设计管理第章战略性设计

设计管理设计类专业选修课课件配用教材：陈圻，刘曦卉等著《设计管理理论与实务》北京理工大学出版社，2010第十一章战略性设计2023/7/29第十一章战略性设计第一节CI管理的产生与发展第二节战略性设计概论第三节广告识别第四节包装识别2023/7/29第储一锯节C酬I管拆理炭的棉产草生冒与雷发柿展一拢、C两I战判略圈的罢产虏生二章、C淹I战幅略歇性帅设多计逮概掘念漫的杆发垫展齐和愈传饺播2愤0震2悉3绸/棋7照/愁2匙0第宇一漆节C桑I管壳理猫的呢产业生扔与纤发挎展一歉、C鲁I战却略渣的写产愿生C狼I：确企梁业缎识咽别挠（C袖o塑r寇p万o金r造a项t巷e厕I股d蓝e耐n拍t乖i尤t央y）C胞I用S：槽企漏业砌识追别捷系卵统角（C浸o筝r辜p陕o舟r刘a界t浊e滥I扮d吹e监n为t新i尾t转y段S达y朱s民t很e伟m）2深0追2回3灿/企7矩/巡寿2嚼0第骗一为节C唯I管扶理抄的爹产拜生毅与呆发尤展C挂I战孙略矮的秀萌文芽图11.1贝伦斯和他设计的AEG的企业标志2铃0厅2春3圾/检7冷/电2算0第况一拍节C略I管耻理雁的延产滩生哪与况发党展C墨I战真略垃的嘱诞苍生图11.2IBM标志的演变2露0停2约3猪/而7湿/将2北0第煌一扭节C详I管许理厌的冰产线生获与秃发克展图11.3可口可乐的标志和瓶身设计演变2积0欧2雨3畅/谦7恋/丸2压0第诉一董节C裤I管共理保的结产尤生惰与伙发悬展二鼓、C陵I战暖略疤性顺设之计胡概大念匠的灭发蜓展脖和的传指播C谜I在衬日葵本泳的就发呈展七奖十鞋年笔代雀前尘期七头十单年档代惧后购期八品十建年夏代抖前督期八漫十嘉年厨代莫后呈期九棒十邮年光代畅至莲今2武0吵2薪3装/捞7艘/修2傍0第扇一缺节C未I管姑理逗的轮产啦生牧与纱发要展韩明国C遮I战欣略立的纠发露展图11.4三星标志2装0颜2药3该/柄7芒/悉2察0第君一真节C雨I管续理敞的妙产型生请与咏发县展中冠国C疮I设清计隙的映兴宵起1）欠中示国做台取湾C言I的滨发灶展图11.5台塑企业LOGO系列2哨0冷2业3赵/藏7另/亲2梳0第耐一斑节C报I管晴理穴的梯产衬生永与膀发睛展图11.6宏基标志及电脑产品图11.7位于上海浦东的震旦（Aurora）国际大厦2拖0验2羊3眯/暑7冤/谈2筝0第粉一永节C鉴I管对理掏的唇产唤生棉与新发负展2）敏中剃国歇大隙陆惨的C惧I设叉计健的拼发兆展图11.8潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志2私0井2拉3垦/事7引/波2捆0第然一指节C见I管针理晴的勾产苍生柜与拴发驼展图11.9中国国际航空公司CI设计2秧0片2杆3层/钻7隙/搭2虾0第暖二青节刊战森略究性德设菜计捉概挺论一渠、C毫I战匆略潮性佳设嘴计值的抖构婚成喊要掉素详与错内英容二极、C幅I战脆略津性狮设浙计彻导深入际的侦程励序浪和损方器法三具、C掩I战婶略密性覆设技计绘分踪蝶论2鬼0照2倍3铃/光7饰/袖2轨0第型二号节膨战钥略冠性土设隔计饱概丈论一墓、C帅I战递略之性绍设截计捕的嚼构项成膛要脊素刃与途内眉容C域I：C酱o领r博p斧o童r录a疫t抢e旷I炕d幼e慌n番t赶i前t体yC秩I疼S：C汪o壳r刃p漠o订r喜a抬t战e洽I朴d摘e障n榴t谢i纳t客y怎S妻y西s犹t鲁e销m或C榨o思r钳p朋o牺r外a用t奇e驾I剧d利e抗n腹t柜i捏t停y余S丑t冰r待a秤t理e虚g星yC而I设寇计柳的忍定满义谈及欺与粗设侧计更管汇理慰的词关稼系2掉0链2魔3捧/参7贱/含2稿0第给二谅节坦战园略随性触设困计确概夸论1）C靠I战挖略槐实朗施井的舱意青义C编I导卡入C掩I战窝略湾的殊意遭义罢与秧时错机优祸化缩慧企湾业迎的快经乎营队管谊理窄、坛塑战造俱企舒业犬文切化个；塑统造妖企然业误形谱象抗、痛提谦高充企践业金知挑名斥度垂和艰在染潜谱在价投象资叠者岸中止的忘信进誉下；提洪高扎企候业语的夫信透誉律及用在陪社沉会日公期众们或展消叮费勒者仆心巴中磁的辅形猪象劈燕，龙有盛利忽于希企誓业雾适捎用板千鸣变剂万址化明的后市坡场劫环鸣境由。2叮0驰2返3制/栏7政/圆2的0第屠二盘节默战景略萄性晓设丑计锅概此论2）C刊I战肠略掀导鲜入捆的境时若机新挠公疲司改成押立迅或姓新谷产鱼品命上度市；企桑业警重雹组旬、军并熄购玩或忧集旧团估化读发米展；企慨业抓创洗业法周只年榆纪豆念莲；企索业贵产内品村多侦元再化慌发叼展纪；企食业疯领脖导雄层寸变摇更亭或严企按业板经瘦营告机着制俭转争变唱；企或业渡进芳军掘国版际桂市粉场蹲，悠向闸国毫际胁化诱发窜展著；企绕业肝面泽临垃危悠机暑。2拉0浆2旦3轿/合7钥/熟2拐0第盗二明节规战限略末性威设萄计事概骑论1）游企姿业溉理贤念难识刘别细（M商I）M盗i保n果d盾I里d锋e昨n纸t航i箱t递y2）丢企孟业嫁行纱为航识江别也（B六I）B侮e杯h膏a纳v崖i稼o阶r谋I牵d调e草n天t糊i杜t白y3）贝企盛业全视念觉循识衡别烂（V棵I）V宵i牌s奖u仅a庆l净I良d陕e虽n拔t勺i帆t臂y4）M横I、B业I、V数I三测者枕的把关啄系C穴I战筹略愤性乘设挖计馅的衰基嘉本陡分元类理念识别MI行为识别BI视觉识别VI企业识别系统CI图11.10企业识别系统关系图2健0渗2渐3在/卫7肉/驻2屋0第冠二做节背战袋略签性哪设劫计零概椒论二占、C挖I战普略型性奸设霜计盒导碧入商的电程糟序迫和邀方烂法提案阶段调研分析阶段规划阶段实施管理阶段建立CI设计小组明确CI导入目的完成CI规划提案企业经营现状调研结果的分析完成调研报告书设定企业理念BI与VI的规范制定CI效果的评估企业各部门CI管理CI对内和对外发表图11.11企业CI战略导入的程序2炮0余2孤3毅/舱7恒/抖2忍0第捐二溜节播战认略演性趁设广计导概猴论三、C樱I战熊略佳性创设卧计墙分毯论理如念挨识抄别行含为锈识散别2赢0战2姨3确/架7确/暗2蒙0第词二捧节撤战擦略锻性驱设两计件概进论V删I基胁础捕要镰素匪设伯计1）姓企制业爱名蜓称2）民企崭业午商微标使标圆志图11.12文字标志--吉列商标图11.13图形标志--奔驰图11.14图文结合的商标--福田汽车2云0慢2讽3谋/攀7托/吧2届0第援二盾节笑战害略旨性悄设杜计记概升论3）魔企渣业匹标酷准跨字奶（L蓝o工g良o国t简y本p侮e）回和坦标残准丙色痰（C庸o席r概p睬o加r斑a洪t允e交C壮o智l桌o丹r）图11.15海尔企业CI的标准字示例图11.16中国邮政中文标准字制图2倘0伸2沈3新/另7征/汇2勺0第课二极节票战秆略肝性烘设胖计男概带论4）健企手业紫造域型粪（C遭o津r丽p冤o竹r看a淋t欠e液C字h北a执r福a谣c它t命e轧r）图11.17腾讯公司的企鹅形象图11.18七匹狼标志及标准字2迟0伶2灶3摩/黎7旱/庭2消0第船二液节降战坊略分性疫设险计股概垒论C浩I对针象狼识庸别俊设歼计表1骆1辫.渴1踪蝶C眼I对舒象常识冒别些的盟内抖容乳体让系MIVIBI基础要素识别理念识别对象识别产品识别PI品牌识别BI广告识别AI包装识别KI环境识别EI网页界面识别WI2喷0散2喇3比/民7拆/丽2迁0第贼二露节续战舒略壤性贩设床计条概怪论1）关公金司环识不别糖、谷品很牌拥识映别范、伍产达品剖识合别段的少联影系老与含区逃别图11.19企业、品牌、产品的关系2捆0取2游3货/描7监/办2持0第拖二尺节降战坝略围性巧设忠计纺概时论2）裹品刘牌眉识尊别图11.20大卫·爱格(DavidA.Aaker)及其品牌识别系统品牌识别核心价值品牌作为人品牌作为产品品牌作为组织品牌作为象征2划0厦2狮3笑/桥7沿/艰2浸0第向二某节呀战节略蔬性脂设雷计杜概吃论3）誉产窝品隐识盒别4）暮广晨告扇识泪别妇与昼包满装元识梯别5）纠环所境颂识钳别图11.21中国铁通环境识别设计2盏0村2路3昼/袍7蜡/融2驴0第洪二蹈节幸战坑略手性然设宵计蚂概转论2踏0萝2语3云/铅7枪/晚2宵0第晴二肌节烛战故略却性镜设漆计民概投论图1戏1对.疏2异2北太京袋现辛代耗环页境流识默别执系获统幻玉设辰计赏（夸户叫外适塔孕标删、航引唇导扒牌杰、缠建宁筑亲物杯、截户警外步公默告桂栏肺）2奴0燃2福3丧/柿7疑/造2厌0第桃二星节坦战奸略板性臭设质计绘概抱论6）膝网间页绕界爆面瘦识抵别图11.23东风悦达起亚网页界面2虑0口2熄3延/油7全/怀2售0第愈三俊节掏广臭告睬识拆别一旨、宿广盐告畅识援别叉概答论二绸、伟广嘉告醉识否别2绳0毅2协3欺/惰7广/种2懒0第四三景节聚广缸告曾识聪别一、广连告倡识栽别伯概变论广番告逼识扩别湿战近略掏概术念仇及厨特凑征图11.24艾瑞市场咨询2003年《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果2忽0亡2死3劝/德7替/樱2樱0第权三污节债广炎告循识以别广介告美识体别郑战顺略包类汗型1）偏以丝式塑终造滤企忽业佛形丈象计为志目当标犹的奖广炉告就战狸略失；3）以与建弄立竿生慎活掘观晓念书为筋目表的馆的浆广她告疑；2）以柏促败进兼商少品另销抖售象为慕目热的脱的论广佛告判战漏略搏；2棕0峰2股3打/缸7吐/迎2到0第能三随节理广跑告慰识渔别二、广夕告钢识永别广妄告块战蚂略臣定尊位1）滔产优品薪的慎广菌告敢定验位2）做企音业幅形豆象纯广垃告蛇定形位广哨告城表蛇现宵的俯诉枣求勺设杯计演战益略2进0畅2店3抬/剃7恐/雹2队0第嘉四悉节芝包兽装俘识镇别一雹、巡寿包救装核战盖略主识造别劲设谱计颈概毅述二坦、齐包皂装仅战音略艰识伍别婚设蓬计童方涛法2攻0万2末3递/鞋7谱/挽2苗0第猎四宫节磨包辱装猜识涨别一、包毯装爹战设略痕识维别垒设串计坊概炒述图11.25可口可乐标志及包装2棋0犯2劲3漠/这7丸/密2卡0第冶四让节窜包罢装很识燃别二、包贵装谅战舱略艳识族别圾设鞠计魔方塞法包链装灿设秧计包中鼓的V谊I战怕略—乳—全灾球筑化笑和绳本挣土电化1）昼全轻球