2023年6月短视频及直播电商营销月报

001DY.

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012023年6月电商热度趋势02数据说明︰统计2023年6月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月抖音电商销售热度趋势2023年6月短视频及直播电商营销月报6月电商热度趋势：线上市场消费热度延续，618当天迎来销售峰值2023年6月抖音电商销售热度趋势销售热度成交热度销售热度2.3%客单价 2.8%（*环比上月相关数据）DY.

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CN进入6月，与飙升的气温一起到来的，还有各大流量节点掀起的夏日营销战。儿童节、618年中大促、父亲节、端午节，以及即将到来的暑假，为各行业带来无限想象空间。尤其在618大促的刺激下，本月线上市场的消费热度依旧维持高位，并在6月18日当天达到峰值。同时，在跨店每满减、超值购等玩法的加持下，用户消费力也有所提升，带动客单价增长。06.01

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06.306月18日03数据说明︰统计2023年6月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报6月品类销售概览：3C数码家电成交额猛增，本地生活赛道创造新增量2023年6月各品类销售趋势DY.

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CN服饰内衣

家居用品美妆 3C数码家电

珠宝文玩

食品饮料

鞋靴箱包

钟表配饰

运动户外

母婴宠物

个护家清生鲜二手闲置

滋补保健

图书音像酒类 玩具乐器

农贸绿植

本地生活

虚拟充值礼品文创医疗健康环比增幅销售额客单价

增幅TOP3本地生活3C数码家电钟表配饰商品数

增幅TOP3钟表配饰家居用品图书音像销售额

增幅TOP33C数码家电虚拟充值本地生活004DY.

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022023年6月电商营销复盘05DY.

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CN数据说明：统计2023年6月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP106月重点品类分析：反季服装持续热卖，彩妆体验装逆势增长美妆GMV高增长品类TOP10

食品饮料GMV高增长品类TOP10彩妆体验装面部美容仪器14%76%茶粉/茶膏/茶精食用油/调味品42%69%口腔护理个护用具37%196%袖套男士毛呢大衣160%324%眼部护理7%方便速食/冷藏食品26%家庭环境清洁剂27%口袋巾108%隐形眼镜7%多品种茶叶礼盒17%隐形眼镜/护理液26%男士棉裤101%T区护理3%食补粉14%润唇膏23%男士棉衣99%面部彩妆0%驼奶及驼奶粉11%消毒用品17%抹胸86%美甲产品/工具-3%乌龙茶8%驱虫用品10%女士羽绒服71%眼部彩妆-3%饮料7%身体清洁9%女士皮草69%彩色隐形眼镜-4%红茶6%头发烫染/造型7%女士毛呢大衣68%美妆工具-4%山核桃/坚果/炒货3%身体护理5%男士羽绒服55%06DY.

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CN数据说明：统计2023年6月在抖音销量大于0的美妆产品，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报6月美妆品类分析：借势大促满减优惠，高客单价电子美容仪市场持续火热随着颜值经济、居家美容等概念的爆火，电子美容仪市场正在高速发展。尤其是在618期间，借势平台的大促满减优惠，高客单价的美容个护仪器更是成为本月美妆类目的热卖单品。2023年6月美妆品类销售情况美容/个护仪器

品类分析销售额GMV增长率近30天48%

<3199元

3199-469932%美容仪器产品主要是从消费者需求出发，针对性解决相应消费者痛点，现阶段美容仪器市场消费者的主流需求主要包括紧致、清洁、抗衰、色斑、痘印淡化等。价格区间分布 品类宣传卖点功效提拉紧致美容护肤彩妆/香水美容/个护仪器美容美体医疗器械均值均值01需求痛点鱼尾纹01技术射频0120%元02嫩肤02法令纹02蓝光

>4699元03深层修护03黑头03微电流07DY.

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CN数据说明：统计2023年6月品牌「极萌」在抖音的销售推广数据，商品图来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报作为Ulike旗下全资子品牌，「Jmoon/极萌」凝聚集团科技研发力量与国际实力突破极速变美精尖科技，推出极速倍效的家用美容仪/脱毛仪产品。用极速对抗懒怠，用科技革新体验，致力于为全球女性提供高效变美的解决方案。美妆品牌案例：极萌深耕家用美容仪市场，用科技革新消费体验Jmoon/极萌主营品类：

美妆「极萌」品牌关键事件2022/01首款蓝宝石冰点脱毛仪上线012022/09首家线下店铺在西安开业022022/10推出极萌大熨斗美容仪032023/05推出极萌胶原炮Max2023/04官宣周冬雨为品牌代言人2023/03首家快闪店登录北京SKP0406051月2月3月4月5月6月2023年品牌「极萌」的抖音销售趋势GMV 自播GMV新品上线联合“抖音电商开新日”发布了新品【极萌胶原炮Max】新品上线官宣周冬雨成为首位品牌全球代言人08DY.

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CN美妆品牌案例：极萌平台活动：联动官方提升品牌曝光，精准营销触及用户心智数据说明：本页图片来自抖音APP、品牌官网及网络公开数据

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报抖音电商开新日

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极萌5月，「Jmoon/极萌」携手抖音电商开新日IP发布了新品“极萌胶原炮Max”，并邀请了巨量引擎3C电器美容策略负责人陶然，3C电器行业总监魏文强及多位KOL助阵，新品首发日即创下GMV2700W+的成绩，实现了“新品即爆品”和品牌声量的双跃升。抖音奇妙派对

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极萌6月，抖音在青岛开启为期6天的“抖音奇妙派对”，打造了一个超过10000平方米的品牌互动专区+互动市集。

其中，「Jmoon/极萌」品牌的专属互动空间，为消费者提供更多线下愉悦地体验。09DY.

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CN数据说明：统计2023年1月至6月抖音平台销量大于0的滋补保健品类商品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报传统滋补营养品市场规模10.8亿核心消费人群31-50岁群体 二/三线城市同比增幅

66%品类机会人群18-23岁群体 四线城市保健食品/膳食营养补充食品市场规模

23.5亿

同比增幅103%核心消费人群31-40岁群体新一线/二线城市品类机会人群24-30岁群体一/五线城市

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2023052023066月高增长品类：滋补保健滋补保健消费市场火热，海外保健食品助推品类发展2023年6月滋补保健细分品类关键数据 保健食品/膳食营养补充食品各细分品类销售月趋势6月份

海外膳食营养补充食品

GMV环比增长

51%

GMV同比增长

331%保健食品普通膳食营养食品海外膳食营养补充食品10DY.

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CN2023年6月短视频及直播电商营销月报6月海外膳食营养补充食品类目热卖商品及宣称功效销售额环比增幅海外膳食营养补充食品类目分析：细分类目成长空间大，品质和功效成商家主要宣传点6月海外膳食营养补充食品细分类目销售趋势 6月海外膳食营养补充食品热销商品宣传卖点高低 销售额 高数据说明：统计2023年1月至6月抖音平台销量大于0的滋补保健品类商品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。丽人海外膳补植物精华/提取物维生素/矿物质海洋生物类蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白其它膳食营养补充食品菌/菇/微生物发酵海外保健机能食品海外运动纤体食品动物精华/提取物膳食纤维/碳水化合物营养包脂肪酸/脂类澳洲小绿清血清肺奶蓟草夜肝片养肝护肝mesoestetic亮白饮焕白褪黑悦恩代谢健康胶囊提高代谢11DY.

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CN滋补保健品牌案例：Synext突出产品别名强化用户心智，设置大额满减券提升品牌整体转化2023年6月短视频及直播电商营销月报品牌「Synext」的营销转化链路：Synext主要受众：女，41-50，江苏品牌6月份销售额及客单价对比海外膳食营养补充食品月榜第1名+332%销售额2022年 2023年 2022年 2023年数据说明：统计2022年和2023年6月品牌「Synext」在抖音销量大于0的商品数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。+178%客单价垂类达人种草精准触达目标群体带货达人行业TOP5及代表账号@糖妈糖包在美国 生活粉丝数：148.4w粉丝数：19.3w@钢牙廖博士 健康@妮妮在美国粉丝数：85.1w旅行@小e哥在美国硅谷粉丝数：84.4w美食@亦诺美丽说粉丝数：13.4w体育突出产品别名强化用户品牌认知品牌在主要产品的商品卡及商品标题中均突出了产品别名设置大额满减券提升品牌整体转化品牌热卖商品优惠策略Synext

澳洲小绿辅酶q10

槲皮素姜黄素片30粒/瓶*13原价：6227元优惠券：满6227减1000元synext

澳洲小绿高VC维生素卡卡杜李复合冲剂30袋/盒原价：4449元优惠券：满4449减1000元12DY.

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CN2023年6月短视频及直播电商营销月报6月热卖品类：3C数码家电618流量双峰值红利影响明显，学习平板迎来选购高峰期3C数码家电品类日销售趋势及增幅情况 3C数码家电销售额增幅TOP3品类3C数码家电热卖商品举例手机80%电子教育64%电脑硬件显示器等周边53%（*环比5月）Apple/苹果iphone

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pro

Max小度智能学习平板G12销售额5.15 5.20 5.25 5.30 6.4 6.9 6.14 6.19 6.24 6.29数据说明：统计2023年6月抖音销量大于0的商品数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。销售热度增幅+44%学而思智能学习机幼儿启蒙学习客单价增幅+26%6月18日5月31日13DY.

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CN3C数码家电品牌案例：学而思电子教育为品牌贡献7成销售额，聚焦产品力提升直播间整体转化数据说明：统计2023年6月品牌「学而思」在抖音销量大于0的商品数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报品牌电子教育类目热卖商品品牌6月份细分品类销售占比学而思主要受众：女，31-40，江苏电子教育品类月榜第2名电子教育66%考试/教材/教辅/论文11.7%家庭教育/中小学教育6.7%儿童读物6.8%图书周边6.4%读书卡2.3%知识服务1.4%其他2%学而思智能学习机幼儿启蒙学习护眼平板儿童学生大屏家教机11英寸￥45996月销售额占比：64%品牌自播号直播推广亮点学而思电子教育旗舰店粉丝数：48.9w课程内容动态展示实现“所见即所得”秒杀福利倒计时营造时间紧迫感课程上新动态

持续叠加“优惠”单一商品讲解聚焦产品力价值学而思学习机推广达人销售占比

品牌自播号84%带货达人

16%14DY.

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CN3C数码家电品类分析：二手3C数码产品发力年中大促，交易品类日渐丰富数据说明：统计2023年6月抖音销量大于0的商品数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报6月份二手3C数码热搜品类词二手3C数码用户评价关注点TOP3二手3C数码细分品类热卖商品举例6月份3C数码家电品类热门搜索词热门搜索词：二手手机飙升率16186%成交指数

28.9w成交指数

35.6w热门搜索词：转转二手机搜索人数指数

6.52w内容曝光指数3.14w价格物流服务购物体验19.2%

14.3%

12.8%手机整机准新品【转果旗舰】苹果iPhone14

ProMax

512G原装国行双卡手机￥9388无人机95新

DJI/大疆

大疆

御3Mavic3

哈苏相机4K

数字图传

二手无人机￥9699-12899小家电99新

dyson/戴森

V8

Fluffy

plus

手持无线吸尘器家用

翻新机￥2250热门搜索词：华强北手表搜索人数指数

9.33w015DY.

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032023年7月电商趋势前瞻16DY.

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CN2023年6月短视频及直播电商营销月报7月热点营销日历：七月

July关键营销节点07/01

星期六建党节07/10

星期一奥特曼之日07/17

星期一世界Emoji日重要时间节点六日一二三四五建党节香港回归纪念日23456小暑89奥特曼之日初伏1213141516世界Emoji日181920中伏22大暑242526272829303107/01星期六香港回归纪念日07/07星期五小暑07/11星期二初伏07/21星期五中伏07/23星期日大暑17DY.

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CN7月热卖商品预测：2023年6月短视频及直播电商营销月报数据说明：推荐商品参考图来自抖音app，飞瓜。营销关键词：进入7月，全国大部分地区将进入高温高热状态，带动“清凉经济”市场规模增长。防晒用具、冷饮、家电等消暑用品将持续热卖。值得一提的是，饲主也在想方设法为自家宠物降温，冰垫、防晒衣等宠物用品也是不错的发力赛道。重点关注品类防晒护具、防晒霜/喷雾、甜品/冰淇淋/冷饮、凉席、制冰机、宠物凉席推荐商品参考防暑

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降温家用制冰机防暑贴宠物冰垫营销关键词：长达近2个月的暑假成为很多学生和亲子家庭出游的好时机，适合避暑的度假酒店、水上乐园等目的地将受到人们的青睐。主打“便携”、“小规格”的商品能很好迎合用户的出行需求

，商家在宣传推广时可添加相应关键词，以增加商品转化几率。重点关注品类清凉油/防暑/醒神药酒、亲子游玩、景点门票/周边游、旅行体验装、特色客栈/公寓旅馆推荐商品参考暑假

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出游清凉油水上乐园门票手持风扇营销关键词：对毕业班学生来说，7月是定格青春的月份，因此创意礼品、派对用品、学校元素周边类商品都将迎来销售旺季；而对大学生来说，7月也是走向社会的新开始，职场穿搭、办公室必备好物等话题将收获一波热度和关注，并带动服饰、办公用品等赛道销售增长。重点关注品类定制礼品/创意礼盒、派对庆典用品、办公文化用品、服饰内衣、运动/户外用品推荐商品参考毕业季

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青春恩师谢礼桌面置物架通勤服装18DY.

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CN6月抖音大事件盘点：2023年6月短视频及直播电商营销月报抖音618好物节正式上线01活动将持续至6月18日。期间，抖音电商继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法，并将陆续开设“焕新非遗”

等特色专区，助力非遗手工艺品、特色农产品销售。抖音禁止公益类账号变现02针对极个别创作者以“助农”“助困”

为由编造不实贫困生活、破旧住房等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，抖音规定“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。抖音电商布局自营美妆电商业务03据悉，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，名为“抖音电商自营美妆”。此前，抖音相关负责人呈表示，扩张自营电商是为了进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度而做的业务尝试。04 抖音申请注册“番茄出版”商标据天眼查App，抖音视界有限公司于近日申请注册两枚"番茄出版"商标，同时申请多枚“番

番茄”商标，国际分类为教育娱乐、广告销售、通讯服务等，当前商标状态均为申请中。05抖音外卖测试独立板块据悉，抖音APP正在内测外卖服务板块，将其从到店团购业务中独立出来形成专属的外卖“入口”和“商城”，功能入口位于首页的同城Tab中，与“附近美食”、“休闲娱乐”等并列。06抖音集团宣布成为第19届亚运会持权转播商亚运会期间，抖音集团旗下抖音、今日头条等平台用户都可以观看亚运全场次比赛直播、全场回放。抖音还将围绕赛事直播呈现运动员直播、场内外资讯、节目、运动科普等内容。有赞打通抖音外卖07有赞与抖音外卖达成合作后，抖音短视频和直播将可直接挂载有赞点单小程序，用户点击后直接跳转至商家有赞店铺进行点单。商家也可通过该功能实现会员、订单信息、客户留存等信息互通。08 抖音外卖试点商户自配送模式据亿邦原创，近日，抖音外卖邀请部分连锁商户进行自配送试点，武汉、郑州、南京等多城市部分连锁商家的门店可进行抖音闭环的“团购配送”。019PART

04本月榜单DY.

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CN附录：2023年6月品牌销售热榜20DY.

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CN2023年6月短视频及直播电商营销月报总榜排名01品牌Apple/苹果排名11品牌AUX/奥克斯排名21品牌学而思02HUAWEI/华为12Jmoon/极萌22adidas/阿迪达斯03MOUTAI/茅台13FILA/斐乐23Disney/迪士尼04Haier/海尔14Helena

Rubinstein/赫莲娜24LA

MER/海蓝之谜05Midea/美的15ROMON/罗蒙25COACH/蔻驰06LouisVuitton/路易威登16CO

CO

ZONE26Skyworth/创维07China

Gold/中国黄金17Xiaomi/小米27dongfangzhenxuan/东方甄选08GREE/格力18ESTEE

LAUDER/雅诗兰黛28LANCÔME/兰蔻09云上叙19TUCANO/啄木鸟29彩嘉王牌10NIKE/耐克20HONOR/荣耀30小度附录：

2023年6月美妆品牌销售热榜21DY.

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CN美妆排名01品牌Helena

Rubinstein/赫莲娜排名11品牌AMIRO/觅光排名21品牌AKF02Jmoon/极萌12YA-MAN/雅萌22谷雨03ESTEE

LAUDER/雅诗兰黛13L'OREAL

/欧莱雅23WINONA/薇诺娜04LA

MER/海蓝之谜14里季24JOYRUQO/娇润泉05LANCÔME/兰蔻15Olay/玉兰油25MARUBI/丸美06WHOO/后16可复美26MGP/毛戈平07KANS/韩束17肌肤未来27Kiehl's/科颜氏08SK-II18SHISEIDO/资生堂28Mistine/蜜丝婷09Florasis/花西子19HBN29VC10PROYA/珀莱雅20ERNO

LASZLO/奥伦纳素30GUERLAIN/娇兰2023年6月短视频及直播电商营销月报附录：

2023年6月个护家清品牌销售热榜22DY.

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CN个护家清排名品牌排名品牌排名品牌01botare/植护11KONO21宫芙02植华士12SukGarden/蔬果园22敬修堂03Mind

Act

Upon

Mind/心相印13黑耀23Spes/诗裴丝04Liby/立白14shuizhikou/水之蔻24云南白药05沫檬15oralshark/口腔鲨鱼25xueliang/雪亮06Vinda/维达16KRAUTERHOF26WHITE

FOREST/白森林07Breeze/清风17GOTDYA/高缇雅27L'OREAL

/欧莱雅08妇炎洁18Bluemoon/蓝月亮28Skyworth/创维09C&S/洁柔19KERASTASE/卡诗29Little

Dream

Garden/半亩花田10漫花20丝飘30L‘OCCITANE/欧舒丹2023年6月短视频及直播电商营销月报附录：2023年6月品牌销售热榜23DY.

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CN服饰内衣3C数码家电排名品牌排名品牌排名品牌01ROMON/罗蒙01Apple/苹果01Disney/迪士尼02TUCANO/啄木鸟02HUAWEI/华为02Hi!papa/海龟爸爸03COCO

ZONE03Haier/海尔03bodcrme/贝德美04HLA/海澜之家04Midea/美的04Balabala/巴拉巴拉05Miiow/猫人05GREE/格力05babycare06YAYA/鸭鸭06Xiaomi/小米06CHENCHENMA/辰辰妈07Alessandro

Paccuci/亚历山德罗

帕库奇07HONOR/荣耀07FIRMUS/飞鹤08BASICHOUSE/百家好08彩嘉王牌08MYFOODIE/麦富迪09