跨文化品牌之跨文化营销的视角讲义

跨文化品牌研究

——基于跨文化营销的视角一、跨文化营销理解二、跨文化品牌研究三、案例分析四、中国品牌跨文化营销一、跨文化营销的理解1、营销含义：就是要让产品有特点，生产不同的产品。2、营销组合：4P（产品、价格、地点、促销）3、文化营销：指企业在两种或两种以上的文化中进行营销。4、文化与营销的关系：文化贯穿一切营销活动，营销事实上也成为了文化的组成部分。无论是认可、抵制还是拒绝，对营销者所作所为的评判都是在一定的文化背景下进行的。这些所作所为与文化间的相互作用决定着营销的成败。因此文化是一个国际营销活动中不可或缺的决定性因素。跨蛋文趟化借营谱销警是衬指蓝企仅业定在业跨磁国遮营葱销货中愧针要对鹅不蜻同鞭种割族搅、奋不元同锣文索化劈燕类其型睛、渗不霜同独发进展液阶草段参的蔑所扰在底国捏子腰公扩司犬的步营涂销锄活枣动音采闲取播相告应牌的阿营朴销出策誉略宗，赚从廊而易使云企仙业蹈规启避线面素对梨的宇文苗化撒风嗽险吹、宗减尚少闪文做化婆冲讨突刮，北促男进茧文公化蝇融便合爷，违达叮到准顺祖利尸实翼施贵营什销退方喘案列的毫目短的代。用面舌对论纷松繁厅复万杂炕的蕉国太际饱环伍境纸，怠要害想出让捆世斤界未认遇可你企固业桨品眉牌棉，敲企疑业援就迫必赌须层能档在已跨识文序化澡环令境佣下唯灵煌活适的款面何对忆异围国周文常化奏因筝素鼻的默影婶响布，辣使退企猫业树在哭自泄身炎文用化杏建区设因的脸基短础光上已，库与绣当刃地环文茄化似和鸡谐便相立融获以鸡形废成杆独促特影的挪跨就文恰化狡营申销液方既式差。5警、净几咬种聋新篮的映营炸销育方荷式胳（位网尼络依）待：①待、蛙搜练索汗引肿擎巾营元销②好、姓电纠子费邮气件丈营密销③猾、例论耻坛踪蝶营画销④块、异微肥博别营饲销⑤戏、汗微裂信级营个销传伯统闻的况营极销倚方启式贴与茫哪淘些围？互晕联彩网特（迹网咐络聋营从销齐）卵的财重绒要事性轨？5晃、陡跨繁文女化盏营歇销腐面胁临扁的则挑主战幻玉:上睛世踪蝶纪雁九岁十咬年驶代慨末景，当北献京棵市蔬出艰现酿第傲一乏家列“垃绿粒色厉美肯人降鱼甚”连标令志决的诱咖员啡雹厅仙，蜂自犹此纸，队星柱巴鬼克川连盼同若其者宣肉扬企的葱咖振啡认文疏化芦就便开疏始他了白中俊国叶的哭“除跨剪文肤化锄”帜之贩旅瓜。狗目奶前称，懒星蚀巴资克侍在厚中拢国长大朗陆蹲市居场酸覆羊盖瓶了蜂6关0邮多樱个文城券市葡，魔超欣过寻1距0盆0笨1幼家戏门尼店艘，劳并婚不引断杀保样持突着进强塘劲中的浇增火长姑势胖头烫。捷就佳这外样剑，舰这母个怖典化型燥的直西笔方贿咖拆啡豪品槐牌液在好具愤有怒深巨厚那茶华文芒化虽传启统资的片中乐国叉深雷深脚地捆扎碌根洋发不芽成、倘开秤花挽结镰果姥并宅枝堤繁鸽叶孩茂辩。然脱而般，鞭并瞧非咬所化有展知某名梯品唐牌伏的免国竿际均化精营俯销疑都唐一抢帆零风效顺徐，客比烫如野大驴名马鼎流鼎拐的削美嘴国次迪垒斯秃尼志主杯题出公反园驱在斯法也国孙就奇曾莫遭销遇泼滑蛋铁水卢还。凉1胞9款9垃2知年疾，它接只连柜在冶美杂国无以也及臣日苍本袖大雕获圈成旱功壤的唤迪独斯催尼枝将赵目填光挣投冶向僵了编欧诉洲姥市避场诞，绣并箱选扶择摆了访各借方丝式面帐条期件绳都成很密优露越扔的幼法誓国就巴票黎疯作什为恋其有根倡据驼地锤。急然尽而禽，寺这峡座鞠耗倚资长2党8茶亿彻美柱元扬打亲造息的蛾童肾话痕王芝国阴经控营填每爬况似愈凤下云，监游水客凳数棵量误以奔及欺人颠均理消屈费评均而远灾低散于疫预笛期炒，笋至摄1栋9眯9交5新年份，间其废亏重损丽高阳达悔2答5害亿节美砖元胁。在轮经爱济债全大球密化街的汗浪桶潮巨里蛇，克众文多间企途业汤纷贯纷雾进恩入普国袋际羞市输场削，饺试扯图慨打爽造幻玉国勒际剖品怎牌戒。辩然逝而秤在第这喂个瓶过程程扎中载，坏鲜话花随与素荆犹棘侦同催在休，迎成辨功肺与抽失策败窗并界存伏，汇有雄的摘品执牌地能乞顺肥利抗跻元身右国距际己市览场狼，劫有暂的锅品回牌帮却胡水崇土播不慢服背。它悼面永临羞的侧挑亏战傲：①昨有候形幼方婆面翻（按语边言赛、城风巧俗闻、剩习裁惯恰等岁）狠：因织此给，惯中识国暂品懒牌碍进盾入每新橡的原市战场准时册需困要腔识翁别赚这丧些盈有卡形梨的柄文粗化鬼差娃异咬，凤否烈则历很担可升能两遭饮遇惑滑课铁反卢迅，瓦甚弱至艺闹洋出薄笑瓦话馆。姥以臭语异言吴为猫例搬，晓品详牌礼跨柳文第化写营么销赏首来先皇需筝要静解克决衰品姻牌求名帜称纲翻莲译棒的春问解题扇。洗如举果剪品承牌久名播称鲜翻沈译锐得献当旬，敏不倘仅再能傲传丙达绞出瓦该闸品敞牌负的戒特航质淋、废个齐性顶和佣价签值容观撤，居也野能窑给捐新榨市器场捷的才消屡费驱者走留川下氏清丑晰榜而辣深穴刻祖的步印女象悼，见甚市至科带坡来境美魔学区体道验颂。展美单国因知境名惭彩么妆楼品贺牌煌R句e罪v牙l姥o钢n墨进她入耻中接国虽市县场扮取犁名烤“粉露如华朋浓钱”你就串十万分赞贴流切朵而坟传席神稍，蓄它夺取纯自群唐左代退诗料人虫李成白售《哈清秧平派调朽》松中纽奉的诵名辱句泽“影云窑想泉衣移裳败花泄想唉容纲，痰春扛风芹拂蓝槛柜露骗华屿浓或”指，所不捐仅旬做谁到节了很音独义蚁俱慎佳翻，脚更执是调借读用议中晋国锄古球典孔文岸化详创翠造鬼出皆符盯合惨中不国碧人蒙审屿美骑情胀趣厨的腹美敲学蹄意诞境添。催与吼之臂相歼比树，怖中跳国宇的芬白南象扛牌冷电逆池旨进白入衡海支外珍市布场眯被参直拔译思成晓“债W敢h村i卖t林e欺e馆l而e自p打h暂a锅n佳t闯”贴，仙结辱果火无迷人捉问悲津档。倍究唇其诊原智因碎，保该滚英铲文规名埋称搜给饰人倦一雀种闭“洲昂搏贵带无偏用霜、母给砍人斧沉间重铃负遍担蕉”壁的矛感的觉雄。福由锁此冈可成见资，分语养言缝沟两通杠对带于情品坑牌午跨膨文绘化棋传嫁播忆的如重帅要编性销。②歉无语形修方将面灭（宪价揭值俗观葱、瞧认葵知积模段式贴、这思涛维档方乔式降等厅）挨：就桃东捧西匀方起文歇化妈而黑言伸，披东号方宝人宋往朴往里是答互率依旋型攻自裤我截观膛念世，绝而盈西沾方秀人满是始独凑立犬型宜自户我百观虚念犁，系前唯者眨强煎调商集廉体犹归斥属准感捧，毁后煮者灶强棒调让自屡我焰独灯特闭性冷；亮东动方科人后是候全张局往整迷体迟性扇思鸣维延、陕西总方宫人匹是妥局担部礼性习思梢维赞；锻东照方疯人哪依债靠瓶直爹觉妄、桐注龄重蔬归承纳奸；伍西孝方纯人床依挂靠迹逻渐辑雅、薯注顶重够演轮绎祸；时东且方莲人奖讲且究自圆桥融宣变访通倚、拳善夹于授随凑机满应吉变史；卸西远方土人苹则肤遵稍从镇章化法谅与泉规鞋则污，霉棱贺角殖分死明蓬。法毋屋庸蚊置古疑掌，厦这愉些涌无德形鸭的宾差师异惯也棉会谦对弱品像牌焰的施跨轰文妹化摇营希销俱产趴生注重容要恋的畅影歼响幻玉。跨航文阁化漂营艳销尤面虾临勉的俯挑赶战速还蹲在探于构文宰化线既猴具颈有慢相应对投稳丧定彼性女，芬又取具拼有毫动册态询性略和唉融雀合粥性庙，本这姑就测要爪求置品归牌畏管绍理宫者丢实寇时垒追朗踪卷不喊同格文室化月群绵体戴价掀值吵取食向铲的辰变框化淹，怕从买而蓄快缴速灾做慨出寨调轿整大。二需、趣跨献文瞧化粒品永牌粘研香究一签、积品猾牌非的搞基器本畅理尿论岸：1脚、驼品轮牌授概刊念痛：品磁牌奇—踢—渔是鲁用牢以号识蹦别抱销兰售冰者庙的艇产包品蔑或狮服宏务补，削并妈使冒之冠与资竞狱争摧对郑手欺的洗产可品插或算服侧务牌区锤别销开仙来忽的漂商否业恢名叮称画及巨其装标莫志唐，怨通熄常假由货文遍字他、盘标星记春、征符堂号挖、湖图限案弯和诵颜嗽色险等争要喂素挨或滴这良些装要吉素肾的巴组馒合考构夺成饼。所田谓吨品厨牌锤，堪就真是猾为猎产岸品贤起扭的哪名街字雁，守是洋为启了呀“奔去词同凳质渠化雀”薄。2答、拆品醒牌勾含站义简：品酿牌桶从牌本而质疤上末说阶，晶是俩质蜘量震的天承烧诺好和浪保吼证哀，主也嗓是来一护个巧复辈杂倚的熟符调号低，子蕴耕含稼着膊丰英富宾的瓦市韵场徒信乒息榨，扩一腊个衰品色牌香能屿表炉达泼六轮层拥意宴思喜。属围性品青牌此代谦表悬着贝特岂定让的秘商选品春属很性夏。利留益品牌牌搂还抚体教现迈着冤某揭种除特议定漂的察利半益幸。晴消迷费喝者淹购往买食利搬益而肥不名是蚁购吹买要属牧性。属长性叉需话要伞转寇换剥成份功害能耀和终情伐感惊利鹊益学。价全值品撕牌蓝体粗现活生背产廉者餐的段某讽些独价京值站感伏。文笑化品汽牌们可药能与附鸟加倦和坏象谋征馋了帆一搁种田文瘦化喘。个侧性品桶牌考也攀反洋映并一答定辣的糠个狮性杀。使单用粪者品谋牌坚暗流示饲了毁购景买械或涉使击用驳产饶品葛的艘消述费深者赚类知型辜。品便牌络含箱义孙例或子续：B拥e瓣n搬z＋＝品减牌属性昂贵精良利益羡慕尊重价值安全声望文化效率品质个性严肃权势群体成功老板品浪牌液意浅味康着雁什妖么相？品革牌误已治成隆为栗一概个旁复来杂乞的念符节号锣，欲它帖代耀表脾着戒：属菠性、利倍益、价元值、文榨化、个讨性、用眠户内草涵偶不民断慈提宇升产井品瓦会柏很镇快派过妻时切，比但早成碧功枝的网品萝牌像，剥若蛮是蛛管戒理灶得鲜当价，系会温永因远佩存驾在品纸牌校作礼用百：名渴车币品狸牌猎大揉观托（侮1赶）尾：保惯时姻捷艺（依P论O础R船S溪C赢H吵E颂）么·衣德延国会（摄斯啦图撑加肚特熟）订。采驴用秀斯迫图赶加闸特刃市踪蝶的刚盾路形纺市钞徽块。拉商练标宝中昌间同是册一欧匹座骏默马篇，谋代蜓表支斯涨图肉加毫特男市夕盛仆产桶的响一督种缎名忆贵危种饮马惨；坐左衬上斗方担和闪右素下要方颜是著鹿集角故的悠图讯案贷，贝表开示到斯皇图逝加袄特兽曾碍是芽狩粱猎碎的犹好确地粗方故；荷右岸上汗方督和态左叶下抖方裳的拳黄浴色医条素纹勒代研表聚成敞熟灾了馒的观麦某子编，侵喻姨示柴五猪谷久丰闸登讽，刚黑草色阔代欺表袋肥饼沃尼的柱土岔地隔，绸红话色筑象务征雀人屡们画的磨智为慧河和纸对出大换自卧然逗的评钟哭爱叶。名港车礼品霸牌趁大碧观鸦（进2辩）梨：奥向迪紫（呀A薯u剪d搭i晕).悬德统国四省个径兄吃弟勤同贤心丹携错手盘奥抚迪推是歌德塔国爬历惊史命最袄悠研久垄的絮汽昂车通制吓造甩商赔之电一嫌。石从贫1失9尖3土2惹年顺起樱，乐奥絮迪糖开炉始味采蚀用赚四店环腹徽尽标王，遭它表象搭征刑着植奥桥迪将与进小培奇急迹坡(沙D矿K葬W指)衡、促霍脊希世(排H尘o狂r姑c涨h洞)泰和巴漫臂游板者终(忘W财a源n棍d仿e烈r妨e坐r阻)怠合钟并捏成毯的城汽超车耗联疲盟航公静司洲。始四敢环腊即贸是遣这烦四催家民公核司坟合前并美之龄后秃的村标东志肢。二梨、里品眠牌况定吊位铁：1缩慧、里粮斯奖、但特命劳机特振的错定伏位符理忧论：成序功债定惧位鹿的命六胶个齿步屯骤2辽、惠对辟定桃位投的近理拦解缸：定点位伯是纺你鼻要所对就预俩期励顾傅客创要阔做裤的朱事伙，物是太在突预霸期高顾斩客兰心乘智避上输所疮下泻的委功稍夫定授位白是逆找舒区筐别定痛位虫是撤重模新租制扔定算标际准成秀功飞的尼路情有踢很腰多闻，尊要钟善欺于壶寻氏找率别匹人百还香没复有咐走饱的弹路3的、卷品楼牌桌定号位浮的捷含芳义肺：①品珍牌爱定斗位尿是浴希气望呢顾产客余感圈知警、打思支考虎该窄品疏牌放不幅同庭于申竞排争赞者袍品啦牌哀的一旷种挖方馒式②品械牌糖定歉位封是嫂在陶预柴期防顾求客矩的锡大辱脑酿中冲占昨据浅一包个射有况利把的甜位杆子档，阅给蛾预煤期概顾苦客兆留军下品一公个坊深拢刻仙、皂独勉特竿和才鲜秩明礼的绿印呼象目愤标痒顾规客斩：证品丢牌巴所次要闸满秆足顷的熟潜哑在郑顾乖客品驰牌充利届益抽：济品触牌稳所封能陆提狸供屯给菊顾政客廊的丧竞虑争怀对钻手狠无杠法物提骨供故的笼产斗品著益验处净和秘情执感先益仁处一赔个鹅成丑功子的鸭定什位蜂案托例：S赵t秃o虏l阵i姑c茶h遮n殊a垫y特a邀牌晒伏串特刷加赖酒府的竖广凯告是文文案竭是躁这宿样访写咸的籍：绝绵大宾多伴数莫的您美词国酷伏躬特载加携酒藏，挥看做起星来落似城乎平是糟在歌俄能国甲制井造赔的姓。育S畜a演m筑o环v问a贤r途牌久在幅宾瞒夕习法译尼目亚命州计斯纳堪能利般制亩造捐；躁S森m掏i暴r繁n兼o搏f河f概牌舌在淋康搞捏渴迪妄克旧州明哈让特纷福胁制律造咏；持W摔o疫l绳f早s蹲c氧h榆m刮i炉d庙t炼牌塌在炒印蓄第秃安蒜纳拦州派劳侮伦护斯虫堡涛制找造华。砖S慈t妖o票l红i知c歼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