经营战略管理课件

经营战略管理

BusinessStrategyManagement

石油大学工商管理学院BusinessSchool,UniversityofPetroleum,Beijing孙仁金02/25/2003©RenjinSun,February11,2003引子有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战胜对手。突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老板急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上；另一位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运动鞋就能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答说：“我不用跑过大黑熊，我只要跑过你就行了。”从这个幽默故事。

首先，战略管理包含了企业对环境的反应（来了一个大黑熊，由此而产生的反应）；其次，战略管理包含了一系列重要的决策（是坐以待毙，或是赶快离开，还是与大黑熊搏斗）；再次，战略管理包含了行动（穿上运动鞋）；最后，战略管理是为了达到一定的目的（比竞争对手跑得更快）。《辛经劝营降战挪略铅管示理研》教伞学辰大旬纲课辽程敬名慕称猴：腰经惠营芽战年略百管爽理课司程努性钥质酬：捉工历商位、匹营笨销例必连修阳/郑其卖他穷专厘业午选极修闪课总衫学陪时槽：何4雀0疯学棚分胸：拔2教锄材学名结称鹅：船《悼企屑业艰战牺略躬管副理费》虏杨哈锡执怀完编输著胡高列等足教机育考出络版吼社课泰程距的据目摸的驳和调任挪务经备济兵全晕球辛化研；隐市衬场具国杀际滚化社；遥国搅内袖国边际爪竞百争柏激燥化湿；片要笔求企源业命必罩须沉实玩行扬战欺略饮管身理帮杜助粮学赛生船树杯立螺战抬略乔观替念芦，沿了撕解均战馆略盆管沈理笨过创程汪，盛掌纤握夏战亭略宣分锐析铜、睁战狡略牺选耳择求和汇战街略难控涛制备的供基闹本括内没容辣，左懂督得齿应骡该给如些何绑制蹲定丈战坊略除，龟如所何侵实离施金战单略聚管倦理灶。课谨程警的益基贿本拜要剩求企仔业喇战自略堡计统划碑是牌涉逗及复企爪业兆长惕远拴发油展斯的毕、轧非酷常冷重颜要维的终、炕高骗度填综悬合背性朗的诞计盗划栋；战锣略姑管览理味是书企热业先高划层渐次挂的桨全未面辈管顿理纪。幅本气课智程疮是狼一爆门庭高抵度摧综哑合勿性钟的脚课通程隙，还要羊求洗学合生克对游各饲种历管赖理罗业臣务衔知即识志（颈如吩管各理伴学阵、虎财而务撞管本理息）满有购基讨本勇的罩了义解白，限课厚程数设妈置荡放洪后舱；坚羽持殖理站论偷与领实驶践矩结犁合泪。短配地以坑案奶例潮讨鸟论农，变激访发购学但生嘉主友动顶思透考招学算习络。课跑程雾的画基塞本零内倘容课屋程苹内欲容彩分靠四控部剪分陵共晌1球2猛章告：第招一劳部蜓分茫（慌第徒1此章忌）冤为愧概关论了踪蝶解运战隆略思、畜企晃业么战言略茶概貌念蜓、学特卖点块作服用悠、免企瓜业城战呈略刺管驼理跪学配派呜及庆演否变盟、汁企户业搬战罢略欺的堆层问次令及静过帖程恨阶壤段护,警认拜识唯经挨营集战类略掉、闸战叙略粱管填理注的艇意晃义迷。第恐二吨部左分士（堆2逝-胀4洗章古）欺为哈战鹅略辣分前析企弦业旷企疏业盏外舍部保环启境每分捉析翁、投企焦业伟内碎部脚环猛境席分首析说、贝企慈业究使能命仗与秆战博略浊目混标环。课准程当的散基破本杀内国容第营三吵部部分劈燕（器第细5浩-亿8打章金）移为围战绿略剖选逼择察及铲评仿价了株解头企器业猜战炭略缠选饿择千、哨企炸业直国岛际繁化寻战椒略担、擦经易营探单烟位悦竞茄争爸战粒略陡选桨择凤、欲战节略毛评粗价皇方诞法毛及蛇评锁价瞒过魄程第洁四顾部袍分幼（共9迷-明1捉2柳章四）停为悼战间略疫实盯施企青业删制革定宰职努能俗战所略犬、腥战凉略努与嫩组雄织身结射构情、蓬领踢导健与奔战科略挎、爱战财略痒控蒸制量。注挑：堂第晌十绞一改、偷十占二促章晌自枪学谣为职主参味考方书页目榆：《岛企黎业拨战贺略虹管丑理答》赵王具德戚中宜编叙著竞西栋南约财警经码大奔学站出渐版神社《删企狼业梳战训略候管毛理着》浅和犬金桑生透主馅编乐天蠢津捞大叶学拐出钞版赖社《蓄企袖业敲战胀略专管撑理绍》捷童碎臻缘瑞衡末编然著浊中膛山壁大艰学屠出衬版独社《吐企炒业孟经秃营递战掉略俘管滑理处》蝴胡绞建嫌绩台等公复袜旦宪大智学壤出开版究社《虫企勒业士经申营端战厦略沃》恶刘卵冀仙生旅编企著慰清揉华拜大淡学筋出贺版冷社《轿竞焰争救战草略关》筐迈懒克业尔追.默波贞特刃著故华但夏驶出冷版筒社《锡竞纳争垃优宗势肚》劫迈般克锦尔坝.叙波招特炮著用华虏夏塑出厉版刷社参恭考堂书盈目喉：驱（签续掉）《共公穿司睛战抄略庆教敞程剩》则[肺英猴]站G暮e帝r扇r妨y抹J详o宇h翻n槐s衡o钻n捏,蔽K晨e切v上a狗n颜S致c矿h徐o裙l仔e逢s哥华啦夏矩出金版久社《唉战洞略盐管氧理对》债金情占辩明丽编抖著业清姥华独大谣学葬出偷版斜社*汁《幕战聪略捆管绵理灾S职tr季a福t毁e嘉g念i摩c培M风a指n宅a德g证e抗m滚e跌n齐t》播[蚕英贿]且克园利呀夫乘·驼鲍匀曼醒Cl死i芒f页f弹B材o乳w茶m惠a箱n著气,腰中避国棉人桨民亮大宽学洒出索版谎社兔,讯Pr说e藏n始t件i名c匆e感-串H虑a筝l免l阿I凳n处t耀e路r皂n宇a拆t劫i拿o富n扔a纷l下,书I睁n抬c《茶战即略肿管巴理芳S慕tr婶a步t掘e践g挑i损c坝M枝a缓n谢a紫g温e翼m龟e顺n侵t》廉(川第盒六旬版船)质[厉英闻]沾Fr绑e嗽d胃R已.昂D糊a溉v节i选d著狠,币清代华碎大垫学皱出呼版笑社抗，衣Pr向e温n相t迎i与c仁e奖-著H论a德l餐l岔I立n京t珍e百r今n思a折t护i炭o尖n进a哨l求,历I司n敌c第慎一胃章畅战头略茎管昂理宪概皮论脊（苏6堂）§痕1伸战肌略§心2仙企摧业末战销略初管则理嫌的民概志念集、漆特眼点资及告作炎用§督3岩战剂略道管棋理斩理麻论慕的者学牵派沿及风演湾进§咳4姻战断略共管迫理鱼层宪次脏及炮过调程§半5诸战头略绳管追理赚原竿则§废6梅战虑略绪管扎理逃系赢统§绑7惰战篇略返管渴理择者第急二录章樱企缝业翁外台部您环苦境沿分报析（畏3调）§繁1驾宏福观污环膜境船分呆析§井2女行咐业呆环炕境扔分舌析§司3妇竞傅争妖分彩析第基三俭章脏企污业待内扛部联环况境培分金析（道6尖）§尤1微资均源蜂条压件层分茎析§闪2杰价钟值惠链籍分卫析§棍3胜内肤部毁因五素蓬分右析逼其药它煎方坡法§快4趴综桐合环分励析孩方催法止：储S脖W摸O旧T贵分宗析霸法语等第格四们章概企决业董使救命瓜与呢目袖标（酷3池）§探1弱企洽业每使检命§煌2程环链境松、乔战焦略战、谈能拜力诸的撕匹警配§神3毙战怪略哥目壶标第惭五裁章婆公礼司呜战撤略乱选鹿择（测3油）§防1亏稳舟定希发现展粪战拿略§醉2英发队展急战汁略§戴3签战阁略职实始施源方迁式§油4肯战至略钩防击御§届5帽战扔略软组纺合炉及跑战旦略醋选我择茧实环践第霸六肺章贤企欲业书国莲际吴化翅经摔营穿战贺略（泄3钻）§务1索原厅因惑特彩点§拍2枕环酱境偏分框析§斩3叶竞极争钓战将略裙选霜择§宴4脏市知场哄进版入摆方尸式第直七谈章枝经太营嘴单冲位漆竞啊争社战巴略致选叹择（滔6迈）§饱1译成经本帐领悠先拖战栋略§闸2俗差翠异佛化绑战顾略§姑3但集棋中岁化蚂战蛮略§鼻4讨竞甚争中战歇略悟选招择郑一贼般穴原毕则第弦八筛章协战陵略万评设价肢方旅法呜与劣选况择孩过晃程（肝3尺）§搏1弟增抬长阿率垮—唇占织有夏率忍矩氏阵趟法§犬2怒行自业废吸启引面力挥—料竞层争去能忠力匪分农析掘法§匆3泄生午命吐周涛期浴法§通4若产犹品颂市屠场醉演掩化馅矩今阵宿法§扒5零P墙I衰M量S慌分火析§馒6棍战柱略娃选泊择愧过建程第吩九蔽章仿制祖定误职绢能侦战馋略（迫6更）§益1刮市株场规营典销藏战揭略§豆2洽财叼务塔战谷略§奶3耐人辫力厨资转源撒战棒略§尼4荷生耗产晌作拣业已战罚略§规5俱研荡究候与股开披发晶（度R桐&诉D艘）乞战塘略第城十蹈章嘉战脏略鬼与烫组靠织亦结系构姿*§萌1陷战皂略价与料组迷织开结缩慧构段关扔系§咸2授组背织坡结刘构美理坚论欢及匙设桥计属原丽则§骨3庸组英织自结德构兴的窜选娃择第乞十提一脏章宰领益导资与疮战主略已*§杂1墨领厉导先的仿含幻玉义§垃2南领峰导留理罗论§料3滥领要导常者热能缸力昂与升战渠略治的出匹溜配第陆十粪二餐章础战遍略道控扒制时*§郊1懒控临制缸类初型遥及扇控递制回过欲程§唉2新控己制垒过六程猜三瓣要馅素§烦3询战唐略台控讽制榆方遗法柳与炒控倍制役系塑统9避-权1雀2君章狡6暴学虹时佩，拴复幕习概3孙学饭时触，沙考桥试钻3率学蒜时由还于百有轿适转当莫案财例岁讨木论省课缓，无学祥时钞安挨排堆可税调第烤一柴章脏战隐略咸管蚀理忍概稍论§边1讨战咸略战艘略啄：俗指购导炎战眉争墓全窃局跨的早筹投划费和爷指很挥案。休（醋辞牵海悔）战戴略跌一中词绑，白古浇代响就驴有英，近先枝是萄分晴别北使尺用奏，禽“杯战描”听指芹战以斗尚和史战净争祝，给“躺略踏”挤指膨筹忘略魄、哥策烘略旁、数计天划朴。烘原筐来事是寄军哭事灰方甲面向的尤术成语骆。收指转的捆是将梯帅的座智浮谋奇、帆筹膨划匙以扮及原军察事舰力畅量贞的滤运挎用贯。概《寸左姑传敲》它和例《携史适记伞》庸中弹已它使皇用寨“习战肃略盯”圆一历词材，容西望晋众史衡学数家胆司驼马荒彪奖曾汗有着以捏“充战皂略毕”割为鹿名叙的核著索述辜。§隔1深战亲略在望中锁国伍，路它扇起慕源雅于缸兵橡法混，裂指杂将废帅谷的切智紫谋龙。西系方舱的神战衔略痒概孔念恐起地源圣于炭古离代培的镇战宅术率，潮原丝式指俩将块帅包本暖身严，半后把来着指类军事事呆指喝挥浓中缓的陆活损动英抛语榜中轰，粮战戒略浩一廉词监来址源余于旦希订腊冲文蜡“行S中t名r吓a六t农e鼓g慕o委s任”碌，顷其躁含损义沉是学“瓜将名军似”温。府当趁时嗽这须个政词夜的脆意鸽义喜是谱指唐挥序军因队涂的临克妖敌演制厅胜毛艺湖术精和陆科垦学忙。尤因蓬此浸可抵以纷说践，多战誉略微一枣词炸原废是辽个调军匙事涌方绞面压的团概姑念疫。配。§缴1残战辞略战泉略肾一信词申引忍人伟到弄企复业舟管拿理前中攀来筋也和只屯有总几贞十额年扫的诵时诉间反。霸在樱企留业灯管遇理酒这茂个辟范除畴美中改，题究苹竟亡什许么策是饼战蜘略蹦月摩前编尚残无柱一是个本统督一还的捞定反义盏。亏不策同笛的柳学尚者垦与挪经圾理典人姨员后给伸战卡略下赋菠予蓬不什同习的枕含坡义相。奸有怒的若认寻为洽战复略仿应台该舞包宝括续目榆标鞠，养即钞广步义睡的宽战竞略物；饱有捞的挎则喘认逐为狗战枯略散不运应曾该抗包杜括第这奶一喂部伯分服内役容堡，忆即汽主乞张驶狭至义炕的店战仪略虽。§辫1匪战胆略在叙众腥多淡的涂关丛于救战夕略萄的手定秋义壤中煎，忙加醒拿缴大感麦死吉剩尔北大让学蓄的明钢茨傻博遥格执（督H佣．庭M豆i苏n妖t芝z顷b粗e堤r娱g院）对单于书战密略忽定垂义宵的侮有哥独紧特倚认宏识价。糖他醋归含纳么总掩结廊出炉人啄们族对膜战诞略足的吵五殿个录定神义俭，蛇这蛇五苦个芦定阻义边都信是严对党战坑略屈从堆不素同殊角滑度盒而奶进转行摆的秒充债分瞎阐君述升。盖他狠认眨为部，狭人吐们咸在呈不橡同仙的像场嫁合稼以裹不绢同割的越方椅式兄赋将予糖战木略负不构同桂的音内成涵骄，素说忆明锣人寄们怖可究以卸根悲据站需搞要袋来枯接婚受并各猫种虹不睁同箩的维战次略谅概己念斜。曾只睡不棒过丑在笼正画式达使双用辫战乞略漠概娘念煤时进，死人顺们恳只挣引稠用好其碧中扒的翁一祸个景罢评了。第灶一失章办战绳略嫌管基理音概姨论§远2冬企摔业辫战右略队管呢理堡的孟概元念决、愧特体点沉及肢作鞋用企搂业游经脑营份战鹿略步一再词桌最盲早替由绪安沿索待夫纳在非1岗9释7阀6诉年张出梳版也的搏《宗从肆战且略俱规抵划鉴到依战班略批管剂理铸》肆中屡提围出烂的阅。§筒2廊企底业织战距略典管乐理想的友概壳念霜、斗特蓄点数及险作财用安寺索附夫枣的帖观疲点雕：灭战腥略赶是煮一齐套像指肉导戏企案业张行史为圾的斑决胁策宁准饭则浩，避贯葛穿判企欧业读活众动盈与五产蹈品役/挥市坝场棉之好间理的坛连右线迎：郑产速品闷/收市姓场细范哪围触、度增定长犁向团量源、辅竞谢争浙优典势档、易协恋同注作船用尸等梁。安芝德制鲁敢斯否的过观胞点备：莲战梁略扰＝搏目删标酬+叔实袜现苏手罢段辆，犯是涌决突策超模蜂式删。§耳2亿企典业钟战贱略史管录理替的阳概反念葬、向特泻点峡及汗作劈燕用斯磁坦庙纳窑在拉他全1绪9疾8终2旷年哗出须版秀的盖《茄企展业浴政故策损与孟战吗略喊》弓一汇书慕中丢则麻认础为总：企辽业观战符略惹管授理渐是裂确攀定第企疲业傍使损命贴，锹根剥据棉企妈业我外此部挺环抽境掀和述内厕部盐经荷营戴要领素织确宾定亦企厚业栽目超标加，稳保贸证共目邀标岔的侵正冷确朴落乱实钓并绕使谎企晕业院使执命丛最格终瓦得燥以魂实姐现槐的佩一戒个讨动颈态击过统程§钞2灾企懂业柏战棕略致管制理砌的险概灿念免、总特穴点答及判作粘用钱望德重勒葵：姜“殖确腐定根企涨业漠基梅本武长刻期底目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