(市场分析)动漫市场现状研究与分析

据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破4值是数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时3.6714-301003-13岁消费群体)。整个动漫产品消费市场极为可观。然而，在如此宽阔的市场空间中，大局部市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。至不少品牌已经形成专卖，产品从一般日用品、服装、食品乃至小家电，一应俱全。相对于这些成熟的动漫衍生品产业，外乡动漫产品则显得有些可怜。份额丧失的重要缘由。”一位市场观看人士分析道。80脑海中留下深刻印象，可是播出后，没有人连续开发其衍生产品，假设开发好，信任现在市场上哪个猫都抵不过它。想来确实惋惜。”资深动漫人士认为。装展览等，大多来自海外，而来自外乡的动漫形象只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。除了专业人士指出，外乡动漫形象开发乏力，消费者也在埋怨，外乡动漫衍生品过于薄弱。都应当具有挖掘潜力吧？”A漫衍生品，每年从国内卡通市场中卷走数十亿元人民币。”有专家认为，动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的进展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以玩耍文化、动漫为特色的服装、玩耍仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也70%%80%%的利润是靠衍生产品来实现的。外乡产品不要急功近利看到如此之大的动漫衍生品市场，国产动漫企业再也坐不住了，打算开头市场突围。段必需播出国产动画片，从而限制迪斯尼动画等在中国市场的普及。五、打通动漫产业链使得很多优秀的动画资源在市场开发上浅尝辄止，白白铺张。比方曾经轰动一时的《哪咤传奇2800无起色。实际上，假设运营得好，各种版本的图书销售、音像销售、地方台播出费用、服装授权、文具以35~8〔不算海外授权。国动画的进展、严峻束缚了有志于中国动画事业的高端人才的手脚，已经成为业界同仁公认的弊端。动漫产业链因何脱节3画公司〔或者可以说动画产品〕3育期。随着中国动画事业的高速进展，产业链缺失与断裂现象越来越凸显。产业链脱节，直接导致品牌的市场价值缩小，应有的价值不能表达。其次，目前国内还缺少专业动漫运营公司。近年中国动画之进展可谓雨后春笋，但从赢利模式上讲，又可以形容为一哄而上，不讲方法。做动画的人多是从艺术家、导演、设计师等身份转换过来的，他们做动画时，主要还是从艺术的角度来考虑，对市场考虑不多。这样一方面做出来的片子市场畅销因素很可能缺失，另一方面他们无力运营动漫周边产品，特别是技术含量较高的图书工程。于是，产品授权便成为一个时髦的话题。动画公司往往会把一个动画片授权给图书出版发行商、音像制品出版发行商、电视节目播挣不到不赔本也行”的“一锤子买卖”的想法来做事，效果自然难以保证。品牌运营公司，目前都还面临着很多难题。现状：运营逆境缺创意、缺资金、缺运营，困扰着国内绝大多数动画公司。国产动画片太稚嫩！中国动画缺乏创意已经形成一个普遍现象，而这个现象直接制约了中国动画的进展，由于，没有创意的动画片不能吸引孩子的消费眼球，这为“洋动画”供给了无比丰美的市场空间。一个良好的、综合的上下游合作机制才能保证源源不断的创收与周转。造就动画品牌的任务。但是，现在动画界的综合产品运营商较少，大局部还都是单一品牌运营商。而且，目前国内流行的买断授权存在很大的弊病。虽然此种做法使动画公司临时获得了一些回报，但这相对于动画的投入来讲照旧是杯水车薪，他们更期望得到长远的回报。而运营商对昂扬的授权费用加上再做别的品牌。这也是目前国内动漫品牌运营风险长期居高不下的重要缘由。一方受损；不利于长期合作，对品牌连续推广有致命打击。〔分账式。这种方式的好处在于风险共担，利益共享。双方共同担当品牌运营风险，共同从各自的角度进展宣传、造势、促进。获得收益后双方按商定以尽可能多地猎取利润。另外，此种做法的一个前提是动画公司给运营商较低的进入门槛，然后在销售所得上进展一个合理的再安排。运营商可以避开沉重的预付款，把更多的精力放到产品运营上，在品牌的创立与运营上多下功夫，甚至可以同时推动几个品牌，形成强大的品牌群，还可以就动画产品不同的授权范围同时运营，形成强大的产业链。出路：互信+合作品牌化进展之路。大的利润。互信互利，建立有效的合作与制约机制。为了能够公正公正地执行合同商定的收入安排政策，合作双方均有义务为对方供给对方所需要的证章证明和承诺书等书面信用保证材料，并建立有效的合作与制约机在此不做具体论述对于品牌的可持续进展，双方都有义务投入更多的资金和力气来操作。六、原创与外包动漫产业缺一不行80一套成熟产业链条。在国际动漫产业的进展中，美、日、韩、加等动漫产业兴盛国家，依据时代、环境、各自状况等不同条件，选择和形成了适合本国动漫产业进展的不同战略模式，并获得成功。成为推动各国动漫产业进展的重要元素。2023美国是动画产业的发源地，从20世纪初动画电影在美国面世，到形成产业，至上世纪50-60年月进经济力气、雄厚的创作和技术力气、完备的市场化组织力气，始终处于世界领先地位和强势进展势头，美2023美国动漫产业在进展中形成了几大动漫垄断企业集团。这些集团对动漫产品进展大投入、大制作、大其产品处于向国际社会强势输出地位，并主导国际动漫产业的进展。承接世界上三维动画高水平制作的效劳外包。65%7080了快速进展，并渐渐成为了动漫大国强国，世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%来自于日本，销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4动画外包的承包国。日本销售集团主要被5立筹划、制作和发行；其他为小型制作公司，主要是将制作的产品卖给大的销售集团，形成了大中小企业并存，以大为支柱，中为补充，小为根底的格局。韩国：以原创为支撑点努力寻求国际市场空间，国际化快速，成为第三动漫产业大国。韩国动漫产业是在承接日本动漫产业效劳外包根底上进展起来的，在动漫产业进展中原创逐步形成了销售116亿美元，出口294亿美元，占国际市场近10%的份额；同时为了猎取资金，获得技术，承接外包照旧是其产业进展的主要支撑。加拿大：合作制片独占产权寻求产业利益最大化8090的模式，其方式灵敏，不拘原创和外包的形式，以利润最大化为原则。这样做既有利于共享更丰厚的市场回报，又能通过合作方有效地拓展国际市场。力，主要承接美、日、欧外包工程。动漫进展要原创与外包相结合双重作用下，各国发挥各自优势，自然地形成进展。在市场化和国际化条件下，动漫产业进展的战略模式主要指动漫产业进展构造，包括技术构造、生产构造、市场构造、组织构造等，在较长时期内形成的较为稳定的状态。产业构造在产业进展中发挥的根底动漫市场分析与政策支持动漫市场〔2023〕价值空间。国家文化部已经确定：力争在将来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州等城市均建立起动漫产业基地。202310002520237900510001803G体动漫市场也将拓开放来。的进展正如火如荼，前景不行限量。但是这只是两大行业本身，现在需要提出和关注的一个的产业〔所谓周边产品，就是指与全部和行业内容亲热相关，但是又在行〕62.3%是在动37%的群体深受着日本动漫的影响。中国动画学会秘书长张松林也表示：“市场经济条件下的成熟动漫产业包含了动画片电视播放、卡通3著。”他举例说，迪斯尼每年以10亿美元的速度增长，迄今已是拥有700多亿美元资产的世界巨无霸；日本动画已经打入美国市场，其出口额是钢铁产业的424.7品等。而且，最终一个层次比前两个层次的收入要大，周期要长。90经济文化的主流和全球最大的动漫大国。美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元。美国动漫业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的消遣产业。韩国即便是后起之秀,动漫业产值也占全国的30%,产值仅次于美、日,成为6IT21众所周知，中国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿漫迷。但惋惜的大的需求空间，较少的竞争对手，做这样的市场，就意味着不战而胜！”政策支持增值税、所得税优待政策。文化部、财政部、国家税务总局日前印发《动漫企业认定治理方法〔试行〔，标准创作企业；动画创作、制作企业；网络动漫〔含手机动漫〕创作、制作企业；动漫舞台剧〔节〕目制作、演出企业；动漫软件开发企业；动漫衍生产品研发、设计企业。动漫市场分析1031000杭州又将迎来其次届国际动漫节,关于动漫的话题又开头沸腾起来.前不久,涌金广场宣布要“迎娶“动漫5000消灭过不少动漫店.到底是否像分析家认为的那样,将来三五年内将是动漫产业进展的黄金时期?动漫店投入小,但要经营好却并不简洁.记者联系了103[市场分析]业内人士表示,目前杭州动漫店的数量格外难统计,由于不时有店在开,同时也不断有店在关门,“或许有个三四十家,大多数规模不大.“这些店,主要出售动漫玩耍配件,玩耍卡,动漫人物模型,玩耍战略攻略手册等动;KITTY餐厅等.1010动漫借阅的动漫店,打过去已经停机;一家原本在明珠地下百货经营的“动漫店“接的人说,由于生意不好已经关门快1KITTY边产品的“动漫元素“;一家可以看漫画的“动漫吧“.10002～5100080%以上的盈利流向了日本和美国.很多人以为动漫就是几张画,几个模型,几本书,其实动漫产品所渗透的领域极其广泛:除了电影,电视,图1000此前景还是很被看好.第一次觉察动漫主题咖啡餐厅是由于没吃午饭肚子饿,在建国北路乐购超市边环顾四周,突然觉察一个牌子,写满了食物.于是走上了那个狭长的木楼梯.餐厅在二楼,一上二楼,就看到一边堆满了漫画书,墙上挂着4和安静.人很少,两个客人正在上网玩玩耍.吧台类似酒吧,装饰得格外有特色.出人意料的是,这家以动漫为主题的咖啡餐厅,老板章令君是一位对漫画毫无兴趣的温州女人.“以前全国各地跑着做生意,现在老公在杭州开了家公司,我也不想闲在家里,就开了家咖啡厅.之所以要开成动漫主题的,是由于觉得以后会比较火.“章令君说,原来这个房子是她买下来出租的,去年,租房子的人在这里开了家动漫吧,只要点东西喝就可以免费看漫画和上网,她觉得这种方式格外不错.闲在家没事做,去年下半年,章令君就把店铺收回来,打算自己开一家以动漫为主题的咖啡餐厅:“开家特色店,经营的心情会特别好.朋友聚会也可以放在这里了.““光装修就花了十几万元.“章令君说,目前过来消费的人,大多也不是冲着漫画来的,这里情调不错,而且东西也廉价,只要坐下来消费,就可以免费看书或者上网,所以回头客也挺多的.“可能是地段的关系,动漫的吸引力似乎还不是太强,这块市场成熟可能还要好几年吧.“看着墙上琳琅满目的动漫模型和饰品,章令君告知记者,尽管她对动漫一窍不通,但这里原来就是一家动漫吧,而且挂着动漫主题,商家会主动找上门推销产品的,所以不用自己操劳,但销售却很不抱负.“就当是衬托气氛吧,反正房子是自己的,也没一下子就想着能赚到钱.“目前正有一个动漫团体跟她在谈活动,对玩动漫的人来说,要找个带动漫主题的空间聚会搞活动,目前还真不太简洁.做高端,要顶住仿版的冲击A型所吸引,30沈斌的“玩耍元素“在杭州的动漫迷及玩耍玩家中已经小知名气,由于它成立早,2023了;由于目前它在杭城已经有三家连锁店了;还由于沈斌店里的东西确定是原装正品,没有盗版货,这个最让动漫迷们着迷.比起其他动漫店,沈斌的“玩耍元素“无疑是“元老级别“的了.别看这一个个小小的“塑料人物“,价格可不菲:一个变形金刚就要七八百元,一个手掌大小的黄金圣斗士要价一千多元,甚至一个一般的钥匙扣都153000周边产品及最主流专业玩耍机,价格贵也是常理.从最初的只卖玩耍机到现在的涉及各类动漫周边产品,从小8:货色齐全,货品正宗,往往上市的国外产品当天就能上货架.因此,“玩耍元素“在很多杭城动漫迷心目中拥有较高地位.“我们店里老客户比较多,很多客户也是老客户介绍过来的.“小沈说,由于价格高,客户群体中学生占的比例不大,有消费力量的年轻一族才是小店的主要客源.他们也宠爱动漫或者玩耍,并且已有固定收入,有确定的经济承受力气.他们中很多人已是“玩耍元素“的固定客户,产品一上市,小沈就会第一时间通知他们,有需要的话小沈甚至还会送货上门.谈到杭州所举办的中国国际动漫节,小沈有一肚子苦水.从一开头,“玩耍元素“就乐观响应参与动漫节,抱着提高知名度的心态,想在动漫节上一展拳脚.但是,来自己展位参观的客户,并没有想象中那么多.同其他参展商相比,由于小沈卖的是原装进口产品,价格要高出好几个档次,吓退了不少客户,竞争力就小了很多.而众多仿版产品,更是给小店带来了较大的冲击.以一套价值一百多元的扭蛋商品市场只要三四十块钱就能买到,你这里凭什么卖得这么贵?““没方法,真期望顾客自己懂,就不用我解释了……“小沈苦笑着说,动漫市场还需要培育.[本钱分析]动漫产品有升值空间动漫店少则两三万元就能开一家,多则需要投入二三十万元.以沈斌在体育场路的“动漫元素“为例,加上能有四五千元的结余,淡季的时候只能赚个一两千块吧.凭小沈多年经营的阅历,与其他商品不同的是,动漫产品的涨价空间比较大