2023抖音趋势赛道风向标｜户外生活专刊-巨量算数+算数电商研究院+益普索-2023年5月

序言TRENDTRACK2023.05清风徐来，明月高悬，空山春夜，携友远游。篝火熊熊，琴声阵阵，众人围坐欢饮，朗笑声回荡于谷间。古人所谓“荡漾与神游”，恰是此等境界。随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力，值得深入探究和挖掘。「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，相关研究针对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。我们希望通过「赛道名片」系列研究为商家提供具有市场潜力的细分赛道，帮助商家更全面地把握市场脉搏。本期「赛道名片」户外行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向，以供读者参考。01目录TRENDTRACKCONTENTS户外行业发展PART1.1

户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势1.2户外市场大盘：营收规模大，增长空间强1.3抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高1.4

户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝趋势赛道精选名录PARTPART早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道趋势赛道信号解读信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型培育未来趋势赛道爆款PART趋势赛道-场景创新趋势赛道-功能创新趋势赛道-情感创新0201户外行业发展PART1

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户外行业历史：

小众运动的“大众化”趋势户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。中国户外运动发展历程1955年-1998年欧美舶来期1998年-2013年小众文化圈层期2013-2023年大众文化推广期未来3-5年全民运动浪潮期高难度户外运动为主，国外品牌占领户外市场更多中产阶级加入户外活动，

户外行业用户群明显扩大，运动类型趋于丰富

户外运动玩法更多样产业趋于大众化，娱乐性增强，参与者增多1.2

户外市场大盘：营收规模大，增长空间强在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（亿美元）4033.5353021.4252015103.8502.92.7中国美国英国德国日本来源：Statista、国家体育总局、公开资料03PART

01在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他们的生活方式也正朝着更健康和可持续的方向发展。2022年抖音户外运动生活相关播放量同比增速Top10从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的新黑马。跑鞋野餐足球露营燃脂飞盘溜冰鞋溯溪从户外相关的消费数据看，2022年“抖音921好物节”期间，抖音电商运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长883%，露营相关成交额增长1596%。周边游大自然综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏览、消费习惯以及日常生活。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年vs2021年1.3

抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高户外渐成向往的生活，带动相关内容增长2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。从月度趋势看，抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长，在春意盎然的4月和盛夏之时的7月，户外内容热度均会被进一步拉高，从这方面看，春夏无疑是户外活动最好的季节，也是户外行业最值得关注的时间段。2022年抖音户外生活内容消费情况短视频搜索2041亿42%725万99%月均播放量年同比增长率月均搜索量年同比增长率1月

2月

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12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比为年同比增长率1月

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12月04PART

01从话题层面看，人们对自驾游、旅游目的地、旅行方式和露营等相关话题最感兴趣，表现出对自然的热爱，享受户外生活的自由与快乐。一季度，户外生活内容Top50话题/挑战赛内容播放量超176亿次，发布量超129万条。品牌可抓住户外赛道增长红利，进行“沉浸式”营销。旅游攻略、露营生活、沿途风景占80%以上搜索内容，没有谁能抵挡新鲜自由的户外生活的诱惑。Top50热门话题Top50热门搜索关键词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q1数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q1抖音上户外生活方式热点野外生活记录露营泛生活徒步旅行记01

#漠河户外摊鸡蛋瞬间成冰01

#露营踏青成假期旅游新趋势02

#五一帐篷露营游渐热03

#新手露营怎么玩01

#当我完美融入夕阳旅行团02

#你有过说走就走的旅行吗03

#小伙徒步西藏164天后大变样04

#徒步西藏的变化有多大02

#奔跑吧全员为兄弟穿越沙漠03

#航天员正在开展野外生存训练04

#这是不是你向往的东北山野生活05

#华南F3一年一度野外生存训练04

#一秒户外露营变装挑战05

#杭州乡村露营爆火05

#徒步旅行前后变化能有多大户外美食生活进阶户外运动01

#贵州田园里不可辜负的春日美食02

#美食博主的春游便当有多美03

#宅家野餐挑战01

#全网钓鱼人都在挑战大鱼02

#五一还有什么比钓鱼更快乐03

#学滑雪何必行此大礼04

#吃不完的大自然美食05

#太想念夏天的夜市了04

#这个夏天玩滑板了吗05

#野蛮生长的飞盘俱乐部数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年4月，行业热点探测模型【算数火种】05PART

01抖音繁荣的户外达人生态是流量和内容价值的保证抖音平台上聚集了众多户外运动类达人，2022年12月较上年同期增长55%。他们凭借着超强的人气、专业且多元的创作能力与粉丝影响力，对年轻人的户外休闲消费决策产生强大的影响。2022年1-12月抖音户外运动达人数量走势+55%抖音户外运动达人数量同比增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比增速为2022年12月vs2021年12月抖音户外生活典型创作者及内容示例@露营叔野外探险@朱炜强111.8ww粉丝量获赞量338.7w粉丝量获赞量876.43522.4w徒步露营全职露营博主，分享徒步与户外露营的美食、装备、攻略、经验等代表作品有CCTV9《绝境求生》，浙

江

卫

视

《

西

游

奇

遇

记

》

，Discovery频道《决胜荒野之华夏秘境》，分享野外知识与故事极限运动户外骑行直播健身@刘畊宏@铁豆6987.218000ww588.09840.7w粉丝量获赞量@蜗牛PXJ粉丝量获赞量223.82860.7ww粉丝量获赞量户外极限运动博主，涉猎赛车、潜水、冲浪、滑雪、攀岩、跳伞、直升机等户外运动，经常为观众拍摄第一视角极限运动视频，并展示极限特技w健身博主，通过直播健身课程和分享健身经验，让运动和欢乐“双在线”，成功地带动了全民健身的热潮骑行博主，主要分享骑行技术、提供产品选购建议与科普骑行知识等。他拍摄不同户外场景的骑行视频，包括但不仅限于公路、山路、阶梯茶园等数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月06PART

01户外派对+音乐节，解锁多元户外生活新体验抖音洞察出当下Z时代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节。聚焦户外场景，打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向。本次“来撒欢吧”抖音户外生活节，共分为音乐节、市集区、露营区、落日瑜伽区、运动赛事区、陆冲区六大板块，同时开启线上直播。人气歌手与乐队助阵，全网开播感受户外音乐热潮近几年直播用户规模数持续上升，截止2022年6月，演唱会直播的用户人群达到1.62亿。围绕户外场景，抖音此次策划了主题LIVE音乐节，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰（按姓名首字母排序）将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，这是专属于夏天的狂欢！现场歌手/乐队将与户外爱好者近距离互动，同时线上开播，与全网用户共享盛夏的歌与远方。*更多活动内容请关注抖音APP，搜索“来撒欢吧”07PART

01抖音演出生态养成，100+场精品栏目持续上线抖音演出说抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关系，在实现共创共赢拓展新舞台、新用户、新价值的同时，进行传统文化的推广与传承，创造更大的社会价值。—抖音宋英演出负责人抖音演出说2023年，抖音演出先后发布了其全新IP“抖音美好现场”，以及“让内容发光”计划。围绕内容打造闭环链路助力品牌实现全域转化：一方面，品牌可通过广告、植入等形式获得海量曝光资源，再配合各类互动玩法提高品牌粘性和影响力，最终实现品牌破圈；另一方面，凭借企业号、小店和商城的互联互通，以及品牌深度参与演出实现目标人群的精准触达，进一步提高了闭环链路的交易转化率。—巨量引擎师晶招商运营负责人抖音目前有100多个品牌、160+内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在IP收入中的占比提升123%。2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新舞台、新用户、新价值。2022年2023年【抖音演出】成新潮流【让内容发光】计划演艺类直播

3200万场大型演出

100场演艺类直播全年同比上涨

95%演出机构

1000专业演出

10000场家优质专业演出

2000场08PART

011.4

户外生活内容俘获了较多男性用户，新兴城市中青年人群是忠实粉丝根据用户画像数据，抖音户外生活兴趣用户中男性兴趣度更高。从年龄分布上看，31-40岁年龄段用户在抖音户外生活兴趣群体中占比更高。从区域分布上看，户外生活兴趣人群更多集中在三线及新一线城市。抖音户外生活兴趣用户群体画像男性兴趣度更高31-40岁兴趣人群占比高兴趣人群集中在新一线及三线占比占比51%TGI=112TGI=122TGI=13649%TGI=7718-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+一线新一线二线三线四线

五线及以下性别分布年龄段分布城市线分布数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月运动户外行业最为精准的兴趣圈层成员主要为徒步者、健身达人、旅行博主等；不仅如此，对生活有着健康、品质、体验感需求的圈层，同样是户外消费的重要力量。他们也许尚未形成非常深度的户外兴趣爱好，也未掌握精深的户外生活知识，但他们热爱探索，希望尝试不同类别的户外运动，因此有较大的消费潜力。*气泡大小代表族群中运动户外行业消费用户数数据来源：巨量算数&算数电商研究院，《2022中国百大兴趣族群图鉴》09PART

01户外生活趋势赛道版图TRENDTRACKMAP赛道预测方向早期成长期成熟期多功能升降折叠八边桌迷你长续航智能无人机便携PLUS版手帕纸帐篷天幕二合一咖啡/巧克力香味香甜利口酒无糖起泡鸡尾酒户外驱蚊草坪灯低卡高蛋白饼干野营装备套装混合派对装露营焕新0蔗糖0脂蜂蜜果冻果香浓郁微醺果酒分享装露营装备收纳杂物袋情感能量野营便携轻量野炊锅具户外运动防水全身通用防晒IP联名中置宽拉杆万向轮行李箱DIY0卡0蔗糖即刻锁鲜清爽精酿啤酒精品咖啡太阳能LED灯带庭院伞爽快柑橘风味醇酒微醺小浪漫低度起泡酒懒人速食小份面大道速滑定位脱位碳纤维冰刀鞋轻硬路亚竿全套海竿冲锋衣滑雪服保暖分体修身显瘦冲浪服户外防滑防水防水夹克外套三合一缓震热能雪地靴装备进阶户外溯溪防滑沙滩凉拖时尚轻薄户外撒欢FSK专业透气减震溜冰鞋持久防晒衣巡回赛系列钢身挖起杆优能马拉松跑步紧身衣高性能系列双层/三层球专业耐磨训练用足球刷街神器代步电动滑板户外运动超薄弹力防泼水软壳裤日系复古度假防紫外线渔夫帽高弹收腹蜜桃提臀瑜伽短裤紧身速干训练裸感瑜伽裤户外越野潮鞋1002趋势赛道精选名录PART锚定2023趋势品类，预测赛道方向早期：精选趋势赛道早期成长期成熟期户外桌椅雪地靴指数总得分92.14指数总得分90.13主题：露营焕新主题：户外撒欢核心震源：场景、功能所属板块户外用品所属板块户外用品核心震源：功能、场景内容热度内容热度92.8980.94关键词：储物、承重、娱乐、慢生活爆发月份：4、5月关键词：徒步、滑雪、防水、防滑、缓震爆发月份：10、11月用户兴趣度89.63用户兴趣度84.04市场消费潜力市场消费潜力预测方向93.51预测方向100.00储物、承重（功能）+娱乐、慢生活（场景）多功能升降折叠八边桌徒步、滑雪（场景）+缓震、防水、防滑（功能）户外防滑防水缓震热能雪地靴力娇酒滑冰运动指数总得分77.10指数总得分75.22主题：情感能量主题：装备进阶所属板块洋酒所属板块运动用品核心震源：功能、场景核心震源：场景、功能内容热度内容热度73.2075.05关键词：咖啡、巧克力、便利店、关键词：室内、竞速、高级、纤维限量款、成就用户兴趣度用户兴趣度71.1477.21爆发月份：1、12月爆发月份：2、7、8、10月市场消费潜力市场消费潜力预测方向80.56预测方向73.89咖啡、巧克力（功能）+便利店、限量款（场景）+成就（情感）

“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”室内、竞速、高级（场景）+纤维（功能）大道速滑定位脱位碳纤维冰刀鞋旅行箱滑雪服指数总得分74.90指数总得分74.75主题：露营焕新主题：装备进阶/滑雪用具所属板块箱包核心震源：功能、场景核心震源：功能、场景内容热度76.89内容热度75.10所属板块户外用品关键词：便携、耐用、IP联名、旅行关键词：软壳内胆、防水、山顶、滑雪爆发月份：1、2、11、12月用户兴趣度75.06用户兴趣度74.92爆发月份：7、8月市场消费潜力市场消费潜力预测方向73.97预测方向74.42便携、耐用（功能）+

IP联名、旅行（场景）IP联名中置宽拉杆万向轮行李箱软壳内胆、防水（功能）+山顶、滑雪（场景）冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一瑜伽短裤高尔夫挖起杆指数总得分73.99指数总得分73.89主题：户外撒欢主题：主题：装备进阶所属板块运动用品所属板块运动用品核心震源：功能核心震源：场景、功能内容热度内容热度74.6974.14关键词：防下垂、超强弹性、包裹性关键词：职业、练习、万能、稳定用户兴趣度用户兴趣度73.4073.36爆发月份：1、2、3、4、5月爆发月份：7、8、9、10月市场消费潜力市场消费潜力预测方向73.98预测方向74.11防下垂、超强弹性、包裹性（功能）+燃脂、漫画（场景）

高弹收腹蜜桃臀提臀瑜伽短裤职业、练习（场景）+万能、稳定（功能）巡回赛系列钢身挖起杆11PART

02早期成长期成熟期早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道帐篷防晒衣指数总得分72.88指数总得分98.93主题：露营焕新主题：户外撒欢所属板块户外服装所属板块帐篷/天幕/帐篷配件核心震源：场景、功能核心震源：功能、场景、情感关键词：冰雪丝、防护、上班、革新爆发月份：5、6、7、8月内容热度73.79内容热度100.00关键词：湖边、草坪、防雨、美观、野外用户兴趣度72.68用户兴趣度100.00爆发月份：3、4、5、6、7月市场消费潜力市场消费潜力预测方向72.47预测方向97.51湖边、草坪（场景）+防雨、美观、野外（功能）帐篷天幕二合一野营装备套装冰雪丝、防护（功能）+上班（场景）+革新（情感）时尚轻薄持久防晒衣手帕纸足球指数总得分96.07指数总得分90.31主题：露营焕新主题：装备进阶所属板块纸卫家清所属板块运动/瑜伽/健身/球迷用品核心震源：功能核心震源：场景、功能内容热度79.42内容热度99.81关键词：亲肤、便携、无添加关键词：奥运、足球场、校园、耐磨用户兴趣度用户兴趣度82.9285.53爆发月份：2月爆发月份：3、4、9月市场消费潜力市场消费潜力预测方向100.00预测方向83.17亲肤、便携、无添加（功能）便携PLUS版手帕纸奥运、足球场、校园（场景）+耐磨（功能）专业耐磨训练用足球渔夫帽滑板/活力板指数总得分88.91指数总得分82.24主题：户外撒欢主题：装备进阶所属板块服饰配件所属板块玩具/童车核心震源：场景、功能核心震源：场景内容热度内容热度82.8487.86关键词：

田园、海边、遮雨、遮阳、怀旧关键词：互动、出行、个性用户兴趣度96.27用户兴趣度75.11爆发月份：4、5、12月爆发月份：4、5、7、8月市场消费潜力市场消费潜力预测方向79.51预测方向80.79田园、海边（场景）+遮雨、遮阳（功能）+怀旧（情感）

日系复古度假防紫外线渔夫帽互动、出行（场景）+个性（情感）刷街神器代步电动滑板海竿遮阳伞/雨伞指数总得分81.97指数总得分79.42主题：露营焕新主题：装备进阶所属板块居家日用所属板块户外用品核心震源：场景、情感核心震源：场景、功能内容热度86.25内容热度68.91关键词：外出旅行、草坪、宁静、亲密关键词：河边、垂钓、展会、钓鱼、超轻、坚硬用户兴趣度76.46用户兴趣度80.47爆发月份：3、7月预测方向爆发月份：5、7月市场消费潜力79.51市场消费潜力79.46预测方向外出旅行、草坪（场景）+宁静、亲密（情感）太阳能LED灯带庭院伞河边、垂钓、展会、钓鱼（场景）+超轻、坚硬（功能）

轻硬路亚竿全套海竿12PART

02杂物袋冲浪指数总得分79.29指数总得分79.26主题：露营焕新主题：装备进阶所属板块户外用品所属板块运动包/户外包核心震源：场景、功能核心震源：场景、功能关键词：冲浪、潜水、遮肉爆发月份：5、6、7、8月内容热度86.26内容热度81.83关键词：野炊、野餐、自驾、烧烤、储物、隔层用户兴趣度69.89用户兴趣度73.14爆发月份：4、5、6、9月市场消费潜力市场消费潜力预测方向80.12预测方向79.28野炊、野餐、自驾、烧烤（场景）+储物、隔层（功能）

露营装备收纳杂物袋冲浪、潜水+遮肉（功能）分体修身显瘦冲浪服鸡尾酒高尔夫球指数总得分78.22指数总得分77.81主题：情感能量主题：装备进阶/预调酒所属板块运动用品核心震源：功能、场景、情感核心震源：功能、场景所属板块洋酒内容热度75.02内容热度72.27关键词：低卡、分享装、气泡、佐餐、露营、减压、口味多样关键词：万能、健步、职业、白领爆发月份：9月用户兴趣度69.84用户兴趣度73.04爆发月份：1、6月市场消费潜力市场消费潜力预测方向83.41预测方向80.82低卡、分享装、气泡（功能）+佐餐、露营（场景）+减压、口味多样（情感）

无糖起泡鸡尾酒混合派对装万能（功能）+健步、职业、白领（场景）高性能系列双层/三层球溜冰鞋/旱冰鞋指数总得分71.35主题：装备进阶所属板块玩具/童车核心震源：功能、情感内容热度74.55关键词：减震、透气、防护、挑战用户兴趣度70.65爆发月份：4、5、6、7、8月市场消费潜力预测方向70.65减震、透气、防护（功能）+挑战（情感）FSK专业透气减震溜冰鞋13PART

02成熟期：精选趋势赛道早期成长期成熟期饼干/膨化糖果/果冻指数总得分89.26指数总得分87.87主题：情感能量主题：情感能量核心震源：功能所属板块零食坚果所属板块零食坚果核心震源：功能、场景内容热度内容热度94.8498.98关键词：零食、早餐、高蛋白、代餐、饱腹、健身关键词：

零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康用户兴趣度90.32用户兴趣度99.88爆发月份：2、4、7月爆发月份：1、12月市场消费潜力市场消费潜力预测方向77.43预测方向70.17零食、高蛋白、代餐、饱腹（功能）+早餐、健身（场景）

低卡高蛋白饼干零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康（功能）蒟蒻0蔗糖0脂果冻防晒霜运动裤指数总得分84.91指数总得分81.11主题：露营焕新主题：户外撒欢所属板块运动服/休闲服装所属板块防晒核心震源：情感、功能、场景核心震源：场景、功能、情感内容热度内容热度78.1978.21关键词：冒险、防水、运动、外出关键词：球场、竞速、爬山、防污、释放用户兴趣度用户兴趣度89.0885.53爆发月份：10、11、12月爆发月份：5、6、7、8月市场消费潜力市场消费潜力预测方向85.97预测方向70.83冒险（情感）+防水（功能）+运动、外出（场景）户外运动防水全身通用防晒球场、竞速、爬山（场景）+防污（功能）+释放（情感）

户外运动超薄弹力防泼水软壳裤果酒健身裤指数总得分79.25指数总得分77.93主题：情感能量主题：户外撒欢所属板块露酒/果酒所属板块运动服/休闲服装核心震源：功能、情感核心震源：情感、功能、场景内容热度内容热度51.6966.51关键词：轻盈、分享装、放空关键词：打破、贴合、收腹、日常用户兴趣度用户兴趣度55.1362.83爆发月份：1、12月爆发月份：3、4、9月市场消费潜力市场消费潜力预测方向80.81预测方向78.92轻盈、分享装（功能）+年货（场景）+放空（情感）“果香浓郁微醺果酒分享装”打破（情感）+贴合、收腹（功能）+日常（场景）紧身速干训练裸感瑜伽裤健身衣咖啡指数总得分76.92指数总得分76.22主题：户外撒欢主题：情感能量所属板块运动服/休闲服装所属板块饮料冲调核心震源：功能、情感、场景核心震源：功能内容热度内容热度66.37100.00关键词：避震、露肩、缓冲、关键词：0蔗糖、新鲜、0脂、渴望、紧身衣用户兴趣度0卡、提神用户兴趣度62.5699.15爆发月份：3、10月爆发月份：1、8、12月市场消费潜力市场消费潜力预测方向77.61预测方向53.51避震、露肩、缓冲（功能）+渴望（情感）+紧身衣（场景）优能马拉松跑步紧身衣0蔗糖、新鲜、0脂、0卡、提神（功能）️DIY0卡0蔗糖精品咖啡14PART

02锅具/煲/烧水壶所属板块烹饪用具啤酒指数总得分75.05指数总得分74.50主题：情感能量核心震源：功能主题：露营焕新核心震源：场景所属板块啤酒内容热度73.77内容热度61.64关键词：清爽、精酿、顺滑、新鲜、尝鲜、味道好、压力、色泽好关键词：烹饪、家庭、聚餐、厨房、孕妇使用用户兴趣度用户兴趣度74.5558.07爆发月份：1、6、7月爆发月份：4、5、10月市场消费潜力市场消费潜力预测方向75.51预测方向77.00清爽、精酿、顺滑、新鲜（功能）+尝鲜、味道好、压力、色泽好（情感）

即刻锁鲜清爽精酿啤酒烹饪、家庭、聚餐、厨房、孕妇使用（场景）野营便携轻量野炊锅具草坪灯清酒指数总得分71.83指数总得分70.31主题：露营焕新主题：情感能量所属板块清酒/烧酒所属板块家装灯饰光源核心震源：场景、功能核心震源：功能、场景内容热度内容热度65.0470.67关键词：花园、庭院、防水、驱蚊关键词：醇和、柑橘、果肉、餐厅、宴请、释放、活力用户兴趣度用户兴趣度56.7378.64爆发月份：5、6、7、8月爆发月份：1、2月市场消费潜力市场消费潜力预测方向73.30预测方向66.10花园、庭院（场景）+防水、驱蚊（功能）户外驱蚊草坪灯醇和、柑橘、果肉（功能）+餐厅、宴请（场景）+释放、活力（情感）

爽快柑橘风味醇酒沙滩鞋户外休闲鞋指数总得分69.80指数总得分67.18主题：户外撒欢主题：户外撒欢所属板块男鞋所属板块户外鞋靴核心震源：功能、场景核心震源：场景、情感、功能内容热度内容热度46.7172.99关键词：不磨脚、气垫、防臭、防滑、增高、室外关键词：城市、徒步、帅酷、防水、抓地用户兴趣度用户兴趣度51.1764.58爆发月份：4、5、6、7月爆发月份：3月市场消费潜力市场消费潜力预测方向75.79预测方向65.53不磨脚、气垫、防臭、防滑、增高（功能）+室外（场景）

户外溯溪防滑沙滩凉拖城市、徒步（场景）+帅酷（情感）+防水、抓地（功能）

户外越野潮鞋无人机方便食品指数总得分66.39指数总得分64.96主题：露营焕新主题：情感能量所属板块智能设备所属板块粮油速食核心震源：场景、情感关键词：活动、旅行、联结爆发月份：4、10月预测方向内容热度68.79核心震源：功能、场景内容热度62.44关键词：方便、即食、冲泡、早餐、午餐用户兴趣度58.55用户兴趣度53.77爆发月份：1、3月预测方向市场消费潜力64.02市场消费潜力65.21活动、旅行（场景）+联结（情感）迷你长续航智能无人机方便、即食、冲泡（功能）+早餐、午餐（场景）懒人速食小份面起泡及香槟葡萄酒指数总得分56.85主题：情感能量核心震源：情感、场景关键词：低醇、气泡、约会、叙旧、无聊爆发月份：1、2月内容热度56.08所属板块葡萄酒用户兴趣度80.09市场消费潜力预测方向45.39低醇、起泡（功能）+约会（场景）+叙旧、无聊（情感）微醺小浪漫低度起泡酒15PART

0203趋势赛道信号解读PART信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重趋势解读：越来越多的户外玩家加入露营大潮，推动露营玩法的升级，各种露营用品的创新为人们带来了全新的户外露营体验。趋势特点：“山居野客”变身“户外精英”：我们发现，越来越多的人开始关注户外活动的舒适与审美体验，借助实用且有趣的物品，使户外活动花样翻新，丰富多彩。时尚的帐篷、特色的户外家具等，使普通的户外爱好者1也能拍出具有视觉冲击力的照片并分享到社交媒体上，打造“户外精英”的人设。抖音平台

#露营

话题累计视频播放量达满满当当的入门信息，无需费力“野”入“户外”：为了帮助人们更好地享受户外露营的乐趣，许多专业机构提供露营教育与培训服务，使参与者能够获得专业指导，轻松入门，获得安全、舒适的露营体验。263.1亿次2信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求趋势解读：冲浪、钓鱼和滑板都不仅是一种运动，它们更多代表一种新兴的文化和体系化的产业链。以冲浪为例：冲浪这一项运动在我国的多个沿海城市（例如三亚、万宁等地）广受欢迎，这些城市建立了完善的冲浪培训机构，并承办了多项国际级冲浪比赛。在文化方面，冲浪成为了自由与冒险精神的象征，作为个性与自我的文化符号，在年轻人之间迅速风靡起来。趋势特点：人人都是专家：随着户外运动的普及和人们对休闲生活品质的提高，大家对户外用具的知识不断积累，也变得越来越专业。从初学者到资深爱好者，人人都1可以成为户外专家，人人都可以成为户外达人。抖音平台

#户外装备

话题累计视频播放量达129.9亿次“玩”味十足，欲罢不能：“玩”味十足的户外活动越来越2

受欢迎，具有挑战的户外运动，如冲浪潜水、滑板等，给人们带来极具挑战性的刺激体验，受关注度很高。16PART

03信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重案例赛道1：“户外精英”的心头好，神奇的移动城堡——帐篷赛道案例1帐篷帐篷搜索增速228.6%

80.4%行业搜索增速2022年抖音“帐篷”的搜索量趋势1月

2月

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12月巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月

vs

2022年1-12月预测方向：帐篷天幕二合一野营装备套装爆发月份：3月、4月、5月、6月、7月趋势解读：随着技术的进步，户外用帐篷的产品质量也越来越好，这些帐篷采用更加轻便且耐用的材料，搭建起来轻松方便，能够抵御恶劣的天气条件。此外，根据露营者的不同需求，市面上涌现出了各种类型的帐篷，从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，这些产品为露营者提供了舒适的睡眠环境，确保在户外也能享受到“家”的感觉，实现“精致露营”。赛道核心人群画像占比TGI排名城市成都重庆上海北京广州排名

城市38.00%28.50%19.00%9.50%1401057016深圳西安苏州杭州武汉59%TGI=112TGI=100234578941%TGI=87350%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求核心场景需求核心情感需求肆意防雨、遮雨湖边享受户外，畅游雨中湖畔之风，帐篷之趣尽情享受户外、自然美观爱不释手的帐篷之旅草坪绿茵聚会回忆回忆里的美好防风风雨无阻，稳固抵御雨天欢乐露营的快乐雨天里也可以潇洒玩耍欢声时光概念方向：自动弹压、免搭建露营大帐篷、精致涂银天幕帐篷赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领域将有广阔的市场前景。17PART

03趋势代表商品牧高笛顺应露营新趋势，将涂银和黑胶工艺应用于帐布，制作出具有UPF50+特性的天幕帐篷等系列产品。深受露营爱好者欢迎，成为京东平台户外运动品美的推荐好物。18PART

03案例赛道2：便捷户外桌椅，轻松助你跻身“户外精英”之列赛道案例2户外桌椅搜索量增速

行业搜索增速户外桌椅

300.6%

80.4%2022年抖音“户外桌椅”的搜索量趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月

vs

2022年1-12月1月

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12月预测方向：多功能升降折叠八边桌爆发月份：4月、5月趋势解读：便携式户外桌椅等给露营者带来了舒适与便利的体验，让露营更加贴近日常生活。现代的设计轻便且易于携带，在运输和存放时占用空间小，高效简易的安装方式为露营者节省了许多时间和精力。“一物多用”的户外生活器材延伸了人们对户外生活的想象空间，例如，露营者可以在桌上摆放餐具、食物，享受户外美食；也可以将咖啡、书籍等物品放置在桌上，度过悠闲的午后时光。赛道核心人群画像占比TGI排名城市西安成都重庆郑州广州排名6城市深圳上海杭州大连60.00%18052%TGI=99145.00%30.00%15.00%135904523457TGI=100848%9TGI=1010%018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求省时核心场景需求慢生活核心情感需求易得简便省力，轻装上阵自然生活，悠闲惬意组装简易，随时随地便捷省时便携，说走就走酒吧独立私密空间，随心所欲微醺和浪漫并存，氛围满分承重轻盈，承载烧烤自主烹饪，聚会畅聊实用多种选择，便捷搭配概念方向：多边桌、碳钢蛋卷桌、折叠月亮椅、三件套户外桌椅赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长300.6%，远高于行业整体水平。目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比52%，女性占比48%，其中二线城市的31-40岁人群占比较大。承托着欢乐的边桌和茶几成为露营的“常客”，因为它是朋友间喝茶烤肉、谈天论地场景的重要组成部分。用户着重考虑户外桌椅便携性和耐用性，并从承重能力、尺寸、款式等多方面进行消费考量。预计未来露营边桌/茶几将继续向着便携化、智能化、多功能化等方向发展。便携式四角桌折叠式八角桌户外烧烤桌19PART

03信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求案例赛道1：沉醉于海洋之美，冲浪潜水让人流连忘返赛道案例1冲浪搜索量增速行业搜索增速2022年抖音“冲浪”的搜索量趋势冲浪100.7%

118.8%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，1月

2月

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12月2021年4月至2022年3月

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2022年4月至2023年3月趋势方向：分体修身显瘦冲浪服爆发月份：5月、6月、7月、8月趋势解读：作为充满刺激和挑战的水上运动的代表，冲浪和潜水是追求极限、挑战自我的户外达人们的心头好。这两项运动不仅可以强身健体，更能锤炼意志。潮起潮落间，冲浪者可以劈波斩浪，豪气万丈；在广阔的海底世界里，潜水者可以感受海洋的神秘与壮观，获得内心的自足与平静。同时，现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而富有乐趣的体验让接触到冲浪和潜水运动的人十分“上头”。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京广州上海成都深圳排名

城市32.00%24.00%16.00%8.00%24018057%TGI=10816重庆杭州武汉西安东莞23457TGI=100

12043%TGI=9189600%01018-23岁

24-30岁

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41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求核心场景需求核心情感需求实用便捷野营潮流便捷玩露营探险尽享乐趣排水轻松应对挑战辣妹海底时尚之旅舒服舒适享受海洋冒险遮肉秀出身材，自信潜水高级奢华海洋之旅好看冲浪魅影概念方向：分体套装、防晒、大码潜水服、情侣、保守、显瘦冲浪赛道解读：2022年搜索量同比增长100.7%。用户以男性为主，集中在北上广一线城市。24-40岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说，冲浪潜水用户更注重便捷和排水等功能方面。未来，随着技术的发展和人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪、潜水运动将更加注重舒适、安全和环保，并可能推出更具创新性的装备，产生新的活动形式。冲浪板冲浪服潜水面镜20PART

03案例赛道2：海竿在手，畅享钓鱼之乐赛道案例2海竿海竿搜索增速161.4%

118.79%行业搜索增速2022年抖音“海竿”的搜索量趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，1月

2月

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12月2021年4月至2022年3月

VS

2022年4月至2023年3月趋势方向：轻硬路亚竿全套海竿爆发月份：5月、7月趋势解读：钓鱼是一种入门易、精通难的户外活动，拥趸众多。这项活动老少皆宜，让人们在宁静的海滨享受钓鱼的乐趣。随着技巧的提高和装备的升级，参与者可以挑战更困难的海域和更罕见的鱼类，使得这项活动更具挑战性。此外，钓鱼比赛也为钓鱼爱好者提供了一个展示自己技艺的舞台，增加了这项活动的竞技性。而在享受垂钓的过程中，人们还能欣赏到美丽的海景，让身心得到充分的放松。这种竞技性与休闲性并存的特点使钓鱼拥有了独特的魅力。赛道核心人群画像占比TGI排名城市重庆广州深圳东莞成都排名

城市36.00%14088%16武汉上海北京苏州佛山TGI=16727.00%18.00%9.00%TGI=100

105234577012%TGI=2589350%01018-23岁

24-30岁

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41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求坚硬核心场景需求奥林匹克核心情感需求机敏海竿探险中的坚韧之旅海上对决海洋穿梭，轻盈畅游超轻超轻钓竿的神奇魔力展会钓鱼装备盛事探索领略海洋奥秘纤维海钓界的幕后英雄河边普遍性垂钓乐趣无界限河畔垂钓，尽享慢生活概念方向：海钓、操控王、轻硬、全水域专杀、软尾海竿赛道解读：2022年，该赛道搜索量同比增长161.4%

，高于行业整体，前三个季度月度趋势波动攀升，第四季度搜索量下降。受众以男性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。坚硬又轻的海竿更受用户欢迎。未来，海竿将可能采用更高效、智能化的设计和材料，并在海竿上加入更多的电子设备和传感器，以提高钓鱼体验和数据收集效率。碳素纤维海竿玻璃材质海竿21PART

03案例赛道3：御风而行，滑板、活力板让人心驰神往赛道案例3滑板/活力板滑板/活力板搜索量增速104.6%

118.8%行业搜索增速2022年抖音“滑板/活力板”的搜索量趋势1月

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12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月至2022年3月

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2022年4月至2023年3月趋势方向：刷街神器代步电动滑板爆发月份：4月、5月、7月、8月趋势解读：滑板/活力板运动是一种充满激情和个性的户外运动，在全球范围内有众多的爱好者。这项运动不仅能强身健体，提高参与者的协调性与平衡感，还对人的创造力、勇气和自信心有积极的塑造作用。滑板爱好者们不断挑战更高难度的动作，通过社交媒体分享成果来吸引更多人加入。滑板运动的普及也推动了配套产业的发展，如滑板场地、培训课程和定制化装备等。无论是新手还是资深玩家，都可以通过玩滑板体验到不断挑战自我的乐趣。滑板运动已成为许多人户外运动激情的来源。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京上海成都广州深圳排名6城市重庆武汉西安杭州郑州36.00%20050%1TGI=9527.00%18.00%9.00%1501005023457TGI=10050%TGI=106890%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求便携核心场景需求亲子互动核心情感需求个性轻盈滑行家庭乐园自由精神启蒙探索新世界出行探索城市迷宫激动热血挑战多功能无尽冒险送礼创意滑板解放探索真我概念方向：初学者、双翘、专业、代步、免蹬地刷街滑板/活力板赛道解读：2022年搜索量同比增长104.6%，前三个季度趋势波动攀升，第四季度逐步下降。用户中男女数量各占50%，24-40岁人群兴趣偏好更高；用户主要集中在一线城市。滑板/活力板作为一种极具吸引力的户外运动，正不断吸引新爱好者加入其中；爱好者们不断挑战更高难度的技巧，追求更高级的装备，带动了相关产业的发展。这项运动能够让人们在不断进阶的过程中体验到成长的快乐与满足，成为很多人生活中不可或缺的一部分。滑板活力板22PART

03信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流趋势解读：随着城市户外风尚的推广（URBANCORE），运动装备的潮流性与实用性逐渐变得同等重要。新城市户外运动正在引领着装备升级的潮流。户外服饰品牌已经成为城市户外运动的新标志。这不仅仅是因为他们的产品在实用性上得到了提升，更因为他们所代表的时尚文化已经成为了城市精英的标志。趋势特点：带着户外走进生活：户外装备逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。登山鞋不仅被用在户外活动中，还成为日常的运动鞋，提供支撑和稳定性。同1时，登山鞋的时尚和个性化设计满足人们对时尚和个性的需求。抖音平台

#城市户外

话题累计视频播放量达59.1万次从亮丽夺目到时尚界的领跑者：在城市运动的流行趋势下，冲锋衣已经从简单的保护服饰逐渐转变为新的时尚符号。例如，马卡龙色的冲锋衣已经成为了许多年2轻人的选择，这种颜色柔和而不失鲜艳，符合时尚的潮流趋势。信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型趋势解读：现代生活节奏快，人们越来越重视心理健康和社交关系。巨大的工作压力、快节奏的生活和信息爆炸使许多人承受心理压力和孤独感。户外成为理想的心理疗愈场所，人们可以在大自然中放松情绪，进行社交互动。户外环境中，人们喜欢品尝美食和果酒，这为户外生活增添了乐趣。与朋友相约自然，享受美食与美酒，成为城市人的新型解压方式。趋势特点：茶话会的场景转移：茶话会，如今已经成为一种全球流行的交际方式。将茶话会的场景从室内转移到1抖音平台

#户外美食

话题累计视频播放量达户外，与大自然亲密接触的同时，分享饮品与食物，这种方式既能带来户外生活的新鲜感，也有助于与朋友增强情谊。163.3亿次组团逃离城市

“成功学”：逐渐离开城市的压力，融入大自然，心态会有显著变化。城市生活充满竞争，激励人们追求成功。户外活动则更注重放松、享受当下，不追求过度进取。户外带来截然不同的成功学，如

"

不行就撤，不要硬撑

"

和

"

你已经很棒了

"。223PART

03信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流案例赛道1：防晒衣：城市户外运动中的“阳光必备”赛道案例1防晒衣搜索量增速防晒衣

161.4%

80.4%行业搜索增速2022年抖音“防晒衣”的搜索量趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月

vs

2022年1-12月1月

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12月趋势方向：时尚轻薄持久防晒衣爆发月份：5月、6月、7月、8月趋势解读：现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。丰富的颜色选择，时尚的图案设计，甚至是个性化的定制服务，都让防晒衣成为了户外运动的时尚单品。这种时尚性不仅体现在户外运动场合，防晒衣可轻松融入日常穿搭的属性，也帮助其成为城市日常生活的时尚要素。此外，随着消费者“可持续消费”意识的增强，采用环保原材料和工艺制作、并能降低生产过程中碳排放的防晒衣逐渐受到关注。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京广州深圳上海成都排名

城市34.00%25.50%17.00%8.50%1801359016重庆西安郑州武汉杭州33%TGI=63TGI=100234578967%TGI=141450%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求核心场景需求核心情感需求革新冰雪丝骑行轻盈防晒征服烈日防晒衣新时代防护盾牌禅意阳光禅修顽皮释放内心持久晒不倒的勇者上班时尚通勤装备繁荣防晒风潮概念方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百搭、水洗百次防晒衣赛道解读：搜索量同比增长161.4%，远高于行业整体，该赛道上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。防晒衣是一种流行的夏季户外装备，可以有效保护皮肤，使其免受紫外线伤害，并提高人们对皮肤健康的关注和防晒意识。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为消费者提供更好的防护和穿着体验，并向轻薄、智能等方向发展。24PART

03趋势代表商品波司登作为羽绒服品类的领先代表，今年创新推出趋势品类防晒衣，激发了18~23岁年轻用户的兴趣度，且抢占了31~40岁防晒衣主赛道人群。波司登今夏推出多个防晒场景系列，明星同款时尚百搭，水洗百次也能保持UPF100+，满足了夏日出行的穿搭需求和痛点，未来时尚和功能性兼并的服饰的是此类趋势代表的方向。25PART

03案例赛道2：户外休闲鞋，足下的潮流先锋赛道案例2户外休闲鞋户外休闲鞋搜索量增速320.5%

80.4%行业搜索增速2022年抖音“户外休闲鞋”的搜索量趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月

vs

2022年1-12月1月

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12月趋势方向：户外越野潮鞋爆发月份：3月趋势解读：户外休闲鞋在城市户外运动中扮演着重要角色。随着科技的进步，户外休闲鞋的设计和制造经历了翻天覆地的变化。一方面，户外休闲鞋采用了不少新材料和新技术，如采用轻质材料减轻重量，增加气垫和缓震系统以提升支撑性能，使用防水透气材料以提高防护性等。另一方面，品牌和设计师们也注重时尚元素，做出了更多有个性的设计，搭配了更多的新配色和图案，这些努力使用户对户外休闲鞋的考量不再局限于功能性层面。现在，将时尚与功能性融为一体，满足消费者的审美需求，展现消费者的个性和品味，是这一赛道玩家的新目标。赛道核心人群画像占比TGI排名城市上海北京苏州深圳西安排名

城市40.00%30.00%20.00%10.00%1601208016重庆成都杭州广州武汉85%TGI=161TGI=100234578915%TGI=32400%01018-23岁

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41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求核心场景需求核心情感需求帅酷防水通勤湿地征服者穿越城市时尚探险家抓地地面玩家城市街头潮人舒服舒适探路防臭远离尴尬徒步自然脚印经典时光见证者概念方向：越野潮鞋、缓震透气、远征、复古休闲、低帮轻便户外休闲鞋赛道解读：2022年搜索量同比增长320.5%，远高于行业整体，3月份搜索量最大。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占比高，用户主要集中在一线城市。无论是专业的运动员、普通健身爱好者还是日常穿着者，都可以从选择适合自己的运动鞋中获得更好的健康、安全和舒适体验。未来的运动鞋市场将更注重科技与个性化，鞋子的功能与设计将被更有机地结合。户外登山鞋户外跑步鞋26PART

03信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型案例赛道1：茶话会的点睛之笔“果酒”赛道案例1果酒果酒搜索增速165.3%

123.7%行业搜索增速2022年抖音“果酒”的搜索量趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月至2022年3月

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2022年4月至2023年3月1月

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12月趋势方向：果香浓郁微醺果酒分享装爆发月份：1月、12月趋势解读：越来越多的人通过户外活动来寻求情感慰藉和亲密交流。而果酒作为一种风味独特的佳酿，能够为人们提供更丰富的体验。品尝果酒，可以通过味觉和嗅觉感受到浓郁的口感和香气，使人的身心感受到愉悦和放松。此外，果酒还可以促进社交互动，拉近人与人之间的距离，让大家更加容易地融入聚会或庆祝活动中。随着果酒种类的日益丰富，每个人都可以根据自己的口味和需求选择适合的酒款，更好地满足个性化需求。品尝美酒、欣赏风景，与亲友共度美好时光的体验让人们更珍视彼此的陪伴，加深了友谊和感情。赛道核心人群画像占比TGI排名城市上海广州北京重庆成都排名6城市深圳苏州杭州郑州西安32.00%18050%TGI=95124.00%16.00%8.00%135904523457TGI=100850%9TGI=1060%01018-23岁

24-30岁

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41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求轻盈核心场景需求年货核心情感需求放空便捷轻便果香年味放空时光分享装醇香共享聚会果味醉美，共享时光抑郁果酒暖心巧克力甜蜜浓情送礼送礼有情放飞自我抛开束缚，放飞心灵概念方向：分享装果酒、微醺低度果酒、夏日清爽果酒、季节限定果酒果酒赛道解读：2022年搜索同比增长165.3%，搜索趋势波动性上升；用户人群男女比例各占50%，31-40岁兴趣人群占比最高，城市分布集中在北上广等一线城市。果酒在众多社交场合中表现出强烈的趋势概念，特别是在户外活动中，如露营、野餐等。果酒已经成为户外活动中的一种重要元素，它为各种场景增添了社交氛围，让人们在户外环境中更容易互动和交流。青梅果酒桃花果酒蓝莓果酒27PART

03案例赛道2：有点饿就来一桶“方便食品”赛道案例2方便食品方便食品搜索增速829.6%

110.1%行业搜索增速2022年抖音“方便食品”的搜索量趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，1月

2月

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12月2021年4月至2022年3月

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2022年4月至2023年3月趋势方向：懒人速食小份面爆发月份：1月、3月趋势解读：便于携带和准备的方便食品，不仅是户外爱好者的必备能量，同时也解放双手，让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中，让户外活动变得更加难忘。想象一下这样的场景：一群好友在户外露营，篝火旁，大家轻松地享用着各种方便食品——热腾腾的泡面、清爽的果汁等等。面对一碗泡面时，大家讨论着各自的生活点滴；喝着果汁时，大家分享着各自的旅行故事。这些看似平常的细节，都在悄然地增进着大家的感情，拉近了彼此的心。在户外活动中，方便食品成为了一个无形的纽带，将每个人紧密地联系在一起。赛道核心人群画像占比TGI排名城市上海北京成都重庆广州排名6城市深圳苏州杭州西安郑州32.00%14028%TGI=531TGI=10024.00%16.00%8.00%1057023457872%TGI=1523590%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月核心功能需求方便、即食核心场景需求冲泡核心情感需求享受即食超方便便捷好味碳水的快乐充饥快速补充能量早餐、午餐快手菜品民族地域风味轻食肠胃无负担下酒咸口与酒更配一流口味超棒概念方向：新口味、中式风味、多种堆料、营养均衡、小份装方便