一点资讯东风雷诺度合作规划方案(备份)

东风雷诺2021年度合作规划方案领驾乘巅峰创营销典范一点资讯全国营销中心呈上2021年3月17日WarmingUP-东风雷诺品牌曝光阅读指数雷诺品牌的文章量劣势明显，曝光度/点击率/阅读时长也相对较弱数据来源：一点Insight数据洞察系统20210316WarmingUP-东风雷诺目标人群实时热搜科雷嘉用户更关注娱乐/科技层面的资讯，日产逍客用户更懂车，本田缤智用户更关心健康/时政科雷嘉娱乐八卦狂，科技数码粉日产逍客资深汽车迷，NBA球星控本田缤智运动养生派，家国时政咖数据来源：一点Insight数据洞察系统20210316兴趣引擎一点资讯为你私人订制的价值阅读人机结合=智能算法+人工运营兴趣引擎兴趣引擎—集合主动搜索与被动推荐被动推荐+主动搜索被动推荐兴趣引擎推荐=+主动搜索搜索独创兴趣引擎，不仅能与今日头条一样读取用户偏好，为其个性化推荐关注内容更融合搜索功能，在用户发起寻找感兴趣资讯的第一时间，就满足他们的需求一点资讯包含

今日头条+订阅订阅功能搜索引擎提升信息获取效率一键搜索搜索引擎提升信息获取效率智能搜索〔语义分析关联关键词〕搜索引擎提升信息获取效率一键订阅频道365万+长尾兴趣频道肆意释放兴趣爱好+订阅雷诺拇指动作300个拇指行为数据阅读评论展开更多评论赞评论复制评论收藏……滑过/滑回点击文章停留时长建立兴趣夹翻开搜索页屏蔽删除……推荐引擎越用越懂你友商区隔产品根本定位不同塑造差异化产品私人订制的价值资讯平台今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播，将信息几秒之内抵达受众做信息的高效传播者致力于基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯，不只提供用户热门浅度的头条新闻，更有符合用户独特个性兴趣的深度优质内容私人订制友商区隔不同算法逻辑导致内容差异越推越狭窄用户浏览过的信息即是用户的兴趣体现用户行为用户标签头条推荐越用越懂你捕捉用户获得兴趣数据一点推荐搜索功能频道订阅兴趣娱乐八卦浏览最新八卦点击明星头条拇指动作主动搜索+订阅行为基础特征现在无意识主动“兴趣引擎〞根据搜索、浏览、评论、订阅进行内容分发友商区隔一点资讯搜索优势表达搜索后仅为关键词延展搜索后内容匹配丰富友商区隔一点资讯任意关键词都可订阅为频道，订阅频道在首页有固定入口无法生成雷诺频道任一关键词都可订阅为频道首页并行频道入口不是所有关键词都能生成频道首页没有订阅表达友商区隔与友商用户重合度小数据来源：艾瑞MUTAPP数据2021年1月一点资讯与今日头条用户重合度极小高粘性凭借优质的资讯内容，获取大量高活泼度高粘性的用户人群4800万DAU55分钟单日人均停留时长310万单日评论数4700万主动订阅用户数高增长一点资讯在今年用户继续保持接近100%的增速用户留存率逐渐增涨，证明产品的出色质量100%50%ios次日留存率23%30日留存率整体增长率高粘性高增长的移动资讯平台2.9亿装机量数据来源：一点资讯2021年1月份数据开放平台，合作方参加建设优质、有效群体垂直分发内容品质甄别与推荐数据标签的抓取：全网化的信息＋数据

机制的动态模型系统打造利益共享的价值链价值阅读定位：娱乐内容消费的升级渠道：全网化、结构化的内容超级基于内容的有效分发：精准分发和过滤分发应用号自媒体一点资讯内容化战略内容源全网权威评级内容质量审核机制精细化运营内容形式话题/图集/音频视频发力多渠道视频内容源独家差异化自制视频视频商业模式结合社交、电商、小说阅读、游戏等视频兴趣分发UGC/PGC内容价值人工筛选长尾价值一点资讯价值平台构筑价值阅读第一平台价值阅读体验要求构筑价值营销平台：一体两翼价值营销平台主体支撑两翼联动两翼联动输出指导输出指导价值数据人群精准定向广告创新产品数据商业化服务价值服务价值内容价值平台价值团队编辑团队升级自媒体升级定制项目升级业界认可价值数据价值营销主体支撑数据商业化效劳平台创新广告产品目标人群三维定向价值数据-三维度精准定向人群触达逻辑：三维度精准定向保证广告触达效果高效且有力自动化创意人群标签定向兴趣频道定向价值数据-三维度精准定向A〕自动化创意天气日段性别地点人群标签内容+人群标签重合度匹配创意场景内容源云创意制作创意实时优化创意大数据新科雷傲，17.98万元起上市点击试驾新科雷傲，典范SUV震撼上市点击试驾新科雷傲，五大优势全方位对比点击试驾新科雷傲，青春时尚范活力上市点击试驾新科雷傲，购车尊享超低利率点击试驾新科雷傲，诠释舒适驾驶新理念点击试驾新科雷傲17.98万起震撼上市全面满足中国家庭SUV需求国产SUV新典范全方位比照新科雷傲五大优势价值数据-三维度精准定向B〕人群标签定向激情生活无处不在全新科雷傲价值数据-三维度精准定向C〕兴趣频道定向黑科技明星数码楼市范冰冰小米内涵段子女主播李晨VR朴槿惠总统安以轩交警女司机综艺豪车SUV雷军美军俄罗斯身材车主新车郑爽美女朝鲜警察理财热搜频道联投洞察目标受众关注的兴趣频道针对奥迪车型：新科雷傲性别：女（37%）/男（63%）年龄：30岁-40岁（85%）学历：大专以上（72%）个人月收入：20K+左右（68%）画像品牌数据来源：科雷傲人群兴趣热搜20210316案例分享-全新迈腾上市精准曝光开机大图推荐页信息流大图频道页信息流小图预估曝光：

16,897,000实际曝光：25,692,937

预估点击：

516,970实际点击：

16,897,000

投放周期：2016年7月28日-9月02日案例分享-Airbnb精准投放合作案例分享-Airbnb精准投放合作RU:55Booking:33RU:56Booking:62价值数据-广告创新产品转化通路构建抓手：SMARTFEEDS提供创新产品组合数据逻辑创新资源-开屏视频/原生画报宝马产品特点及营销价值-APP启动入口第一曝光资源，支持跳转，可监控-品牌强势曝光，高精准，高转化，强势覆盖TA激情生活无处不在全新科雷傲全新科雷傲产品特点及营销价值-独家广告产品，专为高端品牌打造，1:1原生精美大图引人瞩目-解决广告曝光与内容的冲突原生画报开屏视频智能产品-一触即发需求痛点：1单纯的硬广曝光缺乏以加深用户对产品的深度了解广告与内容分开投放，使最终效果出现断层，无法做到对潜在用户进行持续跟进说服产品特点及营销价值：2实现了广告曝光与内容的连接，既到达品牌曝光的目的又能够精准追踪广告兴趣用户，抓住更多潜在消费者持续推送信息，促进效果转化科雷傲科雷傲全新科雷傲，开启伟大历程开屏频道card+商业软文频道页更多#科雷傲#资讯>跳过智能产品-一搜即达产品特点及营销价值：2基于一点资讯竞争力非常强的搜索功能，一搜即达意在将品牌信息与用户主动搜索有机结合，根据浏览行为和搜索行为的双重标签，在搜索结果中原生植入品牌信息搜索表达的是用户的强需求，但这种强需求是因为用户的针对性和目的性强，因此强硬植入广告影响用户体验需求痛点：1智能产品-如影随形需求痛点：1超红的IP资源总是被各种品牌看上，形式千篇一律无法脱颖而出单一的冠名和代言方式已经无法吸引用户注意，最终的效果也很难衡量产品特点及营销价值：2实现广告信息流与相关明星、IP或代言人新闻资讯绑定，充分的借势利用超级IP的影响力发技术上，使广告做到跟随用户兴趣智能传达品牌信息，同时及时反响数据信息流-组图信息流-大图信息流-视频智能产品-场景融入常规文章页Banner通发的广告形式用户已经形成习惯性忽略机制文章和广告内容没有关联性导致曝光浪费产品特点及营销价值：2场景融入是一款专门为客户和用户定制的原生营销产品，在用户阅读文章时，原生融入与文章相关的商品消费场景，点击图片即可实现购置北京BJ20，开启伟大历程信息流文章冠名文章页-上下文Banner文章页-上下文Banner【东风雷诺特约】中国9届奥运之旅射击冠军团斩获5枚首金【东风雷诺特约】神似16年前悉尼！张梦雪是有一个陶璐娜【东风雷诺特约】意想不到！中国队连跪5大夺金热门雷诺需求痛点：1智能产品-一步到位需求痛点：1产品特点及营销价值：2直接在广告位完成产品试驾使用信息收集，一步到位留住用户在分发上，产品的信息会根据用户对于相关品牌、产品的搜索行为，文章阅读等行为，定向地效劳给需要的用户，实现更精准的推送提高转化率常规跳转落地页收集销售线索会导致大量的用户流失广告曝光虽高，但用户转化率低导致收益率低全新科雷傲，开启伟大历程激情生活无处不在全新科雷傲激情生活无处不在全新科雷傲北京BJ20品牌专区入口信息流文章页Banner科雷傲价值数据-数据商业化效劳基础数据社交数据热搜词地域频道性别分享兴趣数据地域评论点赞阅读数据曝光渗透标签东风雷诺数据产品化：独创适用于汽车品牌人群洞察的一点insight数据系统价值数据-数据商业化效劳数据产品化：定制化数据效劳，独创客户精准营销手段人群分析兴趣洞察舆情监测数据报告竞品对比基于用户的根底信息监测关注用户的行为根据用户的实时兴趣进行TA兴趣频道精准定向基于大数据挖掘行业数据联合品牌打造数据报告分析竞品的品牌信息进行有效的竞品渗透实时监测品牌公关方向及时处理负面舆论导向案例分享长安马自达?驭马自由行?线上传播支持线下实地体验数据报告产出H5互动话题PK试驾车型融入现场实地体验报告车型融入工程执行亮点跨界曝光完成率170%+数据发布新形式发挥数据主体作用人群精准定向广告产品创新数据商业化效劳人群高触达效果高转化效劳全流程价值内容价值营销两翼支持编辑团队升级自媒体联盟深入定制工程热点助力价值内容-编辑团队升级团队升级成果：编辑团队再升级，行业大咖构筑一点资讯兴趣内容生态大咖加盟，内容保证陈彤总裁李亚CEO吴晨光总编辑全网抓取3万家合作媒体50万篇内容分发〔日〕全网抓取·版权合作海量优质杜伟汽车事业部总经理价值内容-自媒体联盟深入超13万家优质自媒体，良性生存机制促进优质内容生长13万+13万家自媒体入驻，形成一点资讯自媒体联盟KOL网罗微博大号、微信红人，实现自媒体平台化、规模化wemediawemedia一汽马自达CX-4新车推广软文合作浏览量365,0524篇高尔夫嘉旅软文合作浏览量341,9493篇价值内容-自媒体联盟深入3000+家汽车自媒体为品牌定制商业化原生内容超过3000+家汽车自媒体为品牌定制商业原生内容3000+玩车教授|1.05亿总李谈车|1.4亿有车以后|7500万注：数据为自媒体文章阅读总量价值内容-定制工程热点助力上海车展2021开年首发中国

最权威、规模最大、国际化程度最高的汽车工业展展会面积达到创记录的300,000万

平米18个

国家和地区的1800余家厂商参展上海车展-科雷傲为例聚焦平台重磅资源传播全新一代科雷傲车型信息上海车展一点资讯四大特色资源纵享上海车展独家首赞包内容私享包创新互动包网红燃情包专题频道H5+直播易拉宝产品车模大咖驾到自媒体+频道联投大数据长图创意H5浮标+弹屏下拉刷新独家首赞包上海车展频道/专题全方位重磅资源推广频道搜索头图/品牌露出二级标签第四/九条专属信息流链接品牌频道/专题品牌/产品信息推广专题页头图/品牌露出专题品牌板块东风雷诺专题东风雷诺-兴趣直通车上海车展频道上海车展专题链接品牌软文或自主页面东风雷诺车展直播新车资讯车展探秘网红燃情包上海车展频道二级标签/专题直播板块一键直达车展现场链接直播页面专题直播板块上海车展频道上海车展专题链接直播页面东风雷诺车展直播新车资讯车展探秘二级标签主持人独家业界大佬毒舌汽车评论著名车手汽车品牌客户现身采访讲解每月1期准时上线1期均节目25分钟25访谈中口播品牌/产品名称/特性；话题植入产品特性/宣扬品牌理念；一点资讯栏目信息流软文/试驾入口客户邀请规划客户权益规划东风雷诺相关车型负责领导/工程师/设计师出镜讲解东风雷诺全新一代产品及外观设计的心得感想，并融入车型优势介绍创新之路东风雷诺营销战役打造车企高管访谈栏目?大咖驾到?，实现专业领域渗透内容私享包车型科技内容方向车型设计内容方向车型动力内容方向快车报玩车教授有车以后高氏观市逼格汽车改车志automan名车志Daily汽车迷注：以上自媒体仅为示意，具体需双方确认汽车自媒体多维度产出车型介绍，实现内容渗透内容私享包APPPUSH/首页弹屏/下拉刷新等资源创新传播形式创新互动包随心而动APPPUSH随心而动点击头像查看你有一条拜年视频待查看！[东风雷诺特约]今年上海车展亮相的那些概念车！??详细首页弹屏下拉刷新Hi，车主，你与诗和远方只差一个“摆渡人〞！随心而动点击头像查看你有一条拜年视频待查看！[东风雷诺科雷傲特约]今年上海车展亮相的那些概念车！??详细随心而动点击头像查看x东风雷诺科雷傲倾情助力上海车展东风雷诺预祝上海车展成功举办！下拉刷新车展案例分享广州车展林肯合作工程?兴趣直通车?APPPUSHAPP启动页推荐页信息流大图汽车频道小图信息流互动H5Impression:5,306,042Click:305,286Impression:3,801,696Click:40,446Impression:10,162,374Click:106,674预约试驾落地页预约试驾落地页文章互动H5文章文章Impression:20,562,812兴趣直通车互动+O2O创意H5Readership:128,345资源端内容端预约试驾落地页▲优秀青年聚集地

▲传播爆棚正能量

▲线上线下联动营销SLASH·平行世界·多元生活一点资讯2021年招商工程千万级流量倾力打造兴趣猎人案例分享-双十一一点资讯从媒体角度出发，制作原生内容专题，用优质内容吸引更多用户关注链接至易车链接至汽车之家双十一频道双十一特别发版定制化频道双十一专题双十一特别发版，上亿级定制曝光资源为中国一汽双十一活动造势案例分享-双十一分阶段创意互动H5有效促进双向沟通探索H5中中国一汽的元素进行车型信息传递易车、汽车之家及一汽车商城实时活动入口?11.11提前狂欢??约“惠〞11.11?预热传播?型车匹配?高潮发力根据用户兴趣标签匹配不同的一汽车型持续传播总曝光2,243,035总引流77,576线索收集2,271案例分享-自主工程?大咖驾到?汽车大咖现场拍摄一点资讯携手中国一汽车企高管及汽车垂直行业评论家联合打造首批中国移动端第一档车企高管访谈视频栏目——?大咖驾到?通过行业意见领袖发声，在不同时间节点分波扩散，调动消费者对中国一汽的兴趣,提高品牌车型影响力，稳固中国一汽的企业形象总流量7600万+微信朋友圈PR联动传播案例分享高尔夫嘉旅-青山周平软文合作推送量：338069总阅读量：42797价值内容支持渗透编辑团队升级自媒体联盟深入定制工程热点助力影响再提升产出强把控热点高助力价值效劳价值营销两翼支持价值平台OPPO价值团队效劳优化价值效劳-OPPO战略合作一点资讯与OPPO战略合作，提供跨屏营销新体验1.5亿13省1.2亿NO.1使用人群覆盖跨越高忠诚度用户日均活泼用户数2021中国智能销量价值效劳-OPPO战略合作OPPO优质人群提供价值营销高效传播的人群载体与根底

16-35岁占88.5%中高端机型最畅销很年轻男女比例均衡家庭用户居多52.2%有小孩55:45二线城市为主占比41.7%消费力强收入中上4000-6999元占58.5%价值效劳-OPPO战略合作OPPO所有机型均可定向，实现目标受众的精准触达以内容相关性覆盖目标受众精准定向300多个地级市，灵活选择搭配根据用户的APP下载数据及启动行为，精细化识别人口属性、行为兴趣以及购买意向等。时间定向关键词定向更多…….地域定向内容定向手机型号定向人群定向精准触达体系助力品牌及车型传播实现多维度精准定向及市场下沉价值效劳-OPPO战略合作根据APP的使用行为，实现更为精准的人群判定OPPO资源-APP开屏联动OPPO资源共享—三大APP开屏联动：开屏广告价值相当于0.78个15秒视频广告OPPO浏览器开屏软件商店开屏OPPO音乐开屏软件商店下载我的快乐跳过OPPO浏览器你想要的触手可及跳过OPPO音乐原生播放器

运行更省电跳过跳过OPPO资源共享—锁屏杂志/信息流锁屏杂志信息流组图信息流大图跳过跳过跳过产品特点及营销价值-人均每天开启“锁屏”

次数多达110次-日均覆盖6