广告策划-苏士澍书法展策划案

書中华国粹，扬艺术风采——苏士澍大连书画展筹划方案[东创中国]TONION

BRANDING一、背景介绍：书画艺术是中国文化的重要组成局部，是世界民族艺术殿堂中的瑰宝。中国书画艺术源远流长，历代名家辈出，他们都为后世留下了传世之作，是书画艺术的重要遗产，也是继承和弘扬中国传统艺术的根源！把其发扬光大更是华夏子孙的神圣职责。

书画艺术开展到今天，书画作品在供众多书画爱好者鉴赏、学习的同时，其巨大的收藏价值和升值空间，也使其成为一些有成就的企业家、书画爱好者、收藏家以及上层社会名流投资的热点。二、艺术家简介：苏士澍，一九四九年三月生于北京，满族。曾任国家文物局?文物?编辑委员会副主任，中国文物保护基金会副理事长，中国书协评审委员会委员，中国书法家协会中央国家机关分会副会长、台湾省书画教育协会参谋。自幼酷爱书法篆刻艺术，少年时拜著名金石书法家刘博琴先生为师，中青年后师当代书坛泰斗启功先生。兼习诸体，善以鸡亳作篆书、隶书，饶有特色。行书流畅含蓄，韵味极浓。篆刻宗秦汉，寓己意於古风之中。编有?篆字编??隶字编??楷字编??行书编?等大型书法工具书及?中国书迹大观??中国真迹大观?等大型书法业书，著有?中国书法艺术·秦汉卷?等。1997年荣获中国文联“德艺双馨〞百家会员称号，1999年荣获国家人事部“有突出奉献青年专家〞称号。二、艺术家简介：安云霁，1961年生，北京人。七岁即拜在国画大 师张大千、张善子得意传人胡爽阉先生门下，随师研习 丹青二十载。是近年中国画坛上一位对传统题材进行现 代转换而富有成果的画家。其巨作?八酣图?悬挂于人 民大会堂，力作?佛法无边?、?天籁?悬挂于全国政 协，力作?九华揽胜?悬挂于中南海，诸作并为永久性 收藏。1999年荣获香港科学院荣誉艺术博士。并于1997年底在中国美术馆成功地举办了?云霁画虎?展，?云霁画虎?作品研讨会，美术界的专家学者给予了很高的评价。同时安云霁先生也是中华全国青年联合会九届、十届委员，中央国家机关青联资深委员，北京市青年联合会八届委员，日中文化交流会中方会长，中华文化交流与合作促进会理事，中华儿女书画家联谊会理事，中国播送电视协会纪录片工作委员会书画院高级参谋，首都师范大学美术学院客座教授，河南焦作大学客座教授，北京美术家协会会员。张大千先生在传弟子。三、活动主题：书中华国粹，扬艺术风采三、活动目的：「书中华国粹，扬艺术风采」——苏士澍书画展是苏士澍先生在普湾新区首次大型书法展；这是对普湾新区当前社区文化一次有意义的奉献，也是对和谐社会有价值的探索。这不但具有极强的文化价值，同时也具有很高的社会价值。弘扬中国悠久的书法文化；提升大连城市文化品位；促进书画家走向社会，效劳于社会；四、组织构架：主办单位：

承办单位：新华地产协办单位：支持单位：筹划单位：东创·中国五、活动简介：活动日期：2021年8月29日活动时间：9:00—17:00活动地点：普兰店发国大酒店六、活动规划：1、媒体筹备电视媒体：大连电视台：全程跟进报道；普兰店电视台：全程跟踪报道。电台媒体：大连播送电台：专题报道；大连交通台：直播报道。网络媒体：凤凰网：文艺版面新闻报道；腾讯网：深度报道，局部活动的直播；房产类网站：搜房网、焦点网、精品楼盘网等头版新闻纪实报道其他门户网络：人民网、新浪、网易等新闻炒作。平面媒体：大连晚报、大连日报、新商报、半岛晨报等主流报道媒体；家园杂志、魅力杂志等主流杂志专版介绍。六、活动规划：七、前期资源准备：事项具体内容执行要求宣传物料主舞台背景板数量：1个活动宣传海报500份。活动专用手提袋200个礼品（活动专用笔/logo形钥匙扣等）300支/200个《苏士澍作品集》200本不干胶logo贴纸500张展架5块七、前期资源准备：现场现场主持人1名现场主持画展讲解员1个讲解员，为观展者讲解展品内涵气球装饰

入会台卡2块隔离栏6个对讲机4台跟拍摄影师2个七、前期资源准备：领导及媒体邀请讲解员陪同参观画展人数：50音响，话筒音箱、无线麦克配以专题音乐，烘托现场气氛舞台搭建开幕式舞台

舞台背景喷绘设计，搭建体现活动主题含：活动名称，logo，图贵宾签名展板1块嘉宾入场时签名留念休闲伞（铁底座）5把丝印logo展区桌椅桌子5张、椅子20张

桶装水10桶

答谢宴

展品保管以及现场保洁总部要求，妥善保管及保持展场环境卫生5名保安、5名保洁展览场地用电联系保证展览用电1名专业电工协调用电事宜七、前期资源准备：准备工作：内部：成立专案小组，对整次画展全程监控，对工作随时进行优化调整；并且指定2～3名主要负责人；〔预测紧急事件的可能性，并做好应对措施；做好时间调配工作，保证画展的准确顺利的进行〕绘画作品的准备，包括系列分类，装裱，作品的货运；资金筹备及其管理，对整次画展的花销进行细节跟踪管理，以便画展结束进行总结；后勤工作保障；有专案小组指派任务七、前期资源准备：外部：会展设计制作，现场布置调整；宣传单位的配合〔媒体传播〕；苏士澍大师绘画作品的纪念册制作〔包含对苏士澍老师的简单介绍〕；邀请函，以及宣传橱窗的形式进行广告；画展行程安排，包括酒店，就餐。七、前期资源准备：主舞台方案A七、前期资源准备：主舞台方案B七、前期资源准备：灯笼柱七、前期资源准备：空飘七、前期资源准备：嘉宾签到板七、前期资源准备：邀请函七、前期资源准备：宣传海报八、活动内容：1、开幕式预备期〔8:00—8:30〕2、开幕式：〔8：30—9:15时间假设有延迟，后续内容依次顺延〕3、书画展参观：〔9：30—10:30〕4、大师现场挥笔：〔10：45—11:15〕5、赠送字画仪式：〔11：30—12:00〕6、答谢宴〔12:00—13:30〕九、活动组织策略1、开幕式预备期中国民族音乐乐队演奏：乐队由古筝、琵琶、柳琴、笛、箫、组成2、开幕式大连市委领导致辞〔5—10分钟〕仕豪地产董事长马新华先生致辞〔5—10分钟〕苏士澍先生致辞〔5—10分钟〕九、活动组织策略领导剪彩主持人宣布画展开幕九、活动组织策略3、书画展参观由展会解说员陪同领导参观书画展九、活动组织策略4、大师现场挥笔九、活动组织策略由苏士澍先生现在亲笔书写“普湾新区〞注四个大字，作为普湾新区文化建设名片。注：书写内容需经多方商榷后确定。5、赠送字画仪式九、活动组织策略由苏士澍先生将亲笔书写“普湾新区”四字转交普湾新区领导，并由承办方仕豪地产收藏保管。苏士澍先生发表对普湾新区未来发展的祝福辞6、答谢宴九、活动组织策略后厅设置答谢午宴。形式为自助红酒会。另有民族音乐乐队表演。十、活动运作策略：1、组织运作原那么：以“普湾新区政府〞为主导，“仕豪地产〞联合主办为运作根底；联合主、承、协办单位正式成立组委会以分工协作方式展开合作。十、活动运作策略：2、商业运作原那么：由承办单位在组委会领导下成立执行委员会进行市场化运作；执委会完成媒体合作宣传，商业性招商募集，开发产品及各项活动的组织实施。十一、活动运作策略：3、运作关键词：书法

国粹

文化社会化参与，专业化筹划，商业化经营，政府性支持是成功的关键。十二、活动预算：〔可计本钱万元〕

数量操作单位小计备注绘画作品装裱

作品货运

作品纪念册

邀请函

现场制作

场地租用

纪念品购买

宣传广告费用

食宿费用

路费

备用额外费用

合计

Thanks！eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略

}我们2004年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，工程高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，工程的核心卖点一一闪亮登场。XXX.XX国际的整体战略、销售情况、工程形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓局部买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望〔公寓局部〕我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用〞，“CBD核心·贵族商务〞根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕由于XXX.XX国际已经有相当一局部老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源开始工程的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念九月写字楼续销期商务投资概念十月写字楼消化期商务投资概念1—2月份推广方案一、二月消化意向客户以公寓推广为主〔地段价值、精装修〕楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出工程形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广方案三、四月公寓再掀热潮以工程实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：XX的城市地位、商务前景、工程的形象价值、投资价值···〔新闻报道、报纸软文形式〕房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于工程的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际1、2、3、4月份推广目标5月份推广方案五月写字楼强销期24小时全球商务模式及工程商务形象小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：目标客户2：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际24小时全球商务模式XXX.XX国际引领XX商务模式““6月份推广方案六月写字楼强销期24小时商务概念24小时全球商务模式、工程商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊详细阐述24小时商务、与工程卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广手段：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊媒体论坛攻击核心：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际5、6月份推广目标7-8月份推广方案七、八月写字楼续销期24小时商务概念写字楼具体卖点阐述在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。商务效劳/会所/电梯/分户式空调等·····推广主题：客户分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展工程开始落外墙，实体攻击开始房交会热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是工程在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写