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文档简介

网站光棍节活动策划背景介绍光棍节（Singles’Day），又称双11，起源于中国大陆的一种年轻人逃避情人节的方式。每年的11月11日，因为数字“1”类似于“光棍”，而被视为单身青年节日。在这一天，年轻人会自娱自乐、相亲相爱，共庆光棍。其它国家也有类似的孤独节。随着电商公司在2011年开始推行“光棍节”的促销活动，聚划算、天猫双11购物节等等都已成为光棍节会使的重要组成部分，吸引了越来越多的商家和消费者的关注以及参与。现在许多网站也开始发动光棍节活动，通过促销活动吸引用户的关注和购买，为网站平台带来更多的流量和收益。活动策划活动主题光棍节主题围绕阳光单身，分享快乐，特别设立爱在单身里，旨在为单身用户创造一个共同分享、交流的单身交友平台。活动时间活动时间选在11月11日，统一参与。活动方式方式一：单身分享原创故事参与者可以将自己的单身故事写成文章发布在平台上，可以是一篇文字、一张图片、一段小视频，展示自己的青春与韵味。还可以邀请好友打赏，打赏总额超过一定数额的用户将获得光荣称号，为单身标签增色。方式二：单身该过得精彩以“单身该过得精彩”为切入点，发动活动。第一轮活动从八月开始发动，通过依托线上与线下各大节庆日，例如中秋节、国庆节、情人节，吸引用户积极参与，并将其经历分享给平台，分享可采用故事、照片、视频等形式，让用户参与其中，增加数据量及策划活动的观感。方式三：跟光棍兄弟姐妹玩嘿开发专属game游戏“单身游戏”，以较好的比例分别设定“男”、“女”两个角色供玩家选择，享受游戏的乐趣，同时也增进了单身人群感情彼此的了解。玩家可以在线获得创作游戏经验，或邀请好友一同Party，加强单身象牙塔的包容性和娱乐性。活动奖励/惊喜奖励-爱在单身里为了鼓励用户分享自己的故事，通过每周在线点赞数、转发数、赞赏数进行排名，并赠送不同的光荣称号：单身骄傲、单身难望等等。惊喜-单身游戏在“单身游戏”中，设计虚拟物品，为玩家提供一个固定的、有趣的游戏环境，比赛中可以获得物品，为平台原有的单身人群增人气、增聚集力。活动推广推广途径一：线下推广建设线下推广标志性城市；通过各大娱乐场所深入市场；增加广告投放，在各大商场、楼宇内投放宣传广告等。推广途径二：线上推广透过每天“光棍节”活动定时推送、提醒；透过不定期推换活动，不断增加平台的创造性；透过社交媒体平台传播推广，新浪微博在线营销、腾讯QQ营销等。写在最后通过上述光棍节活动的策划，用户可在平台上寻找到单身朋友

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