消费者为主，销区市场以中间商居多。交易会：有展览会、展示会、订货会。以交流信息、展示产品、客户订货、结识朋友、宣传企业为主要目的。茶馆销售：泡茶又卖茶。茶馆天地小，茶叶市场大。茶馆是销售茶叶的好地方。商场专柜：方便顾客选购。专卖店：有各种小包装茶、品牌茶、礼品茶、散装茶。有的以散茶为主。如今有两个趋势，一是由多品牌向独创品牌转变；二是由单一向连锁、加盟和产加销一体化转变。超市货架:目前，许多进入超市的茶叶品牌，知名度不高，消费者对产品质量缺乏认知，很多品牌从超市中淘汰出来。网上交易：包括邮购。产品必须标准化、质量稳定、信誉良好、交货及时、结算有效。由上可见：不同的消费形式和消费渠道各有其特点，企业应根据自身实际情况，加以选择不同的消费对象和销售渠道。4、公司分析^p百斯达茶业定位为以线上线下相结合的形式同步开展，结合自身拥有的300亩武夷山生态有机原茶基地和成熟的制茶技术，引进先进的营销理念，把优质的武夷山红茶推向国内国外，效劳于群众。现今百斯达茶业推出了“畅饮斯达茶，弘扬茶文化”这个宗旨，把我们的公司推向一个在国际市场有一定影响力的茶叶公司，百斯达茶业同时推出“斯达茶”牌系列茶品，为振兴中国茶叶市场，开拓国际茶叶市场做必要的前提条件。随着社会的不断进步，人民生活程度的不断进步，而百斯达茶业推出的“斯达茶”系列茶品，主要以散茶、包装茶两种形式来营销。从产品定位方面主要针对白领阶层、品茶爱好者、知识份子等有一定消费程度的广阔群体。从“斯达茶”的消费层来说，其消费场所主要是以高档茶楼、茶铺、各大商场、专卖店、酒店、中高档娱乐场所，以及网上的消费。百斯达茶业本着诚信于人，以高品质的产品，最忠实的效劳，一流的`公司职责，来满足消费者的需求。在社会经济观念的指导下，我们将根据“斯达茶”的市场定位和价格分析^p来为不同的消费者提供不同的优质效劳。运用市场营销组合，采取各种策略和手段，去占据目的市场，让广阔消费者及早品味到“斯达茶”的风采，力争在一年的时间内，立足上饶市场，辐射全省，到达年销售额1000万元以上。随着百斯达茶业的不断壮大，争取两年内占领全省走向全国。百斯达茶业所面临的问题如下：1、初入茶叶市场，对市场理解不够透彻，我们的产品让消费者一下子难以承受。2、竞争对手比拟强，并且他们占有的市场份额比拟大。3、前期资金的投入还不够百斯达茶业的市场时机如下：1、刚进入市场，产品比拟新颖，足够吸引消费者的好奇心。2、市场潜力宏大。3、从茶叶的产摘和制作是我们公司一手操作的。20xx年百斯达茶业在上饶的营销目的为：〔一〕茶叶营销1.茶楼业务组根据茶叶的品质的好坏，价格定位于300～800元/斤1〕茶叶的平均价格500元/斤2〕50家茶楼：每家日销售2斤(淡季，中等茶楼)100斤/家3〕按“斯达茶”占销售的50%，50斤/50家*100*365(天)=912.5万元2.大中型商场、超市业务组1〕按每月每家售5000元2〕20个商家(暂定目的)5000*20*12月=120万元3.宾馆、酒店，娱乐场所业务组1〕每家平均消费20xx元2〕选定50家20xx*50=10万元4.企业、小商店、有实力的干杂店业务组1〕选定100家2〕平均每家年售1500元1500*100=15万元〔二〕袋包茶营销1.大中型商场、超市业务组1〕按每月每家售6000元2〕20个商家(暂定目的)6000*20*12月=144万元2.宾馆、酒店，娱乐场所业务组1〕每家平均消费3000元2〕选定50家3000*50=15万元3.企业、小商店、有实力的干杂店业务组1〕选定100家2〕平均每家年售20xx元20xx*100=20万元总计：912.5+120+10+15+144+15+20万=1236万元1、广告宣传广告语：畅饮斯达茶，弘扬茶文化。百斯达茶业将以报纸、广告、传媒、网络、明星代言来进展宣传。1〕在超市及商场免费品味。2〕赞助演出团队去社区内宣传演出、打响品牌。3〕在公交车上投放挪动广告。4〕在上饶地区比拟受欢送的报刊内做广告，宣传品牌。2、其他促销活动1〕去茶楼喝茶例如可以赠送悬挂我们广告标识的精巧小书签或赠送一本关于茶叶知识的小书刊等，让消费者来茶楼可以感受到值得来喝我们的“斯达茶”，让消费者有更好的心情来品我们的“斯达茶”。2〕在大型的超市及商场我们可以成立一个专柜，树立我们公司的品牌，让消费者可以更好的认识我们“斯达茶”。3〕我们还可以实行最普遍的发传单活动，让上饶市区的人民可以更快的理解、熟悉我们“斯达茶”，所谓最普通的方式就是最好的方式。3、公共关系1〕对于全国范围的各种竞赛活动给予支持，如篮球和网球运动，演唱会等。2〕增加形象大使的露面次数4、包装策略这种策略在超市及商场等地用处甚多1〕散包装：在外包装上附加我们“斯达茶”的作用及介绍，为消费者提供更有益的忠告。2〕袋包装：可以根据消费者的不同需求来对产品进展不同的包装。如实惠装及精巧装等。5、销售网点策略在网上进展销售活动，增设销售网点，进步网点的活力。1、网站推广的目的：初级目的：利用可操作性的方案，将“斯达茶”建立成为网站中最专业最全面最具有开展潜力的网站。1年内实现日访问量到达4000，注册会员到达5000以上，每日光临本茶庄的顾客数量到达200位。网站被链接的数量超过十个，能登陆十个主要搜索引擎网站。终极目的：寻找准确的访问者，一切从访问者出发，以顾客利益为目的，争取实现每个访问者都能成为自己的顾客或者潜在消费者以及顾客。增加“斯达茶”在消费者心中的地位，进步它的知名度与美誉度，为“斯达茶”树立良好的品牌形象与吸引更多的消费者，增加茶的销售数量。2、网站推广的策略:这里将“斯达茶”网站推广分为四个阶段，每个阶段三个月左右，分别为：网站筹划建立阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。针对每个不同的时期制定了不同的营销方案，现就“斯达茶”网络营销方案如下：1)网站筹划建立阶段：首先应对网站的总体构造进展规划，详细包括网站栏目的设置、网页的布局、网站导航、网址层次构造等信息的构造表示。“斯达茶”网站的一级栏目为5个，栏目层次为三级，其网站的主页主要以简单、明晰、古典为主，其背景颜色也主要表达了古典的感觉，顾客重点理解的内容要详细的列出，比方茶业的新闻、彻夜的质量与价格，目的是让消费者能更快的找到自己需要的信息。其次就是网站的内容，网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频。因此“斯达茶”网站的核心内容主要有：公司介绍、联络我们、社会责任、品牌介绍、茶文化。网站功能是为了实现发布各种信息、提供效劳等必要的技术支持系统。如要实现“斯达茶”网站信息发布的功能就要通过公司的动态、媒体报道、茶信息、售后效劳信息等表现出来。要实如今线帮助的功能就需要faq、问题提交、在线及时信息的技术支持。之后就是网站的效劳，“斯达茶”网站效劳的内容包括：公司信息、顾客效劳、常见问题解答、在线问题咨询、及时信息效劳等，如要理解“斯达茶”的诚信状况就可以通过理解公司信息或者在线问题咨询。“斯达茶”在网站推广的初级阶段主要的策略为____推广。____是最有效的网络答应营销方法之一。分为：广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户答应，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果；“斯达茶”将每周给网站注册者发送____通讯(e-mailnewsletter)。通讯中提供行业的新闻和效劳信息，并链接回____。每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮箱发送，同时放倒各类电子杂志网站免费让您阅读。同时宣传网站。再次就是关于网站优化设计的贯彻施行，这方面主要是通过顾客的意见来对网站进展优化，主要包括网站内容的优化、网站构造的优化以及网站效劳的优化。最后是网站的测试和发布准备，对“斯达茶”网站的测试可以通过网上调研、在线问答，还可以通过线下调查等方式来对网站发布进展测试。对网站发布的准备主要包括：方案建立和推广网络品牌的途径、推广费用以及详细的推广方法：在这方面“斯达茶”还需要进展进一步的调查研究与核算。2)网站发布初期：可以采用搜索引擎的推广方法，统计说明，50%以上的自发访问量自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选择好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充；“斯达茶”搜索引擎的网站主要是全国知名的网站，如：新浪、百度、雅虎、阿里巴巴等，此外注重信息发布的准确与及时。通过对“斯达茶”进展引擎的搜索尽快提升网站访问量，获得尽可能多的用户的理解。3)网站的增长期：增长期的营销应制定和施行更有效的、针对性更强的推广方法，“斯达茶”主要采用下面几种方法来增加网站的访问量。首先是广告策略：广告是注意力营销和推广强有力的手段，包括网上广告和网下广告，网上包括付费广告，互换广告，友谊连接等方法；“斯达茶”会在主要的电视台的黄金时间推出本公司的广告如cctv、江西卫视、上饶频道等：广告主要推销产品的效劳与质量，广告内容真实可信。其次是网下推广：网下推广方式多样，除广告外还包括：确定网站ci形象，宣传标识，口碑传递，参加公益活动，活动赞助，派发小礼品、传单、作小型市场调查，相关单位机构合作等；如：资助希望小学、支持主要大学或者社会单位的活动赞助、与公关公司合作以树立和维护公司的良好形象。此外还可以建立联盟策略，首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我____；其次，建立同行业〔文化产业〕同类型〔互动社区〕的网站联盟，做到互为宣传，互为推广。4)网站的稳定期：保持用客户数量的相对稳定，加强内部运营管理和控制，提升品牌的综合竞争力。在这个时期“斯达茶”可以继续通过广告方式维护本公司的知名度；必要时可以对广告进展更新以及发布一些公益广告，来增加“斯达茶”在消费心目中的印象。另外“斯达茶”还可以通过信息发布平台来推广网站，将“斯达茶”现有的有价值的信息直接登陆到各大信息发布平台，既可以进步“斯达茶”品牌的认知程度，还可以直接寻找商业时机或传统业务合作时机：在网站推广过程中扮演注意力营销和实际营销两个角色。广告筹划书封面篇二随着住宅限购令和新国五条在全国范围的蔓延，其已对投资性需求产生了明显的挤出效应。部分资金已陆续抽离住宅市场，流入商业地产，致使短期内非住宅产品销售量出现明显增长。与住宅销售消化相反的是，20xx年写字楼销售同比增加13%。与此同时，特别在20xx年3月限购令严格执行后，四大城市〔北京、上海、深圳、广州〕商品房销售面积中的写字楼占比已从15%上升至20%。20xx年，四大城市一、二手写字楼销售面积约为360万平方米，与20xx年同期相比增加13%，与20xx年下半年相比下滑5%。而20xx年四大城市一、二手住宅的销售面积为3353万平方米，同比减少13%，与20xx年下半年相比下降28%。受投资气氛逐步增强、写字楼成交量稳中有升的影响，20xx年，深圳、广州、成都、杭州的样本甲级写字楼均价分别为50161、25715、15819、37339元/平方米，半年累积涨幅分别到达24%、18%、7%、8%。其中深圳的中心西区商圈、广州的天河北商圈、成都的人民南路商圈、杭州的黄龙商圈分别为各自城市价格上涨最为显著的区域，涨幅分别到达27%、31%、7%、16%。在商办用地供给方面，从20xx年到20xx年，北京、上海、成都的商办用地供给出现了逐年大幅增加的现象，这些新增的土地供给将在最近几年逐步进入商办物业市场，短期内必将对写字楼市场的供求构造产生明显的冲击。反观广州、深圳、杭州的商办用地供给，根本呈现较为合理的程度。预计在限购令退出之前，商业地产的政策利好因素仍将存在。在房地产调控政策趋于“常态化”和保障房大力建立的背景下，中国的房地产行业新的打破和转型势在必行。商业地产是房地产转型和打破的一个重要方向。将来，商业的`集中是必然趋势，无论是一线还是二线、三线城市，集中式的商业必然是主流。随着二三线城市化进程的加快以及一线城市向二三线城市的产业转移将会使得二三线城市对于商业地产的需求大大增加。根据仲量联行发布的最新研究报告预计，到20xx年，一线城市在中国商业地产总量中的比重将仅占10%，这预示着今后10年里二、三线城市蕴含着宏大商机由浙江义乌中远投资投资兴建，由该公司全资子公司山东兴隆置业开发建立的鲁中?义乌国际商贸城，系20xx年度淄博市重大建立工程、沂县招商引资重点工程。工程规模宏伟，占地约240亩，总投资8亿元人民币。建立义乌小商品批发城、百货主力店、大型超市、家居建材城、农贸市场，配套星级酒店、电影院、餐饮等工程，建筑面积30万平方米，设计停车位1900个，为沂县首席城市综合体工程。商业综合体，是当今商业形式的最高形态，随着城市的不断开展，商业区位的不可代替性和唯一性使得其投资价值独一无二。广告筹划书封面篇三封面:一份完好的广告筹划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。广告筹划小组:在筹划文本中提供广告筹划小组，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也可以表示一种对筹划结果负责的态度。目录:在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联络以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者可以根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言:在前言中，应该概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的理解。正文:第一部分:市场分析^p这部分应该包括广告筹划的过程中所进展的市场分析^p的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的根据。一、营销环境分析^p1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(l)企业目的市场所处区域的宏观经济形势:总体的经济形势总体的消费态势产业的开展政策(2)市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的____可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，企业的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而回绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供给商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模，整个市场的销售额市场可能包容的最大销售额消费者总量消费者总的购置量以上几个要素在过去一个时期中的变化将来市场规模的趋势(2)市场的构成，构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?将来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4、营销环境分析^p总结。(1)时机与威胁(2)优势与优势(3)重点问题二、消费者分析^p1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析^p。(1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，购置的动机购置的时间购置的频率购置的数量购置的地点(3)现有消费者的态度，对产品的喜欢程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购置程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性，总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者如今的购置行为，如今购置哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购置方案?有无可能改变方案购置的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析^p的总结。(1)现有消费者，时机与威胁优势与优势重要问题(2)潜在消费者，时机与威胁，优势与优势主要问题点，(3)目的消费者，目的消费群体的特性目的消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析^p1、产品特征分析^p。(1)产品的性能，产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最合适消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续进步的可能?(3)产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?(5)消费工艺，产品通过什么样的工艺消费?在消费工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺消费的产品?(6)产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有没有缺欠?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比拟，在性能上有何优势?有何缺乏?在质量上有何优势?有何缺乏?在价格上有何优势?有何缺乏?在材质上有何优势?有何缺乏?在工艺上有何优势?有何缺乏?在消费者的认知和购置上有何优势?有何缺乏?2、产品生命周期分析^p。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析^p。(1)企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无间题?4、产品定位分析^p。(1)产品的预期定位，企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，产品的定位是否到达了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?5、产品分析^p的总结。(1)产品特性，时机与威胁优势与优势主要问题点(2)产品的生命周期时机与威胁优势与优势主要问题点(3)产品的形象，时机与威胁优势与优势主要问题点(4)产品定位，时机与威胁优势与优势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析^p1、企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资和目的2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁?竞争对手的根本情况竞争对手的优势与优势竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比拟。时机与威胁优势与优势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析^p1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目的市场策略。广告活动针对什么样的目的市场进展?目的市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何，有何优势?有何缺乏?6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?广揭发布的频率如何，有何优势?有何缺乏?7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?8、总结。竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的优势在给你总结下:广告筹划的特征广告筹划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目的，对企业广告传播活动的战略和策略进展的整体运筹规划的活动。广告筹划一般有两种:一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进展筹划;另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为到达同一目的所做的各种不同的广告组合而进展的筹划。广告筹划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征:(一)具有指导性广告筹划是对广告整体活动的筹划，筹划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告筹划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。(二)具有整体性广告筹划作为一个整体，是由假设干互相联络和互相作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，筹划时要考虑周到。(三)具有事前性从广告程序上看，广告筹划是在广告活动开场之前进展的。广告活动中所涉及的广告目的、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进展广告筹划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业消费与营销，市场环境与时机、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告筹划的主观性客观性相一致。广告筹划书封面篇四筹划目的：1、经过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象；2、推广集团及各子公司的xxxx”的价值理念和“xxxx”的效劳理念；3、构成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度；4、经过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。筹划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯。〔晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯〕1、广告目的对晟大集团及各子公司的品牌形象进展推广，宣传其企业经营效劳理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。营造统一的宏大的宣传气氛，多种宣传媒介一齐使用，掀起立体广告攻势。高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其明晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购置欲望。扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。2、广告对象a：晟大集团b：书香美地小区c：金润酒店d：金帝酒店e：书香美地b、c区门市f：嘉会物业g：晟大电梯3、广告地区市主城区与下辖郊县及周边地区。市周边各交通要道。4、广告宣传媒体a、dm单特定发放dm单是经过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递〔邮寄〕。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。优势：针对性：由于dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目的对象。广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。dm广告那么明显不一样，在受传者作出最终决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽理解产品的各项性能指标，直到最终做出购置或舍弃决定。具有较强的灵敏性：不一样于报纸杂志广告，dm广告的广告主可以根据自身详细情景来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只研究邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的dm广告。能产生良好的广告效应：dm广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证限度地使广告讯息为受传对象所理解。同时，与其他媒体不一样，受传者在收到dm广告后，会迫不及待地理解其中资料，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以dm广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情景及变化幅度来理解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。具有隐蔽性：dm广告是一种深化潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的发觉和重视。b、网络推广c、led广告led广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广揭发布形式的完美结合。近年来，户外广告业态开展呈井喷状上升态势，据国内市场研究机构ctr数据显示，20xx年在报纸媒体出现1%负增长的情景下，户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的广告市场份额，并且还将坚持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法到达良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的led广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，led广告的开展将会异常迅速。优势：户外广告是稀缺资，黄金地段的广告牌价格本钱更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓本钱昂贵。而动态led广告可以实现分时广告投放。广告资料分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告可以循环播放60—80次。虽然led显示屏相对本钱高昂，但广告投放时段可以随意配置，甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵敏的销售方式使led与一样位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。led显示屏的动态性持续播放不仅仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。售前拦截式广告提示，激发消费者即时购置冲动。分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交。广告筹划书封面篇五广告筹划是对整个广告活动的全面筹划，因此它包括的内容是很广泛的。广告筹划主要的内容是对广告环境进展和对广告目的、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进展筹划。美国著名的广告大师莱斯特？第来诺以为理想的广告筹划书应该撰写以下内容：〔一〕商品性格每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的？它是一种低价品，或是有限市场的高价商品？〔二〕历史即本商品的历史，包括商品开展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告用度的记录，媒体上作广告的经历等等。〔三〕困难与时机即商品在销售过程会碰到什么困难，如何克制这些困难，起死回生的时机是什么？〔四〕文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。〔五〕媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。〔六〕推广即怎样施行广告方案，怎样应付某些突发情况。〔七〕改变商品假设商品性能、外观等存在缺陷，可在方案书中提出改良的建议。〔八〕改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。〔九〕定以价格即对商品的.价格提出看法。〔十〕预算即企业投进广告活动的用度方案，包括广告制作费的方案、广告筹划活动用度的方案、媒介使用费的方案及应付可能发生的各种情况用度的方案，等等。〔十一〕目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。国内的广告大师陈培爱先生以为：完好的《广告筹划书》，一般包括如下内容：〔一〕前言；〔二〕市场分析^p；〔三〕产品分析^p；〔四〕销售分析^p；〔五〕企业经营目的；〔六〕企业市场战略；〔七〕阻碍分析^p；〔八〕公关战略；〔九〕广告战略；〔十〕媒介战略；〔十一〕广告预算及分配；〔十二〕广告同一设计；〔十三〕广告效果猜想。广告筹划书封面篇六随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。因为凉茶有益自己的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。提起凉茶，很多人立即就会想到“王老吉”这个品牌，然而随着“王老吉”归谁的战斗完毕了，鸿道集团下面的“加多宝”品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉”的品牌名，他的道路将怎样呢？1、加多宝的优势与优势：优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植形成的广泛而深沉的营销渠道优势：长期作为口碑的品牌“王老吉”的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了2．加多宝的机遇与威胁：机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续开展的机遇威胁：广药在广告和渠道方面开场根据加多宝制造时机，产生了宏大威胁凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊成效。加多宝在传统凉茶的根底上用现代工艺做了改良，口味符合群众的需求，有较好的市场潜力。在市场调查中，我们发现，加多宝的口味认可度比如今的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截。“诚信、务实、创新”－公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，加多宝的企业文化中坚持自强不息，从王老吉品牌时代到如今的红罐凉茶加多宝，加多宝做出了骄人的业绩。面对区域的竞争和消费者挑剔的选择，好酒也怕巷子深，引进合适于区域的市场策略观念对方能自身开展壮大，于市场竞争中立于不败之地。当今，市场竞争已从全国一盘棋的策略，深化到区域的部分战争，在区域消费进入高级化和个性化的阶段，消费者对商品的选择性更强，要求更高，因此企业必须确认其区域的特点，从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。加多宝最初经营凉茶的理念：全国都有“上火”的概念，就用防上火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场，然后再全国各地设厂，减少配送本钱，快速抢占市场加多宝的渠道设计，是经过周密考察与方案的，其目的主要有三点：一是降低运输费用，从而降低销售本钱；二是市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场；三是市场细分化，更好效劳消费者。从消费条件来看，消费条件也很好，有其宏大优势:一是消费群宏大。二是政策优惠，经济开展前景看好。三是竞品薄弱。四是人才济济。营销策略之二：适应市场，策略特征阶段化营销策略之三：进一步完善营销策略，以实现永续经营为目的，调整产品利润构造。公关战略：加多宝就“王老吉”争夺战积极奔波，和广药集团积极打官司应对，并且利用新闻发言制度开场公关巡回，并在公共事业和电视台用展示的方式做广告积极挽回消极影响，公关上积极的态度，赢得了新的赞誉加多宝的广告战略中表达了他对于顾客的信任，和对顾客关系的重要性，他的广告是“提示性”广告，提示大家，继续用自己的凉茶产品来解决“上火”的问题，在情感诉求上也赢得了同情和尊重〔一〕广告预算的时间：20xx年1月20日；〔二〕媒介的选择：1．电视广告：中央六套直播周末巅峰时刻等栏目前20秒、中央六套栏目前15秒；2．网络广告：腾讯通栏广告二级资、新浪体育通栏；3．播送广告：上海东方播送电台新闻台f____0.9整点报时广告10秒；上海东广电台第一财经整点报时；4．户外广告：南京德高地铁一号线4封/6封灯箱；南京德高地铁二号线4封/6封灯箱、海报；5．报纸广告：扬子晚报南京版a3叠半通栏彩色；南京晨报a4，1/4通栏；6．杂志广告：读者-乡土人文版中插四；特别关注杂志封面内页〔三〕媒介预算分配：1．电视广告：52万2．网络广告：28万3．播送广告：3万4．户外广告：10万5．报纸广告：7万6．杂志广告：9万广告统一设计：1．电视广告：广告语.全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是原来的味道广告画面：几个年轻人在喝加多宝之后发出舒心的赞叹，神清气爽字幕、画外音：怕上火喝加多宝2.网络广告：在体育视频前插播广告：“怕上火，喝加多宝。”3.播送广告：在某音乐播送台的dj前加播音“由中国红罐凉茶加多宝赞助播出”。4.户外广告：在奥体中心的运动场馆的演唱会前的巨幅海报下面植入冠名式样广告“正宗凉茶，中国好声音”的广告语。5.报纸广告：在餐桌旁，幸福的三口之家围着火锅的餐桌，一罐凉茶摆在他们的酱碗面前，文字：冬季火锅，怕上火喝加多宝。6.杂志广告：占用1/4的版面，使用彩板，图片上有一罐从蓝色清泉中出现的加多宝，下面身着夏日服饰的男女在惊叫，旁边的金黄色字上面写着“怕上火，喝加多宝”。在最后一行也要附着“正宗好凉茶，好声音指定赞助品牌”的小字标示。广告筹划书封面篇七20xx年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛，对于大学生的社会理论教育来说，又是一个不错的时机。相比方今社会上形形色色的选秀成名比赛，不可相提并论。前者是渴求快餐式的一夜成名，后者才是脚踏实地的营销理论。大学生在课堂接收了大量甚至过量的理论知识，假如不参加社会理论，也许毫无用处。今年多场招聘会后众多hr都反映，应聘的大学生自我介绍常常口假设悬河，但谈起理论经历来几乎没有，很多大学生上岗后表现出眼高手低，高才低能。而参与这样的大赛，切身感受团队建立与创业的困难是大学生参加工作后应对各种困难的珍贵经历，最终获得的荣誉也是大学生毕业自我推荐的重量级资料。本次创业大赛，“加多宝”对大学生参赛团队的开放与支持不是每一个企业所能做到的，各团队成员参与其中，把自己的团队当作一个小型企业来经营。这样能深度理解一个创业型企业的真实情况，其感受将远远大于今后大学生们到其他公司的毕业前实习，是积累就业经历的难得时机创业大赛以团队形式参与，是培育大学生团队精神的绝佳时机，在真实的社会企业里，团队合作精神已被企业作为第一考核指标对待，往往认为“一个个人才能超强但是很难交融于团队的人为企业创造的效益远远小于个人才能稍弱但合作精神很强的人”，作为团队的一份子，你不是一个人在战斗，通过团队的分工与协作最大化提升团队整体的竞赛实力。20xx年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛是由加多宝集团、校导网结合主办，全国高校理论类和公益类社团承办的一场全国性大学生创业实战营销大赛，本次大赛设立50万元创业大奖，以“乐享青春创赢校园“为口号，通过全国各高校承办社团组织所在高校团队实战营销加多宝产品，并设立大学生创投资金，提升大学生的创业实战和营销才能。同时大赛组委会为支持大学生创业就业和理论成才，特别推出每销售1罐加多宝捐赠0.1元到校导网“大学生成才方案”工程，定向扶持大学生创业就业工程和大学生社团理论活动。20xx年首届“加多宝”杯全国大学生创业实战大赛。12月28日——12月30日〔周日至周二〕学校学校参赛成员综合素质拓展协会1.前期宣传(1)宣传时间：20xx年09月28日—09月30日(2)宣传对象：在校大学生(3)宣传目的：a.借助各种宣传手段和宣传方式，传达关于大赛流程、大赛时间、比赛要求等信息；b.进步“加多宝“创业大赛在校的知名度和影响力；2.报名报名时间：20xx年9月28日——20xx年9月30日报名地点：武汉工程大学流芳校区大礼堂，泰塑公寓报名方式：填写团队广告筹划书封面篇八当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而到达品牌在消费者中的知名度，是公司在广告筹划中希望到达的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,如今的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要表达大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更合适自己的潮流,因为格点，所以信赖.1，消费者分析^p：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开场衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的款式。随着时代开展，人们开场改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。2，市场分析^p：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，chic(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代降临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，20xx年国内消费总值达95,933亿元人民币，比拟上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在20xx年销售总额将到达10万亿元人民币。国内服装销售市场非常庞大，据中华全国商业信息中心表示在20xx年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速开展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具开展潜力的消费市场之一。格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会群众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色彩，营造一个年轻的气氛。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而表达我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多项选择择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。2、商品定位：张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰3、广告定位：个性,潮流的青春风格4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女5、营销建议为了配合消费者的购置习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的根底。工作如下开展：(1、对店员全面、系统的标准化培训。(2、制定一些对店员的奖励制度，进步其积极性。(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行结合促销活动。(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且可以在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目的。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和承受。展示品牌的独特魅力和产品特色。初步树立品牌的形象。②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场。由点带面，吸引其周边市场的经销商。③补充期：以各种sp、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和开展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。3、诉求重点：个性,潮流的青春风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。1.制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共或公司行号的机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益的作用。2.制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(效劳台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。3.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和结合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一那么省钱，二那么可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。4.创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深化，衔接出用flash方式表现的广告片主要表达内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。广告筹划书封面篇九名称：万一啤酒广告企业划案企业单位：风采有限广告公司筹划人：付莲撰稿人：付莲完成日期：xx年121)前言：随着经济增长和社会形态的转型大进步，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，合适群众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是将来市场的主流。但在饱和期降临之前，享受万一啤酒仍然是最容易承受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地2、市场背景：(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的开展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的降临。2、商业时机：(1)xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)xx年外表看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。3、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的承受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜欢、说明它是纯生啤酒的缺乏之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。4、消费这承受性：(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目的群必定事倍功半。因此，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的承受。3、商品分析^p：(1)用处、(1)、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。(2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。2、命名：(2)原名：进步商品的知名度，(2)中文名：万一3、包装：采用亚洲的原味的设计4、颜色：与天空相接——淡蓝5、口味：以如今的商品分析^p、啤酒不要淡要合适群众口味6、容量：与青岛相仿——500cm7、价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元(5)预故利之间、a开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%b成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%4、市场分析^p1、设定对象：(1)18~45：如今的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。2、市场预估：(1)导入期市场量：以18~45岁的青少年为目的，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人(2)成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目的110万人成上30%加上25万人=58万人(3)销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即xx成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)年度以：100加36000=37000(瓶)4、竞争环境(1)厂牌a青岛啤酒上市之前有浓重的根底，味道有些浓是很大竞争。b纯生的味道太淡了而且口感也不是很好(2)竞争分析^p：1是广西自有其稳定的地位b、本地消费在开发期、c、万一以全新的相貌出如今开发期中容易获得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。4、销售地域(1)中等城市为主力，一般城市为次要，(2)以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。5、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营(2)6、消费者的研究：(1)动机(2)朋友聚会(3)当作饮料(4)性格：很关心，没有时间或工作繁忙是借酒消愁(5)影响：a广告，杂志，朋友介绍(6)购置因素：a朋友的聚会和聚餐7、有利点和不利点(1)消费者承受我们产品评风险(2)啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力开展。不利点(1)如今啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史(2)广告不哟啊复杂或单调8、广告建议：(1)广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢(2)设定战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆。广告主题：着重表达啤酒的口感好，他的香味迷人，适宜于群众的口味让人精神好。9、广告的创意：1)、乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒适富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说万一啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。广告创意2)、一天小强的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房间，正个人都失落及了，虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶万一啤酒他们以为是饮料于是就那回家里，他们很快乐的翻开他，虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感觉很舒适，他整个人都精神起来，喝了一口还想喝，虽知道他全部喝完了，他的弟弟很生气，就麻了他，两兄弟吵了起来，邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看，也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟跟生气了，于是他们发誓以后一定要把万一啤酒全部买回来，弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买万一啤酒，他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽万一啤酒永远是朋友。10、广告的施行期：xx年1月。11、广告媒体预策：用电视媒体和报纸还有网上。12、广告的预算：a、花费80万元的资金进展分配b、广告将在黄金时段播出广告筹划书封面篇十伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将参加wto，电信市场的竞争日趋剧烈。中国挪动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国挪动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于剧烈的竞争。挪动梦网传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国挪动通信集团公司推出的挪动数据业务商业方案，基于挪动梦网的技术平台所具备的声讯、web、wap、sms和stk接入方式，提供客户以挪动信息为效劳内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。本筹划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广阔大学生进展挪动梦网的广告宣传，然后辐射全社会，提升挪动梦网在广阔互联网用户中的形象。目前新推出的数字业务主要有：主叫显示，wap业务，国际自动遨游，挪动qq，信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡。“挪动梦网”是中国挪动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国挪动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现挪动互联，引领时代的潮流。据初步统计：西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间，上网人数超过93%，手机持有者根本全部上网。但在所有上网同学中知道挪动梦网的同学缺乏20%，登陆过或理解其数字业务的那么更少。由此可见，中国挪动通信公司对挪动梦网及其新业务在大学生中的宣传力度还缺乏。从长远战略看：大学生在将来2~5年内80%以上都会成为手机用户，这是一个宏大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们可以带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。大学生思想先进，易于承受新的事物，这更有利于宣传。所以在高校宣传，对挪动通信的开展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析^p：高校市场潜力宏大、前景广阔。因此在大学生中做好挪动新业务的宣传是非常重要的。四、市场细分及市场定位1、目的市场以目前在校大学生作为目的消费者，对挪动梦网及其业务进展宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了将来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点，是一个很明智的选择。根据挪动梦网的业务特点，将目的人群分为：〔1)目前没有手机，但即将拥有手机；〔2)目前拥有手机，将来需要挪动新业务；2、消费者分析^p目的消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，经常上网，拥有手机的人群层次，对于目前拥有手机，应让他们理解并应用新业务，并尽力争取这份市场；对于目前没有手机，将来会拥有的一族，应首先开展为中国挪动的用户，然后让他们理解并应用新业务。3、市场竞争态势从目前的挪动通信市场来看，有联通、网通、铁通等多家通信运营商，随着我国参加wto，将有更多、更强的外国电信公司参与竞争，挪动通信市场将变的更加剧烈、残酷。从互联网的角度看，网民首选的是比拟著名的专业门户网站，而很少选择别的网站〔如：我国网民一般选择“新浪”，“搜狐”，“网易”等〕，只有将二者结合起来，才能增强挪动梦网的竞争实力。4、市场优势时机挪动梦网将挪动通信与互联网很好的结合在一起，实现了挪动互联的统一，这在目前看来，属于首家，比单纯的挪动通信或互联网存在很大优势，尚未存在很大竞争威胁，需尽早抢占商机，并利用挪动梦网做好互联网上的挪动新业务宣传。5、业务定位假如说以前很多人是通过____来理解互联网，那么如今那么是通过qq来理解的，而高校中上网的同学中每人至少拥有一个qq，所以在高校中将主要的宣传业务定位于挪动qq。让他们通过对qq的理解及应用去理解别的业务，从而全面拓展挪动的数字业务。▲户外广告为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地承受广告信息。详细地点可以选择在人流集中的地方，如：食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。广告应着眼于宣传挪动梦网的清新亮丽的形象及其新业务，要防止过于商业化，结合大学的校园文化，着重表达企业形象及企业文化，使同学们易于承受。广告内容应形式多样、全方位表达出挪动梦网及随之而推出的数字新业务的特点。广告语言应着重表达出挪动互联的业务特点及挪动企业的形象，应选择生动活泼、表意丰富的广告语言，如：“挪动梦网，把挪动的梦变成现实”，“沟通无极限”等。让挪动梦网的广告牌成为西安高校中既表达挪动的企业文化与人文精神，又成为一道亮丽的风景线，融挪动的企业文化于高校的校园文化。▲领导讲座利用大学生对成功的渴望及对成功人士的创业经历的渴求，请挪动的领导做一些讲座，引导大学生去更多的理解挪动企业是很有必要的。讲座内容可以结合各高校不同的人文环境和科学环境，以展望大学生的美妙前景，定位于以挪动倡导的挪动互联，展望将来的美妙生活，穿插挪动的企业文化，使学生无形中对挪动通信公司产生好的影响，运用煽动性较强的语言，深化刺激，使同学们对挪动梦网产生一定的探究欲望，进而产生购置欲望，到达营销的目的。讲座时间应选在学期开场至中间的某一周末，以防止与学期末的考试复习相冲突。讲座主题可以选取如：“挪动互联，将来生活新时尚”、“挪动通信的开展前景”、“中国挪动的人才战略”、“陕西挪动领导谈成功经历”等大学生感兴趣的题目。讲座中注意适量穿插挪动企业及业务介绍，但要防止过于商业化，更多的表达出人情味，表现出挪动通信公司对人才的重视和渴求，并愿意为人才的开展提供更多的机遇和更好的环境，使同学们对挪动公司产生亲切感。讲座同时向听众散发企业的业务及形象宣传材料，也可分发小纪念品。▲挪动杯足球赛结合今年中国足球队“入世”所营造的浓重的足球气氛及大学生对足球的热爱，立足于各高校每年都要举行足球赛，可由挪动通信公司牵头，每校选拔一支队伍参加，借鉴甲a联赛的经历。按地域将高校分为四组，实行主客场制，小组赛选出八强角逐冠军。提早在比赛学校设立宣传点，进展全方位宣传，并可和学报、播送站、足协等组织连手，制造浓重的气氛。在球场边制作氢气球条幅广告，悬挂横幅，并设立挪动宣传资料发放点。并且由挪动通信公司统一冠名队服广告。比赛时向球迷免费赠送小喇叭，上面系一张制作精巧的挪动梦网及挪动企业的宣传资料；对于足球情结不浓的，可制作一些精巧的过塑的书签，上面简洁而又明了的点出挪动梦网及挪动的企业形象，向同学们免费赠送，使每一位同学每天一翻书就能看到挪动梦网及挪动的形象，使同学们对挪动梦网及挪动公司有一种亲切感，将宣传活动提升到高潮阶段。在整个活动中可邀请社会媒体进展跟踪报道，增强宣传力度，提升挪动形象，进步社会影响力。▲文艺巡回演出文艺演出可丰富校园文化生活，深受同学们喜欢。可结合元旦或国庆之际学生自己的文艺演出节目，由挪动通信公司统一筹划，并承当一部分文艺节目，在各校轮流巡回演出。挪动通信公司负责演员全部的服饰及部分设备，以挪动通信公司的节目为根底，将各高校的节目穿插于挪动通信公司的节目中。在演出前进展为期一周的海报等宣传，营造气氛。整个活动突出挪动梦网的形象，在演出的高潮阶段进展一段专业品味的宣传表演，既活泼现场气氛，又加深同学们对挪动梦网的理解。▲设立奖学金就目前陕西挪动通信公司在西安邮电学院设立的挪动奖学金而言，效果不甚理想。据对获得奖学金的同学们调查显示：他们对获得挪动奖学金看作一项荣誉，而对挪动企业及其业务没有任何更深的理解。由于目前各个院校都有不同的公司设立奖学金，奖金数额也不尽一样，以致于产生获奖同学更关心奖金数额，而对是什么公司不是很关心，使设立奖学金的公司得不到预期的效果。由于获奖同学都是学校的精英，他们都获得过较多的奖项，对多一份挪动的奖励，不会产生更多的好感。但假如向获奖的同学附一份挪动通信公司领导给获奖同学的贺信，同时寄一份宣传挪动的企业形象及新型业务的材料，并向他们表示将来欢送他们到移开工作，让他们理解挪动通信公司对人才的重视，顿时会对获奖本人产生很大的亲切感和自豪感，这样效果会更加理想。据和部分同学交谈，贺信的作用会比奖金的心理作用更大，而且假如能将他们中的大部分吸收到挪动通信公司来，对挪动的开展很有好处。颁发奖金时可举行隆重的由挪动领导亲自出席的颁奖仪式，并发表热情洋溢的讲话，扩大挪动通信公司的影响力。▲挪动--环保广告筹划书封面篇十一广告筹划书封面篇十二一、旅游资概述：旅游资广告筹划书旅游资广告筹划书旅游资广告筹划书1、北庭古城：位于以东170千米的天山北麓，城正北12千米处。两汉时期，这里建有“金满城”，为西域三十六国中的车师后国王庭所在地，突厥时称“可汗浮图城”。古城始建于唐贞观年间，长安二年(公元703年)，武那么天为加强对西域的管辖，在庭州设立北庭都护府，统管天山以北，巴尔喀什湖以东、以南，直至咸海，纵横数千里的广阔地域。庭州由此成了天山以北广阔区域政治、军事、经济、文化的中心。唐宋为高昌回鹘王室的避暑行宫，元代为别失八里帅府，北庭都护府前后雄踞天山北路600年，15世纪初毁于战火。2、回鹘寺是高昌回鹘在陪都北庭建造的王家寺庙，位于北庭古城西700米处，建造年代约在公元10世纪到13世纪之间，是目前北疆地区仅存的回鹘寺庙遗址，规模宏伟，风格独特。回鹘寺的壁画，堪称一绝。3、早在公元前二世纪，张骞正式开通了丝绸之路，它东起长安，西去中亚、南亚。是历史上亚欧两大洲文化、经济联络的纽带。历史古迹全长7000千米丝绸之路，境内就有5000余千米，北庭古城是丝绸之路新北道上重要的商品集散地。4、远在两汉时期，西域的车师国分为前后两部。前部的都城在____吐鲁番，即交河故城。当年交河与北庭两地的车师国人沟通消息、贸易物产、消夏过冬，通常是由吐鲁番越过天山石窑子达坂到吉木萨尔的。这是一条著名的南北通道，后人称为车师故道。5、野马繁殖中心：准噶尔野马，又名普氏野马，蒙古野马，原栖息于蒙古和中国准噶尔盆地，现已见不到真正的野生种群。1985年、1986年和1988年间我国分别从德国和英国引进了a普系纯种野马16匹，建立了此繁殖中心。目前已有三代马142匹，野马矫健而优雅的风姿给每个前来参观的游人留下了深化的印象。6、古海水温泉度假村：这里的古海水温泉，七亿年前地壳运动是形成，喷出地表温度达73度。经中国科学院化学研究所水质鉴定，是7、7亿年前的古海沉积水。含有硫化氢、锂等多种物质，和铁、锌等微量元素。以上景点形成了旅游资的主要部分和突出特色。二、旅游开发的现状分析^p：吉木萨尔具有旅游资丰富，不仅具有鲜明的地缘优势和资优势，而且具有地区和民族特色。但与和内地其它景区相比，客观上面临着繁重的开发与建立任务。特别是宣传力度不够，使吉木萨尔旅游资开发落后，知名度还没有到达应有的地位。详细表如今以下几个方面：1、旅游业根底差，起点低。规模与其旅游资不相称，而且近年来，旅游业的开展资金投入远远落后。因此，旅游根底设施落后。除少数进展建立外，大部分未开发建立。2、旅游资优势转化率低。吉木萨尔虽拥有世界级和国家级的旅游资，因开发程度低或者设施不配套，造成旅游业质量不高，在很大程度上制约上资优势向经济优势的转化。3、旅游产业构造单一、行业体系不全，效益低下。一是产业间开展不平衡;二是产业体系不健全。其结果造成旅游景点建立、旅游商品消费、旅游娱乐业严重滞后于宾馆建立。4、对外宣传不够，在国际，国内旅游市场的知名度极低。与沿海兴旺地区相比，吉木萨尔旅游业在知名度上具有历史性的优势。这客观上就要求对外宣传要有一定的朝前性。当前国际上很多游客只知道“北庭古城”、“车师古道”，不知道其他旅游资。对这两个景点的知晓程度上，也只限于很一般的理解，没有更深化的理解。缺乏强大的宣传促销攻势，对主要客宣传的针对性不强;同时对东南亚和独联体、欧洲、北美、中东客市场的针对性宣传也欠缺。三、旅游开发的市场分析^p：1、的旅游资以历史古迹、遗址、历史文化为最重要的旅游景观，“北庭古城”、“回鹘寺”、“车师古道”堪称“中国之最”、“世界奇观”，它对于爱好历史研究和历史文化的`游客比拟有吸引力，而这部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。2、旅游景点除历史遗迹外，还有沙漠奇观、野生动物、医疗保健，探险旅游、山岳森林，呈现多层次奇特景观。这对群众旅游比拟适宜，是吸引大部分旅客的理想景点。3旅游景点集中，内容丰厚，是境内旅游景点集中丰富的地区之一，应该成为今后行将旅游业开展的一个重要地区，而且可以和吐鲁番景区，景区，哈密景区形成环线，开展旅游的前景广阔。4、传统的地理区位观认为是遥远的边陲，地处偏僻、路途遥远，难以招徕国际客，实际上这是一种封闭观念。吉木萨尔距世界最大的客市场欧洲最近，据内地、东南亚、____的客市场也不是很远，从中、西欧至的空中间隔只不过5-6小时航程，有着明显的区位优势。将来一旦实现空中直飞，就可大量吸引世界各地游客。三、旅游广告目的及广告策略：坚持将旅游业定位为拉动三产经济快速开展的朝阳产业是的既定方针，近几年，在编制完成总体规划的根底上，方案整合和开发旅游资，逐步形成南山生态度假旅游区、沙漠探险狩猎休闲度假区和平原文化旅游区，营造丰富多彩的群众休闲旅游和特色生态旅游环境，着力构建大旅游产业格局。北庭西大寺保护开发工程正式破土开工，北部沙漠温泉、野马中心正在成为新的旅游热点。当前很多地区都逐渐认识到没有高投入就没有高产出的道理，纷纷研究出台优惠的投资旅游的新政策，加大当地旅游开发的力度。假如要想抢占先机，就要加大资金投入、进步营销和筹划力度;就要先发制人抢占国内度假旅游市场，由此看出加快开发吉木萨尔旅游开发已经是如箭在弦。开发吉木萨尔旅游资不仅要开发吉木萨尔现有景点，更要开发当地的人文和历史文化，把吉木萨尔旅游放在一个大的背景当中去，让吉木萨尔旅游工程更具文化底蕴，在吸引高档旅游者时另具独特的吸引力。因此，吉木萨尔旅游广告的目的：1、扩大以北庭古城为代表的旅游资的知名度。2、通过扩大知名度，增强吉木萨尔旅游资招商引资的力度，加速旅游业开发建立力度，是吉木萨尔的旅游尽快上档次。3、招徕内地、港台以及东南亚、欧洲、俄罗斯、北美的国际旅客。四、旅游的广告表现：1、彰显北庭历史文化符号。以突显北庭古城和北庭文化为重点。2、凸显北庭旅游资的丰富性。反映旅游资的丰富内容。3、现代小城与古代历史景点相交辉映。形式上要现代建立与古代，重点景点与其他景点相交辉映。五、吉木萨尔旅游的广告主题词：1、漫漫丝绸路,悠悠古庭州.2、这里是野马的故土，这里是车师古道的头。3、这里有古海水温泉，这里是的后花园。4、古代西域中心，今日小城，吉木萨尔，旅游的新天地。六、旅游广告的创意：现代城市景观与现有景点镜头相交会七、旅游广告分镜头：吉木萨尔街景，北庭古城镜头，野马镜头、温泉镜头、车师古道镜头、西大寺镜头、城市标志性镜头。八、旅游广告的播出时间：20xx年10月1日――20xx年12月31日九、旅游广告的费用预算：包括：广告的筹划创意费用、广告设计费用、广告制作费用、广告媒介费用、其他活动所需要的费用，费用总额：万元。十、旅游广告的监控：通过络和群众调查监控。广告筹划书封面篇十三“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经历和世界饮料市场多项绝对领导品牌；今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。可口可乐公司旗下的雪碧品牌倍受青睐，市场份额占据27%。为满足市场需求，雪碧冰+茶味绿茶柠檬新口味汽水闪亮登场。这款雪碧新品不仅包装新颖别致，其独特的口感更会给您带来意想不到的新体验。雪碧冰+茶味汽水之所以独特，是在雪碧中融入清新的绿茶风味，淡淡的绿茶清香冰透爽口，回味怡神。给人以气泡活力畅快，丰富的口感会让您体会到多样的乐趣,体会饮料文化的内涵。全新的雪碧冰+茶味汽水为不同层面消费者而设计，包装种类有500毫升pet，330毫升易拉罐。雪碧冰+茶味汽水方案本月上市，各大卖场、超市均可购置。因是新产品刚刚上市，施行好对其的广告筹划有助于其能顺利占领市场，能很快被群众所承受。进一步提升雪碧在消费者心中的地位。改革开放二十多年来，随着我国社会的稳定，经济的开展，可口可乐在中国市场有了宏大的开展，也为中国的社会进步和人民生活程度的进步作出了自己应有的奉献。可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带着着我国饮料业的开展。一个企业的开展，无论是战略的选择还是战略的施行都离不开环境的影响。含气饮料、茶风味饮料行业将面对一种全新的竞争情态，饮料商们的市场份额，可能被一种混搭了这两型的新口味饮料所挑战，带来这种挑战的是“雪碧冰+茶味汽水”。三月底，可口可乐旗下战略品牌雪碧在上海举办了近千人参与的大型上市活动，发