XXXX珠宝市场的现状及拓展课件

2021珠宝(zhūbǎo)--------市场(shìchǎng)的现状及拓展第一页，共九十六页。珠宝首饰市场(shìchǎng)类型从不同的角度考察珠宝首饰市场，我们可以将其分为不同的类型。按经营(jīngyíng)区域的不同，我们可以将其分为国际珠宝首饰市场和国内珠宝首饰市场；按照经营性质的不同可以将其分为珠宝首饰批发市场和零售市场；其中珠宝零售市场是珠宝消费的终端市场第二页，共九十六页。按照经营产品类型的不同又可将其分为贵金属首饰市场、钻石(zuànshí)市场、宝石首饰市场等。除此以外，国内现阶段还诞生和开展着时尚首饰市场和玉石珠宝市场等。第三页，共九十六页。珠宝(zhūbǎo)市场的特点家族式经营管理模式技术含量低，入行门槛低，行业竞争剧烈存在不公平、非正常手段的竞争方式，开展不均衡，主要集中在珠三角地区。在批发方面，深圳由于其得天独厚的地理优势(yōushì)，已成为我国重要的珠宝首饰集散地，60%以上的珠宝首饰在这里加工；番禺那么成为主要外单加工基地。第四页，共九十六页。珠宝市场(shìchǎng)的开展

——标准化与品牌化的开展道路标准化：产品质量的标准、经营管理模式的标准、市场(shìchǎng)的自律等。品牌化：通过市场竞争的洗礼，一批不注重企业形象建设、追求短期利益的企业势必在这种剧烈的市场竞争中被无情地淘汰，而另一些企业综合实力强，具有长远战略目标的企业那么自然地在珠宝市场上站稳脚跟，成为珠宝市场的中坚力量，一个健康、稳定开展的珠宝市场便自然形成了第五页，共九十六页。国内珠宝品牌的诞生(dànshēng)和开展中国宝玉石协会(xiéhuì)发起了以建立中国珠宝品牌为主旨的“中国珠宝业著名品牌〞评比活动。2001年至2002年间，经中国宝玉石协会(xiéhuì)的推荐和严格筛选，先后有40多个珠宝品牌被认定为中国珠宝著名品牌。但由于我国珠宝品牌推出的时间不长，宣传力度不够，绝大多数品牌只是地方性品牌，市场覆盖面不大，在珠宝市场上缺乏足够的影响力。品牌开展不成熟。第六页，共九十六页。纵向深度开展(kāizhǎn)

——品牌的概念——品牌是消费者与产品之间的关系，是消费者对产品的全面认知的形象(xíngxiàng)；——品牌具有独特性、差异性。例：宝洁、可口可乐、CARTIER、周大福。。。——品牌≠产品LOGO。产品是品牌的重要载体，而不是品牌本身。——品牌名称——品牌内涵——品牌的价值〔企业文化，产品媒价，首饰造型：元素，材质，色彩〕第七页，共九十六页。老凤祥品牌形象特点(tèdiǎn):“牌子老，款式新，工艺(gōngyì)精，信誉好〞是消费者对老凤祥品牌的共识。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐〞正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力.第八页，共九十六页。老凤祥品牌首饰(shǒushi)设计:婚庆系列之响亮2006——情人节浪漫之夜“情心物语〞情人节主题产品，充分(chōngfèn)表达了“荟萃经典，洋溢时尚〞的主旨第九页，共九十六页。第十页，共九十六页。周大福珠宝(zhūbǎo)简介开展历史1929年周大福由周至元先生在广州市河南洪德路创立。1931年周大福在澳门新马路开设第一间专营店。1939年周大福在香港中环皇后大道中开设第一间分店。1956年周大福正式由郑裕彤先生接手经营，同年首创999.9纯金首饰〔千足金(zújīn)〕，成为黄金首饰业的成色典范。1964年周大福在南非约翰尼斯堡开设钻石琢磨厂，并于同年获得全球最大原胚生产商DeBeers的配发专利权。1973年周大福成为DeBeers(现DTC国际钻石商贸公司)全球84个特约钻石配售商之一。第十一页，共九十六页。首饰品牌设计思路:“求新〞、“求异〞、“求变〞，它追求个自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。强调(qiángdiào)带有个人主义的潮流首饰，并不单纯的是产品本身的价值。首饰变为生活必须品，走平民化路线__郑重推出并承诺“千足金〞从原有的“首饰平民化〞路线，进行战略调整到“珠宝时尚化，首饰生活化〞设计路线，增加新的销售空间。第十二页，共九十六页。周大福黄金首饰及黄金工艺品

1956年，周大福首创999.9纯金(chúnjīn)首饰，成为

黄金首饰业的成色典范

Prefectgold埃及系列

设计分析

周大福让传统的黄金注入全新设计理念和世界各素,并与全新材质相结合,推出的PerfectGold纯金系列首饰,给黄金首饰附于一种新的艺术(yìshù)价值。第十三页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第十四页，共九十六页。第十五页，共九十六页。第十六页，共九十六页。福心宝宝系列设计分析

周大福福心宝宝分为真情宝宝和家和宝宝，给首饰附于纯情的祝福。可爱的带着翅膀的天使(tiānshǐ)形象让年轻顾客爱不释手，这是周大福成功推出黄金首饰的一例典范。第十七页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第十八页，共九十六页。迪士尼公主(gōngzhǔ)系列设计分析以迪士尼童话故事为主题，整个系列均围绕着公主的华美、优雅和纯洁等特质设计而成。给首饰附于童话般的想像空间。第十九页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第二十页，共九十六页。贝伴系列(xìliè)设计分析贝伴系列是周大福2005年春季全新推出的时尚休闲首饰。让999.9千足金的质纯，诠释天然珍珠彩贝的变幻绮丽，尽显周大福时尚时尚首饰的风范。第二十一页，共九十六页。贝伴系列(xìliè)第二十二页，共九十六页。周大福铂金首饰(shǒushi)

水中花系列(xìliè)设计分析主打吊坠和戒环以女性“心湖中的涟漪〞为主题，设计时尚优雅，将清雅和灿烂完美协调。第二十三页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第二十四页，共九十六页。天衣无缝对戒系列设计分析天衣无缝系列率先采用整环套切特别工艺：女款戒胚自男款戒胚中套切而来，你中有我，我中有你，契合无间，就像夏娃生自亚留神脏旁的那根肋骨；造型简洁洗练，充溢着时尚气质；环壁厚薄适中，更显优雅精致；内环内弯式设计，让佩戴更舒适(shūshì)；以精湛工艺细心打磨，散发迷人光泽。第二十五页，共九十六页。(铂金+18k)第二十六页，共九十六页。迪士尼米奇系列设计分析

运用米奇经典图案为造型，款式简洁、大方、可爱。让爱好(àihào)米奇卡通的顾客尤为喜欢。第二十七页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第二十八页，共九十六页。你我一辈子系列设计分析针对现在中国市场对钻石喜好的炽热(chìrè)，周大福推出了一系列独钻铂金镶嵌的首饰，款式简洁大方，突出钻石的尊贵和永久。

周大福钻石首饰

周大福钻石证书采用国际(guójì)权威GIA(美国宝石学院)的评级标准，鉴定之后钻石会以镭射刻上CTF(周大福)字样及证书号码，方便核对，给予顾客保证。

第二十九页，共九十六页。第三十页，共九十六页。玩美系列设计分析

运用多粒钻石的铂金镶嵌方式，辅钻衬托主钻的形式，更显钻石首饰的华贵(huáguì)气质。

第三十一页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第三十二页，共九十六页。绝配系列设计分析周大福特别推出75周年纪念款“绝配〞组合戒指、吊坠一套，其特点是自由搭配，随意变换(biànhuàn)不同戴法，符合了当代女性求变的心理，黄金的柔美邂逅钻石的坚强，象征着都市女性可柔可刚的调性,女人，尽管随心而变。第三十三页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第三十四页，共九十六页。周大福彩宝镶嵌首饰(shǒushi)

运用铂金和18k金为镶嵌金属绝色系列(xìliè)设计分析

绝色红蓝宝系列将宝石纯粹明亮的宝石颜色与个性的设计元素完美集合，将女性妩媚动人的气质演绎到及至，打造出了一款款古典浪漫又具现代时尚气息的首饰。第三十五页，共九十六页。产品(chǎnpǐn)展示：第三十六页，共九十六页。纵向深度开展

——首饰行业(hángyè)品牌化首饰设计开展的标志产品设计从抄版——改款——追求100％原创。专业首饰设计师队伍越来越庞大，越来越专业化。在此根底上对高级设计师——总监级人才的需求迫切。从单一产品设计——追求持续化的构建和维持品牌(pǐnpái)开展的系统产品研发。第三十七页，共九十六页。第三十八页，共九十六页。纵向深度开展(kāizhǎn)

——首饰行业品牌化开展(kāizhǎn)的标志珠宝企业开始重视品牌建设(jiànshè)的形象宣传；加强专利产品的设计，注重获奖设计作品的积累。由于品牌设计的延续性和可比照性，不仅需要快速高效的研发，更需要系统方便地管理。CAD/CAM技术的应用品牌的开展需求导致行业的专业化：如设计公司、分色镀、废液处理

第三十九页，共九十六页。纵向深度开展(kāizhǎn)

——珠宝品牌设计开展(kāizhǎn)中急待解决的问题对品牌首饰设计的概念缺乏明确的认识(rènshi)。想做不知道怎样做。知道怎样做但无人去做。所以每个人的目标：首先知道怎样去做，其次要会做。第四十页，共九十六页。珠宝(zhūbǎo)市场的拓展特定产品的市场拓展〔黄金、铂金、钻石等〕珠宝首饰品牌的拓展珠宝文化与新的思维(sīwéi)模式的拓展〔插画珠宝、影视珠宝、网络游戏珠宝等〕第四十一页，共九十六页。珠宝(zhūbǎo)市场拓展的途径产品的设计拓展：针对婚庆礼服的面料首饰的设计拓展、人造宝石的工艺设计拓展等品牌的建设(jiànshè)与拓展珠宝产品的广告艺术珠宝产品的包装艺术珠宝产品的陈列与展示艺术第四十二页，共九十六页。横向面上(miànshànɡ)拓展_珠宝市场拓展的需求与相关专业的交叉，延伸珠宝行业的领域。以珠宝展会设计(shèjì)为载体，涉及珠宝广告设计(shèjì)、珠宝包装设计(shèjì)、展台与展示设计(shèjì)等。每年的珠宝展包括；4月份的上海国际珠宝展、6月份的香港国际珠宝展、9月份的深圳国际珠宝展和香港国际珠宝展、11月份的北京国际珠宝展。第四十三页，共九十六页。如何进行(jìnxíng)珠宝展会的设计?第四十四页，共九十六页。第四十五页，共九十六页。第四十六页，共九十六页。第四十七页，共九十六页。第四十八页，共九十六页。第四十九页，共九十六页。第五十页，共九十六页。第五十一页，共九十六页。第五十二页，共九十六页。第五十三页，共九十六页。第五十四页，共九十六页。第五十五页，共九十六页。第五十六页，共九十六页。如何进行(jìnxíng)珠宝广告设计?第五十七页，共九十六页。第五十八页，共九十六页。第五十九页，共九十六页。第六十页，共九十六页。第六十一页，共九十六页。第六十二页，共九十六页。第六十三页，共九十六页。第六十四页，共九十六页。第六十五页，共九十六页。第六十六页，共九十六页。第六十七页，共九十六页。第六十八页，共九十六页。第六十九页，共九十六页。第七十页，共九十六页。第七十一页，共九十六页。第七十二页，共九十六页。第七十三页，共九十六页。第七十四页，共九十六页。第七十五页，共九十六页。第七十六页，共九十六页。第七十七页，共九十六页。第七十八页，共九十六页。第七十九页，共九十六页。第八十页，共九十六页。第八十一页，共九十六页。第八十二页，共九十六页。第八十三页，共九十六页。第八十四页，共九十六页。第八十五页，共九十六页。第八十六页，共九十六页。第八十七页，共九十六页。第八十八页，共九十六页。第八十九页，共九十六页。第九十页，共九十六页。第九十一页，共九十六页。第九十二页，共九十六页。如何进行珠宝包装(bāozhuāng)设计?第九十三页，共九十六页。第九十四页，共九十六页。我们应该(yīnggāi)怎样做?紧追首饰设计行业