2023年广告文案写作笔记(八篇)

2023年广告文案写作笔记(八篇)无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过文学创作吧，利用文学创作也可以提高我们的语言非能力。大家想知道怎么样就可以写出一篇比较优质的范文吗？下面我给大家整理了一些优秀范文，希望能够帮助至大家，我们一起来看一看吧。2022年广告文案写作笔记(八篇)一20xx年光棍节降价方案(仅供参考)20xx年光棍节网上降价活动太挤逼，不必看看球，不必刷屏我们也可以享受1元购物大狂欢!1、全场5八折。在20xx年光棍节当天。全场优惠，下不封顶，只有你不深信的价格，没你想不到优惠。更存震撼红包投递。全场xx5八折封底，5八折秒。2、光棍节，我们可以利用双11这个特别的数字，在价格上搞出一些文章，可以更好的贴近光棍节这个主题。比如说：光棍节特价商品大出售，1元特价商品，xx用品1块钱，仅必须1块钱。11元的xx精华霜，11元的xx理疗膏、11元的xx玫瑰精油。绝对正品保证，原价数百元，数千元的xx只仍须11元。1111元的xx五行套盒。3、凡是光棍节前来出售化妆品，单笔八十150元再增至50元。4、光棍节vip卡充值补授1元送去一元，补授11元送去11元，回馈老顾客，并使我们的vip顾客也享受光棍女王的王者待遇。5、光棍节脱下活动原价588元的xx项目，现价只仍须111元即可享受。2022年广告文案写作笔记(八篇)二背景“双十一”天猫商城一年一度的大型降价活动，官方宣传为全年最低价，消费者消费目的及购物情绪都会达致最高点。活动目的：打造出明星产品缤绿作为新店难以获得商城活动展现出位大力支持，利用这次高流量高成交额的机会面世店内活动，均衡老客户，增加流动客，提高店铺关注度、知名度、美誉度，提高市场占有率，为下一步活动打下基础，最终达致提升销售额的目的。双11打造出明星产品一、明星产品的目的明星产品就是所指在商品销售中，销售量很高的商品，人气很高的商品。明星产品对于店铺来说的意义极为总必须。中闽弘泰，87元买一送一的明星产品占总成交额的40%，占到至总流量的53%(免费流量91、3%);宏源馨，99元买一送一的明星产品占总成交额的49%，占到至总流量的44%(免费流量88、9%);因此，打造出缤绿的明星产品，不仅可以并使品牌的形象在市场中占有优势，更可以给店铺平添更多的免费流量，活跃店铺气氛，助推店铺其他产品的销售，提高店铺销售额、品牌高度高度关注率仅等关键促进作用。双十一，就是全网都知道的购物节日，存较好的购物气氛;利用双十一打造出明星产品，可以更好的缩短及达致更好的打造出效果。通过双十一，缤绿店铺的明星产品达致的效果为：月销量1000件以上(擦单200-300单右---为15000元销售额)。二、利用双十一打造出明星产品1、选款根据缤绿品牌定位，将明星产品的打造出制定的几个竞争对手：宏源鑫99元买一送一，中闽弘泰，87元买一送一，森舟99元，香友90元买一送去二。通过对这些产品的外包装、品质、降价、产品重量的分析，同意提着“绝作”这款产品搞出买一送一的降价，回去打引致明星产品。2、内页根据消费群体的了解(上班族的人群)，在产品描述的过程中，明确提出办公室用茶的概念，以身心健康、直观、便捷的卖点回去讨好消费群体的仍须，再次制作产品的详情页排版。3、炒作数据调查说明：消费者在出售产品的时候，90%的人最高度高度关注的就是产品的销量及评价(存体验过的人评价内容)，最轻程度上同意了是否出售产品，所以在推广前、中、后都必须通过炒作销量、评价回去维护产品的体验评价，达致更好的转型消费群体。炒作数量：前期为15单/天，中期为20单/天，后期为5单/天，明朗之后出现不好评价再擦部分单全面全面覆盖不好的评价。4、推广在炒作顺利完成后，仍须培育产品的销量，逐渐递减更多的销量;在追踪中具备更多的名列权重，达致以以获取追踪流量的目的，从而增加推广流量的比重。推广的途径为：站内以钻展、直通车居多，活动配以;站外以淘客居多。在天猫双11期间，购物热情更高，气氛更好，就是不容错失的一个好时机。在双11预演期间，单品销售20单/天，双11当天，“绝作”单品销售400单左右。流量构成比例：前期80%的推广流量，中期60%的推广流量，后期40%的推广流量，明朗后，20%的推广流量。店铺通过明星产品，可以并使缤绿专卖店在淘宝同行业综合排名上升，从而能获得更多的淘宝东站内资源(免费/浏览)，聚划算品牌团、天猫分数、类目活动等，用来更进一步的提高店铺的品牌形象，店铺销量。在明星产品明朗后，保持每天200-300单的销量，在保证流量的基础上，进行产品的外包装、质量各个方面维护“绝作”的明星产品形象。对出售过“绝作”明星产品的消费者，额外赠送7彩体验装，提高并使消费者体验店铺其他产品，所所推荐更多其他产品，并造就销售。在明星产品明朗后，对具备的订单资料，通过微博、短信、电话等渠道维护顾客，对顾客进行crm管理，针对性提高顾客的出售频率，提高品牌粘度，提高品牌形象。三、活动计划降价方式以全店优惠为基础融合多种降价形式进行。2、赠品——针对绝作、总裁可供两款单品(赠品未定)3、优惠券——①并并无门槛无限制使用：10￥②存门槛管制使用：20￥附注：优惠券在活动前发放，活动当天只限领10￥面额优惠券，其使用日期为11月15日前。附注：①活动当天分后时间段上加秒，以10元邮费的形式。②频率：11当天共秒6次，每次5件产品，每次秒限购1件。秒活动费用财政预算：绝作40*5*2=400元造境128*5*2=1280元总裁可供268*5*2=2680元活动策划价值总计：4110元(成本合计约：2000元)四、流量计划流量构成：工作内容：钻展1、引入边线：崭新首页首焦、首页banner2、流程：钻展文案编辑—钻展设计制作—钻展引入测试—钻展数据分析—钻展优化直通车1、引入产品：绝作单品;总裁可供单品;店铺首页推广2、引入地域：广东、福建、北京、山东、海南、河南3、直通车活动：首页热卖单品淘客主推产品及佣金：绝作20%;总裁供15%;造境10%;追踪1、热搜寻关键词追踪：数据魔方、top名列、淘宝首页;双11、狂欢节、蠢争抢节等实时性的热门词汇。2、标题优化：带进至宝贝标题里面，全面全面覆盖至茶叶消费群体的追踪习惯里店铺联盟1、联盟商家：存共同消费群体的商家(男性、消费年龄25-45岁、中高消费能力、崇尚品质的人群。)建立单一制页面或者友情相连接方式，多方面资源共享。2、商家数量：至少4家。微淘宝推广内容：店铺双11的降价：秒、优惠券、赠品等内容。融合双11的活动气氛。微博1、传送内容：店铺降价;单品降价;2、推广方式：通过微博官方传送工具(5元/1000次展示出);精准挑选出人群传送。计—引入)五、客服及微博、微信计划电话家访a、重点客户的家访(200元以上)b、一级顾客的家访(100-200元)可以对顾客进一步的分类a、14--19号已经已经开始对之前出售200元金额客户已经已经开始电话家访(店铺仍须前台人员的协同)b、10、21---11、1已经已经开始对一级客户的家访(100-200元以上)内容：(电话内容以秋茶上崭新为题展开，在沟通交流的时候以单纯的问候形式再在谈话内容轻而易举再说明秋茶上崭新，希望老顾客们可以前来品鉴)备注：1、客户分类-----出售的产品及出售的频率分类2、拨打电话短信先行(先发短信给顾客之后再电话进行沟通交流，消除顾客对陌生电话的疑虑与困惑性)，短信必须针对编辑3、11月1日前顺利完成所有电话家访。并针对重点客户进行再次家访。短信沟通交流a、周五刊发(10、11)(秋茶上崭新短信)，告知老顾客店铺的秋茶已经b0d3fb，前来购物我们就送去七彩体验装一盒b、周一刊发(10、14)(探望式短信，增进与老顾客之间的距离，突显人味性)c、周六刊发(10、19)(周末问候短信)周一刊发(10、21)(店铺活动上线，双十一预演已经已经开始)d、周六刊发(10、26)(周末问候短信)e、周二刊发(10、29)一级顾客的短信(100-200元)f、周五刊发(11、1)重点顾客短信(200元以上)g、周日刊发(11、10)短信通告所有顾客凸显店铺活动(找准合理时间点传输)微博a、秋茶上崭新在微博的宣传b、微博内容----怎么品茶，对品茶的要素，茶具或者泡法在微博上一个普及c、微博-----茶叶科学知识的普及d、铁观音茶叶----重点说明店铺手工茶叶的好处e、双十一店铺活动上线预演已经已经开始f、茶叶制作说明(突显手工)区分于其他机械茶叶，突显手工茶的优势g、双十一宣传/店铺宣传--------针对优势产品的一个亮相(5元展示出1000次的微博推广)2022年广告文案写作笔记(八篇)三携手无论时光如何变迁岁月如何流逝唯有真欢乐永不褪色幸福就在心中蔓延执着世界什么最幸福不是吃饭不是饮酒更不是捡到钱而是存你在我身边每一步一、二、三每一步都不可或缺给我悉心的爱惜就是我永远的仍须具备具备你生命才多彩具备你生命才快乐再多挑选出弱水三千就用一瓢遇见单纯的微笑肆意的亲吻最幸福的事就是在最帅的时刻遇见了你永恒永恒第一文库网的心在时空穿梭我把衷爱送给你并使柔情永伴这一切变成我们的永恒执着想念你的笑想念你的外套想念你白色的袜子和你身上的味道专一你就是我的，谁都争抢不走我就是这么霸道。我就是你的，谁都领不走我就是这么死心!想念翻着我们的照片想念若隐若现去年冬天我们笑的蛋黄……守候想并使微风送来的牵挂，并使它抚平你心中的伤感给你最完善的爱，生命因为互动更加随心所欲。蜜恋我把粉底当情人它的名字叫作魔幻心有灵犀一点通爱恋情愫八十思念你懂我就不好。幸福最动听的三个字不是我爱你而是在一起亲爱的存你就存我执着从南到北，从无到有从以往，至古今只有你，恨忘记多效矿物修容bb霜维一不管存多少挑选出我知道想要的只有你一个你他们说你笑比如阳光阳光哪存你温暖你发如蚕丝蚕丝哪存你柔和流年并使自然之水蓄积芬芳的颜今年七夕，与您同行缅怀，似水流年2022年广告文案写作笔记(八篇)四七夕约崭新百并使欢乐更亮眼一、活动背景七夕就是中国古老的节日，又称中国情人节。崭新百广场特此携手陌陌软件、滴滴开车，为石家庄的情侣们打造出一场盛大的情侣互动营销活动。这就是一个充满著爱意的节日，就是众多情侣相互表白、告白的一天，“欢乐”就要大声说出来。二、活动主题七夕约崭新百并使欢乐更亮眼三、目标人群：77组男女(情侣或夫妻都可以)四、落地时间：8月6日-8月9日五、主要流程：1、前期招募招募时间：7月25日—8月5日在陌陌平台上、微信公众号上发布招募信息，通过大力宣传回去取悦参与人数。一等奖：999元爱长久基金二等奖：521元爱意基金三等奖：获得品牌超低优惠券2、现场环节1.8月6日——8月9日活动期间：其他现场观众可以参与互动微信洗脸一洗脸，高度高度关注崭新百广场官方微信服务号、浏览号，帖子朋友圈，即可获得谜样奖品一份。2.8月7日，当天携手陌陌软件、滴滴开车软件，77组报名者男女，可以共同免费乘坐滴滴“欢乐的专车”抵达崭新百广场。3.签到——Shino大胆show出来。在现场通过洗脸二维码，可以把两人最唯美的照片打印出来，张贴在我们的欢乐的宣言墙上。4.欢乐的商场七夕节文案誓言——每个人都可以写出20个字左右的表白，我们可以随机抽取一组情侣，并使他的爱表白在新百的每个角落。5.寻宝环节：77组男女在崭新百1-6层特定品牌内寻找选取的卡片，抢夺至“我爱你在崭新百”六个字【一等奖就是红色(1名)、二等奖就是粉红色(3名)、三等奖就是橙色(10名)】。2022年广告文案写作笔记(八篇)五美味经典火锅广告宣传片企划书策划时间：20xx年06月22日策划主题：美味经典火锅“情定七夕·相约美味”企划单位：濮阳市永达文化传媒有限公司前言濮阳美味经典火锅籍由广告宣传片为契机，融合店面降价活动、网络推广活动、社区led显示屏，全面展开本地市场推广活动。通过此次广告宣传片的摄制及发布，将油田+市区的推广犯罪行为资源整合，建立并培育与潜在客户的品牌关系，维护并强化美味经典火锅“温馨、存欢乐、美味”的口碑形象与“欢乐她就提着她喝美味”的时尚餐饮地位。同时，美味经典火锅广告宣传片的成功摄制与推广，又将变成与濮阳永达传媒有限公司展开其他商务服务的一个前提条件。因此，美味经典火锅广告宣传片将从本店的文化、环境、服务等优势等方面回去进行规划资源整合，比较完善地展示出本店的形象、实力和品牌，从而达致并使更多“存欢乐”的餐饮一族更加灵敏、更加直观的了解美味，信赖美味。一、传播推广的目标1、同时同时实现全市相同平台广告宣传(以下缩写“广宣”)的协同互动，促进美味口碑在本地的全面展开;2、同时同时实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导;3、并使潜在商业合作伙伴进一步心智和了解美味，促进合作交流的深度和广度，不断扩大其他潜在合作商的心智，取悦更多合作;二、制作广告宣传片五大理由1、广告宣传片，就是市场营销策略的一种催化剂，一种快速、方便快捷的营销方式。2、相对于单一的文字和四处弥漫着的宣传彩页，人们更愿意拒绝接受一个制作高超、音像上不惹人厌的视频广告片，分体式上直观的图像加之生动地传播方式，尤其对于人性化比较强的餐饮美食行业来说更加著重。3、网络视频在网民中的普及速度就是空前的，将广告宣传片上传至网络上各大知名视频网站(优第一文库网酷，土豆，搜狐，腾讯视频等)，其在网络上进行不分后地域传播，覆盖面更极广的口碑式宣传更不可小觑。4、此次混凝土的广告宣传片同时也就是电视广告片的主体部分，可以从中明确提出轻而易举作为电视专题广告片播映。5、策划继续执行人员在Pudukkottai了n的n次方个脑细胞之后做出这么一份完善的企划书真的很不难。三、市场需求特色界定1、广告宣传片所展示出的内容必须条理分明，简约精确，以事实骂人，以情景入剧，充分考虑美味经典火锅品牌的长期发展战略仍须和本地区客户群体的心理特点，不含糊意味;2、视频、音频、特技、解说员、图文、字幕等多元素有机融合，特别强调整体视频画面符合美味经典火锅的市场特色、富有浪漫气息、时尚品味，同时也不落俗套，行文随心所欲开朗，剪辑过渡阶段简洁，音乐节奏温情缓解、浪漫随心所欲，字幕特技图形，解说员语言风格并驾齐驱国际化。3、以“欢乐她就提着她喝美味”为主题，遵守大众的风俗习惯以及犯罪行为、思维方式，电视片采用行内整体整体表现惯例，准确、简明扼要地介绍美味经典火锅，为潜在客户群体提供更多更多广为高度高度关注的环境、特色、服务等初级心智市场需求。4、融合客户自身仍须，综合考量本地市场需求，本广告宣传片以20xx年七夕情人节为主题，推行系列情景广告片的形式，总计3个片段，每片段时长定位在30~120秒钟，最大限度提高市场目标群体记忆，达致随心所欲的传播效果。四、整体整体表现内容本宣传片以七夕情人节为背景，采用消费者情景模拟与店内实景(公司形象)融合的方式，主要以展现出顾客对美味的市场需求和信赖居多，回去展现出美味经典火锅的“浪漫、存欢乐、美味”的形象，并使顾客在通过观看此片时，存一种代入感，融合自身市场需求并使其第一时间在想到“美味经典火锅”。五、内容优化本广告宣传片必须达致传播推广的目标，对准市场目标群体，在整体主线创意设计和章节上，内容优化，重点著重“崭新与奇”。为此，我们将本次广告宣传片创作成一种富有故事性情节的情景广告片，刻画一个成功商务男士回去横贯整个广告宣传片，融亲情、爱情于一体，实景拍摄宽敞的办公室、地理位置得天独厚的办公楼、温馨的家庭、调皮的孩子、慈祥的老人、知性靓丽的妈妈、明朗存亲和力的爸爸„„不管在那种场合都会挑选出“提着你们喝美味”，著重“慎终追远、爱幼、情侣”的负面形象，而令观看者耳目一新，余味无穷。六、广告宣传片摄制流程双方沟通交流;提交策划方案，协商创意设计整体整体表现;签定拍摄制作合约;撰写脚本，审查、修正，证实脚本;前期拍摄;后期制作;审查修正;缴纳成片。2022年广告文案写作笔记(八篇)六利维〃斯特劳斯公司(levistrauss&co.)的利维牛仔裤(levi's)，已经存150年的历史，就是由德国移民利维-斯特劳斯(levistrauss)创立的。19世纪50年代，美国西部推断出大片金矿，无数搞出着发财梦的人们比如潮水般涌向荒凉低迷的西部。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，选择退出从沙土里淘金，法氏淘金者身上“淘金”。有个20岁科蚜的毛头小伙利维〃斯特劳斯(levistrauss)也抵挡不住黄金的性欲，选择退出了厌倦已短的文职工作，重新加入至浩浩荡荡的淘金人流中。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，营生十分兴旺，但是所订货的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，利维试着用其判搞出裤装、直腿为丛藓科扭口藓、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的热烈欢迎。利维买下了大百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。“利维的裤子”不胫而走。20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。从此，美国东部地区许多人也把具备一条牛仔裤作为时尚。利维公司利用这个机会，并使好莱坞电影明星在演出时穿著上“利维的裤子”，在影片中饰演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿著的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。当1996年罗伯特〃海斯(roberthaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一放到四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。这位重新加入利维前曾为和平公司(peacecorps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把专制的管理方法送回利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下欢呼。公司也已经已经开始逐步再次定位自己的历史使命:利维必须从一个存责任心的成功企业变为“休闲服装的”。利维公司制订了“全球思索，当地行动”战略，变成全球型的美国服装制造商。利维公司大胆技术创新的全球营销活动赢得了极好的成效，由于国内市场的稳步收缩，国外销售量已变成促进李维斯公司脱胎换骨的主要原因。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其浓郁的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者表示利维牛仔裤就是特别时髦的代名词。市场分析国内市场宽阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型不好的牛仔裤更是受到年轻人的钟爱和最青睐。随着中国重新加入wto，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵取悦消费者。产品在市场中的定位当今年轻人都喜欢穿随心所欲消闲的裤子，牛仔裤在这方面能充份展示出年轻人的性格特征，张扬、青春、趋紧、性感、随意、简约、独立自主、崇尚民主自由……符合年龄，心理的建议。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤就是必不可少的“百搭服装”，样式直观简约，冲洗便捷，适合许多场合，线条精巧的牛仔裤能取悦更多人的目光。消费者分析就是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别侧重于白领消费者的市场需求，其他方面的消费者尽早满足用户其建议。卖点牛仔裤本身能领略到消费者的穿著体验:宽大、随心搭配、展示出个性。观念并使每一个具备levi's的人真的levi's就是一种品质高的产品，并使消费者能高亢自信心的说出这一个的牌子，并使levi's穿著身上就是一种荣耀。产品及竞争对手产品主要针对白领男女，并使产品的覆盖面存一定的局限。因此仍须在适当的时候进行一些推广降价的工作。竞争对手存很多，比如同级的lee、misssexy等，除了一些品牌的延伸方向也搞出了牛仔裤，如espritetamonlyveromoda等。广告策略广告整体整体表现策略:以大胆的想象和沉稳的色调著重品牌精神，以这这种精神敬佩消费者，并使品牌深入人心。广告主张策略广告主张就是紧紧围绕广告主题通过促进作用于受众的心智和情感层面，使受众产生的功能特点备注说明。主张策略方面以理性、感性和情感融合的方式。由此，通过对品牌精神的刻画和张扬，在人们的理念中应形成穿著上levi's就是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。广告推行计划广告目标:关上国内市场，弘扬品牌文化精神，并使消费者广泛普遍认可。广告主题:性感，单一制，自由自在，美国精神各媒介的广告整体整体表现、规格:平面广告:1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱2电视广告3网络广告:全屏，相连接，电子邮件(针对主要人群)广告发布计划:1、报纸:2月刊登整版广告，每周3次，共12次。以次月已经已经开始刊登半版广告每周一次，至5月，共16次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。2、电视:在2月每天在黄金时段插播2次，3月至5月每天播映一次。3、户外:1年4、网络:4个月其他活动:以以获取冠名权、设立新秀活动、赠送小礼品等广告费用财政预算1、广告的策划创意设计费用:5万2、制作费用:?3、媒体费用:非常小4、其他费用:更大电视广告:流浪篇:夏日炎炎的荒郊公路上，路边存一个公车牌，汽车停下来，一个身材火辣的金发美女从车上下来，腰不好背包，拿着自己的吉他，自信心的向前走。身后连绵不绝一辆豪华轿车，司机就是一个西装革履的英俊男人，他撞上在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着变为他，弯角红着脸用手调了阳入他没打不好的领带，然后微笑地走了。广告词:具备levi's，就具备整个世界。平面广告1、救命篇在一个高楼的顶端，a用一条牛仔裤乌定居摔倒悬空的b，b盖住信任、惋惜的表情(只有levi's才就是结实耐磨的牛仔裤)广告词2、传统篇类似古代一种苛刻的刑法“车裂”，只不过必须把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向乌，都乌狗屎牛仔裤。2022年广告文案写作笔记(八篇)七一、纲要（一）背景资料九阳股份有限公司就是一家著眼于豆浆机领域并积极主动开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。其中，九阳豆浆机通过不断的技术创新、战略调整、产品多样化，在市场上占领了稳固的领先地位，变成业内第一品牌，市场份额占75%以上，九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的边线。九阳的主要产品存豆浆机、电磁炉、甜点机、榨汁机、热水煎、电压力煎等七大系列，同时还研发和泵酒店、写字楼商用豆浆机，开拓了代莱市场空间。目前九阳已形成横贯区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。随着我国居民生活水平的提高，消费者崇尚身心健康的意识和消费观念已深入人心，对饮食明确提出更高的质量建议。食品质量安全问题引发民众的高度关注，消费者越来越多的侧重于喝的身心健康，喝的放心，家用全自动豆浆机市场必会稳步出现一片红火的景象。买机器在家榨豆浆或果汁变成最差的挑选出，九阳豆浆机已经已经开始变成豆浆机市场上一道亮丽的“风景”。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近几年，奶、乳制品行业问题层出不穷，食品安全问题频发，消费者对国产奶粉心存疑虑，平时喜欢喝奶粉或液态奶的消费者纷纷寻找替代品，九阳把握住有利的营销环境，利用中国人早餐存牛奶、奶粉向存豆浆的转型并使豆浆机快速提高了销量，不断扩大了九阳品牌的知名度。九阳趁此机会向民众宣传身心健康豆浆生活的理念，将传统的身心健康早餐Fanjeaux领略到更多的消费者，居民对豆浆机的市场需求越来越大。九阳就是国内豆浆机消费的缔造者，以“一杯鲜豆浆，天天和易身心健康”的情感主张，通过旧有、青、童三代相同的形象整体整体表现，更加轻而易举地、全面地步入居民的日常生活，建立起至至一个独有的“身心健康、新鲜、营养”的品牌形象，赢得了一批钟爱的消费者，其地位在国内豆浆机市场占有相当的份额，有着彪悍的品牌号召力。（二）内容概况随着时局的不断变化，正视产品的同质化和消费者市场需求的差异化，必须想在豆浆机市场上站住脚，就必须赢得消费者的信赖，以讨好品牌的忠心购买者和取悦潜在的顾客。阳豆浆机的知名度，不断扩大其销售量，不断扩大市场占有率、应付其竞争对手，研发代莱市场，拓宽产品的宽度等。二、环境分析（一）宏观环境分析1、经济因素近年来，我国经济的均衡发展促进国民收入的增加，大大提高了居民的生活水平，消费者的出售市场需求增大和购买力的进一步进一步增强，加之居民消费习惯的形成，豆浆机市场将稳步保持高速快速增长。身心健康意识的提高增加了对营养身心健康Fanjeaux和家电产品的市场需求，从而增加了对豆浆机的市场需求。正视国内市场的激烈竞争，九阳公司应做好长期规划和发展，进一步进一步增强对市场的控制力。2、政治环境三聚氰胺事件以后，消费者对传统豆浆的关注度进一步上升，豆浆机市场已经已经开始迎接一个代莱脱胎换骨高峰期。20xx年12月，我国首部“豆浆机国家标准”正式宣布正式宣布核定通过。标准提高平添行业大浪淘沙。一直以来，豆浆机在产品性能方面没有国家标准甚至行业标准可以依据。《豆浆机国家标准》于20xx年6月1日正式宣布正式宣布推行，为豆浆机行业的发展保驾护航。“豆浆机国标“的发布，将并使所有企业在一个官方公正的环境中竞争，不仅有利于推动企业生产优秀的产品，也有利于行业的发展，更有利于消费者进行辨识"。《豆浆机标准》对豆浆机的技术指标制定了详细的参数建议和试验方法，着重于规定了豆浆机能夺下不好豆浆所必须具有的技术条件。3、社会环境随着文化水平的提高及居民的生活质量的出现发生改变，消费者越来越著重营养的摄入，著重饮食的营养搭配，著重身体健康。在乳制品危机多发的今天，居民对生活品质明确提出更高的建议，豆浆变成营养早餐的宠儿，进而引发对豆浆机的爆发性仍须，而豆浆机的销售相对于其他产品更倚赖品牌的影响，九阳通过广告的宣传在民众中赢得了较好的声誉。如今中年至老年的“三高”发病率越来越低，人群越来越多，而豆浆可以有效率预防“三高”；现代女美意识的提高，豆浆变成现代女性的钟爱，非常大程度上提高了豆浆机的市场。4、科技因素中国的豆浆机行业就是在一个个专利技术推动下脱胎换骨出的。九阳为豆浆机市场的快速发展奠定了基础，关上了中国豆浆机行业的新时代。九阳从1994年发明者全自动豆浆机，先后发明者了智能不粘技术、浓香营养技术、文火熬煮技术、拉法尔网技术、五谷酥皮器技术，攻克了制约豆浆机市场发展的关键性难题，凭借着领先的技术优势，九阳产品受到了市场的期盼亲睐。中国豆浆机行业的奠基者九阳豆浆机在技术创新精神的助推下获得了一次次技术突破，在多次荣获国家专利的同时创造了中国豆浆机行业一路脱胎换骨，变成了该行业技术创新的风向标。仅在小小的一台豆浆机上，九阳目前已具备专利技术24项，其中2项核心国家发明专利、20多项外观专利。九阳在豆浆机行业独具优势，公司具有较强的独立自主研发能力。（二）竞争环境分析一个著眼于豆浆机品类18年的企业——九阳，近年却在豆浆机市场上为航母型企业美的挤占，短短几年，就被抢走了近30%的市场份额；目前东菱、美的、格兰仕、苏泊尔、欧科等企业纷纷步入豆浆机市场，出现将近百个豆浆机品牌，但大部分的市场份额掌控在少数几个打品牌手中，九阳、美的两大品牌稳步掌控中国豆浆机市场关注度的前两名边线。行业领军企业九阳公司一家独大，占据市场近73.2%的份额，美的占据20.7%的市场，从市场占有份额回去打下美的为九阳的竞争对手。1、竞争对手实力分析九阳豆浆机的最轻竞争对手就是美的豆浆机。美的的品牌专卖店在全国范围已经达致3000多家，形成了快速的产销量融合运营地下通道。美的资金投入3亿建立起至至全球最轻的豆浆机生产基地，生产线4条，美的具有彪悍的的生产能力和生产规模、非常小的财力。在生产和品牌、渠道方面具有优势：彪悍的品牌知名度、众多的客户基础、广为的营销网络、浓郁的资金实力、彪悍的研发实力。20xx年美的主打技术创新、身心健康牌，面世了15款新品豆浆机，并研发出便捷消费者使用的免泡豆等新技术。美的的技术优势：无网豆浆机（无网易清洗和免泡豆技术）。美的就是并无网豆浆机的先驱。美的凭借无网易清洗和免泡豆技术，面世了新一代无网豆浆机，突破了传统豆浆机长期存在的泡豆与冲洗过分繁琐的局限，将豆浆机原本仍须的泡豆、打豆、冲洗8.5个小时，大大的缩短至20分钟左右，便捷老百姓的使用。无网豆浆机随心所欲解决了豆浆机冲洗麻烦的弊端。(1)广告主题：喝豆浆，养育身体。现在美的豆浆机利用黄金强档时段广告提高美的的知名度，不断扩大影响力，美的品牌以“豆浆机更新换代了”为广告口号，面世新一代豆浆机“无网豆浆机”干豆炸豆浆，免泡易清洗，并以一句“豆浆机环球小姐的”的广告语引起观众的特别注意。美的此次展开的豆浆机广告攻势，即为为利用产品升级换代之机，把最轻竞争品牌九阳拉下马。(2)市场占有率状况：数据说明：201xx年中国豆浆机市场的品牌关注度，九阳称霸73.2%的高度高度关注比例，变成第一阵营；而同行美的市场份额则上升了7个百分点，美的20.7%的高度高度关注比例变成第二阵营。2022年广告文案写作笔记(八篇)八医药包装有限公司就是国内最早专门从事药用包装材料研发推广的专业公司，有着高超的技术设备和多样的市场经验，与日本玛泰株式会社合资以后，企业的实力进一步进一步进一步增强。一份源于国家药品监督管理局的调查表明，当前我国药包材行业整体技术水平不高，档次相对较低，远远落后于发达国家。存两项指标无法说明：占到至制剂总量约药品外包装还少于没有国际20世纪八十年代水平；包材质量及外包装对医药产业的贡献率相对较低，在发达国家，医药包装占到至药品价值的，而我国这一比例尚严重不足。因此，著再次产品技术开发的**公司前景充满希望。1、产品的行业性很强，广告具有很强的定向性，以制药企业法人及供应部门负责人为最主要的主张对象。2、**公司的产品销售在国内医药行业的市场覆盖面达致，加之多年来的品牌经营，产品在行业内具有解很高的知名度。广告以稳步巩固和提升企业形象居多线，侧重于新产品的宣传推广。1、在我国医药包装行业“十五”发展规划纲要中，对多类药品外包装制定了详细的发展规划，一批落后劣质药包材即将在我国被强制性出局，优质新型药包材赢得普遍推广，药包材市场充满著商机。2、近年来国内的医药工业存了长足进步的发展，出现了基因制药、生物化学制药等代莱制药形式，从而对药包材在骨膜炎封性、高阻隔性、耐化学性及环保方面明确提出了更高的建议，对新型药用包装材料消费市场市场需求也日渐强化。3、中金公司与日本玛泰公司合资以后，公司的实力相对实力雄厚。特别就是今后日方在技术上的大力支持，将并使产品质量更加明朗，为开拓代莱发展空间打下基础。1、进一部巩固产品品牌形象，强化消费者对产品的信心，并使社会了解企业管理、价值理念、产品特色，行销方式从以下几方面考量。（1）挑选出在行业内的国家级平面媒体上发放广告，涵盖报纸、刊物。（2）应邀出席行业内的各类大型展览会，加强沟通交流。（3）针对新产品成功赢得注册证，非一