第讲产品开发与设计

第2讲产品开发与设计7/28/20231ContentPoints/内容要点产品创新的重要性与迫切性新产品开发成功的因素新产品开发面临的压力产品开发与设计的过程研究开发新产品的方法产品开发的策略7/28/20232

案例1-1三菱电气公司三马力热泵(heatpump)在1975～1985年的变化。从1975年到1979年，该公司除了对金属板做一些改进外什么都没有做。到1979年，该产品的技术尖端程度大致与美国竞争者相当；1980年三菱公司进行了它的第一次大的改进：推出了采用集成电路控制空气温度调节周期的新产品。一年后，该公司用微处理机替代集成电路并进行了两项重要的创新；1982年，三菱公司推出了一技术性能先进的新型空调；高效率的旋转式压缩机代替了过时的往复式压缩机；1983年，三菱公司又给空调增加了敏感元件，扩大了对调温周期的电子控制，再次改进了能量-效率比率；1984年，又一新型空调在三菱公司诞生了，这次空调中装有变换器，使得能效比进一步得到改进；稳步地改进，奠定了三菱公司以及日本在全球家用空调行业中的技术领先地位。一、产品创新的重要性与迫切性7/28/20233产歌品绳创踢新具的县重渔要示性产既品坟创久新亭是铁推畜动捞产餐业梢发炕展烧和惰社皮会牧进板步变的驶强快大强动瞒力搬；产颂品恒创笛新真是喂企脑业塔提苗升腊经执济企效不益革的狮引消擎遭；产催品拔创膏新茂是扩科断学尸技粒术护与滥经妈济专发摄展当之柏间背的奥桥范梁猴；产长品歉创但新村是赤引滤领番企记业滋精描神仇的让标适志南；产贯品脾创盈新克是已培财育想创户新辫型拾科抵技束人畏才属的蚀温唯床起；产扎品股创锋新达是交扩暗大蚀知遇识镇产赞权圆疆游域页的澡桥坝头租堡顾。7楼/嚼1仰9带/奏2溪0榆2静34产请品突创傻新企的横迫您切新性推颤进恶产笋品智创蒜新研的净迫装切把性疗源矿于扫激壁烈恐的圈国义际研市捡场计竞丝式争庄。市誓场绸的涂产底生情源钻于凉人键类叹进紫行袭产阳品春、名资泄本拦、光劳细务碧和汇技仰术来等平生艘产够要扁素软的耕交判换来，陶集步中白体避现依在劳产登品掠的竞等争上睁。产际品或的油市脖场简竞细争吊规盗律薄随甩经平济旺发捧展戚的尺不萌同耐阶石段映而体异挖。7慰/烘1久9轧/们2神0座2寺35工余业待时重代阶产鸦品包竞代争素的芽规腹律当萍产贵品数短司缺梁时温，闯以悼数衫量兴占斑领穴市雪场逆；当绞产搁品射富设余查时虹，巴以倡质海量牧占足领袄市喊场而;当直产毕品窑数绣量固、纸质目量培都复不闪成权问复题但时返，的就袭必撤须片以超创至新困的似产掩品逝占筹领冬市波场还。企寒业施只万有肝不功断丸创器新景，采推扯出美为胜广盗大疑消难费乌者滔欢盾迎旁的住更脂加侦优薄秀纲的乌新叛产蓬品邻，尿才津能纲在皱竞删争而中牧立丹于出不贸败口之极地蒸。7卵/蒸1慈9信/宝2启0耐2由36信拐息想时删代泪产箭品剪竞被争机的类规外律“陶摩否尔者定蜜律佳”缓：由涉英本特吊尔沿公昆司厘的招创竞始伤人啦摩宏尔熔在骆二抹十勿几傍年悦前完提剑出转的污。摩嫂尔彩预藏言辅：惑半聪导皮体郑集顺成舒电隆路次中钞央面处粥理浊器衰（仓C抛P昆U膜）僻的忌性怨能拖每劈燕1猎8贤—辞2凳4汇个比月扔提忆高岂1惯倍芒，释同睡时扫其是价杏格塌降蜡低退一仰半焰。“储生丹鱼券片嚼理斗论罗”琴：由关韩犁国游三塌星近公匀司越首谋席侍执扛行设官多尹懒钟锁龙多提曲出尼的商。意钻思店是赔第缘瑞一惨天纪抓毅到愚的钓鱼对，寨其舍生河鱼拳片耽若逢在辫第施二间天骄卖卸，秤只丢能粗卖仪出王1被/探2授的仰价摔钱晌，冒在概第吸三扰天疗卖耀，真则惹只阀能河卖葬出汉1毒/得4梁的谊价突钱搞。7才/麻1虎9虎/笨2仿0访2隐37知击识腔经薪济拌时行代胜产府品痕竞肾争糠的欺规枯律专嫂利滔壁乏垒品她牌禾吞圾并标衔准红阻略遏7决/俊1代9猎/誉2嚷0鞭2避38技帅术槽战速略腰与障产倡品肚战腾略技术功能产品商品创意需求销售产品战略创意销售需求技术战略新闷产轿品蜻的棕研青究袜和静开简发未能圈力蜡以岔及镜相盖应银的誉生沸产露技翻术奸是佣企煤业油赢杜得慢竞考争唐优托势匠的奏根高本肾保闯证颗。7片/愧1利9问/妇2挑0颂2齿39二赢、班新萍产围品掀开顺发洪成纤功辫的吧因孝素案才例用1古-苏2卷日恋本陶精棕工维与添瑞粒士翠手肯表铁厂远家闭的停产爪品盈开禾发架管馋理瑞口士既厂下家带于五1梨9冲6奸7巨年墨与宝日湖本戚精避工战同匆时盾开使发扩出甲石鸟英低手雪表芬的顷展歌示抬品似，挖但掘认肠为册其香价粉格遇过液高瓶，确只既把急它果当墙成腰一幻玉种炊市欣场省容呀量阵有味限隙的胳高趋档杆产村品混，隔仍欺把宁主让要肥精么力惯放卖在勒提抽高卖机为械汤式停手草表银的舒性牺能欲方忙面季。1势9训6驾9陷年托年飞底怠，慢日批本戏精徐工辛在垦世眨界喷上均首循次拖开含发柳出页模诸拟虹式烈石案英叼手炸表喜，撒利烘用篮半乱导主体遍等酬技晒术法，俩改疲良果原吉有情的眯机虎械伪式宪手惨表历自针动它组犹装症生狠产点线疯，悟实胳现温了夕模毛拟拜式惠石蹲英耗手报表佳的闭小眯型贿化防和税低坡成堵本境化丧，贫确墨立芝了驶大圾量直生鬼产疯低窝价欣石卧英兽手狸表拌的违体潜制起。骨接哨着楼，茅1密9劣7朴3紫年岩，月精居工计开穷发骡出踏液紧晶压显灰示票的很数浅码催式悬手穗表邻，丢完忙全辞掌爱握屋了命石放英克电里子割表目的丹制小造胸技堡术蠢。病到绪1弟9申8耍2陡年驻，采精团工侵已军有狭大残约会8虑0粮％跨的扑产哨品瞒实县现全了稍石被英扎化猾，丹但它瑞蛾士退厂共家剑石置英叙化搭的朴步居伐嫁却帽迟哨缓谋了待许咬多勿。7堤/蓬1膛9绩/贯2晶0止2叹31终0案舱例阔分筑析表1-1精工获得成功的原因原因具体说明取得技术领先地位，建立产品标准率先开发出新产品的企业往往在技术上领先竞争对手，并能得到市场的认同和支持，甚至可以为产品技术或其他活动确定标准，使企业的领先地位更持久。优先控制关键资源，并实现快速发展可优先选择劳动力、供应商和设备，优先拓展市场需求，获得快速发展的机会，以及提高产品的市场占有率和品牌认同度。与客户建立良好关系建立了相对于竞争对手的差异化优势，获得了领先者或开拓者的声誉，有利于培养客户的忠诚度。7怨/监1寒9锐/魂2匪0态2诸31闻1讨感论瑞网士纺厂惧家般与帅日宣本平精胃工格同碍时扩开妇发交出绩了相石落英燥手具表材的烦展持示遭品哗，锡为轮何族结柴果愈的绣差疯距羽如滩此孙之键大自?7俗/携1哪9志/叛2剥0碌2骂31尘2经债验食价顾值企薄业梅开瓜展暗创很新课活欠动众时胃，易必见须润坚咐持“凤创红新尘要不有准价齿值谱”这月一插原松则识。产造品阳创擦新胡可均通曾过奖以组下绵四翁个应问贪题泛，嫁评辰价貌创搜新稿活午动混是蒜否堡有兔价移值辟。是悲否链明龟白祝“倘消子费递者宴的平不袖满膊就轻是垒创请新添的枝归佩宿嫩”些的巧真居实洽含吵义涌?创灵新向产伸品绕是租否孩具状有俭满拍足语目槐标乌消宽费璃市宗场找的引新乞的差实扁用理性中—粉—抱技喜术洪层退面羞?创脑新倘产葵品淹是绪否游具幼有浩满珍足飞目貌标启市块场隶的胞新拘的宝使镜用态效击果门—帖—标视喉觉看效疫果国?创里新哈产健品家是餐否蛋具破有宵满蜘足鼻客霉户变提算升忽自谋身铲价西值饺的乏具嚼体哄元伐素榴—题—凤心咐理迟因酱素透?7倚/野1班9挺/梦2月0兼2缴31按3产度品纹创傍新喘的夫五记个响方闻面表1-2产品创新的五个方面创新方面说明创新产品标准在产品开发过程中，一方面应按照国家标准、国际标准进行创新，另一方面，应以消费者要求为最终标准，使产品最大限度地满足市场需要。创新品种、花色、样式随着科学技术的迅速发展，产品生命周期日趋缩短，产品的流行色、样式变化迅速，企业必须不断加速产品的更新换代，适时推出新品种、新花色、新样式。创新产品包装包装创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装产品品牌创新根据市场的发展和竞争的变化对品牌加以创新，以获取目标消费群体的认可，不断扩大品牌的知名度。产品服务创新不断改进和提高服务水平和服务质量，不断推出新的服务项目和服务措施，最大限度地满足消费者的需求。7秋/竟1危9旱/初2哄0呀2硬31伙4目猴前耍，五新都产烘品耕开领发准面否临毫着费继用躲高、风反险射大、成堡功棕率乐低、回葡报萌下胶降等谦压冻力符。三垦、泊新汪产委品竞开御发著面座临下的码压艘力7豆/径1枣9嫌/楚2假0藏2早31岗5案径例深1枯-但3窄健奏力汁宝唱的返辉口煌扔与阻衰设落健虽力骑宝全品妖牌饱自地1吗9括8朋4葛年夸创观办啄以汗来膀，鸣就午一秋直贪与狗体蚂育滚、蔑运话动真、股全眨民边健睡身供、诞中候国伞人禽走速向宫世太界须、初国芝家肾繁仆荣相富殃强录等柴联浩系跌在贡一组起历。农提晚起眼健常力恐宝属这梁个盘品小牌酒，内不赶少子中岸国饺人少都锯对桌它兔有林着浊很妇深估的片感挎情按—荒—躁这鞠是痒中弱国煌人拴自奋己芳的誓知耐名老品么牌梅，疗而辜且快有昨着拣很尝长赵一写段殿时艳间堤的红辉脾煌外。俩但蹦是草，袜在彻潮压流夜和惕时族尚角不凝断死变朴化剧的匠今晌天捕，维健核力营宝认渐悼渐缠被棋遗得忘遵了口，轰在仔可居口僻可削乐东和轰百隔事豆可砍乐喊文摇化罩的忌影首响反下刃，段很问多奇年提轻薪人劲根瓣本山就借不厌知币道混健兄力祥宝嫩曾诊经共被风称宵为拔“纯中狭国幻玉魔朝水禽”满，划昔喜日群辉睁煌变的炮健啄力腹宝沉，宪慢舱慢励从佩一棵线姑城踩市填被翠挤妖了头出网来最。健袄力掀宝阅的冒衰品落突原誓因荷不淹是热一访两捷句无话意就洞可冲以烂解钟释堵清原楚啦的幕，验其哨中粮有医企以业掏内帜部舱管镇理揉问党题寸，匠更昼有迎品绩牌岔老著化曲的胡问远题上。怠在滔认倦真曾分挑析爸了扁存碑在育的膏诸购多教问口题爪后壶，旷健咳力劳宝均又扣重借返视市叼场乡丰。维为懒解溪决超这抛个翼问挪题我，消2陷0凶0颤2秘年芳5县月糖，号健丛力迫宝读一病改革以语往村所州注支重进的蔑大医批仗发胁、贞大堡流哭通可渠歪道咽，期全烛面沿实钟行奶经少销茄商嚼合框作胸伙每伴霞制还，仁通美过币零该售斧终现端挎建恳设桃大迅面棵积洒的习品泰牌沃旗谨舰刘店亡，伏这辜被泉健妨力挑宝潜内次部逆人房诚士批称更为哭“府零蔬售膊终魔端丹争槐夺包的育第壳一谎战元”锐。讽健栋力躬宝暴集令团点推乏出乎了法“倚第包五巡寿季盗”痒等号果龙汁时饮搏料煤，芳之封后激又景力渣邀晃日王本奖当届红销明葛星雄滨炒崎隐步菜为发品螺牌轰做声形奏象播代全言尖人防，惹领肆导悉多身品规种森产犬品伐上物市搞，晴这例些坛产涌品确包昌括轧果飘汁舰、沃茶拿、然水梯和拼V从C倍碳令酸脚饮叉料建等蕉四书大词系棵列夫三澡十歇多敢种妈产疼品落，俯获孟得祖了德不顶小滩的苗成勇功碎。7的/飘1肺9叨/活2狠0收2赶31蛋6案振例杂分潜析健卧力啊宝油陷错入主低闻谷脏的桌主命要陷原吹因坦包值括拣以娃下剪五营个弯方石面剩。(摸1肾)低研坊发叶投较入像低杰；(马2伐)井管拌理铺水庸平倚较临低排，劝国切企起包技袱唉过仪重栽，桨活揪力场不达足迟；(街3栽)芒存劣在赠商恰业将信环誉棵危验机触，馋企液业欢资爬金绒周苹转诵困怒难榴；(节4前)烫盲酱目纷扩为张侄，桥引园发后品文牌屑危遇机炕；(糖5剥)颠缺铁乏潮居圾安践思守危沫意甩识芦，容忽蠢略蹈品锋牌双传读播骨。7膀/追1废9朴/猾2距0惠2纷31鲁7案宿例懒讨皆论(已1伞)砖健猫力纵宝应为疲何匙不芳沿滤用争原免有写品扑牌搭的暴产贷品士，值而杨是变推飘出适“富第俱五哀季晓”嘉等谜果匆汁陆饮渡料盯?(数2唤)欲健暑力室宝充如配何位才群能乔实悉现保昔祥日听辉释煌晨?7桌/品1锤9仙/咐2弄0效2醉31另8经撑验灵价帐值表1-3企业重获竞争优势的方法方法说明注重市场开拓做好市场行情的研究，找准自己的市场定位，根据市场特征确定产品的市场拓展策略，重视建设企业市场营销和服务网络，积极寻找合作伙伴，提高品牌和产品的推广力度和深度。集中资源集中优势资源，加强产品的自主研发能力，掌握市场竞争的主动权。塑造一流团队重视团队建设，注重人力资源的再造和开发，激发员工的潜能、创造力和责任感。根据企业的市场定位和发展需要，建立一支优秀的团队。加强信息化建设借鉴同类企业的经验，结合企业实际情况，建立和完善信息沟通、传递的平台。注重品牌建设时刻树立居安思危的意识，切实做好品牌规划、传播和维护，提升企业的竞争力。7舰/随1炸9缺/泉2季0撒2索31栋9新利产啊品广开落发敢的泼风盘险3000原始想法300提议125小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